Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Authenticity

527 views

Published on

Marketing assignment about Authenticity
- In Dutch-

Published in: Business
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Authenticity

  1. 1. Authenticity<br />Gert-Jan Geerinckx<br />
  2. 2. Overzicht<br />Definitie<br />Perceptie<br />Verlies van authenticiteit<br />Realor Fake?<br />Streven naar authenticiteit<br />Positionering en toepassing<br />
  3. 3. Definitie<br />Auth·en·tic·i·ty [ θen`tïʂεti ]<br />Onvervalst, echt = Oorsprong<br />Oprecht, eerlijk = Intentie<br />Toewijding = Verplichting<br />
  4. 4. Definitie<br />Auth·en·tic·i·ty [ θen`tïʂεti ]<br /><ul><li>Subjectief – ervaring
  5. 5. Authenticiteitsparadox – Real-fake-matix</li></li></ul><li>Definitie<br />Auth·en·tic·i·ty [ θen`tïʂεti ]<br />The real deal!<br />
  6. 6. Perceptie<br />Ervaring van de consument<br />Echt of nep?<br />Persoonlijk of afstandelijk?<br />Vrij of strikt?<br />Eerlijk of vals?<br />“Wat wil ik en hoe zorg ik voor mijn eigenheid?”<br />-> Authentiek merk! = Concurrentievoordeel<br />
  7. 7. Verlies van authenticiteit<br />Filosofie<br />Visie<br />Vorm<br />Inhoud<br />“Have theysoldtheir soul to the devil?”<br />
  8. 8. Real VS Fake<br />
  9. 9. Streven naar Authenticiteit<br />Marketing ≠ Authenticity<br />Ifyou are authentic, youdon’t have to sayyou’reauthentic.<br />Ifyousayyou’reauthentic, youbetterbeauthentic.<br />It’s easy to beauthentic, ifyoudon’tsayyou’reauthentic.<br />
  10. 10. Polariteit van toepassing<br />Real VS Fake- matix<br />
  11. 11. Positionering & toepassing<br />Naturalauthenticity<br />Niet kunstmatig<br />Originbasedauthenticity<br />Geen imitatie<br />Exeptionalauthenticity<br />Uitzonderlijke aandacht voor individu<br />Referentialauthenticity<br />Uitzonderlijke aandacht voor individu<br />Influencialauthenticity<br />Hoger doel<br />
  12. 12. De natuurlijke samenhang <br /> Natuurlijk(Real-Real) <br />Un-(Real-Fake)<br /> Re- (Fake-Real)<br />Kunstmatig(Fake-Fake)<br />Polariteiten<br />
  13. 13. Polariteiten<br />De originele samenhang <br /> Origineel(Real-Real) <br />Repro(Real-Fake)<br /> Retro (Fake-Real)<br />Imitatie(Fake-Fake)<br />
  14. 14. Polariteiten<br />De uitzonderlijke samenhang Eerlijk(Real-Real) <br />Premium(Real-Fake)<br /> Persoonlijk (Fake-Real)<br /> Gemaakt(Fake-Fake)<br />
  15. 15. Polariteiten<br />De referentiëlesamenhang Real(Real-Real) <br />Quasi-(Real-Fake)<br />Pseudo- (Fake-Real)<br /> Fake(Fake-Fake)<br />
  16. 16. Polariteiten<br />De invloedrijke samenhang Oprecht(Real-Real) <br />Anderen(Real-Fake)<br /> Zichzelf (Fake-Real)<br />Onoprecht(Fake-Fake)<br />
  17. 17. Authenticity<br />Gert-Jan Geerinckx<br />

×