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Curso SEOPosicionamiento en buscadores
Curso SEO – Posicionamiento en buscadoresContenidoContenido .................................................................
Curso SEO – Posicionamiento en buscadores   Resumen de ejercicios realizados ................................................
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  1. 1. Curso SEOPosicionamiento en buscadores
  2. 2. Curso SEO – Posicionamiento en buscadoresContenidoContenido ..................................................................................................................................................... 2Objetivos pr incipales de este curso ................................................................................................ 7 ¿Qué vamos a intent ar enseñar .................................................................................................... 7 ¿Cuáles deben de ser sus conocim ient os? .............................................................................. 7 ¿A quién está dirigido este curso? .............................................................................................. 8 ¿Para qué realizar SEO? .................................................................................................................. 9Antes del SEO .......................................................................................................................................... 10 A tener en cuenta… ........................................................................................................................... 11 Aspect os técnicos ............................................................................................................................... 12Pasos previos ........................................................................................................................................... 12 FTP ............................................................................................................................................................ 13 Funcionamiento de una aplicación FTP ................................................................................... 14 Ejercicio: ................................................................................................................................................. 15 Ejercicio: ................................................................................................................................................. 15 Algo de HT ML ....................................................................................................................................... 16 Ejercicio: ................................................................................................................................................. 17 Ejercicio: ................................................................................................................................................. 19 Creación de una cuenta Google .................................................................................................. 19 Ejercicio: ................................................................................................................................................. 20Analít ica W eb y Si temaps ................................................................................................................... 21 Google Analyt ics y W ebmaster Central .................................................................................... 21 Crear una cuenta en Google Analyt ics ..................................................................................... 23 Ejercicio: ................................................................................................................................................. 28 Conf iguración de Google Analyt ics en su web ..................................................................... 28 Ejercicio: ................................................................................................................................................. 29 Google W ebmaster Central ............................................................................................................ 30 Sitemaps ................................................................................................................................................. 31 Crear archivo Sitemaps ................................................................................................................... 31 Practicando con Google W ebmaster Cent ral ......................................................................... 33 Creación de una cuenta en Google Sitem aps ....................................................................... 34 Ejercicio: ................................................................................................................................................. 35 Inf ormar de nuestro Sitemap a Google .................................................................................... 36
  3. 3. Curso SEO – Posicionamiento en buscadores Resumen de ejercicios realizados .............................................................................................. 38 ¿Qué es el archivo r obots.t xt? ..................................................................................................... 39Aspect os básicos SEO que necesitamos conocer .................................................................. 41 Realización de la se lección de sus visit antes ...................................................................... 41 ¿De qué f orma hacemos SEO? .................................................................................................... 43 Las raíces del SEO ............................................................................................................................ 44Inicio de un proyecto SEO .................................................................................................................. 44 Selección de las palabras clave .................................................................................................. 45 Lista de términos de marketing .................................................................................................... 45 Lista de términos por encuesta .................................................................................................... 46 Lista subjetiva ...................................................................................................................................... 46 Lista de terceros ................................................................................................................................. 46 Recapitulando listas .......................................................................................................................... 46 Lista de términos populares .......................................................................................................... 46 Utilizando G oogle Trends ............................................................................................................... 49 Ejercicio: ................................................................................................................................................. 49 Ejercicio: ................................................................................................................................................. 53Marcando objetivos ................................................................................................................................ 53 Ejemplo de cálculo de visitas ....................................................................................................... 53 Ejercicio: ................................................................................................................................................. 55 Seleccionando l as palabras clave adecuadas para nuestro pr oyecto ...................... 55 Ejercicio: ................................................................................................................................................. 56 Método para evaluar nuestra competencia ............................................................................ 56 Ejercicio: ................................................................................................................................................. 58 Estimación del número de visitas en f unción de la posición en SERP .................... 58 Otro ejemplo de cálculo de visitas ............................................................................................. 60 Comprobación de nuestras posiciones ..................................................................................... 61El contenido ............................................................................................................................................... 63 ¿Qué utilidad tiene nuestra inf ormación? ............................................................................... 63 Ejercicio: ................................................................................................................................................. 64 El problema del uso de Flash ....................................................................................................... 64 Ejercicio: ................................................................................................................................................. 65 Densidad de palabras clave .......................................................................................................... 65
  4. 4. Curso SEO – Posicionamiento en buscadores Ejercicio: ................................................................................................................................................. 66 Long Tail ................................................................................................................................................. 66 Ejercicio: ................................................................................................................................................. 67 Tutorial de Estrategia Long Tail .................................................................................................. 67 Ejercicio: ................................................................................................................................................. 74Factores Inter nos de nuestro sitio web ........................................................................................ 75 El Link Juice y “nof ol low” ................................................................................................................ 75 Uso de subdominio o carpetas ..................................................................................................... 78 Ejercicio: ................................................................................................................................................. 79 El nombre de las páginas ............................................................................................................... 79 URL dinámicas o est áticas ............................................................................................................. 80 URLs más sencillas ........................................................................................................................... 81 Redirección 301 ................................................................................................................................... 82 La cabecera de nuestra página .................................................................................................... 83 HT ML validado ..................................................................................................................................... 83 Campos META ...................................................................................................................................... 83 META TITLE .......................................................................................................................................... 85 Ejercicio: ................................................................................................................................................. 85 META DESCRI PTION ........................................................................................................................ 85 Ejercicio: ................................................................................................................................................. 88 META KEYW ORDS ............................................................................................................................. 88 Dentro de la página ........................................................................................................................... 89 Reparte el contenido ......................................................................................................................... 90 Organizar el contenido con t itulares ......................................................................................... 90 Ejercicio: ................................................................................................................................................. 91 La cant idad de texto no inf luye en el código ........................................................................ 91 Imágenes que se deben leer ......................................................................................................... 91 Uso de buscadores de imágenes ................................................................................................ 92 Los enlaces en el SEO ..................................................................................................................... 93 Ejercicio: ................................................................................................................................................. 94 El pr imer enlace es el más importante ..................................................................................... 94Más f actores internos a tener en cuenta ..................................................................................... 95 El nombre del dom inio ...................................................................................................................... 95
  5. 5. Curso SEO – Posicionamiento en buscadores Google Local Business Center ................................................................................................... 102 W ebs orientadas ................................................................................................................................ 106 Tiempo de carga de una página ................................................................................................ 106 Ejercicio: ............................................................................................................................................... 107 El ef ecto Halo ..................................................................................................................................... 108Factores ext ernos ................................................................................................................................. 109 Enlaces .................................................................................................................................................. 109 PageRank ............................................................................................................................................. 109 Ejercicio: ............................................................................................................................................... 110 TrustRank ............................................................................................................................................. 110CREACIÓN DE ENLACES ENTRANTES .................................................................................... 110 Ref lexion es Previas ......................................................................................................................... 110 Técnicas para gener ar enlaces entrantes ............................................................................ 112 Directorios ........................................................................................................................................ 112 Comentar ios en Blogs ................................................................................................................. 115 W ebs de Preguntas y Respuestas ........................................................................................ 119 Foros de discusión ....................................................................................................................... 124 Distr ibución de RSS .................................................................................................................... 126 Notas de prensa ............................................................................................................................ 131 Marcadores Sociales ................................................................................................................... 134 TrackBacks ....................................................................................................................................... 141 Creación de art ículos .................................................................................................................. 145 Distr ibución de vídeos ................................................................................................................ 153 Micro Blogs ...................................................................................................................................... 158 Pago por Post ...................................................................................................................................... 162 Publicidad mediant e enlaces de texto ................................................................................ 166 Redes privadas de blogs ........................................................................................................... 169 Herramienta para generar backlinks: Senuke X ............................................................ 177 Sof tware para gener ar art ículos dif erentes basándose en el uso de sinónimos: The best spinner ............................................................................................................................ 182 El plan de generación de enlaces entrantes ....................................................................... 184BLACK HAT SEO ................................................................................................................................... 184Cloaking ..................................................................................................................................................... 184Texto invisible ........................................................................................................................................ 185
  6. 6. Curso SEO – Posicionamiento en buscadores Ejercicio ................................................................................................................................................. 185 Dominios duplicados ....................................................................................................................... 185 SPAM en f oros ................................................................................................................................... 186 Ejercicio ................................................................................................................................................. 186 Enlaces f orzados ............................................................................................................................... 186 Recurso sobre Black Hat SEO .................................................................................................... 187 Cómo salir de una penalización en Google ......................................................................... 188Comprobaciones y valor aciones del proyecto SEO ............................................................. 188 SERP – Seguimiento de las posicione s ................................................................................. 188 Ejercicio ................................................................................................................................................. 189 Valorar las visit as pr ocedentes de los buscadores ......................................................... 190 Por volumen de visit as ............................................................................................................... 191 Ejercicio ................................................................................................................................................. 191 Por calidad de visitas ................................................................................................................. 193 Por mejora del posicionamiento ............................................................................................ 194Analít ica web en prof undidad ......................................................................................................... 195 Fuentes de tráf ico ............................................................................................................................. 195 Nuestra dirección como generador de tráf ico en buscador es .................................... 196 Ejercicio .................................................................................................................................................... 197 El tráf ico directo en Google Analyt ics .................................................................................... 198 Ejercicio ................................................................................................................................................. 200 Acerca de la cookie _utmz ........................................................................................................... 200 Modificando la cookie_utmz .................................................................................................................. 201 Visitant es no contabilizados ........................................................................................................ 201 Los f iltros .............................................................................................................................................. 202 Ejercicio ................................................................................................................................................. 202 Filtro que indica las SERPs ......................................................................................................... 203 Ejercicio .................................................................................................................................................... 205 Evitar contabilizar nuestras visitas .......................................................................................... 205 Método 1 ............................................................................................................................................ 206 Método 2 ............................................................................................................................................ 206 Método 3 ............................................................................................................................................ 209 Método 3b ......................................................................................................................................... 209
  7. 7. Curso SEO – Posicionamiento en buscadores Método 4 ............................................................................................................................................ 209 Método 5 ............................................................................................................................................ 210Recapitulación ........................................................................................................................................ 210Recursos ................................................................................................................................................... 212Objetivos principales de este curso¿Qué vamos a intentar enseñar - El procedimiento para mejorar la posición de su página web en los buscadores. Principalmente en Google. - Ejercicios prácticos para afianzar su destreza dentro del campo del SEO. - Enlaces a recursos SEO para complementar sus conocimientos .Queremos recalcar que en todo proyecto SEO , la mayor parte del esfuerzolo deberemos emplear en llevar a la práctica los conocimientos adquiridosen el capítulo relativo a la Creación de enlaces entrantes . La posición quetendremos en Google en los resul tados orgánicos para unas palabras clavedeterminadas, vendrá dado por el número y calidad de enlaces que apuntenhacia nuestra web. Tanto es así, que los principales expertos SEO delmundo indican que el 95% de los factores que influyen en la posición enbuscadores está relacionado con los enlaces entrantes (backlinks).¿Cuáles deben de ser sus conocimientos ? En el entorno SEO hay diversos conceptos, enseguida se familiarizará con ellos. Los ejercicios prácticos propuestos le ayudarán a no tener problema alguno a la hora de introducirlos en su lenguaje diario dentro de esta especialidad. No debe temer a utilizar programas por sí sólo. Si ha sido capaz de
  8. 8. Curso SEO – Posicionamiento en buscadores configurar el correo electrónico, utilizar un programa P2P del estilo emule, Ares o Torrent y utiliza un procesador de textos de forma habitual podrá adaptarse a la perfección a los contenidos de este curso. Hay que tener en cuenta que muchos recursos dentro del SEO (Posicionamiento en buscadores) están en inglés, por lo que será necesario disponer de unas nociones de este idioma o ayudarse en diccionarios online o de otra índole. Una herramienta interesante online es www.wordreference.com/es/¿A quién está dirigido este curso ? - Webmasters - Informáticos - Programadores web - Administradores de páginas web Hay que estudiar aspectos importantes que pueden influir en la posición que ocupa su web en los buscadores y no cometer errores que puedan conllevar penalizaciones por parte de Google. - Responsables de marketin g Es recomendable que este colectivo dirija el proyecto SEO, por lo que es fundamental que analice al detalle todos los aspectos que van a influir en llevarlo a buen puerto. ( Inclusión de animaciones flash, imágenes, etc.) para seguir la lógica que utiliza n los buscadores a la hora de mostrar los resultados. Deberán coordinarse con los diseñadores para evitar realizar una web atractiva visualmente pero invisible para los buscadores.
  9. 9. Curso SEO – Posicionamiento en buscadores¿Para qué realizar SEO? Es una de las maneras de obtener visitas a nuestra página web al margen de otros medios cómo la colocación anuncios de pago en buscadores. Realizando un plan SEO obtenemos visitas a nuestra web sin pagar una campaña publicitaria por ejemplo en Google. No nos va a salir gratis ya que necesitaremos horas de trabajo para conseguir nuestros objetivos pero normalmente el coste es menor. Los resultados aportados por un proyecto SEO se mantienen en el tiempo a diferencia de una campaña SEM puntual. En un plan SEO toma más importancia la calidad que la cantidad. Cada vez más los usuarios pinchan en los resultados orgánicos que en los anuncios ya que son conscientes que dichos resultados se asemejan más a sus criterios de búsqueda. No obstante un proyecto SEO obtiene resultados a medio y largo plazo, por lo que a ve ces puede complementarse con una campaña de adwords (pago por clic) por ejemplo ya que este tipo de publicidad obtiene resultados inmediatos. En un proyecto SEO pueden comenzar a percibirse resultados a partir de la tercera o cuarta semana pero no obtendre mos una estabilidad dentro de nuestro plan SEO hasta por lo menos dos meses más tarde.
  10. 10. Curso SEO – Posicionamiento en buscadoresAntes del SEOEl plan de actuaciones SEO tiene que ser un elemento más dentro delbloque de estrategias de marketing online.En un plan de marketing online se pueden decidir varias acciones, las másimportantes son: - SEM (Search Engine Marketing): Dentro del marketing en buscadores, podemos realizar una campaña SEO (posicionamiento orgánico) que son la serie de estrategias que vamos a enseñar en este curso o Pago por clic (PPC). El pago por clic también puede denominarse Enlace Patrocinado o pago por visita. Este tipo de anuncios se muestran a cambio de pagar una cantidad por cada clic que hagan en ellos. Se suelen mostrar en la parte superior y a la derecha de los resultados orgánicos. El sistema de pago por clic de Google se llama Google Adwords.
  11. 11. Curso SEO – Posicionamiento en buscadores - Analítica Web Consiste en medir el comportamiento de los visitantes, las páginas más y menos visitadas, los productos que interesan más, etc. Explicaremos como instalar una herramienta de Analítica Web y diversos aspectos en profundidad referentes a este apartado . La Analítica Web no consiste simplemente en ver los resultados que la herramienta nos muestra sino saber interpretar dichos datos y tomar medidas beneficiosas para nuestro proyecto. - Otras actuaciones Se puede utilizar la red para actuar con acciones tradicionales en marketing, como anuncios en otros sitios web, campañas de promoción, participación en redes sociales, patrocinio de eventos, marketing directo, estudio de mercados, marketing relacional, etc.A tener en cuenta… - Debemos analizar de qué forma afectará en la posición que ocupe nuestra página en los buscadores las modificaciones que realicemos en nuestro proyecto SEO. Pueden disminuir el número de visitas pero ser de más calidad, aumentar el número de visitas pero no el importe de las ventas, etc. - Es importante investigar a través de que combinación de términos acceden a nuestros contenidos, el perfil que tienen nuestros visitante s y estudiar nuestra nueva web de cara a aumentar la retención de nuestras visitas y su conversión en clientes. Tiene relevancia el desarrollar un informe de segmentos de perfiles con el fin de identificar qué tipo de usuarios nos visitan y de esta
  12. 12. Curso SEO – Posicionamiento en buscadores forma poder compararlo con la estrategia a seguir con nuestro nuevo proyecto y saber en qué puntos es más interesante esforzarse para captar visitas.Aspectos técnicos Las primeras lecciones de éste curso pueden parecerle algo técnicas pero es de vital importan cia que sea capaz de manejar las funcionalidades expuestas para poder realizar los pasos fundamentales en todo plan SEO.Pasos previos Lo primero de todo antes de comenzar a explicar las partes fundamentales de un proyecto SEO hay que dominar ciertos aspectos cómo: - Cómo modificar las páginas web. - Obtener información de los visitantes de su web. De esta manera sabremos que palabras clave se ajustan más a nuestros objetivos y aplicaremos mejor las técnicas SEO. Deberá conocer: - Manejo de una aplicación FT P - Algunos aspectos básicos del código HTML - Tener una cuenta Google Cuándo disponga de una cuenta Google la utilizaremos para dar de
  13. 13. Curso SEO – Posicionamiento en buscadores alta su web en varios servicios que nos permitirán analizar su sitio. Para dar de alta su web en algunos servicios Google e s necesario pegar un código HTML en su página, por lo que explicaremos con detalle cómo hacerlo. Deberá dar de alta su sitio en: - Google Analytics - Google Webmaster Central o Creación y alta del archivo Sitemaps o Creación y alta del archivo robots.txt - Google Places Además de dar de alta su sitio en estos servicios, explicaremos como utilizarlos para que se maneje con soltura en estas herramientas.FTP Para poder modificar su web deberá de disponer de un acceso FTP. Este servicio se lo proporcionará la empres a dónde tiene alojada su web. FTP son las siglas de File Transfer Protocol. Este es el sistema que se utiliza para poner archivos en el servidor dónde está alojado su sitio. Para acceder a su cuenta FTP necesitará la siguiente información: Servidor o host: ftp.sudominio.es Nombre de la Cuenta: nombre de usuario Contraseña: la asignada Algunas aplicaciones FTP son: FileZilla, CuteFTP, NicoFTP o FTP Commander. Puede descargarla en softonic.com.
  14. 14. Curso SEO – Posicionamiento en buscadoresFuncionamiento de una aplicación FTP Las aplicaciones FTP suelen dividir la pantalla en dos partes. La parte de la izquierda muestra las carpetas y archivos de su ordenador y a la derecha el servidor dónde se aloja la web. Para subir o bajar archivos es tan sencillo cómo arrast rar archivos de una parte a otra. (Derecha a izquierda o viceversa). En primer lugar deberá entrar a su sitio web y hacer una copia de seguridad en su disco duro o pendrive. Es frecuente que al entrar a su sitio web vía FTP el contenido de su página esté en alguna carpeta en concreto y no aparezca directamente en el directorio raíz. Puede que su página esté ubicada en la carpeta public_html o algún nombre similar.
  15. 15. Curso SEO – Posicionamiento en buscadoresEjercicio:Acceda al servidor con los datos de acceso facilita dos por la empresa quealoja su web.Copie los archivos de su sitio a su disco duro o una unidad USB.Cree un archivo prueba.txt en su escritorio con un texto de prueba y súbaloa la carpeta donde están alojados los archivos de su web.Compruebe que el arc hivo de prueba es visib le en Internet a través d e ladirección http://www.sudominio.com/prueba.txtEsta es la manera mediante la cuál se hacen las páginas web (a modobásico). Se compone un archivo html,php, etc. Se suben al servidor y secomprueba que fun cionan.Ejercicio:Contacte con su proveedor de espacio web para comprobar las siguientesfuncionalidades: - Número de cuentas de FTP que dispone - Espacio máximo de alojamiento en su servidor - Espacio máximo de alojamiento en su servidor de correo - Archivo por defecto para entrar a su web cuándo se teclea su dominio en el navegador. Generalmente son index.htm, index.html, index.asp, index.php o default.htm. - ¿Qué lenguajes de programación soporta su alojamiento web? - ¿De qué forma se maneja la gestión de su sitio? Cpanel, Plesk, mandando un mensaje para que realicen las modificaciones ellos mismos.
  16. 16. Curso SEO – Posicionamiento en buscadoresAlgo de HTMLMediante el código HTML se construyen las páginas webs. Está compuestopor unas 40 -50 instrucciones aunque las que se utilizan de forma frecuenteson unas 10.Las páginas web se componen de cabecera y cuerpo. Los elementos queaparecen en la cabecera generalmente no son visibles por los navegadoresexceptuando unos pocos casos pero contienen información importante paralos navegadores, servicios de base d e datos, programadores ydesarrolladores.El cuerpo es básicamente lo que se muestra en los navegadores.La estructura común de una página web es:<html> comienzo de la pagina HTML<head> comienzo de la cabecera......</head> fin de la cabecera<body> comienzo del cuerpo del documento HTML......</body> fin del cuerpo del documento HTML</html> fin de la páginaPara modificar el código HTML recomendamos que utilice un editor sencillocomo puede ser el Bloc de notas.
  17. 17. Curso SEO – Posicionamiento en buscadoresEjercicio:Vamos a ver cómo está r ealizada una página web.Si accede a una página web en su navegador, puede ver el código fuentepulsando en Ver y código fuente o pulsando Ctrl + U en Mozilla Firefox.Abra las siguientes páginas:http://www.seur.com http://www.ayudafacturaplus.comhttp://www.madrimasd.org http://www.vueling.comhttp://www.curvamoble.es http://www.jaslen.comObserve por encima las etiquetas <HEAD> y <BODY>Están indicadas con las etiquetas <HEAD> </HEAD> Y <BODY> </BODY>No de mayor importancia al resto del código.Vamos a prestar atención en las líneas que aparecen en la parte inferior delcódigo:Código de la web Curvamoble:<script type="text/javascript">var gaJsHost = (("https:" == document.location.protocol) ? "https://ssl." :"http://www.");document.write(unescape( "%3Cscript src=" + gaJsHost + "google -analytics.com/ga.jstype=text/javascript%3E%3C/script%3E"));</script>
  18. 18. Curso SEO – Posicionamiento en buscadores<script type="text/javascript">var pageTracker = _gat._getTracker(" UA-3542361-1");pageTracker._initData();pageTracker._trackPageview();</script>También prestaremos atención al código situado al pie de la páginahttp://www.camaravalencia.com/<script type="text/javascript">var gaJsHost=(("https:" == document.location.protocol) ?"https://ssl.":"http://www.");document.write(unescape("%3Cscript src=" + gaJsHost + "google -analytics.com/ga.jstype=text/javascript%3E%3C/script%3E"));</script><script type="text/javascript">var pageTracker = _gat._getTracker(" UA-4618191-1");pageTracker._initD ata();pageTracker._trackPageview();</script>Las lineas de código indicadas corresponden a la herramienta de googleAnalytics que dichas páginas tienen instaladas en su código para trabajarcon analítica web.Si nos fijamos en el código de Vueling, vere mos que también utiliza laherramienta de Analítica Web Omniture.En la web de la Cámara de Valencia también utiliza la herramienta Nielsen.
  19. 19. Curso SEO – Posicionamiento en buscadoresEn el próximo capítulo explicaremos cómo instalar la herramienta deAnalítica Web de Google Analytics.Ejercicio:Analice el código de su página web y fíjese en la parte de las etiquetas<HEAD> y <BODY>Busque en las últimas 10 lineas de su código o entre las 10 y 20 primeraslineas para intentar averiguar si tiene instalado Google Analytics.Deben aparecer los térmi nos stats, counter, anal ytics, analisis, visitstat,countvisit, o similares.Creación de una cuenta GooglePara utilizar los servicios que Google nos brinda respecto al SEOdeberemos disponer de una cuenta Google.
  20. 20. Curso SEO – Posicionamiento en buscadoresSe recomienda crear una cuenta especí fica para el plan SEO del estilonombre.seo@gmail.com etc.En el ejercicio práctico a continuación practicaremos la creación de unacuenta de correo Gmail que nos servirá para acceder a los diversosservicios de Google.Ejercicio:Acceda a:http://mail.google.com/mail/signup
  21. 21. Curso SEO – Posicionamiento en buscadoresCree su cuenta de Gmail.Las cuentas de Gmail están asociadas a servicios del estilo: Analytics,Webmaster Central, Reader, Bookmarks, etc.,Para acceder a todos los servicios Google simplemente deberá introducir elnombre de usuario y contraseña de Gmail.Al crear la cuenta de Gmail fíjese que la contrase ña debe de tener más de 8caracteres.Analítica Web y SitemapsAnalizar el comportamiento de los visitantes de una web nos permiti rá: - Conocer la rentabilidad del proyecto web - Identificar las secciones más visitadas - Saber de dónde vienen nuestros visitantes - Saber el tiempo de estancia en la web - Estudiar el comportamiento de los visitantes - EtcHace años existían las simples estadística s web. En el presente, podemosobtener todo tipo de datos sobre la experiencia de navegación de losvisitantes.Las estadísticas que nos proporcionan las empresas de alojamiento webson muy limitadas, por lo que explicaremos en este curso la herramientagratuita y potente de Google, Google Analytics.También existen otras de pago como Omniture, WebTrends, Woopra o Xiti.Google Analytics y Webmaster Central
  22. 22. Curso SEO – Posicionamiento en buscadoresGoogle ofrece de manera gratuita una serie de herramientas que nosayudan a mejorar el rendimiento d e nuestra web y a saber más de nuestrosvisitantes. A cambio Google dispone de esta información para mejorar susresultados en buscadores.En este curso utilizaremos:  Google Analytics: Ofrece información muy detallada sobre los visitantes de nuestra web.  Web Master Central (antes se llamaba Google Sitemaps): Nos da información de los datos que Google dispone de nuestra web. Permite incluir las páginas entre los resultados de las búsquedas y muestra un resumen de cómo los navegantes localizan nuestras página s.
  23. 23. Curso SEO – Posicionamiento en buscadores Pantalla en la que se gestiona Google AnalyticsCrear una cuenta en Google AnalyticsDeberemos registrarnos gratuitamente utilizando la cuenta de Google quecreamos en el anterior ejercicio.El enlace es: http://www.google.es/analytics/
  24. 24. Curso SEO – Posicionamiento en buscadores Pulsar en el botón Regístrese para crear la cuentaEl nombre que introduzca le servirá para asociar este perfil hasta 50 websque podrá analizar mediante Google Analytics.Se recomienda asociar todas las webs a analizar a un mismo perfil paraevitar confusiones.
  25. 25. Curso SEO – Posicionamiento en buscadoresCompletar los formularios que van aparecien do en pantalla para terminar elregistroAunque inicialmente deberá de introduc ir una dirección web, más tardepodrá incluir nuevas webs para analizar.Tenga cuidado con la tercera pantalla del proceso de registro ya que desdeMarzo de 2008 está activa por defecto. Esta opción hace públicos los datosestadísticos entre todos los usua rios de Analytics. De esta forma los demásusuarios pueden saber las visitas que reciben sus webs.Pinchando en Editar configuración puede desactivarla.
  26. 26. Curso SEO – Posicionamiento en buscadores Pinche en la opción de Configuración de compartir los datos
  27. 27. Curso SEO – Posicionamiento en buscadores En esta pantalla podrá evitar que otros vean sus estadísticas
  28. 28. Curso SEO – Posicionamiento en buscadores Página con el Tracking Code que deberá copiar en todas sus páginasEste código es el que debe copiar en las páginas de las que quiere tenerestadíst icas de sus visitas.El código UA -530xx03 -1 es su número de cuenta de Google Analytics.Si pulsa continuar finalizará el proceso de alta de este servicio en supágina.Ejercicio:Aunque no tenga pegado el código de Google Analytics en su páginaprincipal todavía, acceda a las secciones configuración, Mi cuenta, Editar lacuenta, Administrador de usuarios, etc. Para familiarizarse con laherramienta.Configuración de Google Analytics en su webCopie el contenido de su página web con la aplicación ftp a s u disco duro ouna unidad USB lo primero de todo.Esta copia la utilizará en caso de realizar algún paso erróneo y poder volvera subir el archivo original.A continuación realice otra copia de su página web a una carpeta de sudisco duro. Esta copia será la que usaremos para realizar los cambios ysubirlos al servidor.Ahora deberemos dar de alta su web. Primero acceda a su página deGoogle Analytics. Deberá pinchar sobre Añadir perfil de sitio web ycompletar el formulario.Cuándo pinche en el botón final izar obtendrá el código que debe pegar entodas sus páginas web.Su código de seguimiento aparecerá en la ventana Código de seguimiento
  29. 29. Curso SEO – Posicionamiento en buscadoresnuevo (ga.js). Este código se utiliza desde el año 2.007. Para los usuariosanteriores se utilizaba el código urchin.js. Con este código se dispone demenos prestaciones pero Google no ha dejado sin servicio a los usuariosque no lo han cambiado por el nuevo.Puede investigar por curiosidad sobre este código buscando en Google porUrchin Software. Google compró esta empresa hace unos años.En el código obtenido puede ver un número de usuario, por ejemplo UA -53xx03- y seguido por el número de la web que va a configurar. Estenúmero que va después del guión será diferente para cada web que ustedanalice, ya que con una misma c uenta Google puede configurar hasta 50webs a analizar.<script type="text/javascript">var gaJsHost =(("https:"==document.location.protocol)?"https://ssl.": "http://www.");document.write(unescape("%3Cscript src=" + gaJsHost + "google -analytics.com/ga. jstype=text/javascript%3E%3C/script%3E"));</script><script type="text/javascript">var pageTracker = _gat._getTracker("UA -53xx03-2");pageTracker._trackPageview();</script>Ejemplo del código obtenido y que deberá pegar en el código de su páginaweb.Ejercicio:
  30. 30. Curso SEO – Posicionamiento en buscadoresEntre a su cuenta Google Analytics. Mantenga esta ventana abierta ya quela necesitaremos.Abra la carpeta dónde tiene los archivos de su página web con los quevamos a trabajar. No utilice la otra copia que utilizaremos cómo copia deseguridad.Abra el archivo con el que se abre su página web.Vaya a la ventana dónde tiene abierta la cuenta de Google Analytics yacceda a la sección dónde aparece el código de seguimiento que debe depegar en sus páginas.Copie dicho código seleccionándolo y p ulsando Ctrl+C.Abra el archivo HTML, ASP, PHP, etc. con el que se abre su web porejemplo con el Bloc de notas y localice la etiqueta </head>Pegue el código de seguimiento justo antes de </head>.Guarde el archivo.Ahora debe realizar el paso anterior en todas las páginas de su web.Cuándo haya introducido el código en todas sus páginas, suba los archivosmodificados con el programa FTP al servidor.No es necesario subir las fotos, etc. Solamente los archivos en los que haincluido el código de seguimient o.Tras subir los archivos al servidor vaya al panel de control de Analytics ypulse comprobar estado. Aparecerá que el código está correctamenteinstalado. Si no es así compruebe los pasos anteriores.Tenga paciencia y espere a que Google recopile sus dat os durante unosdías o semanas para poder analizarlos.Google Webmaster CentralAntes llamado Sitemaps, sirve para indicar a Google cuántas páginastenemos. De esta manera no hay que esperar semanas para que nos
  31. 31. Curso SEO – Posicionamiento en buscadoresincluyan en sus resultados.Cuando cambiem os la estructura de nuestra web, hay que actualizar dichainformación.SitemapsEs un archivo en formato XML que incluye: - Lista de páginas que hay en un sitio web - Dirección de la página - Importancia - Última modificación - Tiempo que se recomienda a los busca dores que actualicen la información que tienen de cada páginaPara acceder a Google Webmaster Central, el enlace es el siguiente:http://www.google.es/webmasters/Lo que vamos a hacer ahora es conocer qué e s y para qué sirve un archivoSitemaps.Crear archivo SitemapsA continuación presentamos dos métodos sencillos para la generación delarchivo sitemap de tu sitio web.Básicamente, introduces la URL de tu sitio en una página web incluyendo lafrecuencia con la que deseas que Google visite tu sitio para indexar lasmodificaciones y el sistema genera el archivo xml para subir a Google.http://www.xml -sitemaps.com/
  32. 32. Curso SEO – Posicionamiento en buscadoresEs una alternativa sencilla para la generación de archivos sitemap.Esta es otra web dónde te genera rá el archivo XML del Sitemap:http://makeasitemap.com/
  33. 33. Curso SEO – Posicionamiento en buscadoresPracticando con Google Webmaster CentralEs un servicio de Googl e que incluye: - Google Sitemaps - Asistente para verificar que su sitio se ha incluido en los resultados de Google
  34. 34. Curso SEO – Posicionamiento en buscadores - Un apartado para enviar información variada a Google - Servicios de documentación como blog, foro y un soporte para webmastersEl servicio para en viar contenido a Google manda información a otrosservicios que Google ofrece en EEUU, Japón y otros países.Algunos de estos servicios son: - Google Base: Portal de venta de productos y servicios. Es una gran base de datos que actualmente no dispone de tant as funcionalidades como por ejemplo ebay. - Google Products: Parecido al anterior. La información de Google Base pasa a formar parte de este servicio que tiene un diseño más cuidado. Seguramente se fusionen ambos. - Google libros: Es un proyecto para contener todas las referencias bibliográficas del mundo. La información de Google Libros también entra a formar parte de Google Products.Todos los servicios de venta de Google utilizan Google Checkout que es unsistema propio asociado a una tarjeta de crédito. Pre tende con el tiempo serla principal plataforma de pago.Si quiere mandar información de este tipo tiene que acceder a la sección deEnviar contenido a Google y seguir los asistentes dependiendo si va aenviar artículos, servicios, libros u otra informació n para que forme parte deGoogle Products.Creación de una cuenta en Google SitemapsA esta aplicación accederemos mediante la cuenta Google que ya creamospara entrar a Google Analytics.En la primera página le pedirá la URL del sitio en el que quiere i nstalar elservicio.
  35. 35. Curso SEO – Posicionamiento en buscadores https://www.google.com/webmasters/tools/dashboard?hl=esNo aparecerá información ya que es necesario pegar un código paraverificar que somos los propietarios de dicha web.Ejercicio:Pincharemos en Verificar su sitio web.Google debe verificar que usted es el propietario. Para realizar estaverificación disponemos de dos maneras: - Subiendo un archivo FTP a la carpeta principal de su web - Añadiendo una línea de código al archivo index.html entre las etiquetas <head> </head>Opción subir archivo: - Entre a su carpeta de trabajo dónde tiene los archivos de su
  36. 36. Curso SEO – Posicionamiento en buscadores página web - Cree un nuevo documento de texto y cambie el nombre del archivo por el que indica Google al estilo google224db785961cad40.html - Acepte el cambio de nombre - Suba el archivo usando el programa FTP ubicándolo en la misma carpeta dónde está el archivo indexOpción añadir código HTML: - Edite su archivo index en la carpeta de trabaj o. Puede editarlo con el Bloc de notas. - Localice la etiqueta </head> - Pegue justamente delante de esta etiqueta el código proporcionado por Google que es similar a <meta name="verify- v1"content="I1dVwW6rcoR//cloXQMceYVB0="/> - Guarde los cambios del archivo - Suba el archivo index mediante el programa FTP y colocarlo en la carpeta raíz para sobrescribir el anterior.Después de haber realizado uno de los dos pasos regrese a GoogleSitemaps y pulse en Verificar.Si se hicieron bien los anteriores pasos Google com enzará a almacenar lainformación de nuestro interés para el Plan SEO.Informar de nuestro Sitemap a GooglePincharemos en la opción añadir sitemap del Panel.
  37. 37. Curso SEO – Posicionamiento en buscadoresPincharemos en Añadir sitemap web generalDeberá indicar la dirección dónde se encuentra el archivo sitemap.xml porejemplo http://www.suweb.com/sitemap.xml
  38. 38. Curso SEO – Posicionamiento en buscadoresSi realizó los anteriores ejercicios ya debería tener el archivo sitemap.xmlsubido a su servidor.Con lo que hemos explicado hasta ahora hemos realizado los puntos queson necesarios para tomar información de nuestro sitio web. Estos datosserán fundamentales para la mejora de nuestro posicionamiento orgánico.Resumen de ejercicios realizadosLos ejercicios propuestos hasta ahora h an sido los siguientes:  Creación de una cuenta Gmail  Activación de Google Analytics con la cuenta Gmail  Añadir su web a Google Analytics  Obtener el código de Google Analytics y pegarlo en todas sus páginas  Comprobar que el código ha sido correctamente pega do en sus páginas  Crear el archivo sitemap.xml y subirlo a su servidor web  Activar el servicio de Google Webmaster Central  Indicar a Google que somos los propietarios de la web subiendo un archivo HTML o insertando una etiqueta META  Indicar a Google dónde se ubica el archivo sitemap.xml  Comprobar que Google Sitemap comienza a tomar datosEstos ejercicios han sido propuestos para comenzar a recoger datos de losvisitantes de su web.Deberemos esperar unos días para comenzar a obtener dicha información.A lo largo de este módulo explicaremos cómo las utilizaremos en nuestroplan SEO.
  39. 39. Curso SEO – Posicionamiento en buscadores¿Qué es el archivo robots.txt?Es un archivo en el cuál se indica al buscador qué contenido de nuestraweb deseamos que no sea indexado.La estructura del archivo es simple. Pri mero hay que indicar un buscador yposteriormente las páginas o carpetas que no queremos que aparezcan enlos resultados orgánicos.La primera línea del código del archivo robots.txt es la siguiente:User-agent: *El * indica que se aplica a todos los busc adores.El uso del archivo robots.txt puede ser positivo en los siguientes casos:  Evitar recargar el servidor evitando que los robots de los buscadores rastreen webs que no es necesario que se muestren en los resultados orgánicos.  Evitar que se muestren en los buscadores páginas privadas  Evitar que se muestren páginas con contenido duplicado para evitar posibles penalizaciones en los buscadores.Las demás líneas incluyen las páginas o carpetas que queremos que nosean indexadas:Disallow: /temp/Disallow: / ~administrador/Disallow: /carrito/Estas lineas ordenan al buscador que no indexe en su base de datos laspáginas que están dentro de las carpetas /temp /~administrador y /carritoTambién se puede incluir en el código los archivos sitemaps. De esta formaevitamos tenerlos que dar de alta en las Herramientas para Webmasters.Las lineas para incluir los sitemaps las pondremos al final del archivorobots.txtPor ejemplo:
  40. 40. Curso SEO – Posicionamiento en buscadoresSitemap: http://www.sudominio.es/sitem ap.xmlVea cómo ejemplo el archivo robots.txt de http://www.abc.es/robots.txtUser-Agent: *Disallow: /tmp/Disallow: /CommABC/imprimir/index.aspDisallow: /hemeroteca/*/sevilla/Disallow: /hemeroteca/*/andaluc ia/Disallow: /*/sevilla -*/Disallow: /*/andalucia -*/Disallow: /*/nacional-sevilla -*/Disallow: /*/nacional-andalucia -*/Disallow: /provinciaDisallow: /en -detalleDisallow: /*/provinciaDisallow: /*/en-detalleDisallow: /*/deportes -sevillaDisallow: /*/deportes-betisDisallow: /*/deportes -caja-solUser-agent: Googlebot-ImageAllow: /User-agent: Googlebot-MobileAllow: /User-agent: Mediapartners -GoogleAllow: /Sitemap:http://www.abc.es/comunabc/repositorywidgets/sitemap -noticias.aspSitemap: http://www. abc.es/sitemapabcindex.xml.gz
  41. 41. Curso SEO – Posicionamiento en buscadoresSitemap: http://www.abc.es/sitemap.xmlSitemap: http://www.abc.es/sitemap -historico.aspSitemap: http://www.abc.es/loteria -denavidad/sitemap.xml.gzEjercicio:Échele un vistazo al contenido del archivo robots.txt de las sigu ientespáginas:http://www.toprural.com/robots.txthttp://www.microsoft.com/robots.txthttp://www.google. com/robots.txthttp://www.elmundo.es/robots.txthttp://www.lanetro.com/robots.txtAspectos básicos SEO que necesitamos conocerEs necesario saber quién es el público objetivo de su sitio web.Los resultados que aparecen en los buscadores varían dependiendo de lospotenciales visitantes de su web por lo que en función del contenido queelabore en su página recibirá visitas de un público potencial que nosinterese o no.Realización de la selección de sus visitantes¿A quién podría interesarle su web?Estas preguntas pueden ayudarle:
  42. 42. Curso SEO – Posicionamiento en buscadores¿Quién paga por su producto/servicio?Es primordial tener lo más claro posible que segmentos poblacionales van aser los más interesados en sus productos/servicios.Puede dividir a los potenciales compradores en segmentos de edad, sexo,país, zona geográfica, etc. El objetivo es saber qué porcentaje depotenciales clientes hay en cada grupo.Esta información tiene que estar resp aldada con datos fiables que puedeobtener de sus comerciales u otras fuentes.¿Quién decide la compra?En ocasionas quién realiza el pago no corresponde a quién decide comprarel producto. Tenga esta idea en cuenta para saber a quién debe dirigir laweb.¿De qué manera le encontraron sus clientes? - Publicidad - Visitas comerciales - Artículos técnicos - Eventos¿Qué uso hacen de Internet sus visitantes?¿Visitan redes sociales? ¿blogs, prensa online? ¿utilizan el email?Resumiendo estos puntos, hay que co nseguir realizar una web acorde al
  43. 43. Curso SEO – Posicionamiento en buscadoresperfil de visitantes que queramos recibir.¿Qué es lo que buscan sus potenciales clientes en Internet?Dejando funcionando Google Analytics , en unos días podrá ir obteniendoinformación de los términos que utilizan para localizarle.Sus visitantes van a utilizar cientos o miles de combinaciones de palabrasclave para acceder a su web.Hay que asumir que no va a poder posicionarse adecuadamente para todaslas palabras que le interesen ya que en muchos casos la competencia serábrutal y puede ser misión imposible. Por ello hay que seleccionar bienaquéllas palabras con las que va a obtener mejores resultados.¿De qué forma hacemos SEO?El trabajo SEO se inicia al construir el sitio web, realizando ciertos retoquesque no interfieran en demasía con la labor de programación y quizáinterfiera algo más con la parte de diseño.El primer punto SEO es realizar una web con una estructura de páginascoherente, que sea localizable de forma sencilla por el buscador y losvisitantes, contenido fácil de navegar, etc.La segunda fase de un plan SEO se refiere a la Analítica web.Esto le permitirá: - Observar que secciones de su web funcionan mejor - Sacar conclusiones del comportamiento de sus visitantes - Optar por otras acciones de market ing para captar más clientesEn un plan SEO debe quedarse con las visitas que reciben a través deresultados orgánicos, ya que las provenientes de aquéllos usuarios queescriben directamente su URL o las que acceden a través de anuncios en
  44. 44. Curso SEO – Posicionamiento en buscadoresbuscadores no en tran dentro de un proyecto SEO.Las raíces del SEOLos buscadores de Internet mejoran continuamente los algoritmos por loscuáles deciden el orden en el que se muestran las páginas web.Saber exactamente qué factores son los que nos llevaran a la primeraposición es imposible pero sí que conocemos buenas prácticas que haránque con el tiempo consigamos este objetivo.Hay que tener claro la premisa principal de un buscador, que es mostrar alos usuarios contenido relevante acorde con lo que han tecleado al buscar.Nadie puede garantizarle estar el primero en ningún buscador. Desconf íe deestas falsas promesas.Es de vital importancia generar contenido de interés para sus visitantes.SEO consiste en modificar pequeños detalles de su web acorde con loscriterios de los buscadores para que nuestra página sea mostrada a losvisitantes que nosotros queremos que nos visiten.Inicio de un proyecto SEOA partir de ahora, a lo largo de este curso se explicarán los diferentesfactores que intervienen a la hora del r esultado que ocupa nuestra web enlos buscadores.Lo explicaremos a modo de manual. Paso a paso le permitirá obtener unmejor posicionamiento en los buscadores con más contenido y una mejorestructura para que sea fácilmente indexada por los buscadores.
  45. 45. Curso SEO – Posicionamiento en buscadoresSelección de las palabras claveLas palabras clave o keywords son aquéllas palabras o combinación deéstas por las que los usuarios realizan sus búsquedas.Ejemplos de palabras clave: ´hotel barato Menorca´ ´pisos en alicante´´televisor 50 pulgadas´, etc.En un proyecto SEO hay que posicionarse por varios términos e iraumentándolos con el tiempo a través de la generación de contenido decalidad.Cuando tengamos identificado nuestro público objetivo tendrá asociadosunos temas de interés que serán en los q ue nos centraremos paraseleccionar nuestras palabras clave objetivo.Utilizaremos una serie de herramientas que nos ayudarán a realizar dichaselección que ya veremos más adelante.Actualmente el número de palabras que los usuarios utilizan para realizarlas búsquedas ha pasado de 3 a 4.Apunte en una lista de 10 a 15 términos relacionados con su actividad.En los siguientes apartados de este módulo seleccionaremos los términosmás interesantes para el posicionamiento mediante diferentes herramientas.Lista de términos de marketingEn el departamento de marketing de su empresa tendrán una lista depalabras clave relacionadas con su sector. El contenido de su web tiene queenfocarse en estos términos y posicionarse mejor cuando los potencialesclientes busquen por ellas.Obtenga una lista de las palabras clave del departamento de marketing yarchívela cómo lista de marketing.
  46. 46. Curso SEO – Posicionamiento en buscadoresLista de términos por encuestaEsta lista se obtiene preguntando a personas de su empresa, clientes, etc.Lista subjetivaA parte de la lista de marketing y la Lista por encuesta, redacte una listapersonalmente de 15 a 20 términos sin dejarse influir por las otras doslistas.Lista de tercerosPídales a una serie de amigos que realicen una lista de palabras clave queutilizarían para encontrar su empresa.Recapitulando listasJunte todas las listas y ordene de más a menos las palabras clave enfunción de las veces que se repiten.Quédese con las 15 primeras.Lista de términos popularesPodemos encontrar en Internet diversas h erramientas que nos ayudarán a lahora de determinar las palabras clave que seleccionaremos.Estas herramientas son: - Keyword Tool de Google Adwords
  47. 47. Curso SEO – Posicionamiento en buscadores - Google Trends - Google InsightsIremos hablando a continuación de todas ellas y expondremos más adelanteun caso práctico con recomendaciones a modo de conclusión paraestablecer un criterio general a la hora de definir nuestras palabras clave enel proyecto SEO.Una de estas herramientas es Google Trends. Esta herramienta nos muestrauna comparación del número d e búsquedas que se realizó entre variaspalabras clave.
  48. 48. Curso SEO – Posicionamiento en buscadores http://www.google.es/trendsEn la gráfica anterior se muestra una empresa de fabricación de camas.Los datos obtenidos nos in forman que la palabra colchones es un 28%mayor que las búsquedas por palabra camas. Sería interesante en estecaso crear una sección de colchones con contenido de calidad en nuestra
  49. 49. Curso SEO – Posicionamiento en buscadoresweb para captar más visitas.Otra opción podría ser vender la cama en con junto con el colchón, dando laopción al cliente de elegir entre varios modelos descritos ampliamente enpáginas web diferentes.Utilizando Google TrendsEn la página de resultados encontrará muchos campos para filtrar lasgráficas de Google Trends.Factores importantes a tener en cuenta son:  Localización: En esta sección podrá limitar la búsqueda al país/es que le interese.  Estacionalidad: Es interesante para palabras que se buscan más en unas fechas en concreto del año.  Tendencia temporal: Útil para ave riguar cómo evolucionan las búsquedas de ciertos términos con el tiempo, ya que algunos términos podían buscarse bastante hace unos años y actualmente haber pasado de moda.Ejercicio:Practique un tiempo con esta herramienta realizando búsquedas y sacand osus propias conclusiones.Algunos ejemplos en Google Trends
  50. 50. Curso SEO – Posicionamiento en buscadoresSi buscamos jamón y sangría, podemos observar lo siguiente:Los resultados nos indican que a nivel mundial las búsquedas de jamónestán muy por debajo que las de sangría.Esto es debido a que en inglés jamón es ham.Si probamos ahora con las tres palabras, observaremos que aparecen picosen las fechas de Acción de Gracias y Navidad.
  51. 51. Curso SEO – Posicionamiento en buscadoresSi volvemos a realizar la búsqueda de jamón y sangría a nivel mundialobservaremos la estacionalidad de jamón en invierno y sangría en verano.Si hacemos lo mismo pero en España, observaremos que las búsquedas dejamón son muy elevadas en navidades y sangría apenas aparece.Esto se debe a que en España casi todo el mundo conoce cómo se hace lasangría y no tienen necesidad de buscar este término.
  52. 52. Curso SEO – Posicionamiento en buscadoresSi hacemos la prueba con la palabra Maradona podemos observar en laparte inferior que en el resultado por ciudades se realizan más búsquedasen Nápoles que en Buenos Aires.Esta serie de análisis debe realizarlos par a la lista de palabras clave que vaa utilizar en su proyecto.
  53. 53. Curso SEO – Posicionamiento en buscadoresDeberá tener en cuenta:  Estudiar su público objetivo por zonas o países  Diferentes maneras de referirse al producto/servicio (singular o plural)  Sinónimos y palabras relacionadas (mesas, sillas , comedores)  Cómo cambian los términos por países o zonasEjercicio:Haga una selección en su lista de palabras clave y obtenga entre 10 y 15términos. Sobre esta lista es con la que trabajaremos.Marcando objetivosUna vez que disponemos de la lista d e palabras clave que vamos a estudiar,debemos decidir en cuáles vamos a centrar más nuestros esfuerzos, sivamos a realizar alguna variante en dichas palabras clave, etc.Analizaremos el número de visitas que reciben cada combinación depalabras clave y la competencia que tienen para averiguar el mejor caminoa tomar.Hay que tener muy en cuenta que centrarnos en palabras clave muybuscadas pero muy competidas puede ser peor alternativa queposicionarnos por un mayor número de palabras menos buscadas peromenos competidas.Ejemplo de cálculo de visitasPara este apartado, utilizaremos la herramienta para palabras clave que nos
  54. 54. Curso SEO – Posicionamiento en buscadoresaporta Google. Accederemos a esta herramienta en:http://adwords.google.es/select/KeywordToolExternalEsta herramienta se creó con la finalidad de informarnos de la competenciaa la hora de gestionar una campaña en adwords, pero nos será de vitalayuda en nuestro proyecto SEO.Antes de todo matizaremos la diferencia entre concordancia Amplia,concordancia de Frase y concordancia Exacta. - Concordancia Amplia: Incluye todas las búsquedas en la que se ha incluido en los términos de búsqueda alguna/s palabras que hemos escrito. - Concordancia de Frase: Incluye aquéllas búsqu edas en las que nuestra combinación de palabras clave se incluyen en el mismo orden, aunque tengan añadidas más palabras clave. - Concordancia Exacta: Muestra las búsquedas realizadas para la combinación de palabras clave que hemos escrito en el mismo orden y sin más palabras añadidas.Esta herramienta utiliza la siguiente leyenda: - Sin comillas para concordancia amplia. Ejemplo: Embutido domicilio - Con comillas, para concordancia de frase. Ejemplo: “Embutido domicilio” - Con corchetes para concordancia Exacta: Ejemplo: [Embutido domicilio]Un ejemplo de resultados de búsquedas de esta herramienta sería elsiguiente:Palabras de búsqueda Concordancia Búsquedas agosto 2008hoteles valencia Amplia 90.500
  55. 55. Curso SEO – Posicionamiento en buscadores„hoteles valencia‟ Frase 27.100[hoteles valencia] Exacta 18.100En la tabla de esta herramienta también le muestra otras búsquedasrealizadas para términos relacionados que pueden servirle de inspiraciónpara la selección de combinaciones de palabras clave alternativas.Ejercicio:Practique con la h erramienta de palabras clave de Google con su lista depalabras clave a estudio . Tome nota de los resultados para analizarlosposteriormente.Seleccionando las palabras clave adecuadas para nuestroproyectoLo primero que debemos de hacer es mediante el uso de la herramienta depalabras clave de Google seleccionar combinaciones de palabras quedispongan de un número de visitas interesantes.De esta primera criba, deberemos encontrar lo que se denomina nichos depalabras clave, es decir, aquéllas que recib an visitas pero que lacompetencia no haga que sea prácticamente imposible posicionarse pordichos términos.Vamos a explicar un procedimiento que nos será útil en este respecto.El objetivo será encontrar combinaciones de palabras clave que noaparezcan en el título de más de 1.500 páginas en la base de datos deGoogle.Para comprobar esto, utilizaremos la instrucción allintitle en la caja debúsquedas de Google.
  56. 56. Curso SEO – Posicionamiento en buscadoresPor ejemplo: allintitle:embutido domicilioEsta instrucción nos mostrará cuántas páginas tien e Google indexadas encuyo título aparecen las palabras embutido domicilio.Podemos utilizar la herramienta Google Insights como complemento a laherramienta de palabras clave de Google y a Google Trends para ver lospicos y bajadas de búsquedas de las palabras clave que estamosanalizando.Si encontramos una combinación de palabras clave con un número debúsquedas mínimamente interesante y la competencia con el comandoallintitle se encuentra como máximo en 1.500 resultados, habremosencontrado un nicho de palabra clave sobre el cuál poder trabajar.Ejercicio:Analice la competencia con el comando allintitle de las palabras claveseleccionadas a través de la herramienta de palabras clave de google yextraiga sus conclusiones. ¿Ha encontrado algún nicho de palabras clave?Método para evaluar nuestra competenciaUn método que proponemos para analizar la competencia de otras páginaswebs es el siguiente.Una vez que hemos encontrado un nicho de palabras clave para trabajarlasen nuestro proyecto SEO, analiza remos las cinco primeras páginasposicionadas en los resultados orgánicos.Para cada página a estudio analizaremos los siguientes puntos: - Valores Off Page o Cantidad de enlaces entrantes y la calidad de los mismos Para analizar este punto, podemos utilizar l a herramienta (en
  57. 57. Curso SEO – Posicionamiento en buscadores Inglés) http://www.backlinkwatch.com Esta herramienta nos muestra: Desde que página nos enlazan, el anchor text (el texto que aparece en el enlace que nos enlaza), y si en el enlace aparece la etiqueta nofollow. Hay que tener varios aspectos a la hora de analizar los enlaces entrantes, como por ejemplo:  Dominios diferentes desde los cuáles nos enlazan. Tiene mucho mayor peso enlaces entrantes que provienen de diferentes dominios.  Anchor text: Tiene mucho más valor de cara al SEO que en el anchor text aparezcan las palabras clave por la que nos queremos posicionar.  La etiqueta nofollow significa que el buscador no seguirá el enlace por lo que si en un enlace se incluye dicha etiqueta, éste carec erá de importancia de cara al SEO.  Analizando estos datos de nuestra competencia, nos haremos una idea de con quiénes vamos a competir en función de la cantidad y calidad de enlaces entrantes que disponga su web. o Antigüedad del dominio Aunque no es un aspe cto totalmente determinante, es importante saber la antigüedad del dominio de la competencia ya que es un punto a su favor. Google tiene en cuenta la antigüedad del dominio sin que éste haya sido cambiado a otro titular. Podemos encontrar dicha información utilizando: http://whois.domaintools.com - Valores On Page o Cantidad y calidad del contenido del sitio web Estudiaremos si posee información variada e interesante para
  58. 58. Curso SEO – Posicionamiento en buscadores las palabras clave a estudio. o Estructura HTML, analizar si están bien maquetadas y optimizadas. Este punto lo v eremos a lo largo del curso . o Estudiar qué información incluyen en la etiqueta <title> Verificaremos si en el título de la página de nuestros competidores aparecen las palabras clave en el o rden exacto, solamente alguna, en otro orden entremezcladas con otras, etc. Generalmente aparecerán las primeras las que contengan en el título la combinación más parecida a las palabras clave introducidas por el usuario que realiza la búsqueda. o Verificar la densidad de palabras clave Podemos usar la siguiente herramienta: http://www.ranks.nl Nos realizará un completo análisis mostrando para qué palabras clave está optimizada l a página web que introduzcamos a parte de indicarnos otros datos complementarios.Ejercicio:Si ha encontrado nichos de palabras clave, analice la competencia (valoresOff page y On page) de las cinco primeras páginas posicionadasorgánicamente en google. No analice la estructura HTML ya que lo v eremosmás adelante.Estimación del número de visitas en función de la posición enSERPSERP: Resultados que se obtienen en un buscador a partir de unaspalabras claves determinadas.Podemos realizar una aproximación del número de visitas que recibiremos
  59. 59. Curso SEO – Posicionamiento en buscadoresen función de nuestra posición en Google para unas palabras clave enconcreto.Para ello nos basaremos en el estudio realizado en la Universidad deCornell por Laura A.Granka, Thorsten Joachims y Geri Cay.Puede descargarlo en:http://www.cs.cornell.edu/People/tj/publications/granka_etal_04a.pdfEn este estudio nos muestra el porcentaje de clics que reciben las páginasen función de su posición en los resultados: - Primera posición: 56,36 % - Segunda posición 13,45 % - Tercera posición 9,82% - Etc.Hay otro estudio más reciente obtenido de la base de datos de AOL(American Online) que muestra algunas variaciones.Pueden ver este estudio en:
  60. 60. Curso SEO – Posicionamiento en buscadoreshttp://www.redcardinal.ie/search -engine-optimisation/12 -08-2006/clickthrough -analysis-of-aol-datatgz/Aquí mostramos los resultados comparados de amb os estudios:Posición Cornw ell Univ. 2004 Base Datos AOL 20061 56.36% 42.30%2 13.45% 11.92%3 9.82% 8.44%4 4.00% 6.03%5 4.73% 4.86%6 3.27% 3.99%7 0.36% 3.37%8 2.91% 2.98%9 1.45% 2.83%10 2.55% 2.97%Estos estudios tienen cierto margen de error, aunque cómo veremos acontinuación, analizando los resultados en google Analytics con dichosestudios, son bastantes aproximados.También hay que tener en cuenta que son estudios realizados en usuariosnorteamericanos por lo que las tendencias pueden variar en internautas dehabla hispana.Otro ejemplo de cálculo de visitasEn primer lugar accederemos a la herramienta de palabras clave de Google.Posteriormente introduciremos nuestra combinación de palabras clave, porejemplo [cursos en valencia]
  61. 61. Curso SEO – Posicionamiento en buscadoresIndicaremos a la herramienta que nos muestre datos por concordanciaexacta.En el siguiente cuadrante le exponemos las visitas previstas por mes segúneste procedimiento:Keyword: cursos en valenciaPosición en goo gle: 1Harán clic: 42,3%Búsquedas: 880 (concordancia exacta)Visitas estimadas por mes: 372.24A través de nuestra experiencia comparando las visitas que nos indicaGoogle Analytics con las teóricas obtenidas en el ejemplo anterior,concluimos que se apro ximan a la realidad.Si no aparecen resultados para su área geográfica, puede buscar esaspalabras clave para Estados Unidos y extrapolar los datos con una sencillaregla de tres para España:Población EEUU ------------------------------- nº búsquedas en EEUUPoblación España ----------------------------- nº búsquedas en España (X)Nº búsquedas en España = Población España x nº búsquedas en EEUU /Población EEUUPuede hacer lo mismo filtrando por ciudades.Comprobación de nuestras posicionesLo primero que vamos a hacer antes de ponernos manos a la obra con laoptimización de nuestra web es anali zar la posición que tenemos en G ooglepara las diferentes palabras clave que hemos seleccionado para nuestroproyecto SEO.Herramientas para comprobación SERP
  62. 62. Curso SEO – Posicionamiento en buscadoresA continuación vamos a comentarle varias aplicaciones para lamonitorización del posicionamiento de su página web. - Free Monitor for Google: o Aplicación gratuita o Sólo válido para Google o Link: www.cleverstat.com - Internet Business Promoter (IBP): o Aplicación de pago o Para utilizar al 100% sus opciones hay que ir comprando licencias de uso temporal o Completa utilidad que gestiona varios puntos de un proyecto SEO o Link: www.ibusinesspromoter.com - Advanced W eb Ranking: o Sencillo de manejar o Muestra la evolución en el ranking de muchos buscadores, países y palabras clave. o Los informes están más trabajados que en el anterior programa analizado. o Hay que tenerlo actualizado al igual que el software IBP. o Link: www.advancedwebranking.com - PSMonitor: o Única aplicación española del estilo a las anteriores. o No permite emitir informes o Sólo permite gestionar un proyecto SEO o Link: www.portal-seo.com - Otras aplicaciones:
  63. 63. Curso SEO – Posicionamiento en buscadores o RankQuest W atchRank o W ebCEO o SERPSpyLa comprobación de las posiciones es recomendable realizarlosemanalmente, ya que a corto plazo las posiciones pueden fluctuar.Si se abusa del uso de este tipo de programas los buscadores puedenpenalizar su IP mostrándonos resultados erróneos.El contenidoEl contenido, su cantidad y calidad van a ser la columna vertebral denuestro proyecto SEO junto con la creación de enlaces entrantes .Os recomendamos el video Steve Ballmer, CEO de Microsoft que hablasobre este tema:http://video.google.com/videoplay?docid=6304687408656696643¿Qué utilidad tiene nuestra información?Hay que tener en cuenta que se dispone de mucha más información de laque es publicada en Internet por las empresas y puede resultar de graninterés.Muchas empresas se están dando cuenta que introducir mayor informaciónque sus competidores les reporta mayores be neficios.A partir de 2.007 Google comenzó a aumentar el número de resultados queprovienen de blogs. De hecho un artículo publicado en un blog puedeaparecer en 20-40 minutos.
  64. 64. Curso SEO – Posicionamiento en buscadoresPor ello el uso de blogs corporativos con información interesante yactualizada puede ser de gran interés para complementar el contenido denuestro sitio web y atraer más visitantes .Ejercicio:Realice varias búsquedas con palabras claves variadas y analice cuántasreferencias en los resultados orgánicos señalan a blogs.El problema del uso de FlashLos buscadores leen diversos elementos de una página web como: camposMETA, densidad de palabras, enlaces, etc. El contenido que se crea conflash no dispone de estos elementos por lo que los buscadores no puedenleerlos ni indexarlos e n su base de datos para posteriormente mostrarlos enlos resultados orgánicos.Si una web está realizada completamente en flash, dispondrá de un soloarchivo html con el objeto flash incrustado en dicha página, y losbuscadores no podrán extraer ninguna in formación del objeto flashincrustado. Además, una web realizada íntegramente en flash tiene un grantamaño provocando un aumento excesivo del tiempo de carga.Es posible realizar un sitio web con elementos flash sin utilizar un soloobjeto flash en el que esté introducido todo el contenido.Aunque en 2008 Google firmó un acuerdo con Macromedia paracomprometerse a tener la capacidad de indexar contenido en flash,actualmente se encuentra en desarrollo la tecnología necesaria.Algunos consejos para utilizar elementos flash de forma que la web seaindexable por los buscadores son los siguientes: - Cree pequeños objetos flash que formen parte de una página html. De forma que pueda disponer de etiquetas TITLE, METAs,
  65. 65. Curso SEO – Posicionamiento en buscadores etc. De esta manera los buscadores podrán leer las partes del código html que no pertenecen al objeto flash y la web dispondrá de elementos flash llamativos. - Sustituya los botones Flash por objetos Javascript que incluya la etiqueta <A HREF> de esta forma los buscadores seguirán dichos enlaces.Es muy importante tener estas ideas en cuenta por el equipo de diseño, encaso contrario su web será invisible.Ejercicio:Analice el código fuente de las siguientes páginas teniendo en cuenta en lainformación que muestran a los buscadores:http://www.bustamantepublicidad.com/http://www.grupovima.com/http://www.wechoosethemoon.orghttp://waterlife.nfb.ca/http://www.gettheglass.com/Dichas páginas poseen gran interactividad, pero ¿cómo afectará elcontenido flash a su posicionamiento en buscadores?Haga ahora una prueba buscando por pala bras clave de dichas páginaspara verificar su localización en los resultados orgánicos.Densidad de palabras claveEs el número de veces que aparece la palabra clave por la que nos hanbuscado en el interior de una página.La densidad de palabras clave debe estar entre un 2% y un 6%.
  66. 66. Curso SEO – Posicionamiento en buscadoresSi la densidad de palabras clave es excesiva, los buscadores puedensancionarle.Existen numerosas herramientas para medir la densidad de palabras claveque encontrará buscando en Internet.Por ejemplo: http://www.ranks.nlEjercicio:Analice la densidad de palabras clave de su sitio web. Tome las 5 páginasmás representativas.Para ello puede utilizar la herramienta mencionada anteriormente.Compruebe que la densidad de palabras clave por la que usted de seaposicionar su web está entre 3 y 5%. Modifique el contenido si esnecesario.Para modificar el contenido puede utilizar herramientas como MacromediaDreamweaver o HTML Coffecup.Long TailEl Long Tail aplicado a términos SEO y más con cretamente al área de laspalabras clave, podría definirse cómo un hecho contrastado que indica quela suma de las visitas a nuestro sitio web a través de palabras clave queson utilizadas muy pocas veces supera a las visitas que utilizan laspalabras clave más utilizadas.La estrategia SEO basándose en Long Tail se basa en identificar laspalabras clave menos buscadas por los usuarios.Esta estrategia es muy interesante ya que si sumamos las visitas queobtenemos a través de este conjunto de palabras clav e denominado LongTail obtendremos un tráfico importante. A parte, hay que tener en cuentaque intentar posicionarse por según que palabras clave que reciben muchas
  67. 67. Curso SEO – Posicionamiento en buscadoresvisitas puede suponer competir con una competencia brutal haciendo denuestro plan SEO un p royecto poco realista.Ejercicio:Si tiene acceso a la información referente a las palabras clave que lereportan visitas (Google Analytics), revísela y analice el amplio listado decombinaciones que los usuarios han utilizado para llegar a su sitio.Tutorial de Estrategia Long TailAunque no recomendamos utilizar esta técnica SEO como principal, si quecreemos conveniente conocerla para complementar sus conocimientos enesta área.Recomendamos utilizar cómo técnica principal el posicionar nuestras webspor las palabras clave que más visitas generen, invirtiendo el tiempo engenerar enlaces entrantes para estos términos mediante las técnicasexpuestas en el capítulo correspondiente de generación de backlinks(enlaces entrantes).A continuación vamos a expo ner un ejemplo de cómo puede aplicar unaestrategia Long Tail a su proyecto SEO.Básicamente la estrategia Long Tail consistirá en crear muchas páginasbasándose cada página en un término Long Tail.Las fases de esta estrategia son: - Definir las palabras cl ave Long Tail - Filtrar palabras clave que no nos interesan - Crear la estructura de páginas Long TailNuestras palabras Long TailVamos a explicar a través de un caso práctico aplicado a la venta de uncurso de posicionamiento en buscadores online cómo podem os enfocar unaestrategia long tail.
  68. 68. Curso SEO – Posicionamiento en buscadoresLa estrategia básica consiste en realizar una página web independientepara cada palabra clave.Lo primero que debemos hacer es seleccionar una serie de palabras clavedescriptivas de lo que queremos posicionar en los b uscadores a través deencuestas, sentido común, etc (ver secciones anteriores) . Posteriormenteutilizaremos la herramienta de palabras clave de Google para realizar unestudio más exhaustivo.Para nuestro caso hemos seleccionado las siguientes: - Curso posicionamiento buscadores - Curso posicionamiento web - Curso posicionamiento web online - Curso seo - Curso seo online - Salir en googleFiltrar las palabras clave que nos interesanEl siguiente paso es utilizar la herramienta de palabras clave de Google:https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternalIntroduciremos una por una cada palabra clave y analizaremos lassugerencias de palabras clave que nos ofrece la herramienta.De las sugerencias que nos muestra, nos quedaremos con las quecaptemos tráfico de calidad y su competencia sea aceptable.¿Qué es tráfico de calidad?Son las visitas que recibimos a nuestra web a través de unas palabras claveespecíficas que actúan acorde a nuestros objet ivos. Por ejemplo: Comprade productos o servicios.De todas las propuestas que nos ha mostrado la herramienta de Google,nos hemos quedado con las siguientes. Explicaremos el por qué de estaselección y cómo trabajar con ellas.
  69. 69. Curso SEO – Posicionamiento en buscadoresKe yw or d Glo b a l M on t h l y Se a r ch e s"cu r so s eo " 36 00" sal ir en go og le " 29 00"c o mo ap ar ec e r en g oo g le " 24 00"c o mo p o s ic ion a r u n a w eb " 72 0"c o mo p o s ic ion a r s e en g oog le " 72 0"p a gin a we b g rat i s g oog le " 59 0"p o s ic ion a m ie n to n atu r al s eo " 59 0"c o mo sa lir e n g oog l e" 48 0"cu r so p o si cio n a mi en t o w eb " 48 0"tu w eb en go og le " 39 0" sal ir p ri m er o en goo gl e " 32 0" pos ic i on am ie n to or g á n ic o " 32 0"tu t ori al p o si cio n a mi en t o" 21 0" for ma ci on s eo " 21 0"cu r so s eo b ar c elon a" 17 0"cu r so s eo on l in e" 14 0"tu t ori al p o si cio n a mi en t o w eb " 11 0"cu r so s eo m ad r id " 73"tu t ori al p o si cio n a mi en t o s eo " 46"cu r so p o si cion a mi en t o goo gl e " 28"cu r so s eo v al en cia " 28"cu r so s eo s e v ill a" 22"cu r so p o si cion a mi en t o w eb on lin e " 16En la columna Keyword aparece nuestra selección de palabras clave y en lacolumna Global Monthly Searches las búsquedas realizadas para la opción
  70. 70. Curso SEO – Posicionamiento en buscadoresde Frase. Es decir, aquéllas búsquedas que realizan los usuarios al mesutilizando la combinación de palabras clave en el orden exacto aunqueañadan antes o después más términos.Ahora explicaremos en la siguiente tabla cómo trabajaremos las palabrasclave seleccionadas:Ke yw or d A ll in ti tl e"cu r so s eo " 60 .1 00" sal ir en go og le " 15 80"c o mo ap ar ec e r en g oo g le " 20 30"c o mo p o s ic ion a r u n a w eb " 89 0"c o mo p o s ic ion a r s e en g oog le " 40 7"p a gin a we b g ra t i s g oog le " 50 4"p o s ic ion a m ie n to n atu r al s eo " 44 10"c o mo sa lir e n g oog l e" 35 0"cu r so p o si cion a mi en t o w eb " 53 80"tu w eb en go og le " 16 50" sal ir p ri m er o en goo gl e " 45 2" pos ic i on am ie n to or g á n ic o " 37 8 0"tu t ori al p o si cio n a mi en t o" 10 70" for ma ci on s eo " 19 00"cu r so s eo b ar c elon a" 12 60"cu r so s eo on l in e" 61 40"tu t ori al p o si cio n a mi en t o w eb " 60 3"cu r so s eo m ad r id " 19 50"tu t ori al p o si cio n a mi en t o s eo " 10 70"cu r so p o si cion a mi en t o goo gl e " 19 00"cu r so s eo v al en cia " 40 8

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