Presentado por: Johanna Lissette Dominguez Ventura
INTRODUCCIÓNInternet forma parte del ecosistema de medios y mensajes que conforman elmundo real de las marcas. Una marca e...
1) La ley de uno u otroInternet puede ser un negocio oun medio de comunicación, pero noambas cosas.
La ley de uno u otroEl internet es una oportunidad ya que ningún nuevo medio de comunicaciónha hecho eso nunca. Además el ...
b. ¿Se trata de una marca en la cual la moda es importante? Si lo es, Internet es unmedio de comunicación. Si no, un negoc...
Un claro ejemplo que pone en practica esta ley es que Amazon ocupa su pagina como NegocioAmazon (http://www.amazon.com/) e...
2) La ley de la interactividadSin interactividad, su sitio web y sumarca no irán a ninguna parte
La ley de la interactividadSi cada medio posee su valor añadido, el de Internet es la interactividad. Laspersonas a las qu...
Una pág. que tiene muy bien en practica esta ley de la interactividad es                           eBay( www.ebay.es/clasi...
3) La ley del nombre común.El beso mortal para una marca deinternet es el nombre común.
La ley del nombre común.Una de las cosas mas importantes que debemos tomar muy encuentra es quecomo se va a optar es como ...
Cuando utilizamos un nombre común como nombre demarca, tenemos muy pocas probabilidades de lograr ningunade esas dos cosas...
Unas de la paginas que ha usado un nombre pero tan común es     Elchat.comEl chat (término proveniente del ingles que en e...
4. La ley del nombre propioEl nombre en internet está siempresolo, así que conviene tener un buennombre.
La ley del nombre propioSe empresa debe conseguir el nombre del sitio web sea percibido comoun nombre propio. El nombre es...
e. El nombre debe ser aliterado (Dunkin donuts, Volvo, Coca-cola...).f. El nombre debe ser pronunciable.: Es por q debe se...
5. La ley de la singularidad.Hay que evitar, a toda costa, serel segundo de su categoría.
La ley de la singularidadEl hecho de la existencia de dos marcas se debe a una necesidad, nosólo del consumidor, si no tam...
En el área de pizza el líder que esta siempre en su categoría esPIZZA HUT ( www.pizzahut.com.sv )
6. La ley de la publicidadLa publicidad fuera de la red serámucho mayor que la publicidad enla red.
La ley de la publicidadLa publicidad no funciona bien en Internet. Por ello se hacen regalos enlos sites o aparecen sitios...
La pág.. Del   Barcelona(www.fcbarcelona.com )   se puede ver   reflejado   como esta   rodeado de   diferente   clase de ...
7) La ley de la mundializaciónInternet derribará todas lasbarreras, todos los límites y todaslas fronteras.
La ley de la mundializaciónEl producto ofrecido en Internet se ofrece a todo el mundo. Hay queaprovecharse de ello: invert...
Estas dos marcas de autos                     han sido las que se lanzaron a                     la mundialización y se de...
8) La ley del tiempo.Hay que ser rápido; hay que serel primero; hay que concentrarla atención.
La ley del tiempoUna de las estrategias que se debe utilizar eficazmente consiste en lanzarserápidamente sobre la competen...
Una de las estrategia que ponen en practica Microsoft es que esinnovador y ser el mejor del diseño del mercado pero esto v...
9) La ley de la vanidad.El mayor error que se puedecometer es creer que uno es capazde hacer de todo.
La ley de la vanidadCuando se llega a la cima del éxito de la empresa, aumenta el ego de los altosdirectivos y se puede ca...
a. No perder el enfoque de la marca. Existen 10 millones de sitiospuntocom. ¿De veras quiere que su sitio se identifique c...
En la actualidad esta pagina del facebook ( www.facebook.com ) esta encima del éxito:-EL Facebook es una pagina personal ,...
10) La ley de la divergencia.Todo   el  mundo    habla  deconvergencia cuando ocurreprecisamente lo contrario.
La ley de la divergencia.Las personas muchas veces se confunden lo que es posible con loque es práctico.Nadie emplea todas...
Este ejemplo es que Microsoft fue el proveedor de Webtv que quiso hacerdel mismo articulo un navegador por la red mientras...
11) La ley de la transformaciónLa   revolución   de    internettransformará      todos      losaspectos de nuestra vida.
La ley de la transformaciónHoy en la actualidad el Internet influirá en las empresas por la toma de decisión depoderse lan...
Un ejemplo es www.bancoagricola.com que por medio de toda estatransformación de la tecnología hoy nos presta sus Servicios...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

11 LEYES DE LA CREACIÓN DE MARCAS INTERNET

2,585 views

Published on

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
2,585
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
49
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

11 LEYES DE LA CREACIÓN DE MARCAS INTERNET

  1. 1. Presentado por: Johanna Lissette Dominguez Ventura
  2. 2. INTRODUCCIÓNInternet forma parte del ecosistema de medios y mensajes que conforman elmundo real de las marcas. Una marca es probablemente el elemento másimportante que puede poseer una empresa y por tanto no debe estar sujeta ainspiración divina de ningún tipo. La creación de una marca sale de un procesocreativo que muchos tildan de formula magistral pero por que es un proceso detrabajo complejo, cargado de análisis y estrategias.Para tener éxito en nuestra creación de marca en internet debemos poner enpractica las siguientes once leyes…
  3. 3. 1) La ley de uno u otroInternet puede ser un negocio oun medio de comunicación, pero noambas cosas.
  4. 4. La ley de uno u otroEl internet es una oportunidad ya que ningún nuevo medio de comunicaciónha hecho eso nunca. Además el internet es una arma más en nuestroarsenal del. Marketing, Se debe estar muy claro que ninguna marca puedehacerlo todo para todas las personas, porque hay q poner una estrategiaque abarque todas las formas que permita a sus clientes realicen negocioscon nosotrosSe debe de tener en cuenta que el internet es el mayor progresotecnológico del siglo XX¿Cómo saber si Internet es un negocio o un medio de comunicación paranuestra marca? Planteándonos las siguientes preguntas:a. ¿Es la marca tangible o intangible? Para los tangibles, Internet suele serun medio de comunicación; para los intangibles, un negocio.
  5. 5. b. ¿Se trata de una marca en la cual la moda es importante? Si lo es, Internet es unmedio de comunicación. Si no, un negocio.c. ¿Tiene el producto miles de variaciones? Si las tiene, como en el caso de loslibros, es un negocio. Si no, un medio de comunicación.d. ¿Es el precio reducido un factor importante en la adquisición de la marca? Si esasí, Internet es un negocio. De lo contrario, un medio de comunicación.e. ¿Son los gastos de envío un factor relevante en comparación con el precio decompra? Si es así, Internet suele ser un medio de comunicación. Por ejemplo, loscomestibles. Si no lo es, un negocio.Es evidente que ningún factor por si nos va a determinar que la marca debe sernegocio en Internet o que la red sea meramente otro medio de comunicación paraproporcionar la marca
  6. 6. Un claro ejemplo que pone en practica esta ley es que Amazon ocupa su pagina como NegocioAmazon (http://www.amazon.com/) es la gran variedad de productos que ofrece.En el sitio se pueden encontrar libros, música, artículos deportivos, de casa, dejardín, computacionales, ropa, comida, joyas, productos de belleza, juguetes y enfin, todo lo que se necesite. Por eso, se considera a Amazon como un centrocomercial virtual, en el que las personas pueden explorar hasta encontrar lo quebuscan.
  7. 7. 2) La ley de la interactividadSin interactividad, su sitio web y sumarca no irán a ninguna parte
  8. 8. La ley de la interactividadSi cada medio posee su valor añadido, el de Internet es la interactividad. Laspersonas a las que una sola persona podía llegar; la prensa añadió la cualidadde las noticias; la radio añadió la voz humana; la TV añadió la cualidad demovimiento. Internet añade la interactividad. Si no se explota ese valor, no seestá haciendo un buen uso del medio. No haga de una web una revista digital.Interactividad no es sólo la posibilidad de elegir entre un menú. No es sólo eso,también es teclear unas instrucciones y que el sitio nos envíe la informaciónsolicitadaLa interactividad es la posibilidad de incorporar nuestras propia información alsitioUna de las características es que en la pantalla sea interactiva, plantee a lapersona serie de preguntas y ella debe resolviendo todos esos problemas
  9. 9. Una pág. que tiene muy bien en practica esta ley de la interactividad es eBay( www.ebay.es/clasico )eBay es un sitio destinado ala subasta de productos através de Internet. Es uno delos pioneros en este tipo detransacciones pero lo que eslo mejor es la forma en quelos usuarios pueden hacerlas diferentes clases deprocesos los cuales serelacionan su distinguidainteractividad
  10. 10. 3) La ley del nombre común.El beso mortal para una marca deinternet es el nombre común.
  11. 11. La ley del nombre común.Una de las cosas mas importantes que debemos tomar muy encuentra es quecomo se va a optar es como llamamos al producto.El posicionamiento del nombre es importante pero en la época de Internet, esnombre es fundamentalLas marcas mas valiosos y famosos del mundo son nombre propios no sonnombre comunes o genéricos y de eso se desprenden que están valoradas enmas de mil millones de dólares cada una de ellasCuando se tiene un nombre puramente común casi todos estos sitios no tienenfuturo.Cuando Internet era nueva y había pocas personas que conocían nombres desitios web, un nombre común como zapatos.com era una ventaja. Hoy elmercado ha madurado.
  12. 12. Cuando utilizamos un nombre común como nombre demarca, tenemos muy pocas probabilidades de lograr ningunade esas dos cosas. Algunos sitios intentan solucionar eseproblema combinando un nombre común con una cualidad.En lugar de discos.com, discosbaratos.com. Esos nombresfuncionan en el mundo real: si vemos una tienda con esecartel sabemos qué hay dentro; pero en Internet notropezamos con las tiendas.Entramos a conciencia, y recordar discosbaratos.com escomplicado. ¿Quién vende los discos más baratos?Fnac.com. Ellos tienen un lugar en nuestra mente. Es unamarca posicionada y diferenciada.
  13. 13. Unas de la paginas que ha usado un nombre pero tan común es Elchat.comEl chat (término proveniente del ingles que en español equivale a charla),también conocido como cibercharla, designa una comunicación escrita www.elchat.com
  14. 14. 4. La ley del nombre propioEl nombre en internet está siempresolo, así que conviene tener un buennombre.
  15. 15. La ley del nombre propioSe empresa debe conseguir el nombre del sitio web sea percibido comoun nombre propio. El nombre está solo en Interne y es, con diferencia, elactivo mas valioso. Los 8 consejos que se debe tomar en cuenta para elnombre..a. El nombre debe ser corto: Ser breve es lo mejor cualidadb. El nombre debe ser simple (por ejemplo, tener pocas letras delabecedario).c. El nombre debe ser indicativo de la categoría: Se necesita un nombrepropio para no caer en la trampa del nombre genéricod. El nombre debe ser único (los nombres genéricos no suelen serúnicos: por ejemplo, gift.com, present.com buy.com).
  16. 16. e. El nombre debe ser aliterado (Dunkin donuts, Volvo, Coca-cola...).f. El nombre debe ser pronunciable.: Es por q debe ser de fácil recordacióng. El nombre debe ser llamativo: Se aumenta las posibilidades depublicidadUn buen ejemplo de un nombre original para una marca ya q es de facilrecordación, es corto, simple es GOOGLE ( Google.com.sv)
  17. 17. 5. La ley de la singularidad.Hay que evitar, a toda costa, serel segundo de su categoría.
  18. 18. La ley de la singularidadEl hecho de la existencia de dos marcas se debe a una necesidad, nosólo del consumidor, si no también del comercioEn el internet, nada se interpone entre el cliente y la marcas, porque nohay intermediarios, no hay comercio, no hay promotores inmobiliarios, nohay necesidad de tener poder frente al líderQuizás cuando el mercado madure habrá lugar para los segundos, perohoy no. En el mercado físico, la segunda marca cumple una función pero sí el primero en hacerlo por Internet. Se creó su subcategoría paraser el primero.
  19. 19. En el área de pizza el líder que esta siempre en su categoría esPIZZA HUT ( www.pizzahut.com.sv )
  20. 20. 6. La ley de la publicidadLa publicidad fuera de la red serámucho mayor que la publicidad enla red.
  21. 21. La ley de la publicidadLa publicidad no funciona bien en Internet. Por ello se hacen regalos enlos sites o aparecen sitios que pagan por recibir publicidad. Pero el casoes que cada día se venden más programas para evitar la publicidad.Internet es interactivo y el usuario manda: pocos usuarios quierenexponerse a la publicidad, más aún cuando esta retarda el proceso denavegación. Pero no somos reacios a la publicidad: esta crecerá, perofuera de la Red. Será publicidad "de sintonización", de tecleo, que nosremitirá a sitios concretos. En concreto, la radio se convertirá en el mediode comunicación preferido para la publicidad. Una marca de Internet notiene atributos visuales. Lo único que la mente debe recordar para accedera un sitio es el nombre.La publicidad es algo que los clientes aguantan, no algo que buscan. Ycuando las personas interactúan cuando la publicidad, normalmente laeliminan
  22. 22. La pág.. Del Barcelona(www.fcbarcelona.com ) se puede ver reflejado como esta rodeado de diferente clase de publicidad
  23. 23. 7) La ley de la mundializaciónInternet derribará todas lasbarreras, todos los límites y todaslas fronteras.
  24. 24. La ley de la mundializaciónEl producto ofrecido en Internet se ofrece a todo el mundo. Hay queaprovecharse de ello: invertir en los países en vías de desarrollo, explotarla imagen del país de origen¿Y cómo solventar el problema del idioma? Para productos tecnológicoses preferible usar un solo idioma. Para productos tecnológicos espreferible usar un solo idioma. Para productos para el mercado mayoritarioes mejor utilizar el idioma del país desde el que se accede a la web.Algunas personas piensan que la mundialización va a ser un problemacultural más que lingüístico y se debe adaptar nuestros servicios yproductos o servicios a las culturas de los países en los cuales pensamosvender
  25. 25. Estas dos marcas de autos han sido las que se lanzaron a la mundialización y se destaca que no cambian su concepto que eso es lo importantewww.toyota.com www.nissan-global.com
  26. 26. 8) La ley del tiempo.Hay que ser rápido; hay que serel primero; hay que concentrarla atención.
  27. 27. La ley del tiempoUna de las estrategias que se debe utilizar eficazmente consiste en lanzarserápidamente sobre la competencia ya que se tiene que mover conextraordinaria rapidez por que en el mercado sobrevive el más rapidoHistóricamente. Los descubrimientos se realizan en una misma época porvarias personas. Si Colón no hubiera descubierto América, otro lo hubierahecho, aunque quizás de otra manera. Si Dell no lo hubiera intentado, otro lohubiera hecho, pero el resultado no sería Dell. Hoy es el mejor día de su vidapara lanzar una empresa en Internet basada en una nueva idea. Lo único quehay que hacer es elegir una buena estrategia y un buen momento (antes deque se nos adelantes). Se necesitan ambas cosas. Una sin la otra no daráresultado.
  28. 28. Una de las estrategia que ponen en practica Microsoft es que esinnovador y ser el mejor del diseño del mercado pero esto va ligado con larapidez que lo saquen para el consumidor por q el tiempo puede ser sumejor amigo o su peor enemigo si no lo hacen al instante www.microsoft.com
  29. 29. 9) La ley de la vanidad.El mayor error que se puedecometer es creer que uno es capazde hacer de todo.
  30. 30. La ley de la vanidadCuando se llega a la cima del éxito de la empresa, aumenta el ego de los altosdirectivos y se puede caer en un enorme error el cual es que se pueden creercapaces de hacer cualquier cosas y que van a tener buenos resultados de esadecisiónUno de los problemas es tratar de cambiar la percepción que existe en la mente delos cliente ya que existe una solidez, y es muy difícil cambiarUna buena ventaja es cuando se llega de primero se domina una nueva categoría,se puede tener éxito a corto plazo tomando en cuenta una ampliación de líneas. Hay cinco estrategias fundamentales de creación de una marca para una empresalíder:
  31. 31. a. No perder el enfoque de la marca. Existen 10 millones de sitiospuntocom. ¿De veras quiere que su sitio se identifique con más de unacosa?b. Aumentar la participación de mercado. Hasta que no dominemos laactividad en la que nos desenvolvemos no es conveniente lanzarse aotra.c. Ampliar el mercado. Se debe de pensar cual va hacer la estrategiapara ampliar su participación dentro del mercado, tomando encuentasus ventajas y desventajasd. Mundializarse. Los pensamientos suelen ser barreras para pasar lafrontera, el éxito de las empresas es por q tienen en la mente que seconsiderar que el mundo les pertenecee. Determinar la categoría. Una participación en el mercado del 25%debería ser un objetivo conservador.Cuando la fiebre Internet se enfríe, cuando sea simplemente otro lugaral que podamos acudir para comprar cosas, es poco probable que esossitios genéricos que venden de todo para todos sigan con nosotros. Lomás interesante es la estrategia multimarca
  32. 32. En la actualidad esta pagina del facebook ( www.facebook.com ) esta encima del éxito:-EL Facebook es una pagina personal , asimilable con el perfil y asi serelaciona con ellos directamente y ahí se puede dejar mensajes, videos, fotos,agregar aplicaciones, etc.-Ellos saben con precisión cuan bien o mal funcionan sus anuncios y poderactuar en consecuencias-Ofrece al mercado publicitarios posibilidades de segmentación
  33. 33. 10) La ley de la divergencia.Todo el mundo habla deconvergencia cuando ocurreprecisamente lo contrario.
  34. 34. La ley de la divergencia.Las personas muchas veces se confunden lo que es posible con loque es práctico.Nadie emplea todas las herramientas de una navaja de explorador..Una empresa atenta contra las leyes de la naturaleza cuandointenta crear una marca en Internet basándose en el concepto de laconvergencia.Del mismo modo, Homeadvisor.com (donde se pueden comprarcasas, venderlas, conseguir hipotecas...) es una web complicada ycon pocos visos de continuidad. A pesar de mpg4, seguimos viendolas películas en el vídeo
  35. 35. Este ejemplo es que Microsoft fue el proveedor de Webtv que quiso hacerdel mismo articulo un navegador por la red mientras ve la televisión y estofue una patente fatal www.microsoft.com
  36. 36. 11) La ley de la transformaciónLa revolución de internettransformará todos losaspectos de nuestra vida.
  37. 37. La ley de la transformaciónHoy en la actualidad el Internet influirá en las empresas por la toma de decisión depoderse lanzar a la red o no, teniendo en cuenta que siempre deben hacer cambiostanto para la compañía como en la vida misma.Todas las empresa tienen que tener la mente abierta de nuevas adaptaciones quepuedan surgir y así no salir dentro del mercado.Paulatinamente, desaparecerán los catálogos, las guías de papel, el correoconvencional, los anuncios clasificados, los servicios financieros se trasladarán a laRed, el negocio de reparto de paquetes crecerá vertiginosamente, la venta minorista en Internet será un juego de precios y fuera de Internet será un juego de servicios, losbuscadores perderán importancia...
  38. 38. Un ejemplo es www.bancoagricola.com que por medio de toda estatransformación de la tecnología hoy nos presta sus Servicios Financieros

×