Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Social Media Marketing Hoyts

946 views

Published on

Acción de buzz interactivo en medios sociales digitales para la cadena de cines Hoyts en Argentina

Published in: Business, Technology
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Social Media Marketing Hoyts

  1. 1. Informe final de campaña Hoyts es Miércoles • Diseño de la campaña • Cronograma de ejecución • Concursos y activaciones • Estadísticas • Repercusión • Conclusión
  2. 2. Diseño de la Campaña El objetivo fue promocionar la venta de entradas por Internet desde la web de Hoyts apoyando la campaña masiva Hoyts es Miércoles que otorgaba un 50% de descuento hasta el 15 de diciembre de 2009 y sumándole el efecto positivo del no necesitar tarjeta de crédito para realizar las compras. La campaña offline incluyó cartelería, vía pública y medios tradicionales. En la web la campaña se basó en una landing page orientando al público y el sitio oficial de Hoyts. La campaña en blogs y redes sociales consistió en una serie de concursos en diferentes blogs de alto tráfico y público general apoyado por otro grupo de blogs que ayudaron a mantener activa la campaña entre sus lectores. Cuatro blogs principales actuaron de eje de la campaña en los cuales mediante consignas los visitantes, tanto ocasionales como habituales, podían participar libremente y recibir pares de entradas libres para los cines Hoyts. Cada blog generó contenido entretenido para los participantes que se sumaron en gran cantidad y con mucha participación. En los casos de no poder o desear participar la campaña poseía un banner 300x250 con botón de compra. Cuatro blogs de mediano rango orientaron a su público a los concursos de la campaña además de sumar tráfico desde los banners. Dos usuarios generaron contenido en Twitter que fue replicado por sus seguidores logrando un reach promedio de 12.000 personas en cada ocasión, en algunos casos más de una vez por semana y con una repercusión altamente positiva. Se creó un grupo en Facebook para orientar a los fans del cine que se sumaron y aprovecharon para recibir la información sobre los concursos antes que en otros medios. Se movilizó a participantes de Facebook a travez de cuatro usuarios participantes de la campaña. Cake Division se encargó de los concurso en Blogs, menciones en blogs, campaña de banners, grupo de Facebook, invitaciones al evento especial. Genes coordinó entrega de premios, la campaña en general y el evento especial en salas Premium junto a Hoyts.
  3. 3. Cronograma de ejecución La campaña comenzó el 26 de Octubre de 2009 con un concurso en el blog "Que La Pases Lindo" y finalizó en "Fabio.com.ar" el 23 de noviembre de 2009 Flow: Final Medio Semana 1 Semana 2 Semana 3 Semana 4 campaña 1 - Que la pases resultado y concurso 26/10 lindo! siguiente blog concurso 2/11 + resultado y 2 - unblogged.net post lanzamiento post final siguiente blog 3 - Son Cosas concurso 9/11 + resultado y post lanzamiento Mías post final siguiente blog post anuncio 4 - Fabio.com.ar post lanzamiento concurso 16/11 post final siguiente miniconcurso + 1 - Acceso Directo mención en TW mención + banner mención + banner banner 2 - Butano Blog mención TW y FB twitter y FB 3 - Zona Indie banner mención + banner TW + banner TW + banner 4 - Dolores Fancy banner mención + banner FB + banner FB + banner Twitter si x 2 si x 3 si x 2 si x 3 Facebook si x 2 si x 3 si x 2 si x 3 Aviso general Grupo en FB Aviso concursos Aviso concursos Aviso concursos campaña Referencia: TW = Twitter.com FB = Facebook.com
  4. 4. Concursos Que La Pases Lindo (26/10): Consigna: "Un final de película" y "Slogan de película" URL: http://www.quelapaseslindo.com.ar/2009/10/26/concurso-un-final-de-pelicula- con-hoyts/ URL resultado: http://www.quelapaseslindo.com.ar/2009/10/26/concurso-un-final-de- pelicula-con-hoyts/ Respuesta: 78 comentarios, 30 ganadores
  5. 5. Unblogged.net (2/11) Consigna: Tu primer película en el cine URL: http://www.unblogged.net/concurso-hoyts-mi-primer-pelicula-en-el-cine/ URL resultado:http://www.unblogged.net/ganadores-del-concurso-hoyts/ Respuesta: 56 comentarios, 30 ganadores
  6. 6. Son Cosas Mías (9/11) Consigna: Con qué película lloraste en una sala. URL: http://soncosasmias.blogspot.com/2009/11/ganate-un-par-de-entradas-para-ir- al.html URL resultado: http://soncosasmias.blogspot.com/2009/11/se-van-al-cine-con-hoyts-y- el-capitan.html Respuesta: más de 120 e-mails, 20 ganadores
  7. 7. Fabio.com.ar (16/11) Consigna: El final que más te sorprendió URL: http://www.fabio.com.ar/3608 URL resultado: http://www.fabio.com.ar/3618 Respuesta: 47 comentarios, 45 e-mails, 25 ganadores
  8. 8. Activaciones: Se realizaron activaciones entre medio de los concursos para avisar al lectorado del siguiente lugar de concurso y de la campaña en general. Son Cosas Mías: http://soncosasmias.blogspot.com/2009/11/tip-del- capitan-compra-entradas-de-cine.html Butanoblog: http://butanoblog.com/2009/11/hoyts-50-off/ Acceso Directo: http://acceso-directo.com/ganate-un-par-de-entradas- para-hoyts/ Dolores Fancy: http://doloresfancy.blogspot.com/2009/11/hoyts-es- miercoles-todos-los-dias.html Unblogged: http://www.unblogged.net/hoyts-por-internet-a-mitad-de- precio/ Fabio.com.ar: http://www.fabio.com.ar/3576 Twitter Activaciones en red social Twitter, rápida llegada y alta distribución 1° concurso Clicks: 556 Alcance: 11k Conversaciones: Tweets 45; Shares 22, Likes 9 2° concurso Clicks: 332 Alcance: 10k Conversaciones: Tweets 19; Shares 1, Likes 0 3° concurso Clicks:1,146 Alcance: 12k Conversaciones: Tweets 16; Shares 1, Likes 0 4° concurso Clicks: 590 Alcance: 12k Conversaciones: Tweets 22; Shares 2, Likes 2
  9. 9. Facebook Distribución de la campaña mediante el grupo creado ad-hoc Se sumaron 388 personas al grupo que continuará activo hasta próximas campañas. Se utilizó para avisar de forma exclusiva sobre los concursos en los distintos blogs.
  10. 10. Evento Exclusivo Se realizó un evento dedicado a bloggers, periodistas y cinéfilos en las salas Premium de los Cines Hoyts ubicados en el Shopping Dot Buenos Aires. El evento convocó a personalidades de internet y nuevos medios como así a periodistas digitales de grandes medios y redactores de blogs dedicados especialmente al cine. Allí la compañía presentó la campaña Hoyts es Miércoles y su dedicación a los nuevos medios y las formas de comercialización desde Internet para sus clientes. Más detalles del evento en el artículo del blog Extracine de España: http://extracine.com/2009/11/hoyts-cambio-de-paradigma-en-el-cine- argentino
  11. 11. Estadísticas Entradas distribuídas en concurso: 210 Banners Total Impresiones: 334,927 Total Clicks: 2,043 CTR: 0.61% Blogs: 8 (4 grandes, 4 chicos) Impresiones Nota: debido a un error del script de publicación el blog Unblogged marcó sólo un 33% del total correspondiente.
  12. 12. CTR (general) El CTR se mantuvo en valores normales salvo en fecha de lanzamiento y en los posts de uno de los blogs CTR (Fabio.com.ar) El gráfico se separó del resto porque tiene valores muy altos que distorsionan la visión
  13. 13. Repercusión Menciones: Hoyts: ¿Cambio de paradigma en el cine argentino? Extra Cine (sitio español de Cine de la red Hipertextual) http://extracine.com/2009/11/hoyts-cambio-de-paradigma-en-el-cine- argentino Otros sitios web: Site Marca: http://www.sitemarca.com/2009/10/22/en-hoyts-todos-los- dias-son-miercoles-solo-para-los-usuarios-de-internet/ Promos en Cines: http://www.promosencines.com.ar/2009/10/paga-la- entrada-a-la-mitad-en-los-hoyts/ Todo por 2 Clicks: http://todopor2clicks.com.ar/2009/10/17/entradas-de- cines-hoyts-a-precio-de-miercoles-todos-los-dias-en-efectivo-sin-tarjeta/ Minuto Uno: http://www.minutouno.com.ar/1/hoy/article/118966-Ahora- en-Hoyts-todos-los-d%C3%ADas-son-Mi%C3%A9rcoles/
  14. 14. Extremista: http://www.extremista.com.ar/44786/entradas-para-los- cines-hoyts-a-mitad-de-precio/ Beneficus: http://beneficus.com.ar/Blog/index.php/promo-www- hoytsesmiercoles-com-ar-entradas-al-50-en-cines-hoyts/ Odum: http://www.odum.com.ar/descuento/mas-de-46/hoyts-todos-los- dias-50/ Smarton: http://smarton.com.ar/espectaculos/cine-hoyts-con-una- promo-a-precios-bajos/ Ojo crítico - Sala 4: http://ojocritico.sala4.com/%C2%BFqueres-ir-al- cine-y-pagar-solo-la-mitad/ Facebook: El grupo de FB Yo Voy al Cine regaló entradas también: http://www.facebook.com/yovoyalcine Correo: Por e-mail, recibido por Capitán Intriga autor del blog "Son Cosas Mías": From: Agustina Larrea <agustinalarrea@gmail.com> Date: 2009/11/22 Subject: Tina de Luján To: capitanintriga@soncosasmias.com Capitán, ¿Cómo estás? Te escribe Tina de Luján para decirte que la promo Hoyts es miércoles que presentás en SCM! es sencillamente bru-tal! Sin hacer cola, pudiendo elegir ubicación y en un minuto desde la compu tenés entradas de cine a precio razonable. Me hice dos pelis para paliar este domingo gris. Gracias a las empresas que apoyan tu blog. Te leo siempre, Tina
  15. 15. Conclusión El resultado de la campaña fue altamente positivo, la combinación de un buen producto con una participación por parte de los blogs y su público sumado a premios sencillos pero accesibles logró muy buena repercusión a un bajo costo. La campaña de Hoyts es Miércoles confluyó con las tradicionales en Cines y Vía Pública y las acciones en la web permitieron darle un punto de vista real y tangible a los participantes promoviendo la compra por la web de entradas. La reacción en redes como Twitter fue extremadamente positiva, se logró acceder a un promedio de 10.000 personas que es prácticamente la base de usuarios de Argentina de la red social gracias a las acciones voluntarias de los usuarios interesados por la temática de los concursos y la posibilidad alta de premio. Twitter resultó perfecto para lograr el empuje y tráfico inicial de los concursos. Plataformas como Facebook permiten acciones de este tipo a un plazo mayor con el correcto uso de sus posibilidades. La variación de blogs a la hora de promover el concurso fue acertada, el plazo de vida de la participación de los usuarios no supera la semana, al distribuír la atención entre cuatro blogs diferentes de distinto público se premitió el oxígeno necesario para la participación. En varias ocasiones mismos participantes visitaron los cuatro blogs para aumentar sus posibilidades convirtiéndose en fans de la campaña. Los concursos basados en consignas entretenidas funcionaron perfectamente con el público cinéfilo y con el no tan habitué pero que encontró la oportunidad de participar y ganar algo tangible. La confianza hacia los bloggers participantes por parte de sus lectores consolidó la campaña en general. La prensa web dedicó varios artículos al objetivo de la campaña. www.cakedivision.com Genes Interactive info@cakedivision.com www.genes.com.ar

×