Segmentación mkt dir

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Segmentación mkt dir

  1. 1. poca info infraposicionamento características sociodemográficas: edad, demográfica sexo, renta, religión, etc demasiada info sobreposicionamento errores comunes de la estrategia estilos de vidas: salir de copas, etc microsegmentación psicográfica info diferente posicionamento confuso comportamental comportamiento de compra: lealtad hacia la marca, etc atributos especifico del producto enfrentamiento con la competencia estrategias de posicionamiento campo de actividad factores claves mark sin diferenciación funciones a satisfer mercado de referencia mark diferenciado macrosegmentación grupos de compradores cual segmento? identificarlo mark concentrado tecnologías existentes que pueden Segmentación producir estas funciones entrevistas en profundidad lluvia de ideas criterios identificables grupo de discusión segmento: agrupación de accesibilidad necesidades homogéneas que precio/calidad cualitativa rentabilidad pueden ser satisfechas con la donde estamos posicionado? misma estrategia de marketing estabilidad mapas perceptuales nichos, segmentos competidores tecnicas medible series temporales accesible: se debe poder acceder análisis de conglomerados sostenible: suficientemente grande e cuantitativa requisitos análisis de regresión rentable para hacer un mercado diferente CHAID accionable: estrategias en practicaSegmentación.mmap - 25/10/2010 -

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