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Captación de trafico de calidad - Adwords

  1. 1. Captación de tráfico de calidad en Internet para tu tienda online Jornadas Marketing Online Abril 2013 Jesús Barón| Semmantica @jesusbaron
  2. 2. No se lo que es Adwords ni la publicidad Búsqueda Anuncio Página de destino Alcanzar clientes potenciales
  3. 3. Me estoy planteando usar Adwords • ¿Qué es el tráfico cualificado? • ¿Cuánto tráfico cualificado existe? • ¿Qué es la segmentación? • Acciones online-offline • El remarketing • ¿Qué landing voy a usar? Mi objetivo es…
  4. 4. Estoy usando Adwords ¿Lo estoy usando bien? • Transmitir los valores diferenciales • ¿Son todas las palabras clave iguales? • ¿Qué son las concordancias? • ¿Qué son las palabras clave negativas?
  5. 5. Ideas para optimización avanzada ¿Estoy exprimiéndolo a tope? Si tu web no vende desde otras fuentes de tráfico tampoco venderá desde Adwords • Nivel de calidad • Móvil / Tablets y PC • Estrategia SEO y SEM
  6. 6. Medir – medir y volver a medir • Analiza el comportamiento de los usuarios • Analiza los términos de búsqueda • Analiza los carritos y los pedidos • Analiza las tendencias horarias • Alcanza el nivel de detalle que necesites ¿Solo hay que mirar Adwords?
  7. 7. 1. Selecciona el tráfico de calidad 2. Selecciona el volumen de tráfico adecuado 3. Paga lo justo 4. Lleva al usuario donde debe ir 5. No olvides nunca que la que vende es la página 6. Nunca te canses de probar 7. Mide y analiza 8. Sigue optimizando Resumiendo…
  8. 8. Metodología SEM Evolución de cuenta • Distribución temporal • Evolución indicadores • Tasas de conversión • Importes medios y ventas Reporting y monitorización
  9. 9. Gracias al análisis semántico podremos saber los patrones de búsqueda de los usuarios, pero también su peso, coste medio, contribución a venta… Podemos responder a preguntas cómo: • ¿En qué tipo de búsqueda aparece la marca? • ¿El usuario hace una pregunta en su búsqueda? • ¿Busca información? ¿Padece una enfermedad? • ¿Es una búsqueda informativa o transaccional? • ¿Qué patrones de búsqueda son más rentables? Y podemos optimizar nuestras campañas en base a ello. ¿En qué podemos ayudarte? Ejemplo de análisis semántico por capa de estructura Análisis semántico
  10. 10. Metodología SEM Análisis de venta de producto • Productos más rentables • Patrones temporales de demanda • Evolución de la venta media • Análisis geográfico • … Caso de éxito - I

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