Campaña de mkt en Madrid: Hp eprint

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Analisi di una campagna di marketing online (con evento offline) per la HP eprint a Madrid.
Curso de Marketing en Internet.

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Campaña de mkt en Madrid: Hp eprint

  1. 1. HP ePrint Paolo Roganti
  2. 2. HP• Hewlett-Packard (1939)• Sede: Palo Alto, California• Una de las mayores empresas de tecnologías de la información• Hardware y software, asistencia• Lider para las ventas de impresoras *Clasifica Interbrand, Best Global Brands, Ranking 2010
  3. 3. MarcaSfera• New Media Marketing y Acciones Especiales• Clientes: L’Oreal, Canon, BMW, Decathlon, etc• Publicidad, marketing, social media, acciones especiales, facebook, twitter, eventos, SMO, a ctivación vídeos• Creación y mantenimiento blog, paginas facebook, twitter, videos virales, etc• Madrid, Calle de las Pozas, 2
  4. 4. ePrint• El lanziamento de una nueva impresora (que puede imprimir desde internet)• Publicidad clasica en medios de masa, eventos, partecipación en programas televisivos, serie de videos virales con personajes famosos, pagina web, facebook, twitter, etc
  5. 5. Urna ePrint• 1-14 de Abril• Dirigida a las empresas, especialmente PYME en Madrid• Urna ePrint es un sorteo, una parte pequeña de la campaña ePrint mas enfoquada sobre el target “ PYME “ y más locál• Objetivo: Hacer publicidad al nuevo producto a través de una loteria social dirigida a las PYME
  6. 6. Como funciona• Enviar un mail a hp@urnaeprint.es incluyendo una frase acerca de tu empresa• Una impresora Officejet de HP preparada para el sorteo, convertirá la mail en un boleto impreso que entrará automáticamente a participar dentro de la Urna ePrint• Se puede crear y enviar más de un boleto para tener más posibilidades de ganar
  7. 7. Como funciona• Se puede ver la impresora, que está en el centro de Madrid, visitando el sitio o en streaming• El sorteo se realizará el 14 de abril• Durante un evento organizado por HP en el que se extrae el boleto que gana• Premio: lote de productos (impresoras) HP PYME OFFICEJET PRO
  8. 8. www.urnaeprint.es
  9. 9. El evento
  10. 10. El escaparateLa impresora
  11. 11. Mi mensajeTodos los mensajes
  12. 12. HP ePrint "Happy Baby" Commercial Spot 1,113,768 viewshttp://www.youtube.com/watch?v=I5s1QNfXGn4&feature=related
  13. 13. Duelo ePrintSerie de videosvirales comicos:familia Berto vsfamilia Follo
  14. 14. SEO Y SEM• ePrint -> 1° resultado: app por iphone, el 3° Hp, y todas menciones• ePrint HP -> 1° resultado (publicidad SEM), 3° hp.com y noticias• Urna eprint -> todos los primeros• Loteria HP -> anuncio columna derecha + noticias• Impresora e-mail -> 4° y 5°• Impresora internet -> /
  15. 15. Criticas• La campaña ePrint, en general, va bien• Los videos en Youtube tienen muchas views• El Twitter tiene bastante followers• El Facebook no se ha promocionado muy bién (¿target?)• Se puede encontrar facilmente el producto con una busqueda en internet• Me han constestado, resolvendo mis dudas, a mis mensajes en Facebook y en Twitter en un dia
  16. 16. Criticas• Urna ePrint no tiene una pagina suya en el FB de HP España• Es dificil encontrarla en la pagina web hp.es• No tiene Twitter• Su pagina web está bien hecha, y todo es explicado muy claramente y sencillamente• La idea es muy simple, partecipar es rapido y facil• Ha sido muy promocionada por las redes sociales de HP solo en los ultimos dias del concurso• ¿Como saben que yo tengo una empresa?• Ha tenido reacciónes por que, al final, han llegado bastante mensajes
  17. 17. Gracias por vuesta atención

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