1. Introducción a Teorías de la
comunicación /
La sociedad de masas
UNPA - UARG

2. Comunidad → Sociedad
 Ferdinand Tönnies: Gemeinschaft und
Gesellschaft (1887)

3. Comunidad
 Relaciones interpersonales
 Confianza
 Tradiciones
 El campo
 Orgánico

4. Sociedad
 Ausencia de vínculos entre las personas
 Falta de confianza
 Modernidad
 Omnipresencia
del contrato
 mecánico

5. Urbanización de Europa
(siglo XIX)
70
60
50 Europa
Inglaterra
Francia
40 Alemania
30
20
10
0
1800 1850 1890

6. El hecho del ”lleno”
José Ortega y Gasset

7. La muchedumbre (masa)
 Psicología de las muchedumbres (1895)
Gustave Le Bon

8. La masa
 Homogénea (carente de individualidad)
 Ausencia de vínculos entre las personas
 Bárbara
 Inconsciente (instinto)
 Femenina

9. La explicación del psicoanálisis
Psicología de
masas y análisis
del yo (1921)

11. El rol de los medios
 Efecto directo sobre cada átomo de la
audiencia
 Efecto conductual → manipulación
 ”Historia de la atrocidad” (Gran Guerra)
 Teoría de la aguja hipodérmica

12. El ausente