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. Modelo de Agencia
. Las Agencias
    “…los expertos ya no son necesariamente profesionales, los amateurs
    “se han rebelado” y pueden situ...
. Las Agencias

 Las cámaras
 IAB . AMDIA

 El Mercado
 Las agencias
 Los desarrolladores
 Las centrales de medios
 Los an...
. Las Agencias

 El modelo de trabajo (director de arte + redactor)
 que se usaba hace más de 50 años, podía cumplir
 con ...
. Las Agencias
          Usuario




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D.Amaro
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 Convergencia de Plataformas



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 La tecnología cambió,
 Los medios cambiaron
 La sociedad, la cultura, los habitos….
 Los consumidores está...
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 Para que las agencias cambien,
 los publicitarios tenemos que cambiar.



  “La innovación no es algo que...
. Los Publicitarios




Infografías:
D.Amaro
. La publicidad como experiencia




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 Las agencias necesitan hacer convivir diferentes
 perfiles y roles: dirección de arte, redacción,
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Modelo de Agencia Digital

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Ante los cambios tecnológicos y de nuestros usuarios: cómo deberían ser las agencias?

Published in: Business, Technology

Modelo de Agencia Digital

  1. 1. . Modelo de Agencia
  2. 2. . Las Agencias “…los expertos ya no son necesariamente profesionales, los amateurs “se han rebelado” y pueden situarse en el “extremo virtuoso” de la larga cola del talento; la innovación se democratiza y algunos usuarios (de nuevo el extremo de la larga cola) se convierten en diseñadores de nuevos productos y servicios o en la mejora de los existentes; las organizaciones 2.0 se convierten en plataformas abiertas, que pasan de ejercer el “push planificador” al “pull buscador” Juan Freire.
  3. 3. . Las Agencias Las cámaras IAB . AMDIA El Mercado Las agencias Los desarrolladores Las centrales de medios Los anunciantes
  4. 4. . Las Agencias El modelo de trabajo (director de arte + redactor) que se usaba hace más de 50 años, podía cumplir con las expectativas de los medios “top-down” que había en ese momento: TV, Radio y Periódicos. La era de la digitalización de las comunicaciones y la expansión de los medios interactivos cambiaron la manera en que el consumidor recibe/genera mensajes (medios “bottom-up”).
  5. 5. . Las Agencias Usuario Infografías: D.Amaro
  6. 6. . Las Agencias Convergencia de Plataformas Video Audio Juegos
  7. 7. . Las Agencias Herramientas
  8. 8. . Las Agencias Sintetización Infografías: D.Amaro
  9. 9. . Las Agencias La tecnología cambió, Los medios cambiaron La sociedad, la cultura, los habitos…. Los consumidores están cambiando. ¿no será que la agencia de publicidad como empresa y los profesionales que en ella trabajan, también deberían hacerlo?
  10. 10. . Las Agencias Para que las agencias cambien, los publicitarios tenemos que cambiar. “La innovación no es algo que los innovadores hagan… es lo que los consumidores adoptan” Michael Scharage
  11. 11. . Los Publicitarios Infografías: D.Amaro
  12. 12. . La publicidad como experiencia Infografías: D.Amaro
  13. 13. . Las Agencias Las agencias necesitan hacer convivir diferentes perfiles y roles: dirección de arte, redacción, arquitectura de la información, diseño industrial, usabilidad, programación, generación de contenidos, analistas funcionales, integradores, etc y de un pensamiento estratégico soportado por digital planners, gerenciadores de proyectos, analistas de negocios, etc
  14. 14. . Las Agencias Estructura pasada Infografías: D.Amaro
  15. 15. . Las Agencias Estructura actual Infografías: D.Amaro
  16. 16. . Las Agencias
  17. 17. . Las Agencias Modelos Actuales

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