Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Федеральная программа
«Ты – предприниматель»
(Самарская область).
Программа блока «Маркетинг».
Модуль-2. Анализ рынка.
Последовательность работ по изучению
рынка.
• Структура рынка;
• Товар компании;
• Сегмент;
• Потребитель;
• Цены;
• Ниши;...
Сегментирование рынка.
• Mass-market;
• Одинарное сегментирование;
• Сдвоенное сегментирование;
• Комплементарное сегменти...
Определение своего текущего положения
на рынке.
• Что я делаю?
• Кто мои конкуренты?
• Что они делают не так как я?
• Как ...
Определение своей целевой аудитории.
• Базовые критерии;
• Интересы;
• Платежеспособность;
• Проблемы.
Поведение потребителей.
• Наблюдение;
• Интервью;
• Эксперимент.
Процесс принятия решения о покупке.
Путь потребителя
• Осознание; Точки контакта
• Поиск; Триггеры
• Оценка;
• Решение;
• ...
Основные мотивы покупки.
• Быстро или долго?
• Эмоции или расчеты?
• Принимает решение сам или с группой лиц?
Аудит конкурентов быстро и недорого.
НАДЕЮСЬ, МНЕ НЕ ПРИДЕТСЯ ОБ ЭТОМ РАССКАЗЫВАТЬ
Поиск своей «ниши» и просчет ее
перспективности.
А ОБ ЭТОМ ПРИДЕТСЯ?
Список литературы к модулю:
• А. Н. Матанцев. Анализ рынка.
Настольная книга маркетолога.
Альфа-пресс. 2009.
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Федеральная программа «Ты – предприниматель» (Самарская область). Модуль-2. Анализ рынка

Программа блока «Маркетинг».
Спикер: Алексей Добрусин

  • Login to see the comments

Федеральная программа «Ты – предприниматель» (Самарская область). Модуль-2. Анализ рынка

  1. 1. Федеральная программа «Ты – предприниматель» (Самарская область). Программа блока «Маркетинг».
  2. 2. Модуль-2. Анализ рынка.
  3. 3. Последовательность работ по изучению рынка. • Структура рынка; • Товар компании; • Сегмент; • Потребитель; • Цены; • Ниши; • Конкуренты.
  4. 4. Сегментирование рынка. • Mass-market; • Одинарное сегментирование; • Сдвоенное сегментирование; • Комплементарное сегментирование.
  5. 5. Определение своего текущего положения на рынке. • Что я делаю? • Кто мои конкуренты? • Что они делают не так как я? • Как они это делают? • Как это делаю я? Если нет аналогов • Попахивает старт-апом; • Почему? • Что ближе всего?
  6. 6. Определение своей целевой аудитории. • Базовые критерии; • Интересы; • Платежеспособность; • Проблемы.
  7. 7. Поведение потребителей. • Наблюдение; • Интервью; • Эксперимент.
  8. 8. Процесс принятия решения о покупке. Путь потребителя • Осознание; Точки контакта • Поиск; Триггеры • Оценка; • Решение; • Опыт.
  9. 9. Основные мотивы покупки. • Быстро или долго? • Эмоции или расчеты? • Принимает решение сам или с группой лиц?
  10. 10. Аудит конкурентов быстро и недорого. НАДЕЮСЬ, МНЕ НЕ ПРИДЕТСЯ ОБ ЭТОМ РАССКАЗЫВАТЬ
  11. 11. Поиск своей «ниши» и просчет ее перспективности. А ОБ ЭТОМ ПРИДЕТСЯ?
  12. 12. Список литературы к модулю: • А. Н. Матанцев. Анализ рынка. Настольная книга маркетолога. Альфа-пресс. 2009.

×