Презентація онлайн панелі GfK Ukraine

977 views

Published on

Онлайн панель GfK Ukraine: основні принципи роботи, технічні параметри, профайлінг панелі, контроль якості респондентів та даних, інші дані

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
977
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
5
Actions
Shares
0
Downloads
10
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Презентація онлайн панелі GfK Ukraine

  1. 1. © GfK 2013 | Онлайн панель GfK Ukraine | квітень 2013 1ОНЛАЙН ПАНЕЛЬ GFK UKRAINEКвітень 2013vadim.syvoglaz@gfk.com
  2. 2. © GfK 2013 | Онлайн панель GfK Ukraine | квітень 2013 2Рекрутинг
  3. 3. © GfK 2013 | Онлайн панель GfK Ukraine | квітень 2013 3Онлайн панель: основні принципи роботиОфлайнрекрутингОнлайнрекрутингРеєстраціяПрофайлінгУчасть в опитуваннях65%35%Частка відгуківприблизно 45%
  4. 4. © GfK 2013 | Онлайн панель GfK Ukraine | квітень 2013 4Технічні параметри панеліКонтроль якості панелі
  5. 5. © GfK 2013 | Онлайн панель GfK Ukraine | квітень 2013 5НаявністьпрофесійнихреспондентівВтомареспондентівОнлайн панель: контроль якості респондентівПерекіс вибірки у бікактивної інтернет-аудиторії,брак респондентів,які рідко користуються ІнтернетомОсновний метод рекрутингу — запрошенняприєднатися до панелі під час телефонних інтерв’юза випадковою вибіркоюМи використовуємо ПЗ, яке дозволяєвідслідковувати історію та статус кожного учасникапанелі. Кожен респондент може брати участь вопитуваннях не частіше, ніж раз на місяць (придосягненні ліміту успішно заповнених анкет цьомуучаснику більше не надсилаються запрошення)Відслідковується тематика опитувань,обмежується участь респондентів в опитуваннях насхожі темиУнікальність респондентівЧисленні облікові записиЗа допомогою ПЗ відслідковуються дублікатиоблікових записів. Контроль унікальностіреспондентів також здійснюється на етапі оплати заучастьЗАГРОЗИ
  6. 6. © GfK 2013 | Онлайн панель GfK Ukraine | квітень 2013 6В 2011-2012 роках темпи росту панелі становили 45-55%.Прогноз динаміки росту на 2013 рік – 33%10 00014 50022 50030 0002010 2011 2012 2013 (прогноз)Динаміка росту панелі (показники на кінець грудня)
  7. 7. © GfK 2013 | Онлайн панель GfK Ukraine | квітень 2013 7Онлайн панель: технічні параметриРозмір панеліНа кінець січня 2013 року власнапанель GfK Ukraine налічувала 24 600 осібПеревірка достовірностіЩомісяця здійснюється звіркаучасників панелі щодо збігу по різнимреєстраційним параметрамЗароблені бали учасники панеліможуть обміняти на гроші, які перера-ховуються на рахунок мобільного телефону.ВинагородаОновлення демографічноїінформаціїУчасники панелі мають можливістьоновлювати свої дані. Раз на рік вониобов’язково оновлюють свою реєстраційнуінформаціюСтандарти ESOMARЯкість
  8. 8. © GfK 2013 | Онлайн панель GfK Ukraine | квітень 2013 8Онлайн панель: процедура проведенняопитуванняРозсилка запрошень зурахуванням квот та рівнявідгукуІнформаціяпроучастьМасив данихдля аналізуПосиланнянаанкету
  9. 9. © GfK 2013 | Онлайн панель GfK Ukraine | квітень 2013 9Контроль якості даних
  10. 10. © GfK 2013 | Онлайн панель GfK Ukraine | квітень 2013 10Відслідковуються cookiesКонтролюється тривалість проходження інтерв’юЗдійснюється кластеризація респондентів: бездоганні, неуважні,підозрілі. Щодо останніх застосовується додатковий телефоннийконтроль чи (у випадках грубих порушень) відключення облікового записуКонтролюється повнота заповнення відкритих запитань та розкидвідповідей в табличних запитанняхДані, які указані в опитувальнику, порівнюються з даними з профайлінгу таданими з інших опитуваньКонтроль якості данихВ анкетах використовуються перевірочні запитання та ствердженняКонтроль під час опитуванняКонтроль на етапі аналізу даних
  11. 11. © GfK 2013 | Онлайн панель GfK Ukraine | квітень 2013 11Профайлінг панелі
  12. 12. © GfK 2013 | Онлайн панель GfK Ukraine | квітень 2013 12Близько 70% респондентів у віці 20-39 років49%51%Чоловіки ЖінкиСтатьN = 246006%48%30%11%14-19 20-29 30-3940-49 50-59 60+ВікN = 24600
  13. 13. © GfK 2013 | Онлайн панель GfK Ukraine | квітень 2013 13Половина респондентів проживає в містах-мільйонниках16%5%10%15%4%50%до 50 50-100101-250 250-500500-1000 1000+ 42%20%11%10%9%7%КиївОдесаЛьвівДніпропетровськХарківДонецькРозмір міста (тис. мешканців)N = 24600Міста-мільйонникиN = 11616
  14. 14. © GfK 2013 | Онлайн панель GfK Ukraine | квітень 2013 14Більше 70% мають вищу освіту чи неповнувищу освіту, 60% можуть дозволити собі дорогіпокупки в будь-який час3%9%21%34%24%3%Змушені економити на харчуванніВистачає на харчування. Дляпридбання одягу, взуття необхіднозаощадити або позичитиВистачає на харчування танеобхідний одяг, взуття. Для такихпокупок як гарний костюм, мобільнийтелефон, пилосос необхіднозаощадити або позичитиВистачає на харчування, одяг, взуття,інші покупки. Але для придбанняречей, як телевізор, холодильникнеобхідно заощадити або позичитиВистачає на харчування, одяг, взуття,дорогі покупки. Для таких покупок якмашина, квартира необхіднозаощадити або позичитиБудь-які необхідні покупки можузробити в будь-який часФінансовий стан (самооцінка)N = 246005% 7%15%16%56%1%Базова середня чи нижчеПовна середняНеповна вищаНезакінчена вищаВищаВідмова від відповідіОсвітаN = 24600
  15. 15. © GfK 2013 | Онлайн панель GfK Ukraine | квітень 2013 15Більше 70% респондентів користуються домашнімІнтернетом щодня72%15%11%2%Кілька разів на деньОдин раз на деньКілька разів на тижденьРідшеЧастота користування ІнтернетомN = 2460074%21%5%Вдома На работіВ іншому місцеОсновне місце виходу в ІнтернетN = 24600
  16. 16. © GfK 2013 | Онлайн панель GfK Ukraine | квітень 2013 16ДЯКУЄМО ЗА УВАГУКвітень 2013vadim.syvoglaz@gfk.com

×