SEO en la era de Hummingbird - Entities y personalización de las búsquedas

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Como Hummingbird está cambiando las reglas del SEO, su relación con Knowledge Graph y Conversational Search, la importancia del concepto de Entidades (Named Entities y Search Entities), el pasaje del SEO basado en palabras clave al SEO basado en queries, y como aprovechar del factor de la personalización de las búsquedas para hacer Search Marketing.

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SEO en la era de Hummingbird - Entities y personalización de las búsquedas

  1. 1. SEO en la era de Hummingbird: Entities Search y Personalización by Gianluca Fiorelli (@gfiorelli1) www.iloveseo.net
  2. 2. Lord of the Rings: Aragorn’s Speech at the Black Gate.
  3. 3. Finales del 2012 13 predicciones absurdas sobre Internet para 2013 Ricardo Tayar (aka: @rtayar). Aquì el enlace al post.
  4. 4. The Balrog Update Google VS. SEO Ricardo Tayar (aka: @rtayar). Aquì el enlace al post.
  5. 5. La realidad
  6. 6. La realidad
  7. 7. La realidad
  8. 8. La realidad
  9. 9. La realidad
  10. 10. La realidad
  11. 11. La realidad
  12. 12. ¿Entonces, ha muerto el SEO?
  13. 13. A day may come when the courage of SEOs fails! But it is not this day!
  14. 14. I give you the light of Eärendil… May it be a light for you in dark places, when other lights go out.
  15. 15. 16 Mayo 2012
  16. 16. 16 Mayo 2012
  17. 17. 27 Junio 2012
  18. 18. Por que…
  19. 19. Dos factores entran en juego Entities
  20. 20. Dos factores entran en juego Conversational Search
  21. 21. No que fuesen cosas nuevas para Google Redescubrid este video: http://itseo.org/13kXAxY
  22. 22. No que fuesen cosas nuevas para Google
  23. 23. Knowledge Graph Providing Knowledge Panels with Search Results (05-02-2013) Named Entities son esencialmente cosas reales (Personas, Empresas, Objetos Celestes…), pero también conceptos como: sentimientos, épocas históricas y artísticas… Esta patente indica todo los elementos que se pueden encontrar en el Knowledge Graph. Mas informaciones en este post de Bill Slawski: http://itseo.org/17nctDh
  24. 24. Knowledge Base Es decir, la materia obscura que conecta los grafos de Google Mas en mi post en Moz: http://moz.com/blog/a-universe-of-graphs
  25. 25. Semántica Google ha empezado ha aprender el temario de Primaria Sujeto   Predicado   Objeto   Estudiad muy bien lo que dice Aaron Bradley en este post: http://www.seoskeptic.com/semantic-seo-making-shift-strings-things/
  26. 26. Word Pair Relationships Y todavía tiene problemas
  27. 27. 26 Septiembre 2013
  28. 28. Humminguin Hummingbird
  29. 29. From Keywords to Queries Si Query A, Query B y Query C substancialmente coinciden en su intención de búsqueda, entonces en lugar de mostrar SERP A, SERP B y SERP C, mostraremos SERP D, que responderá de manera correcta a estas tres queries. Mas en mi post en Moz: http://moz.com/blog/hummingbird-unleashed
  30. 30. From Keywords to Queries (ejercicio) ¿cuáles son los mejores restaurantes donde comer japonés en Barcelona de noche? Mas en mi post en Moz: http://moz.com/blog/hummingbird-unleashed
  31. 31. Keywords Las palabras no son Entidades, pero si la expresión verbal de las mismas Mas en mi post en Moz: http://moz.com/blog/hummingbird-unleashed
  32. 32. Knowledge Graph > Named Entities > Entities Search > Hummingbird y…
  33. 33. Search Entities •  Toda query utilizada en una búsqueda; •  Los documentos que responden a una query; •  La sesión de búsqueda de un usuario; •  El momento en que la búsqueda se realiza; •  Los anuncios que se presentan en respuesta a una query; •  El anchor text en los enlaces presentes en un documento; •  El dominio asociado a un documento. Todos los detalles en este post de Bill Slawski
  34. 34. Search Entities Relaciones entre Search Entities Probability Score Re-Ranking de las SERPs Todos los detalles en este post de Bill Slawski
  35. 35. ¿Porque nos fijamos en una métrica como los rankings, cuando todos vemos SERPs diferentes?
  36. 36. A lo mejor porque nos olvidamos de la PERSONALIZACIÓN What do the public understand about Search
  37. 37. La Personalización es una capa omnipresente
  38. 38. Historial Web Siempre activo, también cuando no estamos logeados
  39. 39. Idioma El idioma con que hemos seteado la búsqueda de Google y el idioma de los documentos que normalmente abrimos desde Search
  40. 40. La conexiones sociales (ok… Google+) Id a ver este Whiteboard Friday de Rand Fishkin
  41. 41. Localización Porque Google sabe donde estamos. En todo momento
  42. 42. Tened en cuenta la Personalización por Localización cuando haceis Analisis Competitivo 67% de las veces nuestro site no aparecerá en las SERPs localizadas de otras ciudades (datos de Linkdex)
  43. 43. Mejor utilizar sistemas de geo-ranking Luego utilizamos Excel combinando SemRush y Moz API
  44. 44. ¿Que puedo hacer para Obtener una mayor y mejor relevancia en los mercados locales que de verdad importan para nuestro business?
  45. 45. ESTO Crear eventos y sinergias entre Marketing Online y Offline Targetizar sitios locales Targetizar Influencers locales
  46. 46. Utilizad el Social Media para potenciar el SEO ¿Vosotros sabeis donde viven vuestros followers?
  47. 47. Psst… podeis utilizar los followers de vuestros competidores
  48. 48. De todas formas es Followerwonk de Moz el tool que muestro en estas slides
  49. 49. Sus metricas son los que los hacen imprescindible. Y tiene API
  50. 50. Por ejemplo es optimo para targetizar periodistas
  51. 51. Otros factores de personalización Browser utilizado Device utilizado En que momento se realiza la búsqueda Todos los factores actuan al mismo tiempo
  52. 52. Basta llorar las (not provided) keywords Es hora de concentrarnos en las Queries QUERY = Query Explicita + Query Implicita
  53. 53. “Estaciones del metro de Barcelona” Explicit Query iOS 7.3 en Calle Diputación Implicit Query From Keywords to Contexts: the New Query Model
  54. 54. Search Entities Relaciones entre Search Entities Probability Score Re-Ranking de las SERPs !!!TADÁ!!!
  55. 55. Mirad bien esto A relationship between a first entity that has insufficient support (e.g., not enough search history data) to associate a given property with the first entity and a second entity that does have sufficient support to associate the given property with the second entity can be identified, and the given property can be associated with the first entity with higher confidence Y se lo habeis olvidado, id a leer este post di Bill Slawski
  56. 56. En Castellano comprensible
  57. 57. Si tu documento no es presente en el historial web de un usuario que realiza una query potencialmente relacionada con él…
  58. 58. … entonces tu documento deberá ser enlazado y/o citado por otro documento que sí está en las búsquedas personalizada de aquel usuario.
  59. 59. Porque de esta manera Google le asignará un Probability Score, que le permitirá de aparecer en las SERPs personalizadas de aquel usuario.
  60. 60. Acciones Branding Really targeted outreach Really Targeted Outreach de Richard Baxter (más tarde)
  61. 61. Queries Totalmente Implicitas Making of Google a tool, which would give you answers to things that matters to you, even when you don’t ask (Larry Page)
  62. 62. Queries Totalmente Implicitas Os aconsejo ver esta entrevista a Baris Gultekin hecha durante el Google I/O 2013
  63. 63. !Ostras! !Es que esto no se puede optimizar!
  64. 64. ¿Estais seguros?
  65. 65. Email Marketing al rescate https://developers.google.com/gmail/actions/overview
  66. 66. El caso Zillow
  67. 67. El caso Zillow https://developers.google.com/gmail/actions/overview
  68. 68. Consideraciones finales Search Engine Optimization
  69. 69. Consideraciones finales Search Experience Optimization
  70. 70. A day may come when the courage of SEOs fails! But it is not this day!
  71. 71. SEO en la era de Hummingbird: Entities Search y Personalización by Gianluca Fiorelli (@gfiorelli1) www.iloveseo.net

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