GOOGLE ANALYTICS
Google Analytics Importancia de la Analítica web
<ul><li>Medios propios (keywords, localización…): </li></ul><ul><ul><li>Sistemas de analítica ó de logs: P.Ej:  Google Ana...
Palabras clave ¿Qué busca?
¿Cuándo busca?
Publicidad orientada al clic
<ul><li>Pago por clic  </li></ul><ul><li>Pago por impresiones </li></ul><ul><ul><li>Generalmente pago por mil impresiones....
<ul><li>CPC (Coste Por Clic) : Es el coste de cada clic. En el entorno de Adwords es variable. </li></ul><ul><li>CPM (cost...
<ul><li>Página de destino genérica o mal enlazada. </li></ul><ul><li>Página de destino mal diseñada. </li></ul><ul><li>Red...
Google Adwords
<ul><ul><li>Imposibilidad de conseguir un adecuado posicionamiento natural para palabras clave (web en flash, palabras sat...
Google Adwords Indice de Contenidos
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Estructura de objetivos
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  • Google Analytics

    1. 1. GOOGLE ANALYTICS
    2. 2. Google Analytics Importancia de la Analítica web
    3. 3. <ul><li>Medios propios (keywords, localización…): </li></ul><ul><ul><li>Sistemas de analítica ó de logs: P.Ej: Google Analytics , Yahoo Analytics, Omniture... . </li></ul></ul><ul><li>Información usada para el posicionamiento natural: </li></ul><ul><li>análisis de palabras clave </li></ul><ul><li>Google Insigths (tendencias, competencia…): </li></ul><ul><ul><li>http://www.google.com/insights/ </li></ul></ul><ul><li>Herramienta para palabras clave (keywords, cpc) </li></ul><ul><ul><li>https://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal </li></ul></ul>¿Dónde obtener datos?
    4. 4. Palabras clave ¿Qué busca?
    5. 5. ¿Cuándo busca?
    6. 6. Publicidad orientada al clic
    7. 7. <ul><li>Pago por clic </li></ul><ul><li>Pago por impresiones </li></ul><ul><ul><li>Generalmente pago por mil impresiones. </li></ul></ul><ul><ul><li>Es independiente del número de clics </li></ul></ul><ul><li>Pago por objetivos </li></ul><ul><ul><li>Registros </li></ul></ul><ul><ul><li>Compras </li></ul></ul><ul><ul><li>... </li></ul></ul>Tipos de pago en la publicidad
    8. 8. <ul><li>CPC (Coste Por Clic) : Es el coste de cada clic. En el entorno de Adwords es variable. </li></ul><ul><li>CPM (coste por mil impresiones): en publicidad por banners es el precio que se paga por cada mil veces que se muestra el anuncio independientemente de si el usuario hace clic o no. </li></ul><ul><li>CTR (Clics por mil impresiones): cantidad de clics que recibe su anuncio dividido por la cantidad de veces que aparece. </li></ul><ul><li>Conversiones: representa el número de usuarios que llegan a la página de conversión tras visitar la página de prueba en la que se presenta una combinación concreta. </li></ul>Vocabulario técnico
    9. 9. <ul><li>Página de destino genérica o mal enlazada. </li></ul><ul><li>Página de destino mal diseñada. </li></ul><ul><li>Redacción de anuncios que no se correspondan con la realidad: NO engañar al usuario. </li></ul><ul><li>Selección de palabras clave o público inadecuados. </li></ul><ul><li>Gestión de presupuesto inadecuada </li></ul>Errores que no debemos cometer
    10. 10. Google Adwords
    11. 11. <ul><ul><li>Imposibilidad de conseguir un adecuado posicionamiento natural para palabras clave (web en flash, palabras saturadas) </li></ul></ul><ul><ul><li>Para el lanzamiento de nuevos productos y servicios </li></ul></ul><ul><ul><li>En ofertas o picos de demanda importantes. </li></ul></ul><ul><ul><li>Cuando el nivel de competencia sea bajo </li></ul></ul><ul><ul><li>Cuando el retorno de inversión + el cumplimiento de objetivos sea rentable. </li></ul></ul>¿Cuándo es óptimo realizar una campaña?
    12. 12. Google Adwords Indice de Contenidos
    13. 13. <ul><li>Definir nuestro cliente objetivo. </li></ul><ul><li>Definir nuestro producto/servicio a publicitar. </li></ul><ul><ul><li>Conocer la competencia </li></ul></ul><ul><li>Escoger adecuadamente: </li></ul><ul><ul><li>la ubicación y el idioma. </li></ul></ul><ul><ul><li>las palabras clave. </li></ul></ul><ul><ul><li>los CPC. </li></ul></ul><ul><li>Distribuir el presupuesto en los diferentes tipos de campaña. </li></ul><ul><li>Optimizar la campaña a lo largo del tiempo. </li></ul>¿Cómo hacer una buena campaña?
    14. 14. Estructura de objetivos
    15. 15. Estructura de la cuenta

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