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Onpage SEO im Griff: Alerting und Monitoring
für SEOs
Stefan Keil Senior Consultant & Partner OMWest, Köln, 13.04.2018
Werdegang
get:traction – Senior Consultant & Partner
Lehrbeauftragter Hochschule Darmstadt
/takevalue – Consultant
(2015- 2017)
Deutsches Institut für Internationale
Pädagogische Forschung
(2012 – 2015)
 Informationswissenschaftliche Forschung
 Monitoring, Webanalyse & SEO
Informationswissenschaften, M.Sc
(2011 – 2014)
Information Science and Engineering, B.Eng.
(Schwerpunkt Bibliothekswesen)
(2008 – 2011)
SEO
Nachfrageanalysen und
Informationsarchitekturen.
Content-Planung und
Strategieentwicklung.
Webanalyse
Von der Zahlenerhebung bis
zur qualitätsgesicherten
Auswertung.
Standards & Prozesse
Effiziente Gestaltung von
Arbeitsabläufen und
Findung des optimalen
Standardsieriungsgrads.
Stefan Keil – Senior Consultant & Partner
Bereiche
Onpage-Alerts und –Monitoring
Warum?
Being happy because our last
deployment went perfectly!
Tools und Reports optimal einsetzen
Tools und Reports optimal einsetzen
Alerting:
Frühwarnsystem
©bigstockphoto.com / joegough
Monitoring:
Entwicklungen
frühzeitig Erkennen
©bigstockphoto.com/tashatuvango
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…. zur richtigen Zeit und für den richtigen Zweck
Alerts
Monitoring
Reporting
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Berichtszeit-
punkt
sofort später
niedrig
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Alerts: IT-Maintenance-Daten vs. Daten zum Nutzerverhalten
Traffic-Beobachtung via WebanalyseIT – Maintenance (Crawls)
• Indexierungs- und Crawlinganweisungen
• Optimierungen der Informationsarchitektur
• Traffic-Einbrüche
• Umsatzausfall
• Aufrufe 404-Fehlerseiten
• …
Mehr?
z.B.
https://www.zedwoo.de/google-analytics-alerts/
https://www.gandke.de/blog/google-analytics-alerts/
http://www.termfrequenz.de/podcast/beyond-
pageviews-podcast/bp-2-1-google-analytics-alerts/
Alerts: Möglichst granular und qualitativ
Zu aggregierte Betrachtung ergibt nur Last
0
2.000
4.000
6.000
8.000
10.000
12.000
14.000
16.000
KW 12 KW 13 KW 14 KW 15 KW 16 KW 17
Entwicklung Seiten mit noindex-Anweisung
+ 40% !
+ 15% !
Defizite:
- Stark Aggregiert
- Domainebene
- Kein Drilldown (in GSC)
- Weiter Weg um den Fehler
zu finden
1.4k seite n oder so :O
Grundoptimierung muss vorhanden sein
Und noch eine Anmerkung…
©bigstockphoto.com/Stock Photo
Erst nach der Segmentierung klärt sich die Sicht…
©bigstockphoto/rorem
Segmente nach Seitentypen
Kontrolle durch granulares Setup
▪ Der Kern einer erfolgreichen Beobachtung.
▪ Stark aggregierte Daten lassen keine Analyse
zu.
Nicht:
Sondern:
Segmentierung
0
5
April Mai Juni Juli
SEO-Traffic
0
50
April Mai Juni Juli
SEO-Traffic
Startseite Kategorie Produktdetailseite
Segmentierung einer Webseite
Beispiel Publisher/Verlagswesen
Startseite
Ressort
Seitentypen
Subressort
Artikel
Premiumartikel
Themenseite
Video
Video-Ressorts
Autorenseite
Infografiken
Suche
Paginierung Filter SEO spezifische Dokumente
Robots.txt Index-Sitemap Sitemaps News-Sitemap
(Seitenweite) Parameter
Usertracking Aktionstracking
Partner
Kurz-URLs
Partnerangebote
(auf Hauptdomain)
Bugs & weiteres
410
301 404
Wiederholung
Seitentypen?
Canonicals
Auswahl der zu überwachenden Seiten
Beispiel Publisher/Verlagswesen
Startseite
Ressort
Seitentypen
Subressort
Artikel
Premiumartikel
Themenseite
Video
Video-Ressorts
Autorenseite
Infografiken
Suche
Je die 2-3 organisch
Traffic- oder
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URLs
Ziel:
- Muster-, bzw.
templatebasierte Fehler
frühzeitig erkennen
- Stichproben ausreichend
Segmentierung einer Webseite
Beispiel Publisher/Verlagswesen
Startseite
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Seitentypen
Subressort
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Paginierung Filter SEO spezifische Dokumente
Robots.txt Index-Sitemap Sitemaps News-Sitemap
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Usertracking Aktionstracking
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Partnerangebote
(auf Hauptdomain)
Bugs & weiteres
410
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Wiederholung
Seitentypen?
Canonicals
Ca. 11 Seitentypen
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N=2 (wenn
mehrere
vorhanden)
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Segmentierung einer Webseite
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Desktop mobile AMP
41 Seiten
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SEO-Relevante Merkmale
Indexierung und Crawling + durchgeführte IA-Optimierungen sicherstellen
Indexierung
und Crawling
Informations
-architektur
sonstige
Statuscode
robots-meta
Canonical
alternate
Linkboxen (div)
Titel
Description
Breadcrumbs
h1
h2
schema.org
WebPage
Tracking
Social Media
Facebook
Twitter
relatedLinks
breadcrumb
mainEntityOfPage
(NewsArticle)
headline
date
…
SEO-Relevante Merkmale
Indexierung und Crawling + durchgeführte IA-Optimierungen sicherstellen
Indexierung
und Crawling
Informations
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sonstige
Statuscode
robots-meta
Canonical
alternate
Linkboxen (div)
Titel
Description
Breadcrumbs
h1
h2
schema.org
WebPage
Tracking
Social Media
Facebook
Twitter
relatedLinks
breadcrumb
mainEntityOfPage
(NewsArticle)
headline
date
…
Dokumentieren und Fixieren!
Alerts via URL-Monitor
Tägliche Prüfung der Fixierten Merkmale pro URL
Alerts via testomato: IT-SEO Maintenance
Gruppen mit Regeln
▪ a
Fehler erkennen
bevor man sie hat…
Ask in Advance
Prüft auf Probleme, die ihr noch nicht habt…
▪ Analytics geht nicht mehr? Vielleicht ein
Problem mit „Content Security Policy“?
▪ Content-Security-Policy im http-Header:
▪ Sollte eine Content Security Policy eingeführt
werden, kriege ich es mit
▪ Google.com dabei? –Supi, Alert anpassen,
weiterarbeiten
▪ Google.com fehlt? GA-Tracking wird ausfallen!
Ticket an die IT, Thema gelöst.
Mitnehmen, was man so hört…
Type Source Methode Rule
Content Type HTTP Header contains Content-Type: text/html
Encoding HTTP Header contains Content-Encoding: gzip
Index HTTP-Header not contains noindex
Follow HTTP-Header Not contains Nofollow
Content Security Policy HTTP-Header Not contains -src
Standard Tests für den HTTP Header
Wiederkehrende Fehler im Detail prüfen
▪ Bei wiederkehrenden Fehlern nicht nur das
„SOLL“ prüfen – sondern auch das bekannte,
mögliche Fehlermuster.
▪ Ansonsten habe ich immer etwas Zeitdruck
und muss umgehend prüfen – aber so eine
Plattform „schwankt“ ja auch gerne mal.
▪ So weiß ich, ob auch das bekannte
Fehlermuster verantwortlich war oder unter
Umständen ein neues Problem aufgetreten
ist.
Beschreibung
Alerts in der IT-Maintenance
Ich kann nur das prüfen, was ich auch kenne…
▪ …eine Ahnung wie granular (Beispiel
Publisher) man beobachten sollte.
▪ …allgemeine SEO-Faktoren, deren
Überwachung (nach Optimierung) sinnvoll ist.
▪ …einfache Mittel um diese Dinge regelmäßig
zu prüfen.
▪ …keinerlei Ahnung was auf meiner Seite
passiert, was ich nicht explizit weiß und
festgelegt habe!
Bis hier hin haben wir…
©bigstockphoto.com / digitalista
Problem: Regeln können schwer überprüft werden
▪ Beispiel:
▪ Kategorien mit weniger als 5 Artikeln stehen auf
noindex
▪ Href-lang nur implementiert, wenn Seite einen
selbstreferenzierenden Canonial hat
▪ Slug eines Titles verkürzt sich, wenn
Produktnamen eine bestimmte Länge haben
▪ Etc.
▪ Und natürliche alle Prüfungen aus dem
Alerting!
Im Fall von Abweichung:
▪ Direkt Ticket an IT zur Fehlerbehebung
▪ Entweder an Betrieb oder an Alerting-
Ansprechpartner in der IT
Lösung: Audisto Monitoring
https://audisto.com/contacts/checks/1
Monitoring:
Entwicklungen
frühzeitig Erkennen
©bigstockphoto.com/tashatuvango
Alerts: Möglichst Granular und Qualitativ
Zu aggregierte Betrachtung ergibt nur Last
0
2.000
4.000
6.000
8.000
10.000
12.000
14.000
16.000
KW 12 KW 13 KW 14 KW 15 KW 16 KW 17
Entwicklung Seiten mit noindex-Anweisung
+ 40% !
+ 15% !
Defizite:
- Stark Aggregiert
- Domainebene
- Kein Drilldown (in GSC)
- Weiter Weg um den Fehler
zu finden
Wenig geeignet für einen Alert,
allerdings (fast) gut für ein
Monitoring!
GSC: relevante Daten
IT-Hygiene Daten aus der Search Console Speichern und Monitoren
Web/SmartphoneLinks insgesamt
HTML-Verbesserungen
Doppelte Descriptions
Doppelte Titles
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Kurze Descriptions
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Kurze Titles
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News indexiert
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Web indexiert
Web eingereicht
Crawlerrors
notFound
notFollowed
authpermission
Server-Error
soft404
other
flashContent
manyToOneRedirect
Suchanalyse
GSC Setup: Verzeichnisverifikation
Granulare Verifizierung für mehr Daten und mehr Kontrolle!
▪ Protokollversionen
(http/https)
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Monitoring: Search Console – Beispiele
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domain.de
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/verzeichnis2
/verzeichnis3
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gesamt
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Monitoring: Search Console – Beispiele
Top 20 Phrasen nach Klicks der letzten Woche
Dort
hinschauen, wo
die Bewegung
ist!
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• Bekannte Fehler stören bei der Sichtung neuer
Probleme & verhindern das aktive Steuern
• Maßnahmen „sehen“ und auch bewerten können
• Erfolg
• Misserfolg / Korrektur
Normaler Arbeitsablauf: Initialanalyse und Pflege
Initialanalyse Betreuung und Pflege
AbschlussInitialisierung
• Vollständige Erstaufnahme
• Evaluation aller Themenfelder und Bereich auf
Risiken und Chancen
• Erschließung der Seitenstruktur
• Fehler kategorisieren und kontextualisieren
• Anforderungen an die IT
• Anforderungen an die Redaktion
• Schätzungen, Workflows entwickeln, SEO-
Roadmap aufbauen
Vollständigkeit Änderungen
Differenzen zur Vorwoche auf Keyword und URL Ebene
Redaktionelle Steuerung ermöglichen!
Credits für das folgende Analyseframework
▪ … frisst am liebsten Rohdaten
▪ … zerlegt, speichert und demoliert
alles mit R und Knime
▪ …. hört am liebsten den Satzteil „…
kann man das nicht mal eben
schnell…“
Meisteranalyst!
Patrick Lürwer
/in/patrickluerwer/
@netzstreuner
Workflow der Crawl-Auswertung
Screaming Frog
Crawling
Datenaufbereitung
& Auswertung
R / R Studio
Report
Alle Links mit
Merkmalen wie
Status Code,
Content Type,
Title etc.
Alle
Verlinkungen
der Webpages
untereinander
Export
IT-SEO-Monitoring: Standardslides
Wie hat sich die Indexierbarkeit via meta-Robots entwickelt?
IT-SEO-Monitoring: Standardslides
Wie hat sich die Indexierbarkeit via meta-Robots pro Verzeichnis entwickelt?
VZ-1 VZ-2 VZ-3
IT-SEO-Monitoring: Standardslides
Wie ist die Entwicklung der Canonical-Referenzierungen?
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Wie ist der Status der Fremdreferenzierungen?
Welchen Status Code weisen die
URLs auf, auf die fremdreferenziert
wird?
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Wenn die Fremdreferenzierung 200 ist, stimmt das Meta-Robots-Tag überein?
Stimmten die Meta-
Robots der
fremdreferenziernden
und referenzierten
Seite überein?
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Detaillierte Auszüge bei hohen Schwankungen der letzten Crawldaten
Bei wie vielen URLs haben
sich die Meta Robots
zwischen den Crawls
verändert?
Um welche
URLs handelt
es sich?
Indexierbarkeit
Welche Seiten sind neu?
Schnelle Übersicht zum Überfliegen
2
373
158
5 1
17
3
VZ-1 VZ-2 VZ-3
Du, Patrick, der Graph auf Seite 3
passt nicht, kannst du nicht schnell
mal?
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Abgleich regelmäßiger Crawls der selben Domain
mit dem jeweiligen Crawl davor nach:
▪ URLs, die im neuen Crawl nicht mehr vorhanden
sind.
▪ URLs, die im neuen Crawl erstmalig vorhanden
sind.
▪ URLs deren Canonical-Anweisung sich geändert
hat
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haben
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geändert haben
▪ URLs deren Statuscode sich geändert haben
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Im Fall von Regelverletzungen:
▪ Direkt Ticket an IT zur Fehlerbehebung
▪ Entweder an Betrieb oder an Alerting-
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Delta-Abgleich
…ich weiß, was du letzte Woche getan hast…
▪ Neue URLs
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▪ Status-Code
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▪ Title
▪ Description
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Relevante MerkmaleMittwoch KW 28 Mittwoch KW 29
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Crawlabgleich: Screaming Frog & R: Workflow und Link
Details und Download unter:
https://www.gettraction.de/blog/screamin
g-frog-r-websiteaenderungen-ermitteln
Reporting & Monitoring
Qualitätssicherung im 3-Stufiges System
Alerting Monitoring Reporting
• Proaktives
Warnsystem
• Systemweite Fehler
vor einem Impact
erkennen.
• Wöchentliche Betrachtung aller
Fehlerberichte der Google Search
Console
• Überführung in Tickets
• Wöchentliches Crawling, und
Abgleich der Deltas
• Wöchentliches Reporting mit
Kurzübersicht zu SERP Leistung,
Sichtbarkeit, Traffic und Website-
Fehlern.
• Monatlicher Report zu Acquisition-,
Engagement- und Transactioninformationen
inkl. Ausführlicher Kommentierung.
Täglich
Wöchentlich
MonatlichSEO-Maintenance SEO-Erfolgsmessung
Alles Griff?
Danke für die Aufmerksamkeit!
/stefan.keil
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OMWest Barcamp 2018: Onpage SEO im Griff: Alerting und Monitoring für SEOs

  • 1. Onpage SEO im Griff: Alerting und Monitoring für SEOs Stefan Keil Senior Consultant & Partner OMWest, Köln, 13.04.2018
  • 2. Werdegang get:traction – Senior Consultant & Partner Lehrbeauftragter Hochschule Darmstadt /takevalue – Consultant (2015- 2017) Deutsches Institut für Internationale Pädagogische Forschung (2012 – 2015)  Informationswissenschaftliche Forschung  Monitoring, Webanalyse & SEO Informationswissenschaften, M.Sc (2011 – 2014) Information Science and Engineering, B.Eng. (Schwerpunkt Bibliothekswesen) (2008 – 2011) SEO Nachfrageanalysen und Informationsarchitekturen. Content-Planung und Strategieentwicklung. Webanalyse Von der Zahlenerhebung bis zur qualitätsgesicherten Auswertung. Standards & Prozesse Effiziente Gestaltung von Arbeitsabläufen und Findung des optimalen Standardsieriungsgrads. Stefan Keil – Senior Consultant & Partner Bereiche
  • 3. Onpage-Alerts und –Monitoring Warum? Being happy because our last deployment went perfectly!
  • 4. Tools und Reports optimal einsetzen
  • 5. Tools und Reports optimal einsetzen
  • 8. Das richtige Werkzeug… …. zur richtigen Zeit und für den richtigen Zweck Alerts Monitoring Reporting Impact Berichtszeit- punkt sofort später niedrig hoch
  • 9. Alerts: IT-Maintenance-Daten vs. Daten zum Nutzerverhalten Traffic-Beobachtung via WebanalyseIT – Maintenance (Crawls) • Indexierungs- und Crawlinganweisungen • Optimierungen der Informationsarchitektur • Traffic-Einbrüche • Umsatzausfall • Aufrufe 404-Fehlerseiten • … Mehr? z.B. https://www.zedwoo.de/google-analytics-alerts/ https://www.gandke.de/blog/google-analytics-alerts/ http://www.termfrequenz.de/podcast/beyond- pageviews-podcast/bp-2-1-google-analytics-alerts/
  • 10. Alerts: Möglichst granular und qualitativ Zu aggregierte Betrachtung ergibt nur Last 0 2.000 4.000 6.000 8.000 10.000 12.000 14.000 16.000 KW 12 KW 13 KW 14 KW 15 KW 16 KW 17 Entwicklung Seiten mit noindex-Anweisung + 40% ! + 15% ! Defizite: - Stark Aggregiert - Domainebene - Kein Drilldown (in GSC) - Weiter Weg um den Fehler zu finden
  • 11. 1.4k seite n oder so :O Grundoptimierung muss vorhanden sein Und noch eine Anmerkung… ©bigstockphoto.com/Stock Photo
  • 12. Erst nach der Segmentierung klärt sich die Sicht… ©bigstockphoto/rorem
  • 13. Segmente nach Seitentypen Kontrolle durch granulares Setup ▪ Der Kern einer erfolgreichen Beobachtung. ▪ Stark aggregierte Daten lassen keine Analyse zu. Nicht: Sondern: Segmentierung 0 5 April Mai Juni Juli SEO-Traffic 0 50 April Mai Juni Juli SEO-Traffic Startseite Kategorie Produktdetailseite
  • 14. Segmentierung einer Webseite Beispiel Publisher/Verlagswesen Startseite Ressort Seitentypen Subressort Artikel Premiumartikel Themenseite Video Video-Ressorts Autorenseite Infografiken Suche Paginierung Filter SEO spezifische Dokumente Robots.txt Index-Sitemap Sitemaps News-Sitemap (Seitenweite) Parameter Usertracking Aktionstracking Partner Kurz-URLs Partnerangebote (auf Hauptdomain) Bugs & weiteres 410 301 404 Wiederholung Seitentypen? Canonicals
  • 15. Auswahl der zu überwachenden Seiten Beispiel Publisher/Verlagswesen Startseite Ressort Seitentypen Subressort Artikel Premiumartikel Themenseite Video Video-Ressorts Autorenseite Infografiken Suche Je die 2-3 organisch Traffic- oder Konversionsstärksten URLs Ziel: - Muster-, bzw. templatebasierte Fehler frühzeitig erkennen - Stichproben ausreichend
  • 16. Segmentierung einer Webseite Beispiel Publisher/Verlagswesen Startseite Ressort Seitentypen Subressort Artikel Premiumartikel Themenseite Video Video-Ressorts Autorenseite Infografiken Suche Paginierung Filter SEO spezifische Dokumente Robots.txt Index-Sitemap Sitemaps News-Sitemap (Seitenweite) Parameter Usertracking Aktionstracking Partner Kurz-URLs Partnerangebote (auf Hauptdomain) Bugs & weiteres 410 301 404 Wiederholung Seitentypen? Canonicals Ca. 11 Seitentypen + 8 Paginierungen + 2 Filterfacetten = 21 Seiten N=2 (wenn mehrere vorhanden) 41 Seiten
  • 17. Segmentierung einer Webseite Mobile Varianten auf eigenen Hosts nicht vergessen… Desktop mobile AMP 41 Seiten + +41 Seiten Ca. 40 Seiten (ohne Suche) Ca. 122 Seiten
  • 18. SEO-Relevante Merkmale Indexierung und Crawling + durchgeführte IA-Optimierungen sicherstellen Indexierung und Crawling Informations -architektur sonstige Statuscode robots-meta Canonical alternate Linkboxen (div) Titel Description Breadcrumbs h1 h2 schema.org WebPage Tracking Social Media Facebook Twitter relatedLinks breadcrumb mainEntityOfPage (NewsArticle) headline date …
  • 19. SEO-Relevante Merkmale Indexierung und Crawling + durchgeführte IA-Optimierungen sicherstellen Indexierung und Crawling Informations -architektur sonstige Statuscode robots-meta Canonical alternate Linkboxen (div) Titel Description Breadcrumbs h1 h2 schema.org WebPage Tracking Social Media Facebook Twitter relatedLinks breadcrumb mainEntityOfPage (NewsArticle) headline date … Dokumentieren und Fixieren!
  • 20. Alerts via URL-Monitor Tägliche Prüfung der Fixierten Merkmale pro URL
  • 21. Alerts via testomato: IT-SEO Maintenance Gruppen mit Regeln
  • 22. ▪ a Fehler erkennen bevor man sie hat…
  • 23. Ask in Advance Prüft auf Probleme, die ihr noch nicht habt… ▪ Analytics geht nicht mehr? Vielleicht ein Problem mit „Content Security Policy“? ▪ Content-Security-Policy im http-Header: ▪ Sollte eine Content Security Policy eingeführt werden, kriege ich es mit ▪ Google.com dabei? –Supi, Alert anpassen, weiterarbeiten ▪ Google.com fehlt? GA-Tracking wird ausfallen! Ticket an die IT, Thema gelöst. Mitnehmen, was man so hört… Type Source Methode Rule Content Type HTTP Header contains Content-Type: text/html Encoding HTTP Header contains Content-Encoding: gzip Index HTTP-Header not contains noindex Follow HTTP-Header Not contains Nofollow Content Security Policy HTTP-Header Not contains -src Standard Tests für den HTTP Header
  • 24. Wiederkehrende Fehler im Detail prüfen ▪ Bei wiederkehrenden Fehlern nicht nur das „SOLL“ prüfen – sondern auch das bekannte, mögliche Fehlermuster. ▪ Ansonsten habe ich immer etwas Zeitdruck und muss umgehend prüfen – aber so eine Plattform „schwankt“ ja auch gerne mal. ▪ So weiß ich, ob auch das bekannte Fehlermuster verantwortlich war oder unter Umständen ein neues Problem aufgetreten ist. Beschreibung
  • 25. Alerts in der IT-Maintenance Ich kann nur das prüfen, was ich auch kenne… ▪ …eine Ahnung wie granular (Beispiel Publisher) man beobachten sollte. ▪ …allgemeine SEO-Faktoren, deren Überwachung (nach Optimierung) sinnvoll ist. ▪ …einfache Mittel um diese Dinge regelmäßig zu prüfen. ▪ …keinerlei Ahnung was auf meiner Seite passiert, was ich nicht explizit weiß und festgelegt habe! Bis hier hin haben wir… ©bigstockphoto.com / digitalista
  • 26.
  • 27. Problem: Regeln können schwer überprüft werden ▪ Beispiel: ▪ Kategorien mit weniger als 5 Artikeln stehen auf noindex ▪ Href-lang nur implementiert, wenn Seite einen selbstreferenzierenden Canonial hat ▪ Slug eines Titles verkürzt sich, wenn Produktnamen eine bestimmte Länge haben ▪ Etc. ▪ Und natürliche alle Prüfungen aus dem Alerting! Im Fall von Abweichung: ▪ Direkt Ticket an IT zur Fehlerbehebung ▪ Entweder an Betrieb oder an Alerting- Ansprechpartner in der IT Lösung: Audisto Monitoring https://audisto.com/contacts/checks/1
  • 29. Alerts: Möglichst Granular und Qualitativ Zu aggregierte Betrachtung ergibt nur Last 0 2.000 4.000 6.000 8.000 10.000 12.000 14.000 16.000 KW 12 KW 13 KW 14 KW 15 KW 16 KW 17 Entwicklung Seiten mit noindex-Anweisung + 40% ! + 15% ! Defizite: - Stark Aggregiert - Domainebene - Kein Drilldown (in GSC) - Weiter Weg um den Fehler zu finden Wenig geeignet für einen Alert, allerdings (fast) gut für ein Monitoring!
  • 30. GSC: relevante Daten IT-Hygiene Daten aus der Search Console Speichern und Monitoren Web/SmartphoneLinks insgesamt HTML-Verbesserungen Doppelte Descriptions Doppelte Titles Fehlende Titles Irrelevante Titles Kurze Descriptions Lange Descriptions Kurze Titles Lange Titles Indexierungsstatus Links zu Ihrer Webseite Mobile Nutzerfreundlichkeit Sitemaps Strukturierte Daten Insgesamt Indexiert Von robots.txt blockiert Seite mit Problemen Elemente Elemente mit Fehlern Bilder eingereicht Bilder indexiert Mobile eingereicht Mobile indexiert News eingereicht Video indexiert News indexiert Videos eingereicht Web indexiert Web eingereicht Crawlerrors notFound notFollowed authpermission Server-Error soft404 other flashContent manyToOneRedirect Suchanalyse
  • 31. GSC Setup: Verzeichnisverifikation Granulare Verifizierung für mehr Daten und mehr Kontrolle! ▪ Protokollversionen (http/https) ▪ Hosts (www.) ▪ Verzeichnisse ▪ Ein bis zwei Ebenen – je nach Anzahl der Seiten Alle Varianten bedenken!
  • 32. Monitoring: Search Console – Beispiele Regelmäßige Betrachtung von Fehlerdaten auf allen Ebenen domain.de /verzeichnis1 /verzeichnis2 /verzeichnis3 /verzeichnis4 +n gesamt Sprachverzeichnis de Sprachverzeichnis en
  • 33. Monitoring: Search Console – Beispiele Top 20 Phrasen nach Klicks der letzten Woche
  • 35. • „Verwalten“ • Bekannte Fehler stören bei der Sichtung neuer Probleme & verhindern das aktive Steuern • Maßnahmen „sehen“ und auch bewerten können • Erfolg • Misserfolg / Korrektur Normaler Arbeitsablauf: Initialanalyse und Pflege Initialanalyse Betreuung und Pflege AbschlussInitialisierung • Vollständige Erstaufnahme • Evaluation aller Themenfelder und Bereich auf Risiken und Chancen • Erschließung der Seitenstruktur • Fehler kategorisieren und kontextualisieren • Anforderungen an die IT • Anforderungen an die Redaktion • Schätzungen, Workflows entwickeln, SEO- Roadmap aufbauen Vollständigkeit Änderungen
  • 36. Differenzen zur Vorwoche auf Keyword und URL Ebene Redaktionelle Steuerung ermöglichen!
  • 37. Credits für das folgende Analyseframework ▪ … frisst am liebsten Rohdaten ▪ … zerlegt, speichert und demoliert alles mit R und Knime ▪ …. hört am liebsten den Satzteil „… kann man das nicht mal eben schnell…“ Meisteranalyst! Patrick Lürwer /in/patrickluerwer/ @netzstreuner
  • 38. Workflow der Crawl-Auswertung Screaming Frog Crawling Datenaufbereitung & Auswertung R / R Studio Report Alle Links mit Merkmalen wie Status Code, Content Type, Title etc. Alle Verlinkungen der Webpages untereinander Export
  • 39. IT-SEO-Monitoring: Standardslides Wie hat sich die Indexierbarkeit via meta-Robots entwickelt?
  • 40. IT-SEO-Monitoring: Standardslides Wie hat sich die Indexierbarkeit via meta-Robots pro Verzeichnis entwickelt? VZ-1 VZ-2 VZ-3
  • 41. IT-SEO-Monitoring: Standardslides Wie ist die Entwicklung der Canonical-Referenzierungen?
  • 42. IT-SEO-Monitoring: Standardslides Wie ist der Status der Fremdreferenzierungen? Welchen Status Code weisen die URLs auf, auf die fremdreferenziert wird?
  • 43. IT-SEO-Monitoring: Standardslides Wenn die Fremdreferenzierung 200 ist, stimmt das Meta-Robots-Tag überein? Stimmten die Meta- Robots der fremdreferenziernden und referenzierten Seite überein?
  • 44. Bei welchen Seiten hat sich der Meta-Robots geändert? Detaillierte Auszüge bei hohen Schwankungen der letzten Crawldaten Bei wie vielen URLs haben sich die Meta Robots zwischen den Crawls verändert? Um welche URLs handelt es sich? Indexierbarkeit
  • 45. Welche Seiten sind neu? Schnelle Übersicht zum Überfliegen 2 373 158 5 1 17 3 VZ-1 VZ-2 VZ-3
  • 46. Du, Patrick, der Graph auf Seite 3 passt nicht, kannst du nicht schnell mal?
  • 47. Differenzen verschiedener Crawls schnell finden! Abgleich regelmäßiger Crawls der selben Domain mit dem jeweiligen Crawl davor nach: ▪ URLs, die im neuen Crawl nicht mehr vorhanden sind. ▪ URLs, die im neuen Crawl erstmalig vorhanden sind. ▪ URLs deren Canonical-Anweisung sich geändert hat ▪ URLs deren Titel / Descriptions sich geändert haben ▪ URLs deren Indexierungsanweisungen sich geändert haben ▪ URLs deren Statuscode sich geändert haben ▪ Etc. Im Fall von Regelverletzungen: ▪ Direkt Ticket an IT zur Fehlerbehebung ▪ Entweder an Betrieb oder an Alerting- Ansprechpartner in der IT Delta-Abgleich
  • 48. …ich weiß, was du letzte Woche getan hast… ▪ Neue URLs ▪ Entfallene URLs ▪ Änderungen: ▪ Status-Code ▪ Canonical-Link ▪ Meta-Robots ▪ H1 ▪ Title ▪ Description ▪ Content-Type ▪ Klicktiefe ▪ Dateigröße ▪ Antwortzeit Relevante MerkmaleMittwoch KW 28 Mittwoch KW 29 Entfallene URLs neue URLs Gemeinsame URLs
  • 49. Crawlabgleich: Screaming Frog & R: Workflow und Link Details und Download unter: https://www.gettraction.de/blog/screamin g-frog-r-websiteaenderungen-ermitteln
  • 50. Reporting & Monitoring Qualitätssicherung im 3-Stufiges System Alerting Monitoring Reporting • Proaktives Warnsystem • Systemweite Fehler vor einem Impact erkennen. • Wöchentliche Betrachtung aller Fehlerberichte der Google Search Console • Überführung in Tickets • Wöchentliches Crawling, und Abgleich der Deltas • Wöchentliches Reporting mit Kurzübersicht zu SERP Leistung, Sichtbarkeit, Traffic und Website- Fehlern. • Monatlicher Report zu Acquisition-, Engagement- und Transactioninformationen inkl. Ausführlicher Kommentierung. Täglich Wöchentlich MonatlichSEO-Maintenance SEO-Erfolgsmessung
  • 52. Danke für die Aufmerksamkeit! /stefan.keil /profile/Stefan_Keil29 @stefankeil_iw www.gettraction.de FB: https://www.facebook.com/gettraction.de/ Twitter: https://twitter.com/gettraction_om Mail: sk@gettraction.de