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Análisis del ambiente de la      mercadotecnia        Macro y microambiente      Fuente: Manual de la mercadotecnia de Phi...
Introducción
PROCESO Y AMBIENTE DE LA      MERCADOTECNIA                      DEFINE                        EL                     MERC...
EL PROCESO ADMINISTRATIVO DE         MERCADOTECNIA• ANALISIS• PLANEACION• EJECUCION• CONTROL
CONSUMIDORES                   META                CONSTITUYEN                 EL CENTROLA COMPAÑÍA  IDENTIFICA           ...
SEGMENTACION DE MERCADO             PROCESO    CALSIFICACION DE CLIENTES      DIVERSAS NECESIDADES,CARACTERISTICAS O COMPO...
POSICIONAMIENTO DE MERCADOLOGRAR QUE UN PRODUCTO OCUPE UN LUGAR  CLARO, DISTINTO Y SUPERIOR EN LA MENTE             DEL CO...
MEZCLA DE MERCADOTECNIA          PRODUCTO            PRECIO PLAZA                    PROMOCION
AMBIENTE DE                  MERCADOTECNIA MICRO AMBIENTE                   MACRO AMBIENTE                                ...
Modelo de Porter Microambiente Competencia potencial         Compradores          Competidores en la industria            ...
MICRO AMBIENTE: Lo forman las fuerzas cercanas a la compañía;              la    compañía,     canales      de    mercado,...
Relación del Entorno Macroambiente                                      Entorno                    Entorno                ...
Ambiente demográfico: estudio de las poblaciones                          humanas, densidad, ubicación, edad, sexo, raza. ...
Momento de aplicación• Establezca el análisis micro y macro ambienteA 2 empresas: una de servicio y producto    Presente s...
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Análisis del ambiente de la mercadotecnia

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Un analisis sobre el macro y micro ambiente de la mercadotecnia.

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Análisis del ambiente de la mercadotecnia

  1. 1. Análisis del ambiente de la mercadotecnia Macro y microambiente Fuente: Manual de la mercadotecnia de Philip Kotler
  2. 2. Introducción
  3. 3. PROCESO Y AMBIENTE DE LA MERCADOTECNIA DEFINE EL MERCADO PROCESO ELABORA UNA DE MEZCLA DEADMINISTRACION PRODUCTO, DE PRECIO, PLAZA YMERCADOTECNIA PROMOCION SATISFACE A PLENITUD AL CONSUMIDOR
  4. 4. EL PROCESO ADMINISTRATIVO DE MERCADOTECNIA• ANALISIS• PLANEACION• EJECUCION• CONTROL
  5. 5. CONSUMIDORES META CONSTITUYEN EL CENTROLA COMPAÑÍA IDENTIFICA DIVISION DE EL MERCADO SEGMENTOS TOTAL
  6. 6. SEGMENTACION DE MERCADO PROCESO CALSIFICACION DE CLIENTES DIVERSAS NECESIDADES,CARACTERISTICAS O COMPORTAMIENTOS
  7. 7. POSICIONAMIENTO DE MERCADOLOGRAR QUE UN PRODUCTO OCUPE UN LUGAR CLARO, DISTINTO Y SUPERIOR EN LA MENTE DEL CONSUMIDOR
  8. 8. MEZCLA DE MERCADOTECNIA PRODUCTO PRECIO PLAZA PROMOCION
  9. 9. AMBIENTE DE MERCADOTECNIA MICRO AMBIENTE MACRO AMBIENTE -DEMOGRAFICO-COMPAÑIAS -ECONOMICO-PROVEEDORES -NATURAL-COMPETIDORES -TECNOLOGICO-INTERMEDIARIOS -POLITICO-CLIENTES -CULTURAL
  10. 10. Modelo de Porter Microambiente Competencia potencial Compradores Competidores en la industria Rivalidad entre ellos Sustitutos Proveedores
  11. 11. MICRO AMBIENTE: Lo forman las fuerzas cercanas a la compañía; la compañía, canales de mercado, mercado consumidores, competidores, y públicos La compañía: Competidores: Compañías de Intermediarios IntermediariosSe debe Son las grandes distribución mercadotecnia Compañías queconsiderar a compañías que física Compañías que ayudan a lalos grupos ocupan una ayudan a Ayudan a la empresa a posición promover, vender compañía ainternos de encontrar dominante en y distribuir sus almacenar yla empresa clientes o una industria productos transportar sus vender productos Proveedores: Agencias de Intermediarios Clientes PúblicosCompañía e servicio de financieros Mercados de Cualquierindividuos que mercadotecnia Son los consumidores, grupo conproporcionan los Compañías de bancos, compa industriales, interés real orecursos investigación revendedores, ñías de potencial ennecesarios para de gubernamentalque produzcan credito,asegura la capacidad mercados, age doras y otras es, de unabienes yservicios ncias de internacionales organización publicidad
  12. 12. Relación del Entorno Macroambiente Entorno Entorno Ecológico / Económico Tecnológico Proveedores Clientes Entorno Entorno Político Competidores Actuales Cultural Nuevos Sustitutos Competidores Entorno Entorno Legal Social Entorno Financiero
  13. 13. Ambiente demográfico: estudio de las poblaciones humanas, densidad, ubicación, edad, sexo, raza. Ambiente económico: Son factores que afectan el poder de compra y gastos del consumidor. Ambiente natural: Recursos naturales utilizados MACRO AMBIENTE como insumo por las empresas.Lo forman las grandesfuerzas sociales:demográficas, económ Ambiente tecnológico: Las fuerzas que dan lugar aicas, naturales, tecnol nuevas tecnologías al crear un nuevo productoógicas, políticas yculturales Ambiente político: Esta integrado por leyes, agencias de gobierno y grupos de presión. Ambiente cultural: Lo constituyen instituciones . Son importante los calores culturales, sus cambios, y las sub culturas
  14. 14. Momento de aplicación• Establezca el análisis micro y macro ambienteA 2 empresas: una de servicio y producto Presente su análisis y cuestione a sus compañeros.

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