voorBNSPjongprofessionals: Bloemkoolwijken Nov 2011

438 views

Published on

presentatie op verzoek van de BNSP Jong Professionals, over marketing van sexy(?)bloemkolwijken

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
438
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
6
Actions
Shares
0
Downloads
3
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

voorBNSPjongprofessionals: Bloemkoolwijken Nov 2011

  1. 1. WIE WIL SEXY BLOEMKOOLWIJKEN ? Netwerk BNSP Jong Professional 18 11 2011 Pers© : over Marketing van Wijktransformatie ©germaine sanders
  2. 2. complexe veranderingen vragen tijd vakmanschap en vooral om open communicatieNetwerkbijeenkomst BNSP Jong Professional 18 11 2011 Pers© : over Marketing van Wijktransformatie ©germaine sanders
  3. 3. + Raymond van der Ploeg directeur PersC communicatie bv Germaine Sanders visionair cross-disciplinair ontwikkelaar urbanist BNSP architect BNA
  4. 4. Voorbeeld van een bloemkoolwijk: Tanthof Delft WIE wil hier leven en wie wil hier tijd en geld insteken ?Netwerk BNSP Jong Professional 18 11 2011 Pers© : over Marketing van Wijktransformatie ©germaine sanders
  5. 5. “De bloemkoolwijk kampt met een imagoprobleem” Wat is het probleem en voor wie is het een probleem ? Netwerk BNSP Jong Professional 18 11 2011 Pers© : over Marketing van Wijktransformatie ©germaine sanders
  6. 6. “De idealen van toen zijn maar slecht te rijmen met de levensstijl van de jonge professional” Wat wil die jonge professional ? Netwerk BNSP Jong Professional 18 11 2011 Pers© : over Marketing van Wijktransformatie ©germaine sanders
  7. 7. “op zoek gaan naar nieuwe liefde tussen de truttige wijk uit de jaren ’70 en de ‘hippe’ ruimtelijke professional van nu.” ” Truttig Hip Sexy, WAAROM ? Netwerk BNSP Jong Professional 18 11 2011 Pers© : over Marketing van Wijktransformatie ©germaine sanders
  8. 8. Marketing = onderzoeken: brand is truttig hip sexy, WAAROM ? VRAAGGEBIEDS MARKETING, WONING MARKETING : keer jezelf om en kijk om je heen ! VRAAG Netwerk BNSP Jong Professional 18 11 2011 Pers© : over Marketing van Wijktransformatie ©germaine sanders
  9. 9. Marketing = weten: wie verlangen naar een sexy BloemkoolwijkJonge professionals ? Gezinnen ? Vitale senioren ? Ondernemende vrouwen en mannen ? Sociale burgers ? Netwerk BNSP Jong Professional 18 11 2011 Pers© : over Marketing van Wijktransformatie ©germaine sanders
  10. 10. Wat zijn die verlangens, voor wie en op welke schaal?Burgerinitiatieven ? Betaalbare (zelfbouw) huizen? Collectieve (buiten) ruimte ? Nostalgie ? Sociale en Culturele duurzaamheid ?Klimaat neutrale wijken? Eigentijds protest ? Maatschappelijk verantwoord ondernemen? Netwerk BNSP Jong Professional 18 11 2011 Pers© : over Marketing van Wijktransformatie ©germaine sanders
  11. 11. Marketing = weten: wat is hier en nu het gedeeld verlangen ? marketing om elkaar te begrijpen Netwerk BNSP Jong Professional 18 11 2011 Pers© : over Marketing van Wijktransformatie ©germaine sanders
  12. 12. Marketing = anders kijken en communiceren : hoe gaat het gebeuren? Wat willen we bereiken? Waar denken we aan? Wie wil meedoen? Wie stuurt wat en waarom? Wie doet wat en wanneer? Wie maakt wat en wanneer? Wat wordt er geleverd, wie betaalt? En dus ook, definitie van Ontwerpopgaven op basis van gedeeld belang, een duurzame vraagmarkt en gewenste samenwerking van cruciale stakeholders, inclusief de (eind)gebruiker. Uit oogpunt van duurzame toekomstwaarde Door steeds te weten : wie er waardeert en wanneer? Netwerk BNSP Jong Professional 18 11 2011 Pers© : over Marketing van Wijktransformatie ©germaine sanders
  13. 13. Marketing = bewust kiezen voor elkaar: samen werkt beter ! is alleen dàt delen wat je met elkaar wilt bereiken en laat vrij om te verlangen wat je niet wil delen. Netwerk BNSP Jong Professional 18 11 2011 Pers© : over Marketing van Wijktransformatie ©germaine sanders
  14. 14. Communicatie = organiseren dat verlangens worden gedeeld Netwerk BNSP Jong Professional 18 11 2011 Pers© : over Marketing van Wijktransformatie ©germaine sanders
  15. 15. Communicatie = zielsverwanten vinden en op zoek gaan, naar gedeeld verlangen en naar meespelers.. Netwerk BNSP Jong Professional 18 11 2011 Pers© : over Marketing van Wijktransformatie ©germaine sanders
  16. 16. Communicatie = de handen ineen slaan om samen te werken. Netwerk BNSP Jong Professional 18 11 2011 Pers© : over Marketing van Wijktransformatie ©germaine sanders
  17. 17. Communicatie = een sterk verhaal vertellen over de toekomst van een sexy bloemkoolwijk Een verhaal dat houdt voor de duur die nodig is om bloemkoolwijken nieuw leven in te blazen en sexy te maken. Netwerk BNSP Jong Professional 18 11 2011 Pers© : over Marketing van Wijktransformatie ©germaine sanders
  18. 18. Een sterk verhaal = een verhaal dat echt gebeurt (is) Dat verhaal verzin je niet, dat bouw je op uit wat er leeft, bij mensen die toekomst zien in de bloemkoolwijk. Het opbouwen van zo’n sterk maar soepel verhaal is vakwerk en het is de sleutel tot een duurzaam succesvolle transformatie van een wijk. Het is een verhaal van mensen die tijd en geld willen steken in allerlei denkbare verbeteringen die nodig zijn om de gedroomde toekomst waar te maken. Een verhaal van mensen die flexibel te werk gaan, onderweg van gedachte willen veranderen en die toch steeds toe werken naar het doel van hun gedeeld verlangen. Netwerk BNSP Jong Professional 18 11 2011 Pers© : over Marketing van Wijktransformatie ©germaine sanders
  19. 19. Marketing = faciliteren om strategische projecten te ontwerpen in een dynamisch en flexibel planproces: maatwerk ! Verhaal van de wijk Podium in de wijk Virtuele en locale sociale netwerken Virtuele en locale practische ontmoetingsplekken Netwerk BNSP Jong Professional 18 11 2011 Pers© : over Marketing van Wijktransformatie ©germaine sanders
  20. 20. WAT IS ER PROFESSIONEEL TE WINNEN?WINST voor mensen die in dynamische netwerken met elkaar samenwerken om hun wijk te verbeteren• Extra investering en financiering in aanvulling op publieke investeringen (of het ontbreken daarvan) brengen locale nen private investeerders, eigenaars en gebruiekrs extra energie, tijd en geld in om op die manier waarde toe te voegen aan de wijk en tegelijkertijd aan eigen bezit en belang.• Betere besluitvormings Er is heel veel kennis bij locale belanghebbenden en bij doelgerichte ondernemers en professionaals die hun steentje bijdragen aan de verbetring van een wijk.• Gemeenschapsvorming Succesvolle samenwerking brengt saamhorigheid in de vorm van gedeelde voldoening.• Collectieve macht die regelgeving kan beinvloeden• Democratisch draagvlak door daadwerkelijk participatie en bewust gedeelde verantwoordelijkheid• Makkelijker subsidie bijdrage (Want op basis van breed gedragen publiek-private en collectieve inititiatieven).• Empowerment Positieve veranderingen in een wijk werken als vliegwiel voor gewenste ontwikkelingen.• Betere kwaliteit van resultaten Ontwerpoplossingen zijn vanzelfsprekend beter afgestemd op waardering van gebruikers, eigenaars en beheerders. Wat weer grotere effectiviteit tot gevolg heeft van het ontwerp ën van het ontwerpproces.• Professionele kennisontwikkeling Door direct samen te werken met eindgebruikers leren professionals unieke en relevante kennis op te doen ter plekke. Dat leidt absoluut tot maatwerk en is ook daarom duurzamer.• Klimaat en Energie balans zijn onder controle door directe verband tussen ontwerp en planproces• Etc etc etc. Netwerk BNSP Jong Professional 18 11 2011 Pers© : over Marketing van Wijktransformatie ©germaine sanders
  21. 21. PersC CommunicatieRAYMOND VAN DER PLOEGWestersingel 16 | 3014 GN Rotterdam | Postbus 341 | 3000 AH RotterdamT:010 - 524 19 40 | M: 06 - 14 57 48 25 | E: raymond@persc.nl | W: http://www.persc.nlVolg PersC ook op Twitter, Facebook, LinkedIn en Hyves via onze website. NOU? 2FLUX dynamische Ontwikkeling & Masterplanning voor ruimte, huisvesting, water & gebouwen in de stad Training & Teaching voor strategen en ontwerpers van de veranderende stad GERMAINE SANDERS visionair cross-disciplinair ontwikkelaar urbanist BNSP architect BNA Mathenesserlaan 432 I 3023 HG Rotterdam I M +31623264874 I T +31102763087 I E g.sanders@2flux.biz Netwerk BNSP Jong Professional 18 11 2011 Pers© : over Marketing van Wijktransformatie ©germaine sanders
  22. 22. WIE WIL SEXY BLOEMKOOLWIJKEN ? Netwerk BNSP Jong Professional 18 11 2011 Pers© : over Marketing van Wijktransformatie ©germaine sanders

×