BLSTK Replay n°97 > La revue luxe et digitale du 23.10 au 29.10.14

2. À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
COLLABORATION BLOGUEUR
NESPRESSO
LACOSTE
TOMMY HILFIGER
FACEBOOK VS YOUTUBE
WHISPER
FACEBOOK MESSENGER
TWITTER
LUXIFER
MERCEDES-BENZ
PRINTEMPS & BURBERRY
ACNE STUDIOS
KATE SPADE
ALEXANDER WANG AND H&M
LONGCHAMP

3. FACEBOOK, LA PLUS GRANDE MENACE DE YOUTUBE
À LA UNE
THE KING OF SOCIAL NETWORKS
Depuis le lancement de l’auto-play sur
Facebook en décembre 2013, nous n’avions
pas de chiffres permettant la comparaison
entre Facebook et YouTube. C’est aujourd’hui
le cas avec l’étude de 20 000 pages Facebook
et de 180 000 publications réalisée par Social
Bakers. La société d’analyse des réseaux
sociaux affirme que Facebook est sur le point
de dépasser YouTube en nombre de partage
(voir 1er tableau). L’enjeu pour les marques
de luxe est de s’adapter rapidement et de
revoir leurs utilisations de Facebook et de
YouTube pour répondre aux nouveaux
modes de consommation de la vidéo par
leurs fans.
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Social Media / Content
Facebook
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4. WHISPER, PAS AUTANT SECRET QU’ON LE PENSAIT
À LA UNE
ANONYMITY DOESN’T EXIST
Comme Snapchat, Whisper s’est construit
sur des promesses de confidentialité et
d’éphémérité. Aujourd’hui, l’application
mobile est touchée par un scandale. Son
concept est de dire des secrets sans se
dévoiler et son leitmotiv est d’éviter à tout
prix l’intimidation virtuelle qui existe sur les
réseaux sociaux. Les créateurs de
l’application disent qu’il s’agit de « l’endroit le
plus sûr sur Internet ». Cependant, The
Guardian révèle que Whisper se permet de
pister ses utilisateurs, dont ceux qui ont
demandé à ne pas être suivi. Toutes ses
informations sont partagées avec le
Ministère de la Défense des Etats-Unis.
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Social Media / Anonymity
Whisper
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5. FACEBOOK PROMEUT MESSENGER
À LA UNE
SAY ANYTHING BETTER
Facebook déploie de grands moyens pour
Facebook Messenger avec une pub réalisée
par Wieden + Kennedy. Celle-ci révèle tout
un panel d’options (messages, photos,
vidéos, autocollants, call…) présent dans
l’application mobile. De plus, Facebook
Messenger se présente comme l’application
qui permet de communiquer avec quelqu’un
de spécial. Derrière cette vidéo un peu trop
mignonne, se cache la guerre des
applications de messagerie et notamment
les batailles contre Snapchat ou WhatsApp.
Facebook a aussi prévu une campagne print
dans les plus grandes villes américaines pour
convaincre les derniers septiques.
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Social Media / Messenger
Facebook
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6. TWITTER COPIE ENCORE FACEBOOK
À LA UNE
ALGORITHME MANIA
Nous sommes désormais habitués à voir
Twitter et Facebook se voler des
fonctionnalités et des designs. Aujourd’hui,
c’est Twitter qui copie Facebook en
envisageant d’utiliser un algorithme de
pertinence. En effet, les utilisateurs suivent
de plus en plus de comptes et parfois les
tweets qu’ils peuvent voir ne sont pas
forcément pertinents. Twitter souhaite donc
cacher les contenus qui ne sont pas
intéressants. De plus, Twitter teste
l’intégration de tweets de personnes qu’un
utilisateur ne follow pas, toujours dans cette
logique de pertinence ou plutôt de
développement de futures Twitter Ads.
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Social Media / Algorithme
Twitter
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7. LUXIFER, LA BÊTE NOIRE DE NICOLAS CHEMLA
À LA UNE
LE LUXE NOUS POSSÈDE
Nicolas Chemla, consultant et spécialiste
du luxe, propose un essai original et
percutant, qui brasse les références pop et
académiques, une enquête littéraire et
sociétale au coeur d’un phénomène
universel et contemporain. Un point de
vue expert et personnel, implacable, qui
rafraichit autant le luxe que la figure de
Lucifer ! L’auteur voit dans le succès
florissant du luxe, qui continue, même en
temps de crise, à dicter ses codes et à
marquer les esprits, l'avènement d'un
esprit diabolique. « Le Luxe semble avoir
pris possession de la planète /…/ il dicte
nos rêves, sculpte nos corps… »
Découvrir le livre
Web Watching / News
Luxury
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8. LE "DIRTY DRIVING“ DE MERCEDES-BENZ
TRENDWATCHING
MENLY IS THE NEW GIRLY
Avec cette nouvelle vidéo, réalisée pour le
web, Mercedes-Benz nous propulse dans
160 secondes où deux belles carrosseries
se frôlent et se font des clignotants dans
une chorégraphie qui décapote. Mettant
en scène l’amour d’une S65 AMG coupé, et
d’un Actros, Mercedes fait naitre le New
Vito, un van à la croisée des deux
véhicules. La fraîcheur et l'humour sont au
rendez-vous pour cibler une Gen Y
amatrice de ce genre de vidéo. La marque
pousse le concept avec d’autres versions
pour rester dans le ton : voyeur, bondage
ou censored avant de renvoyer vers sa
chaine YouTube détaillant le New Vito.
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Web Watching / Brand Content
Luxury
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9. LE PRINTEMPS & BURBERRY PRIS EN FLAGRANTE FÉERIE
TRENDWATCHING
"NOËL, VOYAGE MAGIQUE"
Après Dior, Chanel, Prada ou encore Lanvin,
Le Printemps collabore avec Burberry pour
fêter Noël. Entre traditions Londoniennes et
rituels Parisiens, ce voyage magique mettra
en scène la traversée d’un petit garçon et de
son ours en peluche, du flagship Burberry de
Londres sur Regent Street, jusqu’à celui de
Paris au Boulevard Haussmann. Cerise sur la
bûche, les vitrines accueilleront leur toute
première expérience numérique interactive.
En effet, les clients pourront utiliser leurs
smartphones pour contrôler la vitrine. Si le
Père Noël reste un personnage légendaire
des fêtes de fin d’années, la féerie, elle, se
modernise et se veut désormais digitale.
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Web Watching / Luxury
Collaboration
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10. ACNE STUDIOS BOUGE SUR DU SLOW MOTION
TRENDWATCHING
#UNDERWEARMEMOS
ACNE c’est l’Ambition To Create New
Expressions ». La marque nous le prouve
depuis 1996 et le revendique une fois de plus
dans sa nouvelle collection underwear. Six
mini films sur fond monocolore et des corps
presque nus qui s’expriment et exultent. Pas
de musique, mais quelques messages laissés
sur un répondeur qui nous plongent
définitivement dans un univers énigmatique.
Un anticonformisme assumé, que la marque
pousse à son paroxysme en ne filmant
pratiquement pas ses sous-vêtements. Acne
Studios signe une collection haut de gamme
qui, malgré ses tons « nude », est loin de
passer inaperçue.
Voir les vidéos
Web Watching / Brand Content
Luxury
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11. QUAND KATE SPADE « SHOP THE SPACE »
TRENDWATCHING
DES TRAVAUX…OUI, MAIS GIRLY !
Kate Spade fait partie des marques de luxe
qui ne sont pas réfractaires à l’idée de
communiquer autrement. Il y a quelques
mois, avant même de lancer sa première
boutique physique, la marque New-Yorkaise
s’était lancée dans une opération de retail en
proposant des vitrines interactives tactiles.
Aujourd’hui, elle se joue de la façade en
carton qui englobe sa nouvelle boutique du
New Jersey, en construction, et la transforme
en un magasin avant l’heure. Du girly avec
des couleurs acidulées et des signalétiques
décalées « Let’s play », mais surtout de
l’engagement et du data qui permet
d’embaser de nouveaux clients.
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Luxury
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12. ALEXANDER WANG POUR H&M
TRENDWATCHING
#ALEXANDERWANGXHM
Alexander Wang est le 14ème designer mais
surtout le premier américain à collaborer
avec H&M. A l'heure où les runnings
remplacent les bottines, Alexander Wang a
décidé de s'inspirer du sportwear pour sa
collection capsule. Cette étonnante
collection a été dévoilée lors d’une soirée
de lancement à New York. Les fans ont pu
assister au défilé en live sur le site dédié,
rejoindre la communauté grâce à un
hashtag et voir leurs commentaires et
photos postés sur le mur du site. Une
collection très minimaliste et peu colorée
qui sera disponible à partir du 6 novembre,
dans tous les H&M et sur l’e-shop.
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Collaboration
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13. LONGCHAMP FÊTE LES 20 ANS DU SAC LE PLIAGE
TRENDWATCHING
TOI, MOI & MON LE PLIAGE
Pour les 20 ans du Pliage, Longchamp se plie
en quatre : 1/ L’histoire du it-bag. 2/ Sarah
Morris, Longchamp 2014. 3/ Un livre. 4/ Une
galerie photo. Dans un site dédié,
Longchamp rend hommage à son iconique
sac et permet à toutes ses fans d’en faire
autant. Les femmes n’ont qu’à uploader une
photo d’elle et de leur sac, accompagnée
d’un commentaire, pour se retrouver parmi
la mosaïque. Sur l’e-shop, un onglet permet
de personnaliser son propre sac Le Pliage.
Mais si l’inspiration vous manque, craquez
pour le tout nouveau modèle sous le signe
du zodiaque, désigné Jeremy Scott, en
exclusivité chez Colette.
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Luxury
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14. LE DIABLE ET LA BLOGUEUSE S’HABILLENT EN PRADA
Les blogs sont là. On en compte des millions.
Influent, prescripteur et très sollicité, le blogueur
est incontournable dans les stratégies marketing
et les marques l’ont bien compris. Égérie,
visionnaire et porte-parole, le blogueur incarne la
marque, la diffuse et la plébiscite auprès de sa
communauté. Aux yeux des internautes, le
blogueur est l’un des leurs, un chanceux parmi le
commun des mortels, un modèle dont le mode
de vie fait rêver. Le blogueur n’a jamais été autant
sollicité et pris au sérieux. S’il était méprisé il y a
encore quelques années, aujourd’hui, il est adulé,
respecté et se voit confier les comptes Instagram
de grandes griffes du luxe durant la Fashion Week
ou la réalisation/production de photos et vidéos.
Pour ce focus, nous avons sélectionné trois stars
du web, trois univers différents. Que ce soit dans
la mode, le design culinaire ou la vidéo, ces
influenceurs créatifs ont su imposer leurs styles
tout en sublimant celui des marques.
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15. QUAND NESPRESSO À DES ENVIES DE GRIOTTES
FOCUS
COULEUR, CAFÉ
Griottes, c’est le blog d’Emilie Guelpa, une
directrice artistique passionnée par la cuisine
et amoureuse du design culinaire. Nespresso
l’a donc contacté pour lui lancer un challenge
: réaliser 8 recettes qui correspondent
graphiquement aux couleurs de ses 8
machines Inissia. La force de cette
collaboration réside dans la liberté et dans
l’écoute que Nespresso a su offrir à la
blogueuse. Emilie Guelpa a alors créé 8 sets
où la couleur est plus que mise en avant avec
des ensembles de vaisselles, de recettes et
d’accessoires parfaits où chaque fourchette
est minutieusement disposée et où chaque
machine Inissia est sublimée.
Voir la campagne
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Collaboration
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16. ZACH KING BLUFFE POUR LACOSTE
FOCUS
FINAL CUT KING
Après McDonald’s, LG ou Nissan, Zach King
collabore avec la marque française, Lacoste !
Star du web grâce à ses vidéos publiées sur
le réseau social Vine, ce digitalman réalise
des formats de 6 secondes dans lesquelles
illusions et trucages sont bluffants. Pour
promouvoir son site Lacoste s’accompagne
de BETC Digital et BETC pour 5 vidéos aux
allures de tours de passe-passe 2.0. Après
avoir volé la Tour Eiffel, et être passé à
travers les murs, le maître des « Magic
Vines » met en scène les contenus et les
fonctionnalités intuitives de Lacoste.com.
Ce nouveau site propose désormais
l’ensemble des collections en e-commerce.
Visiter le compte Vine de Lacoste
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Collaboration
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17. TOMMY HILFIGER VU PAR ALEXA CHUNG
FOCUS
MUSE MODERNE
La griffe américaine a recruté une
rédactrice en chef un peu spéciale pour
donner des conseils sur son site web : la it-girl
Alexa Chung. Mannequin, blogueuse et
présentatrice télé, la it-girl Alexa Chung est
un vrai phénomène de mode. Un sens inné
du style que la marque Tommy Hilfiger a
souhaité absolument s'approprier pour
rentrer dans l'hiver en douceur. Fan de la
marque, la belle n'a pas eu de mal à se
laisser convaincre. Après avoir joué la
tweeteuse folle pour la marque lors de leur
dernier défilé Fashion Week à New York,
elle incarne donc la femme Tommy Hilfiger
sur leur site.
Voir les pièces préférées d’Alexa
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Collaboration
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18. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil Stéphane Galienni
Planning Stratégique Eva Calbrix
Trend Watching / CR Laurie Odin
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