Hacks für mehr Traktion: Pragmatische Tipps für Low Effort und High Reward

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Hacks für mehr Traktion:
Pragmatische Tipps für Low Effort und High Reward
Anna Danzer 18.03.2021
2
Hi, ich bin Anna.
➢ Anna Danzer
➢ Seit 2015 passionierte SEO
➢ Seit 2018 bei get:traction in Berlin
➢ SEO-Consultant + Team Lead
➢ E-Mail: anna.danzer@gettraction.de
3
Aber, was heißt das eigentlich konkret?
„…. eine zielgerichtete
Kombination der GSC-Leistungsdaten
und Crawling der Domain mit dem Tool
KNIME - zu Workflows mit Hands-
on-Optimierungspotenzialen.“
4
Das haben wir vor
• Leicht reproduzierbarer Workflow
• Insbesondere für Content-lastige Seiten
• Bei einer Größe ab ca. 1.000 URLs
• Endprodukt: Eine Arbeitsdatei mit 3
“Optimierungs-Paketen”
• Content-Paket
• Link-Paket
• Daten-Paket
5
Aber was heißt das eigentlich konkret?
„…. eine zielgerichtete Kombination der
GSC-Leistungsdaten und Crawling der Domain mit
dem Tool KNIME - zu Workflows mit
Hands-on-Optimierungspotenzialen.“
➢Kombination von Leistungsdaten der GSC + Crawl-Daten
➢Aufzeigen eines Workflows zur einfachen und reproduzierbaren Umsetzung
➢Identifizierung URL-Sets mit Potenzial zur Klicksteigerung
➢Zur Fokussierung und Konsolidierung der Datenmenge
6
Welchen Vorteil hat dieses Vorgehen?
✓Vorqualifikation der URL-Sets nach
individuellen Schwellwerten
✓ Tools als reine Datenlieferanten
ohne direkte Handlungsempfehlungen
✓Fokus weg von der Webseiten-
Betrachtung als Ganzes, hin zu URLs
mit Ad-Hoc-
Optimierungspotenzialen
✓Durch Clustern in Pakete leicht weiter
zu bearbeiten
7
Falls ihr
Euch fragt..
8
Welchen Vorteil hat KNIME bei dem Vorgehen?
✓Einmal angelegt, ist der Workflow
regelmäßig reproduzierbar.
✓Schritte zur Manipulationen +
Transformationen von Datenmengen
müssen nicht immer neu erfolgen.
✓Durch Benennung der Knoten + Notizen
bleibt das Vorgehen langfristig
nachvollziehbar + transparent.
✓Der Workflow lässt sich leicht teilen.
9
Was hört ihr heute nicht von mir?
▪ Grundlagen zum richtigen Crawling
▪ Grundlagen zu den Daten + zur
Nutzung der Google Search
Console
▪ Keine Einführung in KNIME,
ABER: Workflow ist für Einsteiger
geeignet.
10
Crawl inkl.
GSC API
+ Crawl
Analysis
3x CSV
Exporte
Exporte in
KNIME
importieren
Individuelle
Schwellwerte
definieren
Output-Excel
Öffnen und
abarbeiten
Also…
+
1. 2. 3.
11
Crawl inkl.
GSC API
+ Crawl
Analysis
3x CSV
Exporte
Exporte in
KNIME
importieren
Individuelle
Schwellwerte
definieren
Output-Excel
Öffnen und
abarbeiten
+
1.
12
1. Crawl Konfiguration + GSC API
✓Domain eingeben
✓Crawleinstellungen nach Bedarf
konfigurieren
✓Wichtig: Haken setzen bei:
Configuration > Spider Configuration>
Extraction > Structured Data > JSON-LD
Die Daten benötigen wir
später für das „Daten-Paket“.
13
1. Crawl Konfiguration + GSC API
✓ API-Account für Google Search Console anlegen
Configuration > API Access > Google Search
Console > Connect to New Account
✓ Gewünschten Zeitraum auswählen
Date Range
✓ Dimensionsfilter ergänzen, falls gewünscht
(empfohlen: Country)
Dimension Filter
Crawl durchlaufen lassen
14
1. Crawl Analyse + Export
15
1. Crawl Analyse + Export
16
Crawl inkl.
GSC API
+ Crawl
Analysis
3x CSV
Exporte
Exporte in
KNIME
importieren
Individuelle
Schwellwerte
definieren
Output-Excel
Öffnen und
abarbeiten
2.
17
Der KNIME Workflow
KNIME Workflow zum
Download
https://bit.ly/3qOgOKF
18
KNIME-Workflow in der Praxis
19
Import der SF-Exporte in KNIME-Workflow
internal_all.csv
all_anchor_text.csv
structured_data_all.csv
1.
3.
2.
20
Beispiel-Import der SF-Exporte in KNIME-Workflow
1. Rechtsklick auf
File Reader ->
Configure
2. Haken setzen bei
Preserve user
settings for new
location
3. Browse + Pfad der
Import Datei
aktualisieren
21
Beispiel-Anpassung der Schwellwerte in KNIME
1. Für jeden Knoten Row Filter
2. Rechtsklick + Configure, um
Schwellwerte bei Bedarf
individuell anzupassen.
3. Wert anpassen.
22
Beispiel-Anpassung der Output-Location in KNIME
23
Crawl inkl.
GSC API
+ Crawl
Analysis
3x CSV
Exporte
Exporte in
KNIME
importieren
Individuelle
Schwellwerte
definieren
Output-Excel
Öffnen und
abarbeiten
3.
24
Output: fertige Excel-Arbeitsdatei
25
Output: Arbeitsdatei in der Praxis
▪ Vorpriorisierte Auswahl an
URLs
So geht‘s weiter:
▪ Wichtig: Empfehlungen sind für alle URLs noch einmal
manuell zu prüfen und Chancen auszuarbeiten.
▪ Für jedes URL-Set mögliche
Handlungsempfehlungen
aus folgenden Bereichen:
▪ Content-Paket
▪ Link-Paket
▪ Daten-Paket
26
Beispiel aus der Praxis: beispiel.de
➢Anbieter für Marineelektronik,
Elektromotoren + Bootszubehör
➢Online-Shop + Ladenlokal
➢Größe: Ca. 3.500 HTML-URLs
➢Content: Kategorien & Produkte
Das ist beispiel.de:
27
„Link-Paket“: Mögliche Prüfpunkte
➢Interne Verlinkung stärken
➢Interne Verlinkung schwächen
➢Ankertexte optimieren
28
Manuelle Prüfung + Bearbeitung des „Link-Pakets“
Prüfen, ob die interne Verlinkung gestärkt werden kann + soll
Reiter: Interne Verlinkung stärken
29
Manuelle Prüfung + Bearbeitung des „Link-Pakets“
Prüfen, ob die interne Verlinkung geschwächt werden kann + soll
Reiter: Interne Verlinkung schwächen
30
Manuelle Prüfung + Bearbeitung des „Link-Pakets“
31
„Content-Paket“: Mögliche Prüfpunkte
➢H1 + gesamte Überschriftenstruktur
➢Titles + Descriptions
➢Content-Relevanz
Zuhilfenahme empfohlen
▪ Leistungsreport der GSC
▪ Tool zur Content-Prüfung
32
Manuelle Prüfung + Bearbeitung des „Content-Pakets“
Können Snippets optimiert werden?
Reiter: Content-seitig prüfen
33
Manuelle Prüfung + Bearbeitung des „Content-Pakets“
Wie lassen sich Titles + Descriptions suchrelevanter gestalten?
Tooltip: SERP Snippet
Generator von Sistrix
https://bit.ly/30z3fnW
34
Manuelle Prüfung + Bearbeitung des „Content-Pakets“
Wo fehlt beispielsweise die H1-Überschrift?
35
Manuelle Prüfung + Bearbeitung des „Content-Pakets“
Wie lässt sich die aktuelle Überschriftenstruktur suchrelevanter gestalten?
Status Quo Optimiert
<h1> Angelboote kaufen
<h2> Angelboote & Tracker Boote bei beispiel
<h2> Das richtige Angelboot finden
<h2> Angel Schlauchboote
<h2> Aluminium Boote zum Angeln
<h2> Die CE-Seetauglichkeitsrichtlinie für Angelboote
<h2> Das passende Angelboot Zubehör aus der Bootshalle
Tooltip: Web Developer Browser Plugin
36
Manuelle Prüfung + Bearbeitung des „Content-Pakets“
Wo sind noch wenige Textinhalte vorhanden?
Reiter: Content-seitig prüfen
37
Manuelle Prüfung + Bearbeitung des „Content-Pakets“
Termrelevanz des Bestand-Contents prüfen und ggf. optimieren Tooltip: Termlabs.io
38
„Daten-Paket“: Prüfpunkt
➢Aktuell verwendete JSON-LD-
Auszeichnungen
39
Manuelle Prüfung + Bearbeitung des „Daten-Pakets“
➢ Sind die verwendeten semantischen Auszeichnungen vollständig?
➢ Sind die verwendeten semantischen Auszeichnungen sinnvoll?
➢ Welche weiteren Auszeichnungen können noch ergänzt werden?
Reiter: JSON-LD Optionen Prüfen
40
Fertig!
41
Und hier nochmal weiteres zum Ansehen + Tüfteln:
➢ Blogpost Hacks für mehr Traktion
➢ Blogpost KNIME für Anfänger
➢ Blogpost SEO Monitoring mit KNIME
SEO CAMPIXX Summer Edition 2021
➢ Nicht verpassen: Rebecca Schwarz über die Nutzung von KNIME zur
Relaunch-Vorbereitung
„Apocalypse now: Wie ready ist dein System für den SEO-Relaunch?“
https://bit.ly/3bOQcVE
https://bit.ly/3qSO4QU
https://bit.ly/38JwpoT
Anna Danzer
anna.danzer@gettraction.de
030 403 643 056
www.gettraction.de
https://www.facebook.com/gettraction.de/
https://twitter.com/gettraction_om
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Hacks für mehr Traktion: Pragmatische Tipps für Low Effort und High Reward

  • 1. Hacks für mehr Traktion: Pragmatische Tipps für Low Effort und High Reward Anna Danzer 18.03.2021
  • 2. 2 Hi, ich bin Anna. ➢ Anna Danzer ➢ Seit 2015 passionierte SEO ➢ Seit 2018 bei get:traction in Berlin ➢ SEO-Consultant + Team Lead ➢ E-Mail: anna.danzer@gettraction.de
  • 3. 3 Aber, was heißt das eigentlich konkret? „…. eine zielgerichtete Kombination der GSC-Leistungsdaten und Crawling der Domain mit dem Tool KNIME - zu Workflows mit Hands- on-Optimierungspotenzialen.“
  • 4. 4 Das haben wir vor • Leicht reproduzierbarer Workflow • Insbesondere für Content-lastige Seiten • Bei einer Größe ab ca. 1.000 URLs • Endprodukt: Eine Arbeitsdatei mit 3 “Optimierungs-Paketen” • Content-Paket • Link-Paket • Daten-Paket
  • 5. 5 Aber was heißt das eigentlich konkret? „…. eine zielgerichtete Kombination der GSC-Leistungsdaten und Crawling der Domain mit dem Tool KNIME - zu Workflows mit Hands-on-Optimierungspotenzialen.“ ➢Kombination von Leistungsdaten der GSC + Crawl-Daten ➢Aufzeigen eines Workflows zur einfachen und reproduzierbaren Umsetzung ➢Identifizierung URL-Sets mit Potenzial zur Klicksteigerung ➢Zur Fokussierung und Konsolidierung der Datenmenge
  • 6. 6 Welchen Vorteil hat dieses Vorgehen? ✓Vorqualifikation der URL-Sets nach individuellen Schwellwerten ✓ Tools als reine Datenlieferanten ohne direkte Handlungsempfehlungen ✓Fokus weg von der Webseiten- Betrachtung als Ganzes, hin zu URLs mit Ad-Hoc- Optimierungspotenzialen ✓Durch Clustern in Pakete leicht weiter zu bearbeiten
  • 8. 8 Welchen Vorteil hat KNIME bei dem Vorgehen? ✓Einmal angelegt, ist der Workflow regelmäßig reproduzierbar. ✓Schritte zur Manipulationen + Transformationen von Datenmengen müssen nicht immer neu erfolgen. ✓Durch Benennung der Knoten + Notizen bleibt das Vorgehen langfristig nachvollziehbar + transparent. ✓Der Workflow lässt sich leicht teilen.
  • 9. 9 Was hört ihr heute nicht von mir? ▪ Grundlagen zum richtigen Crawling ▪ Grundlagen zu den Daten + zur Nutzung der Google Search Console ▪ Keine Einführung in KNIME, ABER: Workflow ist für Einsteiger geeignet.
  • 10. 10 Crawl inkl. GSC API + Crawl Analysis 3x CSV Exporte Exporte in KNIME importieren Individuelle Schwellwerte definieren Output-Excel Öffnen und abarbeiten Also… + 1. 2. 3.
  • 11. 11 Crawl inkl. GSC API + Crawl Analysis 3x CSV Exporte Exporte in KNIME importieren Individuelle Schwellwerte definieren Output-Excel Öffnen und abarbeiten + 1.
  • 12. 12 1. Crawl Konfiguration + GSC API ✓Domain eingeben ✓Crawleinstellungen nach Bedarf konfigurieren ✓Wichtig: Haken setzen bei: Configuration > Spider Configuration> Extraction > Structured Data > JSON-LD Die Daten benötigen wir später für das „Daten-Paket“.
  • 13. 13 1. Crawl Konfiguration + GSC API ✓ API-Account für Google Search Console anlegen Configuration > API Access > Google Search Console > Connect to New Account ✓ Gewünschten Zeitraum auswählen Date Range ✓ Dimensionsfilter ergänzen, falls gewünscht (empfohlen: Country) Dimension Filter Crawl durchlaufen lassen
  • 16. 16 Crawl inkl. GSC API + Crawl Analysis 3x CSV Exporte Exporte in KNIME importieren Individuelle Schwellwerte definieren Output-Excel Öffnen und abarbeiten 2.
  • 17. 17 Der KNIME Workflow KNIME Workflow zum Download https://bit.ly/3qOgOKF
  • 19. 19 Import der SF-Exporte in KNIME-Workflow internal_all.csv all_anchor_text.csv structured_data_all.csv 1. 3. 2.
  • 20. 20 Beispiel-Import der SF-Exporte in KNIME-Workflow 1. Rechtsklick auf File Reader -> Configure 2. Haken setzen bei Preserve user settings for new location 3. Browse + Pfad der Import Datei aktualisieren
  • 21. 21 Beispiel-Anpassung der Schwellwerte in KNIME 1. Für jeden Knoten Row Filter 2. Rechtsklick + Configure, um Schwellwerte bei Bedarf individuell anzupassen. 3. Wert anpassen.
  • 23. 23 Crawl inkl. GSC API + Crawl Analysis 3x CSV Exporte Exporte in KNIME importieren Individuelle Schwellwerte definieren Output-Excel Öffnen und abarbeiten 3.
  • 25. 25 Output: Arbeitsdatei in der Praxis ▪ Vorpriorisierte Auswahl an URLs So geht‘s weiter: ▪ Wichtig: Empfehlungen sind für alle URLs noch einmal manuell zu prüfen und Chancen auszuarbeiten. ▪ Für jedes URL-Set mögliche Handlungsempfehlungen aus folgenden Bereichen: ▪ Content-Paket ▪ Link-Paket ▪ Daten-Paket
  • 26. 26 Beispiel aus der Praxis: beispiel.de ➢Anbieter für Marineelektronik, Elektromotoren + Bootszubehör ➢Online-Shop + Ladenlokal ➢Größe: Ca. 3.500 HTML-URLs ➢Content: Kategorien & Produkte Das ist beispiel.de:
  • 27. 27 „Link-Paket“: Mögliche Prüfpunkte ➢Interne Verlinkung stärken ➢Interne Verlinkung schwächen ➢Ankertexte optimieren
  • 28. 28 Manuelle Prüfung + Bearbeitung des „Link-Pakets“ Prüfen, ob die interne Verlinkung gestärkt werden kann + soll Reiter: Interne Verlinkung stärken
  • 29. 29 Manuelle Prüfung + Bearbeitung des „Link-Pakets“ Prüfen, ob die interne Verlinkung geschwächt werden kann + soll Reiter: Interne Verlinkung schwächen
  • 30. 30 Manuelle Prüfung + Bearbeitung des „Link-Pakets“
  • 31. 31 „Content-Paket“: Mögliche Prüfpunkte ➢H1 + gesamte Überschriftenstruktur ➢Titles + Descriptions ➢Content-Relevanz Zuhilfenahme empfohlen ▪ Leistungsreport der GSC ▪ Tool zur Content-Prüfung
  • 32. 32 Manuelle Prüfung + Bearbeitung des „Content-Pakets“ Können Snippets optimiert werden? Reiter: Content-seitig prüfen
  • 33. 33 Manuelle Prüfung + Bearbeitung des „Content-Pakets“ Wie lassen sich Titles + Descriptions suchrelevanter gestalten? Tooltip: SERP Snippet Generator von Sistrix https://bit.ly/30z3fnW
  • 34. 34 Manuelle Prüfung + Bearbeitung des „Content-Pakets“ Wo fehlt beispielsweise die H1-Überschrift?
  • 35. 35 Manuelle Prüfung + Bearbeitung des „Content-Pakets“ Wie lässt sich die aktuelle Überschriftenstruktur suchrelevanter gestalten? Status Quo Optimiert <h1> Angelboote kaufen <h2> Angelboote & Tracker Boote bei beispiel <h2> Das richtige Angelboot finden <h2> Angel Schlauchboote <h2> Aluminium Boote zum Angeln <h2> Die CE-Seetauglichkeitsrichtlinie für Angelboote <h2> Das passende Angelboot Zubehör aus der Bootshalle Tooltip: Web Developer Browser Plugin
  • 36. 36 Manuelle Prüfung + Bearbeitung des „Content-Pakets“ Wo sind noch wenige Textinhalte vorhanden? Reiter: Content-seitig prüfen
  • 37. 37 Manuelle Prüfung + Bearbeitung des „Content-Pakets“ Termrelevanz des Bestand-Contents prüfen und ggf. optimieren Tooltip: Termlabs.io
  • 39. 39 Manuelle Prüfung + Bearbeitung des „Daten-Pakets“ ➢ Sind die verwendeten semantischen Auszeichnungen vollständig? ➢ Sind die verwendeten semantischen Auszeichnungen sinnvoll? ➢ Welche weiteren Auszeichnungen können noch ergänzt werden? Reiter: JSON-LD Optionen Prüfen
  • 41. 41 Und hier nochmal weiteres zum Ansehen + Tüfteln: ➢ Blogpost Hacks für mehr Traktion ➢ Blogpost KNIME für Anfänger ➢ Blogpost SEO Monitoring mit KNIME SEO CAMPIXX Summer Edition 2021 ➢ Nicht verpassen: Rebecca Schwarz über die Nutzung von KNIME zur Relaunch-Vorbereitung „Apocalypse now: Wie ready ist dein System für den SEO-Relaunch?“ https://bit.ly/3bOQcVE https://bit.ly/3qSO4QU https://bit.ly/38JwpoT
  • 42. Anna Danzer anna.danzer@gettraction.de 030 403 643 056 www.gettraction.de https://www.facebook.com/gettraction.de/ https://twitter.com/gettraction_om …Fragen? Dann kontaktieren Sie uns!