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El Futuro es HOY
. La Revolución
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    movimientos de liberación se han caract...
. Nuevo Paradigma
 • Detrás de cada gran auge se encuentra
   una revolución tecnológica.

 • Las tecnologías han permitid...
. Nuevo Paradigma
. Nuevo Paradigma




 Lo que abre el paradigma es un amplísimo rango de opciones de
 aprovechamiento, lo que cierra es la...
Características del nuevo paradigma

   “el futuro pertenece a aquellos que capitalizan las
   tendencias emergentes y los...
Las marcas más poderosas
Cambia la forma de relacionarnos
Cambia la forma de divertirnos
Cambia la forma de consumir medios
Cambia la forma de ser famoso
El video más visto en la historia de Youtube
Susan Boyle es la nueva estrella de Internet
En...
Cambia la forma de hacer política
“El caso Barack Obama.
Un ejemplo de marketing integrado en donde la Web es el centro de...
Datos de usuarios latinos en internet
Datos de usuarios latinos en internet
El comportamiento de los nuevos usuarios
Qué hacen?
  29 countries
  17,000 internet users




                          Universal McCann
Qué hacen?
  29 countries
  17,000 internet users




                          Universal McCann
Cómo se comunican?
  29 countries
  17,000 internet users




                          Universal McCann
. Web 2.0

            1. La Web como Plataforma

            2. Inteligencia Colectiva

            3. El valor está en l...
Dónde lo hacen?


 • Redes sociales - perfiles
 • Blogs - Fotologs
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 • Mensajería instantanea
 • Compras online
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. Herramientas - micromedios
  Es un término paraguas que define las varias herramientas que mediante
  la tecnología y pr...
Para qué lo hacen?
   29 countries
   17,000 internet users




                           Universal McCann
Las web como plataforma social
y canal primario




                                 Universal McCann
Algunas conclusiones

  •La comunicación es mucho más frecuente y
  ocasional.
  •Se comunican utilizando nuevas formas
  ...
El prosumidor




Emisor y Receptor
Los usuario son Emisores y
Receptores si ignoramos el
hecho de su “activismo” y
cómo d...
Las audiencias modelan la información
Las audiencias modelan la información




     2 millones d e lectores
     26.000 periodistas ciudadanos
Las audiencias modelan los negocios




                     1. La división digital de El País
                     venció...
Quién tiene el control?
Resumen

 •Interactividad. conversación
 •Horizontalidad. Más canales, más oferta, más voces
 •Instantaneidad. Lo quiero y...
Y las agencias?


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Y las agencias?


   If the 80s was the decade of
   the brand idea and the 90s was
   the decade of media consolidation,
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Nueva Agencia
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 ¿En quienes creemos?
 El 76% de los consumidores
 no cree en las marcas
. Las marcas y las redes
      medio millón de reproducciones durante los primeros 4 días.
. Las marcas y las redes




   Borras a 10 amigos de Facebook y
   conseguis un Whopper gratis.
. Las marcas y las redes
 Los Secret Shows: evento sólo para usuarios de MySpace
 Se anuncia que se va a hacer un mes ante...
. Las marcas y las redes
 Telepizza queria probar Tuenti como medio para transmitir un descuento a los
 usuario

 Lanzado ...
. Las marcas y las redes
        Frena el cambio climático campaña realizada
        en el año 2006
La experiencia del usuario
Tenemos que comprender las
revoluciones para poder
anticiparlas y liderar el cambio.
. Qué ven?
. El Nuevo Paradigma
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  1. 1. El Futuro es HOY . La Revolución “En la historia de la humanidad todos los movimientos de liberación se han caracterizado por la ruptura de los códigos secretos que garantizaban la dominación de las elites que los poseían sobre el resto de la comunidad.” Cebrián, 1998
  2. 2. . Nuevo Paradigma • Detrás de cada gran auge se encuentra una revolución tecnológica. • Las tecnologías han permitido transformar la producción, la distribución y recepción de contenidos.
  3. 3. . Nuevo Paradigma
  4. 4. . Nuevo Paradigma Lo que abre el paradigma es un amplísimo rango de opciones de aprovechamiento, lo que cierra es la opción de continuar con las viejas maneras de hacer las cosas. Un nuevo paradigma tecnoeconómico no es más que una herramienta poderosa en manos de todos los grupos sociales.
  5. 5. Características del nuevo paradigma “el futuro pertenece a aquellos que capitalizan las tendencias emergentes y los cambios en el comportamiento”. Ann Mack, directora de identificación de tendencias en JWT •Transformación del lenguaje cotidiano •El usuario borracho, el abstemio y el catador (Eco) •El azul es el nuevo verde •Transparencia radical •Consumo cooperativo •Las marcas necesitan recuperar la credibilidad y la confianza. •Los móviles como el cajón de sastre
  6. 6. Las marcas más poderosas
  7. 7. Cambia la forma de relacionarnos
  8. 8. Cambia la forma de divertirnos
  9. 9. Cambia la forma de consumir medios
  10. 10. Cambia la forma de ser famoso El video más visto en la historia de Youtube Susan Boyle es la nueva estrella de Internet En menos de 10 días lo vieron más 100 millones de veces.
  11. 11. Cambia la forma de hacer política “El caso Barack Obama. Un ejemplo de marketing integrado en donde la Web es el centro de todo” • Más del 70% de la campaña está siendo financiada por donaciones voluntarias de menos de US$ 50 cada una • Voluntarios visitan casa por casa a potenciales votantes • Campañas virales incluso por sms a las bases de datos adquiridas tanto por formularios de Internet • Cuando se avisó quién sería el Vice se le mando sms a mas de 3 millones de personas! • Gran BBDD lograda mediante el sitio, formularios de captación y Facebook La campaña apuntó a un nicho en particular con las herramientas adecuadas: el de la gente joven
  12. 12. Datos de usuarios latinos en internet
  13. 13. Datos de usuarios latinos en internet
  14. 14. El comportamiento de los nuevos usuarios
  15. 15. Qué hacen? 29 countries 17,000 internet users Universal McCann
  16. 16. Qué hacen? 29 countries 17,000 internet users Universal McCann
  17. 17. Cómo se comunican? 29 countries 17,000 internet users Universal McCann
  18. 18. . Web 2.0 1. La Web como Plataforma 2. Inteligencia Colectiva 3. El valor está en los Datos 4. Fin del ciclo de actualizaciones de Software 5. Programación ligera y simplicidad 6. Portabilidad
  19. 19. Dónde lo hacen? • Redes sociales - perfiles • Blogs - Fotologs • RSS • Mensajería instantanea • Compras online • Medios colaborativos • Widgets • Podcast – videocast • etc…… Universal McCann
  20. 20. . Herramientas - micromedios Es un término paraguas que define las varias herramientas que mediante la tecnología y práctica on line, la gente utiliza para compartir opiniones, reflexiones y perspectivas unos con otros. wikipedia
  21. 21. Para qué lo hacen? 29 countries 17,000 internet users Universal McCann
  22. 22. Las web como plataforma social y canal primario Universal McCann
  23. 23. Algunas conclusiones •La comunicación es mucho más frecuente y ocasional. •Se comunican utilizando nuevas formas •Son generadores de opinión •Usan plataformas abiertas , redes globales •Intercambian información •Millones de interacciones personales en el terreno virtual •La naturaleza de la amistad es el cambio de voz a texto Universal McCann
  24. 24. El prosumidor Emisor y Receptor Los usuario son Emisores y Receptores si ignoramos el hecho de su “activismo” y cómo deambulan con libertad en la red de a poco las “marcas” los irán perdiendo.
  25. 25. Las audiencias modelan la información
  26. 26. Las audiencias modelan la información 2 millones d e lectores 26.000 periodistas ciudadanos
  27. 27. Las audiencias modelan los negocios 1. La división digital de El País venció definitivamente a la impresa, los tiempos estaban cambiando. Están cambiando
  28. 28. Quién tiene el control?
  29. 29. Resumen •Interactividad. conversación •Horizontalidad. Más canales, más oferta, más voces •Instantaneidad. Lo quiero ya •Personalización. •Movilidad. •Cognitive Surplus •Gratuidad. Download free! •Exponencialidad de medios. Excases de atención •Innovación constante. Y abierta •Transparencia. Brand Openess •Democratización del mercado. Competencia perfecta
  30. 30. Y las agencias? WPP + omnicom + Google WPP publicis + IPG revenues 22 billions 12 billions 35 billions people 17.000 90.000 offices 95 2000 capitalizacion 170 billions 15 billions 45 billions WPP report 2008
  31. 31. Y las agencias? If the 80s was the decade of the brand idea and the 90s was the decade of media consolidation, then this decade is about the application of technology to media and marketing Sir Martin Sorrel
  32. 32. Nueva Agencia
  33. 33. . y las marcas? ¿En quienes creemos? El 76% de los consumidores no cree en las marcas
  34. 34. . Las marcas y las redes medio millón de reproducciones durante los primeros 4 días.
  35. 35. . Las marcas y las redes Borras a 10 amigos de Facebook y conseguis un Whopper gratis.
  36. 36. . Las marcas y las redes Los Secret Shows: evento sólo para usuarios de MySpace Se anuncia que se va a hacer un mes antes, los usuarios votan por el artista que quieren escuchar y a los quince días se devela el artista y el lugar, sin ninguna otra comunicación.
  37. 37. . Las marcas y las redes Telepizza queria probar Tuenti como medio para transmitir un descuento a los usuario Lanzado a 280.000 usuarios de Tuenti entre 18 y 25 años de Madrid durante 30 horas 48.420 usuarios unicos - 80.100 paginas vistas - 2,498 comentarios Telepizza aumentó sus ventas un 6% un Lunes Microsite de la promoción Link targeteado en Link al site del página de Inicio anunciante 17% 3% CTR CTR
  38. 38. . Las marcas y las redes Frena el cambio climático campaña realizada en el año 2006
  39. 39. La experiencia del usuario
  40. 40. Tenemos que comprender las revoluciones para poder anticiparlas y liderar el cambio.
  41. 41. . Qué ven?
  42. 42. . El Nuevo Paradigma

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