Geni gonzalez

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Geni gonzalez

  1. 1. REPÙBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA UNIVERSIDAD FERMÌN TORO VECE-RECTORADO ACADEMICODECANATO DE INVESTIGACION Y POSGRADO MAESTRIA EN GERENCIA EMPRESARIAL. Facilitadora: Olga Soteldo Participante: González Geni Cabudare, Marzo 2013
  2. 2. Así como las empresas deben adecuarse a loscambios con una velocidad y profundidad, jamás vista, deigual manera deberá adecuar su imagen, para transmitirdichos cambios.La imagen corporativa es la manera por la cualtrasmite, quién es, qué es, qué hace y como lohace. El diseño coordinado de los diferentesagentes de comunicación, hará que la imagen seacorrectamente transmitida, al auditorio deseado. En mercado tan competitivo y cambiante. La imagen corporativa es un elemento definitivo de diferenciación y posicionamiento
  3. 3. En un mundo tan competitivo como el actual, resulta sumamenteimportante que las empresas se preocupen de la percepción que losdiferentes públicos tienen sobre sus organizaciones es por ellos que: Una imagen corporativa positiva es condición indispensable para la continuidad y el éxito estratégico. Al tener una imagen corporativa sólida incentiva para la venta de productos y servicios., ya que ayuda a la empresa a contratar a los mejores empleados, atrae inversionistas, genera confianza entre los públicos internos y externos. Una imagen corporativa firme crea un valor agregado a una empresa y asegura que esté un paso adelante de sus competidores. Una buena imagen ayuda a la empresa a atraer a la gente necesaria para su éxito: Clientes, socios y empleados. La gestión de una identidad sólida asegura esa buena imagen
  4. 4. Imagen promocional Imagen motivacional o comercialEs aquella que se desarrolla con elobjetivo de obtener la reacción Ésta cobra vida con el propósito deinmediata de los públicos, adquiriendo orientar la opinión de los públicos hacialos productos o servicios que ofrece la metas de identificación o empatía entreinstitución. la institución y éstos. Su meta es conducir la identificación de laSu fin es conseguir una reacción organización y de sus productos oinmediata de la audiencia que compra, servicios. Las campañas de relacionesen el momento, los productos o públicas son las herramientas másservicios que ofrece la empresa. La características.publicidad es el exponente más claro.
  5. 5. El posicionamiento en el mercado de un producto o servicio es la maneraen la que los consumidores definen un producto a partir de sus atributosimportantes, es decir, el lugar que ocupa el producto en la mente de losclientes en relación de los productos de la competencia Los consumidoresestán saturados con información sobre los productos y los servicios. Nopueden reevaluar los productos cada vez que toman la decisión de comprar.Para simplificar la decisión de compra los consumidores organizan losproductos en categorías; es decir, "posicionan" los productos, los servicios ylas empresas dentro de un lugar en su mente.
  6. 6. Segmentación de Mercado Evaluación del interés de cada segmento Selección de un segmento (o varios) objetivo Identificación de las diversasposibilidades de posicionamiento para cada segmento escogido. Selección y desarrollo de un concepto de posicionamiento
  7. 7. No perder el No desviar nicho de la estrategia posicionamientoNo tratar de No convertir elmejorar las posicionamientocosas que en una idea funcionan rebuscada bien No dejar que las ambiciones dirijan la estrategia de posicionamiento
  8. 8.  Posicionamiento por atributo: Una empresa se posiciona según un atributo como el tamaño o el tiempo que lleva de existir.  Posicionamiento por beneficio: El producto se posiciona como el líder en lo que corresponde a cierto beneficio que las demás no dan. Posicionamiento por uso o aplicación: El producto se posiciona como el mejor en determinados usos o aplicaciones.
  9. 9.  Posicionamiento por competidor: Se afirma que el producto es mejor en algún sentido o varios en relación al competidor. Posicionamiento por categoría de productos: El producto se posiciona como el líder en cierta categoría de productos.  Posicionamiento por calidad o precio: El producto se posiciona como el que ofrece el mejor valor, es decir la mayor cantidad de beneficios a un precio razonable.
  10. 10. El posicionamiento de mercados es muy importante este sedesarrolla para que la imagen de algún producto o empresaquede en la mente de los consumidores y clientes. Sirve para verlas percepciones de los consumidores sobre varias marcas delmismo producto.

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