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BLSTKReplay n°254 la revue luxe et digitale 04.07 au 10.07.18

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BLSTKReplay n°254 la revue luxe et digitale 04.07 au 10.07.18

  1. 1. JM WESTON CHANEL BAUME PORSCHE PRADA DOVE BULGARI TRENDWATCHING INSTAGRAM FACEBOOK YOUTUBE INFLUENCER COSMETICS BRANDS KIM KARDASHIAN RIHANNA ISABEL MARRANT À LA UNE FOCUS
  2. 2. Lire l’article INSTAGRAM TESTE LE BANDEAU FIXE POUR LES STORIES Social Media Instagram À LA UNE INSTAGRAM Instagram teste une nouvelle fonctionnalité qui permet de garder ses stories visibles même lorsque l’utilisateur scrolle pour voir les publications de son flux. Instagram souhaite valoriser davantage ses stories qui sont porteuses d’opportunités, plus de 400 millions de personnes utilisent les stories tous les jours et 30% des stories les plus regardées proviennent de comptes de marque. Une nouvelle fonction vient quant à elle d’être implémentée dans la plateforme, elle permet aux utilisateurs d’être informés quand ils sont à jour avec les contenus publiés par ceux qu’ils suivent et d’éviter un scroll inutile si l’utilisateur a déjà tout consulté. N°254 - 04.07 / 10.07.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  3. 3. Lire l’article FACEBOOK TEST UN BOUTON ANTI-SPOILER Social Media Facebook À LA UNE FACEBOOK Facebook est en train de tester un nouvel outil « un bouton snooze » qui permettrait de masquer certaines publications sur le réseau social. L’utilisateur détermine en amont des mots clés qu’il souhaite exclure de son flux : tous les posts qui contiennent lesdits mots sont alors automatiquement masqués. Une heureuse nouvelle pour les fans de série qui se font régulièrement spoiler la fin du dernier épisode de Game of Thrones ou autre Stranger Things. C’est aussi un moyen efficace de masquer les publications que les utilisateurs jugent indésirable. La durée de vie du filtre est néanmoins limitée et l’opération doit être renouvelée tous les 30 jours. N°254 - 04.07 / 10.07.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  4. 4. Lire l’article YOUTUBE FAIT APPEL À DEREK BLASBERG Social Media YouTube À LA UNE YOUTUBE La plateforme de vidéos de Google a annoncé la formation d’une nouvelle division dédiée à la mode et à la beauté qui sera dirigée par Derek Blasberg. Avec un rôle similaire, il sera le pendant d’Éva Chen chez Instagram, chargé de la relation du réseau avec l’industrie du luxe, de la mode et de la beauté. Auteur et journaliste ayant écrit pour Vanity Fair et Harper’s Bazaar, collaborateur du galeriste star Larry Gagosian, Derek Blasberg semble avoir toutes les cartes en mains pour mener YouTube au succès sur ce nouveau territoire. La concurrence sera toutefois rude, Instagram ayant lancé son IGTV et Spotify considérant un virage vers la vidéo… N°254 - 04.07 / 10.07.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  5. 5. Voir le making of LAETITIA CASTA NOUVELLE EGERIE DE J.M WESTON À LA UNE BRAND AMBASSADOR Olivier Saillard, ancien directeur du musée de la mode de la ville de Paris et directeur artistique de la maison JM Weston depuis un an signe sa première campagne publicitaire. Il choisit comme égérie Laetitia Casta, qui a été scanné par l’artiste Katerina Jebb pour les besoins de la campagne. Sur le scan elle porte un manteau long couleur cacao, le pied placé sur un meuble en bois mettant en exergue un modèle iconique, les bottines Chelsea au chic intemporel et unisexe. Selon le créateur, une femme chaussée de plat n’est pas moins séduisante. “Les femmes sexy se retrouvent (…) encore plus sensuelles lorsqu'elles préemptent des accessoires masculins… » N°254 - 04.07 / 10.07.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Web Watching Brand Ambassador
  6. 6. CHANEL LANCE COCO BEACH UNE LIGNE DE PLAGE Web Watching Product launch TRENDWATCHING PRODUCT LAUNCH Chanel dévoile une ligne baptisée ”Coco Beach” exclusivement dédiée aux essentiels de la plage. La ligne comporte une sélection de prêt-à-porter et d’accessoires à l’allure sporty, composée de maillots de bain, combinaisons et shorts en éponge ainsi que des essentiels du vestiaire plage tels que des marinières, des sacs marins, des pochettes et espadrilles signatures. Ces pièces sont disponibles de juin à septembre dans une sélection de points de vente. Elles sont disponibles dans les boutiques du bord de mer (Nice, St-Tropez, Barcelone et Capri). On les trouve aussi en Australie, au Brésil, en Chine, au Japon et dans les villes de Palm Beach, Honolulu ou encore Dubaï. Lire l’article N°254 - 04.07 / 10.07.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  7. 7. BAUME CRÉE LA BAUME BEACH HOUSE A LOS ANGELES Web Watching Summer beach house TRENDWATCHING SUMMER BEACH HOUSE Baume est la nouvelle marque accessible, durable, éthique et responsable du groupe Richemont, lancée il y a un peu plus d’un mois et destinée aux millennials. Pour aller à la rencontre de ses futurs clients, la marque a créé un lieu de rencontre la "Baume Beach House” installée pendant 4 semaines dans une villa de Malibu. Baume y a présenté ses modèles dans un cadre idyllique, avec Djs sets, cocktails, invités de marque… Aucun produit n’était mis en vente, « l’objectif, précise Marie Chassot, DG de Baume était de comprendre auprès de quelles communautés la marque prenait sens ». La marque déploiera ce dispositif dans d’autres grandes villes du monde, dont Paris en octobre prochain. N°254 - 04.07 / 10.07.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART En savoir plus
  8. 8. PORSCHE LANCE UN MODELE 100% ELECTRIQUE Web Watching Electric car TRENDWATCHING ELECTRIC CAR Porsche fête ses 70 ans cette année, à cette occasion la marque lance un nouveau modèle 100% électrique baptisée Taycan qui signifie «jeune cheval vif». Le constructeur ne cesse d’innover et démontre qu’il comprend les attentes de ses consommateurs et qu’il sait répondre au défi majeur de notre époque : le développement durable. Les modèles électriques sont devenus incontournables, mais s’avéraient jusqu’à présent décevants pour les amoureux de vitesse. Taycan relève le défi avec brio et arbore des courbes sportives et dynamiques. Côté performances, elle offre une accélération de 0 à 100 km/h en 3,5 secondes et de 0 à 200 km/h en 12 secondes environ. Voir le teaser N°254 - 04.07 / 10.07.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  9. 9. PRADA LANCE UNE COLLAB AVEC MYTHERESA.COM Web Watching Brand collab TRENDWATCHING BRAND COLLAB Pour la seconde année consécutive, la maison Prada crée une collection exclusive de prêt-à-porter et d'accessoires pour l'été 2018 en collab avec Mytheresa.com. Celle- ci sera disponible en ligne dès le 3 juillet. Pour l'occasion, Prada s'est plongée dans ses archives pour revisiter certaines de ses pièces emblématiques, telles que les sandales à flammes (défilé printemps-été 2012), sweat à motifs floraux et à flammes, pulls en cachemire bleu Klein ou des sacs avec des imprimés de sirènes … Au total, 20 pièces de la maison italienne sont réinventées en alliant féminité et streetwear. La chanteuse de R’n’B Abra est l’égérie de cette collection. Voir la campagne N°254 - 04.07 / 10.07.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  10. 10. DOVE MENTIONNE SES PHOTOS NON RETOUCHÉES Web Watching Ethical commitment TRENDWATCHING ETHICAL COMMITMENT Dove lutte depuis longtemps contre la beauté stéréotypée et l’idéal féminin que forge la publicité (Dove Self-Esteem project - 2004). La marque s’est donné pour leitmotiv d’aider les femmes à avoir confiance en elle et à s’affirmer en commençant par montrer “only real women and girls” dans sa communication, sans avoir recours à Photoshop. La marque va aujourd’hui plus loin en introduisant dès le mois de juillet le "No Digital Distortion”, une mention pour indiquer que les images n'ont pas été altérées. Le but est de signifier aux femmes et aux filles que ce qu’elles voient dans les publicités n'a pas été manipulé selon de fausses normes de beauté. En savoir plus N°254 - 04.07 / 10.07.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  11. 11. BVLGARI INAUGURE UN HOTEL DE LUXE À SHANGHAI Web Watching Luxury Hotel TRENDWATCHING LUXURY HOTEL La maison Italienne Bvlgari vient d’inaugurer un hotel de luxe à Shanghai, le 6eme de sa collection. Il est situé au bord du fleuve qui traverse la ville, près de la célèbre promenade Bund. L’hôtel occupe les 8 étages supérieurs d’une tour de 48 étages. Le cabinet d’architectes italiens Antonio Citterio Patricia Viel a signé le design qui allie le raffinement de la maison italienne au riche passé de Shanghai avec du mobilier local typique (marbre Calacatta de Toscane et mobilier local laqué noir). Bvlgari a aussi restauré le bâtiment historique adjacent, la Chambre de Commerce de Shanghai datant du 20ème siècle qui abrite une salle de bal Bulgari de 500m2 et des jardins à l’italienne. En savoir plus N°254 - 04.07 / 10.07.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  12. 12. L’INDUSTRIE COSMÉTIQUE CHANGE DE PARADIGME Les industries de la mode et de la beauté ont pendant longtemps opéré en total symbiose. Les grands groupes comme L'Oréal, Estée Lauder et Coty opèrent, en partie, sous forme de licence acquérant une partie du "facteur cool" inhérent à l'industrie de la mode et permettant aux marques de booster leur rentabilité. Mais aujourd'hui, internet, les réseaux sociaux et par conséquent les influenceurs bouleversent le fonctionnement du monde de la beauté. On se rappel du lancement du premier parfum de Kim Kardashian (KKW) sold out en quelques heures sans que personne n'ait pu savoir ce qu'il sentait. L'industrie cosmétique est aujourd'hui face à un changement de paradigme. Les grands groupes voient arriver de jeunes marques ayant un millenials mindset comme Glossier qui séduisent par leur esprit fédérateur de communauté. Mais également des marques créées par des influenceurs chéri par les génération Y et Z, gage, selon eux, d’authenticité malgré les récents scandales de fake followers. Focus sur ces marques qui bousculent l’industrie cosmétique. N°254 - 04.07 / 10.07.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  13. 13. LE 1e POP-UP STORE KKW BEAUTY & FRAGRANCES Focus Kim Kardashian FOCUS KIM KARDASHIAN En juin 2017, Kim Kardashian dévoilait les tous premiers produits de sa ligne de make- up KKW Beauty : des kits de contouring. Des créations auxquelles se sont depuis ajoutés des gloss, des lipsticks ou encore des palettes de fards à paupières réalisées en collaboration avec son make-up artist Mario Dedivanovic. Vendus exclusivement online tous les produits sont sold out en quelques instants. Afin de célébrer ce succès l'influenceuse a ouvert un pop-up store au cœur du centre commercial Westfield Century City à Los Angeles. Les visiteurs auront la possibilité d’acheter tous les produits KKW Beauty et KKW Fragrance jusqu'au 27 juillet. En savoir plus N°254 - 04.07 / 10.07.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  14. 14. NOUVELLE COLLECTION FENTY BEAUTY BY RIHANNA Focus Rihanna FOCUS RIHANNA La star barbadienne lance une nouvelle palette de maquillage baptisée «Moroccan Spice». Sur son compte Instagram, Rihanna a posté une photo de cette palette de fards à paupières composée de 16 teintes chaleureuses et irisées. Selon elle ce sont les couleurs dont chaque femme a besoin. «Si vous ne deviez avoir qu’une seule palette en ce moment, c’est celle-ci», déclare la star sur le site de Fenty Beauty. Mo’rockin ice, Henna sea, Ca$ablanca, Fez up, Saffron, Marrakush, Sahara Stunna sont les noms donnés par Rihanna aux teintes de sa «Moroccan Spice», vendus en ligne et dans le magasin de la marque à New York. En savoir plus N°254 - 04.07 / 10.07.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  15. 15. GLOSSIER BIENTÔT COMMERCIALISÉ EN FRANCE! Focus Glossier FOCUS GLOSSIER La marque de cosmétique Glossier a été lancée en 2014 par Emily Weiss célébre pour son blog Into the Gloss. La marque direct to consumer a révolutionné le marché en adoptant une attitude d’authenticité vis à vis de ses consommateurs (des images et des modèles non photoshoppés). La marque prend en compte l’avis de sa communauté avant de lancer un nouveau produit, communique directement depuis Instagram, et s’adresse directement aux millennials depuis leurs plateformes social media. Glossier fait un carton auprès de ces derniers et cela même en France ou une vente chez Colette avait déchainé les passions en septembre dernier. La marque sort un eshop en France à l’automne qui devrait remporter un vif succès. L'ABUS D'ALCOOL EST DANGEREUX POUR LA SANTÉ, CONSOMMEZ AVEC MODÉRATION En savoir plus N°254 - 04.07 / 10.07.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  16. 16. DIRECTEUR CONSEIL # STÉPHANE GALIENNI TREND WATCHING / RÉDACTION # MARGAUX MILESI TREND WATCHING / RÉDACTION # PIERRE-ADRIEN FISCHER PROJECT MANAGER # PAUL ROCLE Follow @Balistikart on Instagram

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