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BLSTK Replay n°295 la revue luxe et digitale 04.09 au 10.09.19

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BLSTK Replay n°295 la revue luxe et digitale 04.09 au 10.09.19

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BLSTK Replay n°295 la revue luxe et digitale 04.09 au 10.09.19

  1. 1. N°295 04.09 / 10.09
  2. 2. WHO’S NEXT / IMPACT SED NOVE STUDIO LE SLIP FRANÇAIS OTH / SNEAKERS FOCUS LUXE & CHINE (ÉTUDE ) I.A FASHION ROBOT SNEAKERS EN CHINE BAD BUZZ WASHING WINE PACK DÉCRYPTAGETRENDWATCHING CLEAR FASHION LANCÔME GALERIES LAFAYETTE CADBURY’S UNITY MINK BEAUTY AMAZON ZAPPING BOSE ALIBABA VESTIAIRE COLLECTIVE FASHION WEEK ZALANDO N°295 / 04.09.19 AU 10.09.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  3. 3. Bose lance Bose Frames, une paire de lunettes équipées d’enceintes Bose cachées dans les branches. Celles-ci permettent de profiter d’un son riche et enveloppant sans écouteurs mais aussi de passer des appels à partir du micro intégré. Alibaba, qui subit un ralentissement de sa croissance, noue une alliance avec NetEase en lui rachetant pour 2Mds€ Koala. Un signe que le géant du e- commerce chinois vise le secteur du luxe. Rihanna a décidé de rebondir suite à l’annulation du défilé Victoria’s Secret en créant un show hors du commun qui mélange la musique, la mode et la culture. Au programme : rondeurs, hip-hop et ondulations frénétiques. Zalando franchit une étape, en se positionnant de façon plus affirmé sur les marques de luxe. 15 nouvelles marques pointues font leurs apparitions sur la plateforme. SMART FASHION BUSINESS SECOND HAND FASHION WEEK E-RETAILERS Vestiaire Collective lance son offre « d’envoi direct ». Le portail dédié à la seconde main de produits mode et luxe propose désormais d’acheter directement auprès de certains vendeurs homologués. BLSTK<ZAPPING N°295 / 04.09.19 AU 10.09.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  4. 4. Deux jeunes entrepreneuses françaises lancent Clear Fashion, une application qui évalue l’impact des vêtements sur la planète. La mode est la deuxième industrie la plus polluante au monde, pourtant il est souvent difficile d’évaluer l’impact d’un vêtement car l’information est difficile à trouver, manquante ou compliqué à décrypter. Les deux entrepreneuses ont répertorié plus de 80 marques – parmis les plus recherchées en termes d’achat comme Zara, H&M, Nike, Maje, Sandro ou Uniqlo. Elles ont collecté des données auprès des marques et d’experts du secteur leur permettant d’évaluer l’impact et l’engagement de ces dernières selon quatre critères : humains, santé, environnement et animaux sont ainsi notés sur 100. Une application, qui à l’instar de Yuka, aura certainement un impact sur les marques de mode et pourra à terme influencer leurs pratiques pour créer une mode plus responsable en devenant - pour commencer - plus transparente. CLEAR FASHION LE YUKA DE LA MODE TRENDWATCHING N°295 / 04.09.19 AU 10.09.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM EN SAVOIR PLUS
  5. 5. Dans le cadre du lancement du parfum Idôle à destination des millennials, Lancôme a imaginé une experience en Overlap Reality en collaboration avec la société Skyboy, spécialiste des expériences immersives à 360°. A travers le flacon lui-même, Lancôme invite les consommateurs à découvrir l’univers olfactif du parfum. La marque a créé une activation en web mobile via des QR codes présents sur les display PLV qui permettent de tester le parfum et via des affiches publicitaires. La campagne a été déployée en Europe et aux États-Unis. A la fin de l’expérience, l'utilisateur est renvoyé vers deux call-to-actions qui permettent à l’utilisateur de partager son expérience sur Instagram et de le renvoyer vers le site officiel Lancôme pour découvrir le produit. LANCÔME OVERLAP REALITY DÉCOUVRIR TRENDWATCHING N°295 / 04.09.19 AU 10.09.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  6. 6. GALERIES LAFAYETTE CHANGEONS DE MODE Lancée en 2018, Go for Good est un mouvement qui a pour objectif d’accélérer les initiatives des marques en faveur d’une mode plus responsable. Les créations labellisées Go for Good répondent à des critères de sélection exigeants : vêtements en coton biologique ou en matière recyclée, pièces fabriquées en France, tannage végétal, certification Oeko-Tex® standard 100, délavage durable du denim… En septembre 2019, les Galeries Lafayette célèbrent les un an du mouvement et organise une manifestation responsable baptisée « Changeons de Mode », qui sera également la nouvelle signature de marque des Galeries Lafayette. N°295 / 04.09.19 AU 10.09.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM TRENDWATCHING EN SAVOIR PLUS
  7. 7. CADBURY’S UNITY L’INCLUSIVITÉ A DU GOÛT Pour célébrer le jour de l'indépendance de l'Inde, Cadbury Dairy Milk a lancé une nouvelle tablette de chocolat, baptisée « Unity », la tablette de l’unité. Une tablette de chocolat inédite qui comprend du chocolat noir, au lait et blanc, tous réunis dans un même emballage. Les différents types de chocolat font clairement référence aux couleurs de la peau. La marque célèbre la diversité et le multi-culturalisme en offrant un message de tolérance à ses consommateurs. Une opération universelle qui a d’autant plus de sens en Inde, pays où subsiste encore la loi des castes, sans compter les différentes religions ou langues qui divisent le pays en régions très identitaires. TRENDWATCHING N°295 / 04.09.19 AU 10.09.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM EN SAVOIR PLUS
  8. 8. Mink Beauty est une imprimante 3D de maquillage qui fonctionne avec une application, afin de créer son propre maquillage personnalisée. Avec Mink Beauty, les consommateurs ont l’opportunité d’extraire une data colorimétrique pour la matérialiser sous la forme d’un produit cosmétique prêt-à-l’emploi. L’utilisateur a juste à sélectionner une palette de couleurs qui lui plait, qu’il s’agisse d’un visuel issu du web où des réseaux sociaux, d’une photo prise sur le vif ou encore d’une capture d’écran, l’imprimante va restituer les couleurs lors de l’impression. Mink Beauty répond à un besoin d’individualité, et à un désir de personnalisation du maquillage. L’imprimante est actuellement en pré-commande aux États-Unis au prix de 295$ avant un lancement courant 2020. MINK BEAUTY LE MAQUILLAGE À DOMICILE TRENDWATCHING N°295 / 04.09.19 AU 10.09.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM DÉCOUVRIR
  9. 9. Alors qu’Apple est fier de sa dernière invention, une carte de crédit, Amazon vient de présenter quant à lui un système de paiement bien plus innovant. En effet, Jeff Bezos et ses équipes ont développé un système permettant d’utiliser uniquement sa main pour payer en magasin, plus de smartphones, plus de cartes, et surtout plus d’espèces. Le système nommé « Orville » est capable de reconnaître une main selon plusieurs critères comme sa forme, ou sa surface, et ainsi l’assimiler à une carte enregistrée. En moyenne, une transaction par carte bancaire prend entre 3 et 4 secondes, cette nouvelle technologie devrait drastiquement raccourcir ce laps de temps puisqu’il passerait à 300 millisecondes. AMAZON HAUT LA MAIN ! TRENDWATCHING N°295 / 04.09.19 AU 10.09.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM LIRE
  10. 10. Burberry se lance dans l’ultra-personnalisation de son chat. Précurseur dans le domaine du digital, il offre une mise à jour de son application « R. World » en mettant en place un nouveau service de conversation : Le « R. Message », un chat dédié à une clientèle triée sur le volet, uniquement sur invitation, sélectionnée en fonction de leurs fréquences d’achats, de leurs dépenses. Bien que la marque utilise déjà Apple Business Chat, l’option « R. Message », constitue une réelle avancée dans la connaissance client en one-to-one. Il permet aux employés d’avoir une vue d’ensemble sur les données des clients afin de pouvoir leur proposer des offres plus ciblées et personnalisées sur leurs achats futurs. Selon Vogue Business UK, Burberry devrait dans un premier temps initier le service « R. Message » depuis sa boutique Flagship de Manchester. TRENDWATCHING N°295 / 04.09.19 AU 10.09.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM BURBERRY R MESSAGE LIRE
  11. 11. SAVE THE DATE ! DÉSIRABILITÉ ET EXCLUSIVITÉ DU LUXE EN CHINE Alliance Berstein et Promise Consulting présenteront le mercredi 18 septembre les résultats de la deuxième vague de leur baromètre « Désirabilité & exclusivité des marques de mode de luxe, Chine 2019 » après une première édition datant de 2015. Cette étude a été menée auprès des personnes les plus fortunées dans l'univers du luxe. Elle mesure la désirabilité et l'exclusivité des marques dans l'univers de la mode et des accessoires de luxe. Pour connaitre quelles seront les marques à l’honneur cette année en Chine, rendez-vous mercredi prochain à l’hôtel Alfred Sommier à Paris. N°295 / 04.09.19 AU 10.09.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM DÉCRYPTAGE RÉSERVEZ SA PLACE
  12. 12. En Chine, les jeunes amateurs de « streetwear » sont friands de sneakers exclusives (un marché de 9,5 milliards de dollars, deuxième marché mondial). En juillet 2019, Goat, l’une des plus grandes plates-formes de revente de chaussures haut de gamme américaine, a indiqué son intention de tirer profit des 400 millions de millennials chinois. La plateforme a annoncé le lancement d’une application spécifique à la Chine et un mini-programme WeChat, à cette occasion Goat a créé un événement à Shanghai mettant en vedette des stars de la NBA. Les chinois s’intéressent de plus en plus à la NBA (150M followers sur les réseaux sociaux). Les millenials chinois devraient représenter jusqu'à 69% du marché d'ici 2021. Eddy Lu, PDG de Goat a admis que la Chine est vitale pour la croissance de l’entreprise. Les prévisions suggèrent qu’elle représentera 44% du marché mondial du luxe d’ici 2025. LE BOOM DES SNEAKERS EN CHINE N°295 / 04.09.19 AU 10.09.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM DÉCRYPTAGE LIRE
  13. 13. La marque américaine Rag & Bone a offert un défilé un peu particulier à New York après trois ans d’absence. La marque a en effet fait défiler un robot équipé de deux caméras, permettant de diffuser en direct le défilé sur écran, en deux versions : l’une, traditionnelle, correspond à la vision humaine, l’autre, à nuage de point, correspond aux signaux que perçoit une intelligence artificielle. Le bras articulé du robot a de plus été entraîné à suivre les modèles, ce qui a permis aux spectateurs de découvrir les vêtements sous plusieurs angles tout au long du show. Après avoir choisi des influenceuses virtuelles comme égéries, les marques s’intéressent de plus en plus aux robots qui sont devenus une source d’inspiration pour créer des objets connectés comme des robes robotisées ou des sacs animés d’écrans OLED chez Louis Vuitton. INTELLIGENCE ARTIFICIELLE LES ROBOTS DÉFILENT À LA FASHION WEEK N°295 / 04.09.19 AU 10.09.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM DÉCRYPTAGE EN SAVOIR PLUS
  14. 14. Face à la multiplication des attaques pour sexisme ou appropriation culturelle, les marques de luxe n’hésitent plus à recruter des experts en sciences humaines. Ce sont autant de problématiques qui préoccupent actuellement la société et donc les marques. Faire appel à un expert s’inscrit aussi dans une quête de sens. Aujourd’hui « une marque de luxe n’est plus seulement un référent commercial. C’est aussi un référent culturel. Elle incarne une forme de savoir, ce qui induit davantage de responsabilités sociétales. » selon Luca Marchetti, sémiologue. « En communiquant sur leur collaboration avec des experts, les marques cherchent une caution intellectuelle, un capital symbolique qui leur permet de légitimer leurs pratiques. C’est aussi une façon de montrer qu’elles font bien les choses », souligne Agnès Rocamora, sociologue. EXPERTISE COMMENT ÉVITER LE BAD BUZZ ? N°295 / 04.09.19 AU 10.09.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM DÉCRYPTAGE LIRE
  15. 15. Les vignerons du monde entier misent de plus en plus sur le design de leurs étiquettes et de leurs bouteilles. Quitte, parfois, à nager à contre-courant pour sortir de la cave. L’etiquette joue un rôle majeur sur la bouteille, c’est d’abord elle qui marque des points auprès du consommateur et l’incite à choisir un vin plutôt qu’un autre. « Auparavant, il fallait demeurer dans une sorte de typicité et ressembler à ses voisins pour créer de la valeur, aujourd'hui, c'est la différenciation qui l'emporte. Cependant, certains codes, particulièrement en France restent inchangés, c’est le cas pour les grands crus de Bordeaux, ou le nom se suffit à lui-même, et fait office de référence suprême ». relève Arnaud Daphy, associé de SoWine, agence spécialisée dans le conseil en marketing du vin. DÉCRYPTAGE N°295 / 04.09.19 AU 10.09.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM PACKAGING SORTIR DE LA CAVE… LIRE
  16. 16. Le salon Who’s Next a inauguré sa dernière édition le vendredi 6 septembre à la Porte de Versailles. Cette année le salon fait la part belle aux marques engagées et éco-responsables en ouvrant un espace dédié au Green et baptisé « Impact ». Les allées de cet espace offre une expérience complètement différente du reste du salon. Les marques sont installées dans des matériaux bruts, du béton, du bois et une ambiance tamisée. On y trouve des acteurs bien connus tels que Le Slip Français, Go For Good (Galeries Lafayette) et Emmaüs, qui y présente entre autres son activité de vente de seconde main sous ses enseignes Leopard et Ding Fring. On peut aussi y découvrir des marques plus confidentielles telles que Lo Neel, qui produit des vêtements à partir de fibres d'ananas, de soja et de banane et d’autres acteurs tels que le studio de design Care Studio qui présente des créations inattendues telles que des culottes créés à partir d’étiquettes Dior afin de sensibiliser à l'impératif de repenser nos matériaux. Ce changement de cap du salon démontre une fois de plus l’impératif écologique et le changement profond de l’industrie de la mode, déjà en train de s’adapter. Cap sur 3 marques innovantes ! SALON WHO’S NEXT 2019 (ACT NOW FOR POSITIVE FASHION)FOCUS N°295 / 04.09.19 AU 10.09.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  17. 17. Leopolda a fondé en 2014 avec sa mère et associée, Josiane Bellina-Contaux une marque de maroquinerie basée sur le concept d’artisanat numérique. Ensemble, elles incarnent une vision contemporaine de l’engagement responsable et désirable. Partant du postulat qu’il existe souvent un gap entre ceux qui pensent et ceux qui font, Sed Nove Studio propose des workshops pour regrouper les équipes autour des enjeux sociétaux et éthiques de leur secteur d’activité, ceux-ci prennent la forme d’une activité telle que fabriquer un objet de qualité symbolisant les engagements de l'entreprise avec une fonction et un usage pour symboliser son système de valeurs et permettre à chacun de se l’approprier. Une bonne manière d’incarner sa politique RSE en respectant son authenticité et sa singularité. SED NOVE STUDIO L’ART ET LA MANIÈRE DE FAIRE DU RSE FOCUS N°295 / 04.09.19 AU 10.09.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM DÉCOUVRIR
  18. 18. LE SLIP FRANÇAIS SOUTIENT LA FILIÈRE DE LAINES 100% FRANÇAISES FOCUS N°295 / 04.09.19 AU 10.09.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM Fabriqué en France avec de la laine Mérinos française, le Ludo est un pull 100% recyclable, qui soutient la filière locale de la laine et préserve le savoir-faire de nos régions. Quelque part en Provence, un troupeau de 530 moutons, de la laine Mérinos à perte de vue. À la fois douce et confortable, cette matière première locale est récoltée avec soin à la sortie de l’hiver par un berger. Une fois que la laine est prête et lavée, elle est acheminée à Castres, chez un lateur qui ne la teindra pas, par souci de l’environnement. Les fils sont ensuite envoyés à Regain, à 30 kilomètres de là, pour être tricotés. C’est comme ça qu’est né le pull Ludo, du Slip français. DÉCOUVRIR
  19. 19. Plus de 6 pneus arrivent en fin de vie toutes les secondes en Europe. Oth. est né de l’idée qu’il est possible d’utiliser ces déchets et de les transformer en produit désirable. La marque a commencé par vendre des sneakers durables avec une semelle conçue à base de pneus recyclés. Aujourd’hui la marque va plus loin. Le cuir de la sneaker sera à présent fabriqué à partir de matériaux durables grâce à un processus de recyclage intelligent des fibres de cuir naturel. Le processus consiste à récupérer les chutes de cuir d’une usine de fabrication de gants de jardin, d’y adjoindre du caoutchouc naturel, et des matières synthétiques pigmentées à l’eau. Le résultat est un cuir aussi léger que résistant, avec un aspect identique à celui du cuir traditionnel, et ce sans recourir à des produits toxiques tels que le chrome. Sneakers disponibles début 2020, à suivre. OTH. SNEAKERS DURABLES FOCUS N°295 / 04.09.19 AU 10.09.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM DÉCOUVRIR
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