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Onpage SEO im Griff: Alerting und Monitoring für
SEOs
Stefan Keil Online Marketing Tag - Webinar 31.05.2017
About me
Stefan Keil Werdegang
• 2008- 2011 Information Science and Engineering,
B.Eng. (Schwerpunkt Bibliothekswesen)
• 2...
Onpage-Alerts und –Monitoring
Warum?
Being happy because our last
deployment went perfectly!
Tools und Reports optimal einsetzen
Ich: auf dem Weg zu Arbeit ohne eine Ahnung was mich
erwartet vs. wissend, dass ich zu...
Alerting:
Frühwarnsystem
Monitoring:
Entwicklungen
frühzeitig Erkennen
Das richtige Werkzeug…
…. zur richtigen Zeit und für den richtigen Zweck
Alerts
Monitoring
Reporting
Impact
Berichtszeit-
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Alerts: IT-Maintenance-Daten vs. Daten zum Nutzerverhalten
Traffic-Beobachtung via WebanalyseIT – Maintenance (Crawls)
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Alerts: Möglichst granular und qualitativ
Zu aggregierte Betrachtung ergibt nur Last
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1.4k seite n oder so :O
Grundoptimierung muss vorhanden sein
Und noch eine Anmerkung…
Copyright: taviphoto
Erst nach der Segmentierung klärt sich die Sicht…
Segmente nach Seitentypen
Kontrolle durch granulares Setup
 Der Kern einer erfolgreichen Beobachtung.
 Stark aggregierte...
Segmentierung einer Webseite
Beispiel Publisher/Verlagswesen
Startseite
Ressort
Seitentypen
Subressort
Artikel
Premiumarti...
Auswahl der zu überwachenden Seiten
Beispiel Publisher/Verlagswesen
Startseite
Ressort
Seitentypen
Subressort
Artikel
Prem...
Segmentierung einer Webseite
Beispiel Publisher/Verlagswesen
Startseite
Ressort
Seitentypen
Subressort
Artikel
Premiumarti...
Segmentierung einer Webseite
Mobile Varianten auf eigenen Hosts nicht vergessen…
Desktop mobile AMP
41 Seiten
+ +41 Seiten...
SEO-Relevante Merkmale
Indexierung und Crawling + durchgeführte IA-Optimierungen sicherstellen
Indexierung und
Crawling
In...
SEO-Relevante Merkmale
Indexierung und Crawling + durchgeführte IA-Optimierungen sicherstellen
Indexierung und
Crawling
In...
Alerts via URL-Monitor
Tägliche Prüfung der Fixierten Merkmale pro URL
Alerts via URL-Monitor: IT-SEO Maintenance
Prüfung der robots.txt & Sitemap
 Regelmäßige Überwachung der robots.txt sowie...
Alerts via testomato: IT-SEO Maintenance
Gruppen mit Regeln
Alerts via testomato: IT-SEO Maintenance
Gruppen mit Regeln für CMS/Templates
Mehr zum SEO-Alerting mit testomato finden S...
Erfahrungen und Workflow
Grenzwerte Ausloten und zentrale vs. dezentrale Organisation
Alerts müssen
anschlagen, wenn es
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Alerts in der IT-Maintenance
Ich kann nur das prüfen, was ich auch kenne…
 …eine Ahnung wie granular (Beispiel Publisher)...
Monitoring:
Entwicklungen
frühzeitig Erkennen
Copyright: tashatuvango
Alerts: Möglichst Granular und Qualitativ
Zu aggregierte Betrachtung ergibt nur Last
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Datenquellen: Google Search Console
Daten speichern bevor sie verschwinden
Tägliches abholen und speichern
der Daten!
GSC Setup: Verzeichnisverifikation
Granulare Verifizierung für mehr Daten und mehr Kontrolle!
 Protokollversionen (http/h...
GSC: relevante Daten
IT-Hygiene Daten aus der Search Console Speichern und Monitoren
Web/SmartphoneLinks insgesamt
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Monitoring: Search Console – Beispiele
Regelmäßige Betrachtung von Fehlerdaten auf allen Ebenen
domain.de
/verzeichnis1
/v...
Monitoring: Search Console – Beispiele
Regelmäßige Betrachtung von Fehlerdaten auf allen Ebenen
 Initiale Aufwände rentie...
Monitoring: Search Console – Beispiele
Top 20 Phrasen nach Klicks der letzten Woche
Credits für das folgende Analyseframework
 … frisst am liebsten Rohdaten
 … zerlegt, speichert und demoliert alles
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Workflow der Crawl-Auswertung
Screaming Frog
Crawling
Datenaufbereitung &
Auswertung
R / R Studio
Report
Alle Links mit
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Erstellung des Monitoring-Reports
Literate Programming: Code und Beschreibung in einer renderbaren Datei
R
Markdown
Export...
IT-SEO-Monitoring: Standardslides
Wie hat sich die Indexierbarkeit via meta-Robots entwickelt?
IT-SEO-Monitoring: Standardslides
Wie hat sich die Indexierbarkeit via meta-Robots pro Verzeichnis entwickelt?
VZ-1 VZ-2 V...
IT-SEO-Monitoring: Standardslides
Wie hat sich die Indexierbarkeit via meta-Robots pro Verzeichnis entwickelt?
VZ-1 VZ-2 V...
IT-SEO-Monitoring: Standardslides
Wie hat sich die Indexierbarkeit via meta-Robots pro Verzeichnis entwickelt?
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IT-SEO-Monitoring: Standardslides
Wie ist die Entwicklung der Canonical-Referenzierungen?
IT-SEO-Monitoring: Standardslides
Wie ist der Status der Fremdreferenzierungen?
Welchen Status Code weisen die
URLs auf, a...
IT-SEO-Monitoring: Standardslides
Wenn die Fremdreferenzierung 200 ist, stimmt das Meta-Robots-Tag überein?
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IT-SEO-Monitoring: Standardslides
Moooooooooooooooooooment!
Me: Wait – it‘s like the onpage.org
dashboard. Ok, but let him...
Tabellarische Darstellung der Änderungen
Bei welchen Seiten hat sich der Meta-Robots geändert?
Interne Tabelle zum
Abgleic...
Bei welchen Seiten hat sich der Meta-Robots geändert?
Detaillierte Auszüge bei hohen Schwankungen der letzten Crawldaten
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Welche Seiten sind neu?
Schnelle Übersicht zum Überfliegen
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VZ-1 VZ-2 VZ-3
Reporting & Monitoring
Qualitätssicherung im 3-Stufiges System
Alerting Monitoring Reporting
• Proaktives
Warnsystem
• Sys...
Reporting & Monitoring
Mögliche Tools für ein erfolgreiches Framework (Auswahl!)
Alerting Monitoring Reporting
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Alles Griff?
Danke für die Aufmerksamkeit!
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Onpage SEO im Griff: Alerting und Monitoring für SEOs

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Hierfür braucht es ein sauberes Monitoring bzw. ein regelmäßiges Crawlen der Seite inkl. einer stetigen Auswertung der Fehlermeldungen innerhalb der Google Search Console. In meinem Webinar bei OMT habe ich etwas über die Optionen und Möglichkeiten in diesem Kontext gesprochen.

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Onpage SEO im Griff: Alerting und Monitoring für SEOs

  1. 1. Onpage SEO im Griff: Alerting und Monitoring für SEOs Stefan Keil Online Marketing Tag - Webinar 31.05.2017
  2. 2. About me Stefan Keil Werdegang • 2008- 2011 Information Science and Engineering, B.Eng. (Schwerpunkt Bibliothekswesen) • 2011-2014 Informationswissenschaften, M.Sc. • 2012-2015 Werksstudent/Mitarbeiter Deutsches Institut für Internationale Pädagogische Forschung (Informationswissenschaftliche Forschung & am Ende was mit „Monitoring, Webanalyse und SEO“) • 2015- 2017 /takevalue - Consultant • 2017 get:traction Senior Consultant & Partner • 2017 Lehrbeauftragter für SEO an der Hochschule Darmstadt Lust auf… • …Daten • …Prozesse • …Struktur (Informationsarchitektur) • …Standards Optimal Zu wenig standardisiert – erhöher Briefingsaufwand Zu sehr standardisiert – zu hoher Wartungs-, Änderungs- und Erstellungsbedarf
  3. 3. Onpage-Alerts und –Monitoring Warum? Being happy because our last deployment went perfectly!
  4. 4. Tools und Reports optimal einsetzen Ich: auf dem Weg zu Arbeit ohne eine Ahnung was mich erwartet vs. wissend, dass ich zuerst weiß, wenn etwas schief läuft
  5. 5. Alerting: Frühwarnsystem
  6. 6. Monitoring: Entwicklungen frühzeitig Erkennen
  7. 7. Das richtige Werkzeug… …. zur richtigen Zeit und für den richtigen Zweck Alerts Monitoring Reporting Impact Berichtszeit- punkt sofort später niedrig hoch
  8. 8. Alerts: IT-Maintenance-Daten vs. Daten zum Nutzerverhalten Traffic-Beobachtung via WebanalyseIT – Maintenance (Crawls) • Indexierungs- und Crawlinganweisungen • Optimierungen der Informationsarchitektur • Traffic-Einbrüche • Umsatzausfall • Aufrufe 404-Fehlerseiten • … Mehr? z.B. https://www.zedwoo.de/google-analytics-alerts/ https://www.gandke.de/blog/google-analytics-alerts/ http://www.termfrequenz.de/podcast/beyond-pageviews- podcast/bp-2-1-google-analytics-alerts/
  9. 9. Alerts: Möglichst granular und qualitativ Zu aggregierte Betrachtung ergibt nur Last 0 2,000 4,000 6,000 8,000 10,000 12,000 14,000 16,000 KW 12 KW 13 KW 14 KW 15 KW 16 KW 17 Entwicklung Seiten mit noindex-Anweisung + 40% ! + 15% ! Defizite: - Stark Aggregiert - Domainebene - Kein Drilldown (in GSC) - Weiter Weg um den Fehler zu finden
  10. 10. 1.4k seite n oder so :O Grundoptimierung muss vorhanden sein Und noch eine Anmerkung… Copyright: taviphoto
  11. 11. Erst nach der Segmentierung klärt sich die Sicht…
  12. 12. Segmente nach Seitentypen Kontrolle durch granulares Setup  Der Kern einer erfolgreichen Beobachtung.  Stark aggregierte Daten lassen keine Analyse zu. Nicht: Sondern: Segmentierung 0 5 April Mai Juni Juli SEO-Traffic 0 50 April Mai Juni Juli SEO-Traffic Startseite Kategorie Produktdetailseite
  13. 13. Segmentierung einer Webseite Beispiel Publisher/Verlagswesen Startseite Ressort Seitentypen Subressort Artikel Premiumartikel Themenseite Video Video-Ressorts Autorenseite Infografiken Suche Paginierung Filter SEO spezifische Dokumente Robots.txt Index-Sitemap Sitemaps News-Sitemap (Seitenweite) Parameter Usertracking Aktionstracking Partner Kurz-URLs Partnerangebote (auf Hauptdomain) Bugs & weiteres 410 301 404 Wiederholung Seitentypen? Canonicals
  14. 14. Auswahl der zu überwachenden Seiten Beispiel Publisher/Verlagswesen Startseite Ressort Seitentypen Subressort Artikel Premiumartikel Themenseite Video Video-Ressorts Autorenseite Infografiken Suche Je die 2-3 organisch Traffic- oder Konversionsstärksten URLs Ziel: - Muster-, bzw. templatebasierte Fehler frühzeitig erkennen - Stichproben ausreichend
  15. 15. Segmentierung einer Webseite Beispiel Publisher/Verlagswesen Startseite Ressort Seitentypen Subressort Artikel Premiumartikel Themenseite Video Video-Ressorts Autorenseite Infografiken Suche Paginierung Filter SEO spezifische Dokumente Robots.txt Index-Sitemap Sitemaps News-Sitemap (Seitenweite) Parameter Usertracking Aktionstracking Partner Kurz-URLs Partnerangebote (auf Hauptdomain) Bugs & weiteres 410 301 404 Wiederholung Seitentypen? Canonicals Ca. 11 Seitentypen + 8 Paginierungen + 2 Filterfacetten = 21 Seiten N=2 (wenn mehrere vorhanden) 41 Seiten
  16. 16. Segmentierung einer Webseite Mobile Varianten auf eigenen Hosts nicht vergessen… Desktop mobile AMP 41 Seiten + +41 Seiten Ca. 40 Seiten (ohne Suche) Ca. 122 Seiten
  17. 17. SEO-Relevante Merkmale Indexierung und Crawling + durchgeführte IA-Optimierungen sicherstellen Indexierung und Crawling Informations- architektur sonstige Statuscode robots-meta Canonical alternate Linkboxen (div) Titel Description Breadcrumbs h1 h2 schema.org WebPage Tracking Social Media Facebook Twitter relatedLinks breadcrumb mainEntityOfPage (NewsArticle) headline date …
  18. 18. SEO-Relevante Merkmale Indexierung und Crawling + durchgeführte IA-Optimierungen sicherstellen Indexierung und Crawling Informations- architektur sonstige Statuscode robots-meta Canonical alternate Linkboxen (div) Titel Description Breadcrumbs h1 h2 schema.org WebPage Tracking Social Media Facebook Twitter relatedLinks breadcrumb mainEntityOfPage (NewsArticle) headline date … Dokumentieren und Fixieren!
  19. 19. Alerts via URL-Monitor Tägliche Prüfung der Fixierten Merkmale pro URL
  20. 20. Alerts via URL-Monitor: IT-SEO Maintenance Prüfung der robots.txt & Sitemap  Regelmäßige Überwachung der robots.txt sowie der vorhandenen Sitemap(s)  Prüfung auf Änderungen bzw. die Erreichbarkeit Fragen:  Wurden Einträge in der robots.txt geändert (sind neue Einträge hinzugekommen, vorhandene geändert/ gelöscht worden)?  Sind die robots.txt und die Sitemap(s) erreichbar (Status 200)? Beschreibung
  21. 21. Alerts via testomato: IT-SEO Maintenance Gruppen mit Regeln
  22. 22. Alerts via testomato: IT-SEO Maintenance Gruppen mit Regeln für CMS/Templates Mehr zum SEO-Alerting mit testomato finden Sie hier: https://www.gettraction.de/blog/seo-alerting-mit- testomato/
  23. 23. Erfahrungen und Workflow Grenzwerte Ausloten und zentrale vs. dezentrale Organisation Alerts müssen anschlagen, wenn es brennt.
  24. 24. Alerts in der IT-Maintenance Ich kann nur das prüfen, was ich auch kenne…  …eine Ahnung wie granular (Beispiel Publisher) man beobachten sollte.  …allgemeine SEO-Faktoren, deren Überwachung (nach Optimierung) sinnvoll ist.  …einfache Mittel um diese Dinge regelmäßig zu prüfen.  …keinerlei Ahnung was auf meiner Seite passiert, was ich nicht explizit weiß und festgelegt habe! Bis hier hin haben wir…
  25. 25. Monitoring: Entwicklungen frühzeitig Erkennen Copyright: tashatuvango
  26. 26. Alerts: Möglichst Granular und Qualitativ Zu aggregierte Betrachtung ergibt nur Last 0 2,000 4,000 6,000 8,000 10,000 12,000 14,000 16,000 KW 12 KW 13 KW 14 KW 15 KW 16 KW 17 Entwicklung Seiten mit noindex-Anweisung + 40% ! + 15% ! Defizite: - Stark Aggregiert - Domainebene - Kein Drilldown (in GSC) - Weiter Weg um den Fehler zu finden Wenig geeignet für einen Alert, allerdings (fast) gut für ein Monitoring!
  27. 27. Datenquellen: Google Search Console Daten speichern bevor sie verschwinden Tägliches abholen und speichern der Daten!
  28. 28. GSC Setup: Verzeichnisverifikation Granulare Verifizierung für mehr Daten und mehr Kontrolle!  Protokollversionen (http/https)  Hosts (www.)  Verzeichnisse  Ein bis zwei Ebenen – je nach Anzahl der Seiten Alle Varianten bedenken!
  29. 29. GSC: relevante Daten IT-Hygiene Daten aus der Search Console Speichern und Monitoren Web/SmartphoneLinks insgesamt HTML-Verbesserungen Doppelte Descriptions Doppelte Titles Fehlende Titles Irrelevante Titles Kurze Descriptions Lange Descriptions Kurze Titles Lange Titles Indexierungsstatus Links zu Ihrer Webseite Mobile Nutzerfreundlichkeit Sitemaps Strukturierte Daten Insgesamt Indexiert Von robots.txt blockiert Seite mit Problemen Elemente Elemente mit Fehlern Bilder eingereicht Bilder indexiert Mobile eingereicht Mobile indexiert News eingereicht Video indexiert News indexiert Videos eingereicht Web indexiert Web eingereicht Crawlerrors notFound notFollowed authpermission Server-Error soft404 other flashContent manyToOneRedirect Suchanalyse
  30. 30. Monitoring: Search Console – Beispiele Regelmäßige Betrachtung von Fehlerdaten auf allen Ebenen domain.de /verzeichnis1 /verzeichnis2 /verzeichnis3 /verzeichnis4 +n  Ein Prozess zur wöchentlichen Datenerhebung incl. Reporting an die zuständigen Personen erhöht die Stabilität der Plattform und verkürzt die Reaktionszeit bei großen Fehlern auf ein Minimum.  Im obigen Beispiel war nur ein Teilbereich der Website für den massiven Anstieg der Fehler verantwortlich. Die Ursachensuche konnte so direkt eingegrenzt und somit beschleunigt werden
  31. 31. Monitoring: Search Console – Beispiele Regelmäßige Betrachtung von Fehlerdaten auf allen Ebenen  Initiale Aufwände rentieren ab dem Zeitpunkt, wenn ein Fehler auftritt. Verkürzte Fehlersuche und schnelle Reaktionszeit helfen finanziellen Schaden zu vermeiden. domain.de /verzeichnis1 /verzeichnis2 /verzeichnis3 /verzeichnis4 +n
  32. 32. Monitoring: Search Console – Beispiele Top 20 Phrasen nach Klicks der letzten Woche
  33. 33. Credits für das folgende Analyseframework  … frisst am liebsten Rohdaten  … zerlegt, speichert und demoliert alles mit R und Knime  …. hört am liebsten den Satzteil „… kann man das nicht mal eben schnell…“ Meisteranalyst! Patrick Lürwer /in/patrickluerwer/ @netzstreuner
  34. 34. Workflow der Crawl-Auswertung Screaming Frog Crawling Datenaufbereitung & Auswertung R / R Studio Report Alle Links mit Merkmalen wie Status Code, Content Type, Title etc. Alle Verlinkungen der Webpages untereinander Export
  35. 35. Erstellung des Monitoring-Reports Literate Programming: Code und Beschreibung in einer renderbaren Datei R Markdown Export- Formate ein Klick
  36. 36. IT-SEO-Monitoring: Standardslides Wie hat sich die Indexierbarkeit via meta-Robots entwickelt?
  37. 37. IT-SEO-Monitoring: Standardslides Wie hat sich die Indexierbarkeit via meta-Robots pro Verzeichnis entwickelt? VZ-1 VZ-2 VZ-3
  38. 38. IT-SEO-Monitoring: Standardslides Wie hat sich die Indexierbarkeit via meta-Robots pro Verzeichnis entwickelt? VZ-1 VZ-2 VZ-3
  39. 39. IT-SEO-Monitoring: Standardslides Wie hat sich die Indexierbarkeit via meta-Robots pro Verzeichnis entwickelt? VZ-1 VZ-2 VZ-3
  40. 40. IT-SEO-Monitoring: Standardslides Wie ist die Entwicklung der Canonical-Referenzierungen?
  41. 41. IT-SEO-Monitoring: Standardslides Wie ist der Status der Fremdreferenzierungen? Welchen Status Code weisen die URLs auf, auf die fremdreferenziert wird?
  42. 42. IT-SEO-Monitoring: Standardslides Wenn die Fremdreferenzierung 200 ist, stimmt das Meta-Robots-Tag überein? Stimmten die Meta- Robots der fremdreferenziernden und referenzierten Seite überein?
  43. 43. IT-SEO-Monitoring: Standardslides Moooooooooooooooooooment! Me: Wait – it‘s like the onpage.org dashboard. Ok, but let him do his talk… Me to me: no, tell him NOW!
  44. 44. Tabellarische Darstellung der Änderungen Bei welchen Seiten hat sich der Meta-Robots geändert? Interne Tabelle zum Abgleich der Meta- Robots- Veränderung Seite indexierbar ? Veränderung zum vorherigen Crawl?
  45. 45. Bei welchen Seiten hat sich der Meta-Robots geändert? Detaillierte Auszüge bei hohen Schwankungen der letzten Crawldaten Bei wie vielen URLs haben sich die Meta Robots zwischen den Crawls verändert? Um welche URLs handelt es sich? Indexierbarkeit
  46. 46. Welche Seiten sind neu? Schnelle Übersicht zum Überfliegen 2 373 158 5 1 17 3 VZ-1 VZ-2 VZ-3
  47. 47. Reporting & Monitoring Qualitätssicherung im 3-Stufiges System Alerting Monitoring Reporting • Proaktives Warnsystem • Systemweite Fehler vor einem Impact erkennen. • Wöchentliche Betrachtung aller Fehlerberichte der Google Search Console • Überführung in Tickets • Wöchentliches Crawling, identifizieren von Fehlern und ableiten von Handlungen • Wöchentliches Reporting mit Kurzübersicht zu SERP Leistung, Sichtbarkeit, Traffic und Website- Fehlern. • Monatlicher Report zu Acquisition-, Engagement- und Transactioninformationen inkl. Ausführlicher Kommentierung. Täglich Wöchentlich MonatlichSEO-Maintenance SEO-Erfolgsmessung
  48. 48. Reporting & Monitoring Mögliche Tools für ein erfolgreiches Framework (Auswahl!) Alerting Monitoring Reporting +
  49. 49. Alles Griff?
  50. 50. Danke für die Aufmerksamkeit! /stefan.keil /profile/Stefan_Keil29 @stefankeil_iw www.gettraction.de FB: https://www.facebook.com/gettraction.de/ Twitter: https://twitter.com/gettraction_om Mail: sk@gettraction.de
  51. 51. Bildnachweise  Folie 5: ©bigstockphoto.com/joegough  Folie 6: ©bigstockphoto.com/tashatuvango  Folie 11: ©bigstockphoto/rorem  Folie 10: ©bigstockphoto.com/Stock Photo  Folie 24: ©bigstockphoto.com/digitalista  Folie 25: ©bigstockphoto.com/tashatuvango

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