SEO en la era de Hummingbird: Entities Search y
Personalización
by Gianluca Fiorelli (@gfiorelli1)
www.iloveseo.net

Lord of the Rings: Aragorn’s Speech at the Black Gate.

Finales del 2012
13 predicciones absurdas
sobre Internet para 2013
Ricardo Tayar (aka: @rtayar). Aquì el enlace al post.

The Balrog Update
Google
VS.
SEO
Ricardo Tayar (aka: @rtayar). Aquì el enlace al post.

La realidad

La realidad

La realidad

La realidad

La realidad

La realidad

La realidad

¿Entonces, ha muerto el SEO?

A day may come when the
courage of SEOs fails!
But it is not this day!

I give you the light
of Eärendil…
May it be a light for
you in dark places,
when other lights
go out.

16 Mayo 2012

16 Mayo 2012

27 Junio 2012

Por que…

Dos factores entran en juego
Entities

Dos factores entran en juego
Conversational Search

No que fuesen cosas nuevas para Google
Redescubrid este video: http://itseo.org/13kXAxY

No que fuesen cosas nuevas para Google

Knowledge Graph
Providing Knowledge Panels with Search Results (05-02-2013)
Named Entities son esencialmente cosas reales (Personas, Empresas, Objetos
Celestes…), pero también conceptos como: sentimientos, épocas históricas y
artísticas…
Esta patente indica todo los elementos que se pueden encontrar en el Knowledge
Graph.
Mas informaciones en este post de Bill Slawski: http://itseo.org/17nctDh

Knowledge Base
Es decir, la materia obscura que conecta los grafos de Google
Mas en mi post en Moz: http://moz.com/blog/a-universe-of-graphs

Semántica
Google ha empezado ha aprender el temario de
Primaria
Sujeto
Predicado
Objeto
Estudiad muy bien lo que dice Aaron Bradley en este post:
http://www.seoskeptic.com/semantic-seo-making-shift-strings-things/

Word Pair Relationships
Y todavía tiene
problemas

26 Septiembre 2013

Humminguin Hummingbird

From Keywords to Queries
Si Query A, Query B y Query C
substancialmente coinciden en su
intención de búsqueda, entonces
en lugar de mostrar SERP A, SERP B
y SERP C, mostraremos SERP D,
que responderá de manera correcta
a estas tres queries.
Mas en mi post en Moz: http://moz.com/blog/hummingbird-unleashed

From Keywords to Queries (ejercicio)
¿cuáles son los mejores
restaurantes donde comer japonés
en Barcelona de noche?
Mas en mi post en Moz: http://moz.com/blog/hummingbird-unleashed

Keywords
Las palabras no son Entidades, pero
si la expresión verbal de las mismas
Mas en mi post en Moz: http://moz.com/blog/hummingbird-unleashed

Knowledge Graph > Named Entities >
Entities Search > Hummingbird y…

Search Entities
• Toda query utilizada en una búsqueda;
• Los documentos que responden a una query;
• La sesión de búsqueda de un usuario;
• El momento en que la búsqueda se realiza;
• Los anuncios que se presentan en respuesta a una
query;
• El anchor text en los enlaces presentes en un
documento;
• El dominio asociado a un documento.
Todos los detalles en este post de Bill Slawski

Search Entities
Relaciones entre Search Entities
Probability Score
Re-Ranking de las SERPs
Todos los detalles en este post de Bill Slawski

¿Porque nos fijamos en una métrica como los
rankings, cuando todos
vemos SERPs diferentes?

A lo mejor porque nos olvidamos de la
PERSONALIZACIÓN
What do the public understand about Search

La Personalización es una capa omnipresente

Historial Web
Siempre activo, también cuando no estamos
logeados

Idioma
El idioma con que hemos seteado la búsqueda de
Google y el idioma de los documentos que
normalmente abrimos desde Search

La conexiones sociales (ok… Google+)
Id a ver este Whiteboard Friday de Rand Fishkin

Localización
Porque Google sabe donde estamos. En todo
momento

Tened en cuenta la Personalización por
Localización cuando haceis Analisis Competitivo
67% de las veces nuestro site no
aparecerá en las SERPs localizadas
de otras ciudades (datos de Linkdex)

Mejor utilizar sistemas de geo-ranking
Luego utilizamos Excel combinando SemRush y Moz API

¿Que puedo hacer para
Obtener una mayor y mejor
relevancia en los mercados locales
que de verdad importan para nuestro
business?

ESTO
Crear eventos y sinergias entre
Marketing Online y Offline
Targetizar sitios locales
Targetizar Influencers locales

Utilizad el Social Media para potenciar el SEO
¿Vosotros sabeis donde viven vuestros followers?

Psst… podeis utilizar los followers de
vuestros competidores

De todas formas es Followerwonk de Moz el
tool que muestro en estas slides

Sus metricas son los que los hacen
imprescindible. Y tiene API

Por ejemplo es optimo para targetizar
periodistas

Otros factores de personalización
Browser utilizado
Device utilizado
En que momento se
realiza la búsqueda
Todos los factores actuan al mismo tiempo

Basta llorar las (not provided) keywords
Es hora de concentrarnos en las Queries
QUERY
=
Query Explicita
+
Query Implicita

“Estaciones del metro de Barcelona”
Explicit Query
iOS 7.3 en Calle Diputación
Implicit Query
From Keywords to Contexts: the New Query Model

Search Entities
Relaciones entre Search Entities
Probability Score
Re-Ranking de las SERPs
!!!TADÁ!!!

Mirad bien esto
A relationship between a first entity that has insufficient support
(e.g., not enough search history data) to associate a given
property with the first entity and a second entity that does have
sufficient support to associate the given property with the second
entity can be identified, and the given property can be associated
with the first entity with higher confidence
Y se lo habeis olvidado, id a leer este post di Bill Slawski

En Castellano comprensible

Si tu documento no es presente en el
historial web de un usuario que realiza una
query potencialmente relacionada con él…

… entonces tu documento deberá ser
enlazado y/o citado por otro documento
que sí está en las búsquedas personalizada
de aquel usuario.

Porque de esta manera Google le asignará
un Probability Score, que le permitirá de
aparecer en las SERPs personalizadas de
aquel usuario.

Acciones
Branding
Really targeted outreach
Really Targeted Outreach de Richard Baxter (más tarde)

Queries Totalmente Implicitas
Making of Google a tool, which would give you answers
to things that matters to you, even when you don’t ask
(Larry Page)

Queries Totalmente Implicitas
Os aconsejo ver esta entrevista a Baris Gultekin hecha durante el
Google I/O 2013

!Ostras!
!Es que esto no se puede
optimizar!

¿Estais seguros?

Email Marketing al rescate
https://developers.google.com/gmail/actions/overview

El caso Zillow

El caso Zillow
https://developers.google.com/gmail/actions/overview

Consideraciones finales
Search
Engine
Optimization

Consideraciones finales
Search
Experience
Optimization

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Personalización
by Gianluca Fiorelli (@gfiorelli1)
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