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Il linguaggio della pubblicità

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Il linguaggio della pubblicità

  1. 1. Il linguaggio pubblicitario Convincere il Una MERCE pubblico ad acquistare Un SERVIZIOScopi della Rendere noto al pubblicopubblicità Un EVENTO un prodotto, ovvero Una PERSONA Un PARTITO
  2. 2. Pubblicità di una merce
  3. 3. Pubblicità di un servizio(Pubblicità e progresso)
  4. 4. Pubblicità di un evento
  5. 5. Pubblicità di una persona
  6. 6. Pubblicità di un partito(propaganda elettrorale)
  7. 7. I 4 linguaggi della pubblicità Linguaggio iconico Linguaggio verbale Linguaggio musicale Linguaggio gestuale
  8. 8. Linguaggio iconico Qui contano- Le immagini- I colori- Le tecniche di disposizione spaziale (fotomontaggi, fotoritocco al computer, etc.)
  9. 9. Linguaggio iconicoIl prodotto è sempre al centro
  10. 10. Linguaggio iconico I colori
  11. 11. Linguaggio iconico Verde e azzurro = natura pulita, ambiente…calma, generosità (verde), equilibrio…
  12. 12. Linguaggio iconico Blu: la notte e il relax… calma
  13. 13. Linguaggio iconico Viola: calma, riflessione, libera immaginazione
  14. 14. Linguaggio iconico Rosso: emozione, passione, calore, azione, movimento, il cuore batte
  15. 15. Linguaggio iconico Giallo: preziosità ed eleganza..lusso e denaro
  16. 16. Linguaggio iconico Arancione: bontà d’animo, serenità, gioia…
  17. 17. Linguaggio iconicoTonalità incolori * il Bianco = pulizia, purezza igiene, luminosità
  18. 18. Linguaggio iconicoTonalità incolori * il Nero = intensifica le emozioni…
  19. 19. Linguaggio verbaleTesto scritto o parlato
  20. 20. Linguaggio musicaleMusica Pubblicità alla Radio, in TV e su Internet… Certi spot si ricordano per la musica…qualche esempio TIM Dante - Spot TIM Young XL - Disco Inferno.mp4
  21. 21. Linguaggio gestualeLinguaggio gestuale Non a caso si “utilizzano” i comici…
  22. 22. I due elementi grafici fondamentali sono:-Lo slogan- Il logo
  23. 23. Lo sloganE’ l’elemento che collega l’immagine al prodotto- Attira l’attenzione- Caratterizza il prodotto- Ha la sua forza nel linguaggio
  24. 24. Il logoE’ il simbolo dell’azienda produttrice del prodotto: simemorizza presto…scommetto che li indovinate tutti…
  25. 25. Ed ora… …PUBBLICITA’Proviamo ad analizzarne una…
  26. 26. Analisi linguistica Portate = voi = IMPERATIVO …ma è un invito Chi è il soggetto = I BAMBINI (è ciò che interessa…) Dove? (il luogo) = all’IKEA, spazio commerciale MESSAGGIO CHIAVECE LI TENIAMO TRA LE PALLE NOI= noi = bambini = verbo Gioco di Rafforza parole “noi” = IKEA
  27. 27. Analisi graficaSlogan Colore principale: il rosso = vivacità, allegria, movimento Bambini al I colori dei centro: vestiti Giocano, si richiamano divertono, quelli dell’IKEA sono felici, guardano in direzione di chi visiona il messaggio Il logo (occhio Il gesto prevalente è quello del GIOCO ai colori)
  28. 28. Scheda- Analisi testo- Analisi grafica- Analisi sonora- Analisi gestuale
  29. 29. Analisi testo- Riscrivi il testo- Analizzalo dal punto di vista morfologico e sintattico (utilizza l’analisi grammaticale e l’analisi logica)- Ricerca eventuali giochi di parole e particolari slogan (in 3° studieremo le “figure retoriche”)
  30. 30. Analisi grafica- Disposizione- Colori e simbologia- Materiali utilizzati- Descrizione delle persone ritratte (se ci sono)- Individuazione del logo e relazioni cromatiche con l’impianto generale
  31. 31. Analisi sonoraSolo per radio, TV e internet- La musica (descriverla…)- Il tono della voce (si vede chi parla? La voce è fuori campo?)- La pronuncia delle parole- I rumori ambientali
  32. 32. Analisi gestualeSolo in televisione e su Internet- Come si muovono- Come gesticolano- La mimica facciale- Suonano, cantano, ballano?
  33. 33. Giochi di parole
  34. 34. Giochi di parole
  35. 35. Giochi di parole

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