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Interne Verlinkung & Mobil-only-Indexing
Zu prüfen
in der
GSC
Problem: Wir zeigen überwiegend Desktop
Weil einfach mehr zu zeigen ist als auf Mobile
 Eigene Beispiele / Beispiele von Dritten
Problem: Wir zeigen überwiegend Desktop
Weil einfach mehr zu zeigen ist als auf Mobile
 Strukturelles Design von
Informations-Systemen
 Methoden zur Organisation,
Auszeichnung und
Strukturierung von Web Sites
 Ziel: Auffindbarkeit und
Nutzbarkeit von Informationen
unterstützen
Informations-
architektur
Verständnis für Mobile
Navigationsbereiche Desktop
Nützliches
Global
Kontextuell
Ergänzend
Lokal
Kontakt
Wo bin ich / Was gibt es hier?
Was ist verwandt mit
dem aktuellen Inhalt
Sitemap / alternative Zugänge
Was
ist
in
der
Nähe
Navigationsbereiche Mobile
Nützliches
Global
Kontextuell
Ergänzend
Kontakt
Wo bin ich / Was gibt es hier?
Was ist verwandt mit
dem aktuellen Inhalt
Sitemap / alternative Zugänge
Was
ist
in
der
Nähe
Wichtige Funktionen entfallen:
 Versteckte Hauptnavigation kann
nicht mehr den Inhalt der Website
beschreiben
 Drop-Down-Menüs zeigen optisch
nicht direkt, wie man näher zum Ziel
kommt
 Ergänzende Navigation wird gerne
gekürzt, obwohl diese oft genutzt
wird
Somit entfallen für Nutzer und
Suchmaschinen wichtige
Informationen zur Bewertung &
Orientierung.
Navigationsbereiche Mobile
Nützliches
Global
Kontextuell
Ergänzend
Kontakt
Wo bin ich / Was gibt es hier?
Was ist verwandt mit
dem aktuellen Inhalt
Sitemap / alternative Zugänge
Was
ist
in
der
Nähe
Wichtige Funktionen entfallen:
 Versteckte Hauptnavigation kann
nicht mehr den Inhalt der Website
beschreiben
 Drop-Down-Menüs zeigen optisch
nicht direkt, wie man näher zum Ziel
kommt
 Ergänzende Navigation wird gerne
gekürzt, obwohl diese oft genutzt
wird
Somit entfallen für Nutzer und
Suchmaschinen wichtige Informationen
zur Bewertung & Orientierung.
 Aber können wir daraus nicht auch einen Vorteil machen?
Hauptnavigation
Hauptnavigation & Drop-Downs
Ich sehe, was es alles gibt, ich linke aber auch über all hin!
Drop-Down-Menü
Ich kann recht schnell navigieren….
Burger-Menü – Ist schon eher anstrengend
Frage: Wie viele Eurer Nutzer nutzen das Burger-Menü?
Beispiel Crawelauswertung / Linkstärke vs. Klicks*
Oft werden viele Kategorien kaum geklickt, bekommen aber die selbe Gewichtung
* Datenbasis 6 Monate, interner PR vs. alle Klicks lt. GA – Besser wäre Umsatz/DB pro Kategorie oder ähnliches
Burger-Menü – ich sehe nichts mehr.
Wo kann ich hin, was gibt es hier?
 Wir haben die Navigation inklusive aller Inhalte
einfach in die Burger-Menüs geschoben
 Der Vorteil, dass wir einfach schnell zeigen
können, was wir alles haben, ist somit obsolet!
 Der Nachteil, dass wir alles gleich verlinken – also
alles als gleich wichtig im Linkgraph behandeln –
haben wir aber behalten
 Wir haben nicht neu über dieses „neue“
Navigationselement nachgedacht!
Problem
Burger-Menü – ich kann mich fokussieren!
 Vollständigkeit nicht mehr notwendig.
 Reduzierung auf Top-Kategorien.
 Visuelle Trenner und Benennungen
einfügen.
 Verteilerseite mit Schnellzugang zu
allen anbieten.
Ansätze:
Burger-Menü – ich kann mich fokussieren!
 Vollständigkeit nicht mehr notwendig.
 Reduzierung auf Top-Kategorien.
 Visuelle Trenner und Benennungen einfügen.
 Verteilerseite mit Schnellzugang zu allen anbieten.
Ansätze:
 Einfacher zu bedienen, auch für B & C
Rubriken.
 Fokussierung des internen Linkgraphen ab der
Startseite nach Business-Zielen.
 Linktexte können spezifischer formuliert
werden.
Vorteile:
Breadcrumb
Breadcrumb – mobile oft nicht vorhanden
Aber wichtig für Google zur Strukturerkennung, wenn semantisch ausgezeichnet!
Breadcrumb einfach als Slider denken,
dann braucht man auch nur eine Zeile
Breadcrumb wie Verlage denken!
 Viele Verlage nutzen auch den
letzten Punkt des Breadcrumb
als H1
 Und dieser entspricht dem Titel
der URL
 Vielleicht auch für andere
Szenarien denkbar?
Oder konservativ wie Amazon es schon immer macht
Breadcrumb am Ende der Seite einbinden
Breadcrumb mobile
weglassen ist keine Option!
Kontextuelle Verlinkung
Navigationsbereiche Mobile – aber da fehlt doch was…
Nützliches
Global
Kontextuell
Ergänzend
Kontakt
Wo bin ich / Was gibt es hier?
Was ist verwandt mit
dem aktuellen Inhalt
Sitemap / alternative Zugänge
Was
ist
in
der
Nähe
Was ist in der Nähe?
Filter sind oft das wichtigste Element auf Übersichtseiten!
 Wie wahrscheinlich ist es, dass einer der drei zu
sehenden Fernseher meine Erwartungen trifft?
 Nutze ich nicht schon auf dem Desktop die Filter
stärker als den Inhalt der Seite?
 Was ist dann der „Main Content“ aus Perspektive
der Nutzer?
 Und spiegelt sich dieses nicht auch in
Suchanfragen wieder?
Schon Desktop ein Problem
Produktlistings sind wie Wühltische
Warum Filter dann nicht prominent anbieten?
Vom Wühltisch zur Nutzerführung (aus SMX 2016)
 Nutzer wird zum Produkt
geführt
 Nutzer wird beraten
 Wichtige Fassetten werden
verlinkt
 Top-Produkte werden verlinkt
Mobile wird das Problem schlimmer
Filtermöglichkeiten sind nicht direkt zu sehen
 Filter müssen aktiv ausgewählt
werden
 Lange Liste an Produkten
 Beschreibung ausgepunktet,
kaum Entscheidungshilfe
 Spezifische Verlinkung erfolgt am
Ende der Seite im Ratgeber
Problem:
Mobile wird das Problem schlimmer
Filtermöglichkeiten sind nicht direkt zu sehen
 Ich muss filtern, ohne die
Ergebnisse sehen zu können.
 Jeder Filtervorgang dauert
 Layout hüpft, klappt sich ein oder
macht Dinge…
 Erst nach dem Absenden der
Filter kann ich einschätzen, ob
diese sinnvoll für mich sind.
Problem:
Gut strukturierte Kategorieseiten gibt es aber
und sie helfen dem Nutzer und fokussieren die interne Verlinkung
 Top Unterkategorien mit
visuellem Anker
 Top-Seller
 Top Marken
 Teaser zu Ratgebern mit
Sprungmarkenverlinkung
 Unterkategorien mit verlinkten
Kombinationen (z.B. Produkt +
Marke) etc.
Konkretes Beispiel: Produktlisting durch Struktur ersetzt
 Strukturiert nach Herstellern
 Bild + kurzer Text
 Länge der Texte und Bilder wurde so gewählt,
dass das nächste Bild wieder zu sehen ist.
 Verlinkung auf Hersteller + Produkt Seite & zu
Top Produkten
Ergebnis nach einer Woche
 Absprungrate -46%
 Verweildauer +31%
 Umsatz zu volatil, um finale Aussage zu treffen
(aktuell keine Saison)
Aufbau
Fazit
Mobile-only-Index als Chance sehen!
Denkt das Bürger-Menü neu:
 Entschlacken und auf das Wesentliche beschränken
 Beschreibende Linktexte verwenden
 Rest auf Verteilerseiten abbilden
Breadcrumb mobile nicht vergessen:
 Egal, ob oben oder unten
 Als Swipe-Element verwenden
 Denkt über den letzten Eintrag nach
Kategorieseiten:
 Baut keine Wühltische
 Führt den Nutzer strukturiert durch Euer Angebot
 Plant die Verlinkung & den Texteinsatz bewusst
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Jens Fauldrath
jens.fauldrath@gettraction.de
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SMX 2021 - Interne Verlinkung & Mobil-only-Indexing

  • 1. Interne Verlinkung & Mobil-only-Indexing
  • 3.
  • 4. Problem: Wir zeigen überwiegend Desktop Weil einfach mehr zu zeigen ist als auf Mobile  Eigene Beispiele / Beispiele von Dritten
  • 5. Problem: Wir zeigen überwiegend Desktop Weil einfach mehr zu zeigen ist als auf Mobile
  • 6.
  • 7.  Strukturelles Design von Informations-Systemen  Methoden zur Organisation, Auszeichnung und Strukturierung von Web Sites  Ziel: Auffindbarkeit und Nutzbarkeit von Informationen unterstützen Informations- architektur
  • 9. Navigationsbereiche Desktop Nützliches Global Kontextuell Ergänzend Lokal Kontakt Wo bin ich / Was gibt es hier? Was ist verwandt mit dem aktuellen Inhalt Sitemap / alternative Zugänge Was ist in der Nähe
  • 10. Navigationsbereiche Mobile Nützliches Global Kontextuell Ergänzend Kontakt Wo bin ich / Was gibt es hier? Was ist verwandt mit dem aktuellen Inhalt Sitemap / alternative Zugänge Was ist in der Nähe Wichtige Funktionen entfallen:  Versteckte Hauptnavigation kann nicht mehr den Inhalt der Website beschreiben  Drop-Down-Menüs zeigen optisch nicht direkt, wie man näher zum Ziel kommt  Ergänzende Navigation wird gerne gekürzt, obwohl diese oft genutzt wird Somit entfallen für Nutzer und Suchmaschinen wichtige Informationen zur Bewertung & Orientierung.
  • 11. Navigationsbereiche Mobile Nützliches Global Kontextuell Ergänzend Kontakt Wo bin ich / Was gibt es hier? Was ist verwandt mit dem aktuellen Inhalt Sitemap / alternative Zugänge Was ist in der Nähe Wichtige Funktionen entfallen:  Versteckte Hauptnavigation kann nicht mehr den Inhalt der Website beschreiben  Drop-Down-Menüs zeigen optisch nicht direkt, wie man näher zum Ziel kommt  Ergänzende Navigation wird gerne gekürzt, obwohl diese oft genutzt wird Somit entfallen für Nutzer und Suchmaschinen wichtige Informationen zur Bewertung & Orientierung.  Aber können wir daraus nicht auch einen Vorteil machen?
  • 13. Hauptnavigation & Drop-Downs Ich sehe, was es alles gibt, ich linke aber auch über all hin!
  • 14. Drop-Down-Menü Ich kann recht schnell navigieren….
  • 15. Burger-Menü – Ist schon eher anstrengend
  • 16. Frage: Wie viele Eurer Nutzer nutzen das Burger-Menü?
  • 17. Beispiel Crawelauswertung / Linkstärke vs. Klicks* Oft werden viele Kategorien kaum geklickt, bekommen aber die selbe Gewichtung * Datenbasis 6 Monate, interner PR vs. alle Klicks lt. GA – Besser wäre Umsatz/DB pro Kategorie oder ähnliches
  • 18. Burger-Menü – ich sehe nichts mehr. Wo kann ich hin, was gibt es hier?  Wir haben die Navigation inklusive aller Inhalte einfach in die Burger-Menüs geschoben  Der Vorteil, dass wir einfach schnell zeigen können, was wir alles haben, ist somit obsolet!  Der Nachteil, dass wir alles gleich verlinken – also alles als gleich wichtig im Linkgraph behandeln – haben wir aber behalten  Wir haben nicht neu über dieses „neue“ Navigationselement nachgedacht! Problem
  • 19. Burger-Menü – ich kann mich fokussieren!  Vollständigkeit nicht mehr notwendig.  Reduzierung auf Top-Kategorien.  Visuelle Trenner und Benennungen einfügen.  Verteilerseite mit Schnellzugang zu allen anbieten. Ansätze:
  • 20. Burger-Menü – ich kann mich fokussieren!  Vollständigkeit nicht mehr notwendig.  Reduzierung auf Top-Kategorien.  Visuelle Trenner und Benennungen einfügen.  Verteilerseite mit Schnellzugang zu allen anbieten. Ansätze:  Einfacher zu bedienen, auch für B & C Rubriken.  Fokussierung des internen Linkgraphen ab der Startseite nach Business-Zielen.  Linktexte können spezifischer formuliert werden. Vorteile:
  • 22. Breadcrumb – mobile oft nicht vorhanden Aber wichtig für Google zur Strukturerkennung, wenn semantisch ausgezeichnet!
  • 23. Breadcrumb einfach als Slider denken, dann braucht man auch nur eine Zeile
  • 24. Breadcrumb wie Verlage denken!  Viele Verlage nutzen auch den letzten Punkt des Breadcrumb als H1  Und dieser entspricht dem Titel der URL  Vielleicht auch für andere Szenarien denkbar?
  • 25. Oder konservativ wie Amazon es schon immer macht Breadcrumb am Ende der Seite einbinden
  • 28. Navigationsbereiche Mobile – aber da fehlt doch was… Nützliches Global Kontextuell Ergänzend Kontakt Wo bin ich / Was gibt es hier? Was ist verwandt mit dem aktuellen Inhalt Sitemap / alternative Zugänge Was ist in der Nähe
  • 29. Was ist in der Nähe? Filter sind oft das wichtigste Element auf Übersichtseiten!  Wie wahrscheinlich ist es, dass einer der drei zu sehenden Fernseher meine Erwartungen trifft?  Nutze ich nicht schon auf dem Desktop die Filter stärker als den Inhalt der Seite?  Was ist dann der „Main Content“ aus Perspektive der Nutzer?  Und spiegelt sich dieses nicht auch in Suchanfragen wieder? Schon Desktop ein Problem
  • 31. Warum Filter dann nicht prominent anbieten?
  • 32. Vom Wühltisch zur Nutzerführung (aus SMX 2016)  Nutzer wird zum Produkt geführt  Nutzer wird beraten  Wichtige Fassetten werden verlinkt  Top-Produkte werden verlinkt
  • 33. Mobile wird das Problem schlimmer Filtermöglichkeiten sind nicht direkt zu sehen  Filter müssen aktiv ausgewählt werden  Lange Liste an Produkten  Beschreibung ausgepunktet, kaum Entscheidungshilfe  Spezifische Verlinkung erfolgt am Ende der Seite im Ratgeber Problem:
  • 34. Mobile wird das Problem schlimmer Filtermöglichkeiten sind nicht direkt zu sehen  Ich muss filtern, ohne die Ergebnisse sehen zu können.  Jeder Filtervorgang dauert  Layout hüpft, klappt sich ein oder macht Dinge…  Erst nach dem Absenden der Filter kann ich einschätzen, ob diese sinnvoll für mich sind. Problem:
  • 35. Gut strukturierte Kategorieseiten gibt es aber und sie helfen dem Nutzer und fokussieren die interne Verlinkung  Top Unterkategorien mit visuellem Anker  Top-Seller  Top Marken  Teaser zu Ratgebern mit Sprungmarkenverlinkung  Unterkategorien mit verlinkten Kombinationen (z.B. Produkt + Marke) etc.
  • 36. Konkretes Beispiel: Produktlisting durch Struktur ersetzt  Strukturiert nach Herstellern  Bild + kurzer Text  Länge der Texte und Bilder wurde so gewählt, dass das nächste Bild wieder zu sehen ist.  Verlinkung auf Hersteller + Produkt Seite & zu Top Produkten Ergebnis nach einer Woche  Absprungrate -46%  Verweildauer +31%  Umsatz zu volatil, um finale Aussage zu treffen (aktuell keine Saison) Aufbau
  • 37. Fazit
  • 38. Mobile-only-Index als Chance sehen! Denkt das Bürger-Menü neu:  Entschlacken und auf das Wesentliche beschränken  Beschreibende Linktexte verwenden  Rest auf Verteilerseiten abbilden Breadcrumb mobile nicht vergessen:  Egal, ob oben oder unten  Als Swipe-Element verwenden  Denkt über den letzten Eintrag nach Kategorieseiten:  Baut keine Wühltische  Führt den Nutzer strukturiert durch Euer Angebot  Plant die Verlinkung & den Texteinsatz bewusst
  • 39. Noch nicht genug? Dann Termfrequenz-Podcasts: Online Marketing für die Ohren! www.termfrequenz.de
  • 40.
  • 41. Jens Fauldrath jens.fauldrath@gettraction.de 030 403 643 051 www.gettraction.de https://www.facebook.com/gettraction.de/ https://twitter.com/gettraction_om …Fragen? Dann kontaktieren Sie uns!