簡報開始前 公視Youtube數據參考 節目規劃與製作 發佈與最佳化

1. 「影音行銷」新浪潮，你的組織跟上
了嗎_ Youtube篇
謝宜紘

2. TVBS週刊
時報週刊
EllE
Car & Driver
公視新聞網
PNN
Youtube公視
公視App
網路電視
企劃
Nagootv打雜

3. • 簡報開始前
• 公視Youtube數據參考
• 節目規劃與製作
• 發佈與最佳化

4. 組織經營影音平台的目的是？

6. 你想要讓流量轉換為？
• 策略點：短期爆紅/長期經營
• Youtube是可以產生收入的
– AD revenue
– 時間越長，收入時間也拉越長
– 麵包屑
• 網路影音成本的估算

7. 一支網路影音的組成
• 組織有多少預算在影音內容上
• 前置拍攝後製
• 網路宣傳

8. 案例：save the children

9. 談談我的經營經驗吧

10. 97年開始進行Youtube服務
網站/服務 項目
Youtube 97年起合作
Youtube網路直播 100年起直播
網路直播 97起Hichannel合作
網路電視 98年起Sony Internet TV
98年起Panasonic Internet TV
App 100年起apple
100年起android
101年起windows phone
影音中心 99年11月Hinet合作VOD

11. 成立時間最短，收看數次最多
網站/服務 99年 100年 101年
Youtube 1,113萬次點閱 1,218萬次 1,105萬次
Youtube網路直播 無服務 新服務
同時在線2萬人，
66萬次點閱。
78703
網路直播 48萬次點閱
網路電視 約5萬台 累積銷售約10萬
台
10萬台
約3萬台 累積銷售約7萬
台
約7萬台
App 無服務 新服務
3,565次下載
約38,400次下載
無服務 新服務
5,159次下載
約6,398次下載
無服務 無服務 約10,183次下載
影音中心 139,124 767,589

12. 每月超過3,000小時收看

13. 超過11個頻道服務

14. 35~54的歐吉桑看最多

15. 行動電話收看是大宗

16. Android占九成

17. 平版戰區五五波

18. YOUTUBE執行方案
1.影音上架
2.整理播放清
單
3.在YT首頁規
劃專區
4.二週評佑收
看數並追加宣
傳
5.上架一個月
頻道排名並檢
討
新媒體進行影音上架
製作單位提供原始影音檔上架轉檔人力：1
Youtube頻道編輯：1

19. 可是瑞凡
我們組織不是公視啊

20. 有關NPO在Youtube
你要知道的三件事

21. YouTube Nonprofit Program
• 17,000+ organizations are included in
• 271 nonprofit partners have more than one
million views
• 31 nonprofit partners have over 10 million
views, as of November 2011

22. 不符合非營利計劃的組織
• 政府機關和組織
• 醫療保健組織
• 學校、托育中心、學術機構和大專院校
如要符合 YouTube 非營利計劃的參加資格，位於台灣的組織必須將總
部設在台灣，並透過稅務局 (IRD) 登記為非營利事業組織

23. 人力成本比其他社群平台高
腳本/拍攝/後製
他方網路社群整合
編輯meta
社群互動

24. NPO就是比兄弟少的…
Ref：古惑仔3之隻手遮天

25. 案例：非洲人的刻版印象

26. 如何操作Youtube？

27. 先忘掉你是NPO/NGO

28. 再研究蔡阿嘎

33. 沒有名人，你也可以這樣作
• 頻道概念策略
• 保持一致性
• META DATA

34. Youtube的階層
• Video Level
• Show Level
• Channel Level

35. 一致性
• 週期性
• 頻道特性
• 格式可重複性
• 聲音/色調/視點

36. Metadata for Youtube
Descriptions
Tag
Titles

37. Meda Data重點
• Title
– Keyword first , Branding last
• Descriptions
– information
– Link
– Call to Action/Subscribe
• Tag
– Help search

38. 實戰 公視人生劇展專區

39. 2014/12/11 起動

40. 挑戰思維
• 還用公視的名稱，太沒創意了
• 超過5分鐘的內容，沒人要看啦~
• 一定要有名人宣傳

41. Hardcore的頻道策略
• 公視出品，金字招牌
• 提供30分鐘/80分鐘的超長影音內容
• 專心在影上影音MetaData的編輯

42. 人生/學生劇展頻道作了什麼？

43. 我們專注在完整並系統化內容
• HD畫質一秒不漏
• 故事大綱/演員/製作團隊 資料數據
• 播放清單

44. 每天收看數都在成長

45. 攻下34歲以下的族群

46. 觀眾透過搜尋什麼找到我們？

47. 長片內容 電腦是最大宗收視群

48. 26%超高黏度

49. 沒有名人推薦怎麼辦？

50. 1/26 PTT宣傳造成大量訂閱

54. 中時電子報

55. 三立新聞網

56. 楊雅喆導演

57. (๑´ㅁ`)當然有預算的話還有暗黑心法

58. NPO 案例分析

59. Beyondblue 了解焦慮族群

60. RAN 每週更新的主題報導

61. 案例分析 AFER

62. 案例分析 AFER
• 不放過影像後製
• 不讓標題以外的Meta data空白
• 不漏掉頻道介紹

63. 案例分析 WITNESS

64. 案例分析 WITNESS
• 社團運動的影像操作教學
• 利用HANGOUT社團互動
• 播放清單製作分類內容

65. EVOLVE

67. 案例分析 EVOLVE
• Focus under 30sec
• 影音Donate募資

68. 如何在Youtube製作吸引人的內容？

69. 黃金15秒
• 第一眼的感覺只有10~15秒
• 5秒以內的前導內容
• 引起好奇心

70. 如何引起好奇
• CollegeHumor • sxephil

71. TMZ

72. 號召訂閱
• 影片加上[訂閱]的號召文字
• 看更多影音內容和加入最愛
• 錄ID
注意: 不可以提供贈品或獎品給按下喜歡或將影片加入最愛的觀眾)
來刺激影片點擊，這造反Youtube政策

73. 號召Sample
• DailyGrace • 這群人
使用註解、播放清單和其他連結讓觀眾從預覽內容中可以直接
連到完整的影片。

74. 固定的上傳時間與頻率
• 策略概念：
– 以固定時間和頻率在頻道發佈內容，並在頻道
上保持活躍，並根據熱門話題發表
• 奏效因素：
– 上傳頻率以及其他平台參與度會影響排名演算
結果，並關係到能否持續吸引觀眾
• 方法說明：
– 根據您的觀眾群，找出適當的發佈時程，讓您
投資製作的內容能獲得最大效益。
利用現有的內容，建立對您的觀眾有吸引力的影片，像是影片特輯、
NG 片段、幕後花絮、摘要重述、精選片段，預告片、影音網誌、評
論影片等等。

75. Sample範例
/TheMomsView
補充內容 (評論影片)

76. 從已拍攝的內容再粹取
• 透過製作技術，盡量縮短製作時間並增加
可利用內容。
• 為您的主要專案或影片製作補充內容，可
以用較簡易的方式製作。
• 幕後花絮鏡頭保留 NG 片段記錄，建立影音
網誌風格來更新或評論影片。

77. Meta Data
• 策略概念：
– 為您的內容撰寫最佳化的標題、標記和說明。
• 奏效因素：
– 中繼資料可協助 YouTube 將您的內容編入索引，
這對於透過搜尋和推薦影片累積觀看次數相當
有用。
• 方法說明：
– 在為您的影片撰寫中繼資料時使用最佳化的關
鍵字與格式。

78. 標題
• 引人注目
• 將關鍵字擺在最前面
• 將品牌宣傳放在最後面
• 準確傳達內容
說明
• 將開頭的一二個句子最佳化
• 將最有吸引力的資訊放在最前面
• 置入關鍵字、連結
• 頻道說明、實用資訊
標籤
• 融合一般性和特殊性
• 按照次序
• 多樣化且數量龐大
• 用括號括住關鍵詞組：「短片」
使用誤導性的中繼資訊會違反《YouTube 服務條款》的規範

79. 一定要加入的資訊
• 您的頻道網頁連結和訂閱連結
• 相關內容的連結，或影片中所提及網站/影
片/頻道/使用者的連結。
• FB連結。
• 連結前應一律加上「http://」，才能變成可
點擊的超連結。

81. 縮圖最佳化
清晰、聚焦，高解析度
(最小 1280 像素 x 720 像素，長寬比 16:9)
明亮，高對比
臉部特寫
視覺上引人注目的圖像
構圖良好
前景鮮明突出
縮小或放大觀看都一樣好。
精確傳達內容
縮圖應該準確傳達影片中的內容，不可含有
過於明顯的性暗示。

82. 註解

83. 註解
• 儘量不要將註解放置在影片下半部三分之
一的地方。廣告重疊會覆蓋底下的註解。
• 小心不要擋到實際影片內容。

84. Q A