BLSTK Replay n°358 la revue luxe et digitale 15.06.21 au 22.06

ZAPPING BRANDWATCHING DÉCRYPTAGE FOCUS
RIMOWA

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LOUIS VUITTON

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JAGUAR

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HERMÈS
ESTÉE LAUDER

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JOURNÉE MONDIAL DES
OCÉANS

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LE LUXE À HOLLYWOOD

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LUXE ET RESPONSABILITÉ
SOCIAL
N°358 / 15.06.21 AU 22.06.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
IWC SCHAFFHAUSEN

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LAND ROVER

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MERCEDES-BENZ

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TWITTER

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DOLCE & GABBANA
LGBTQIA+ : LES
MARQUES
PHILANTHROPES

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BALENCIAGA

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VICTORIA BECKHAM

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SAVAGE X FENTY

SPOTTED LAST WEEK…
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Land Rover poursuit son
voyage à travers le
monde naturel avec un
voyage à la campagne
avec la journaliste de
mode et présentatrice de
télévision anglaise Louise
Roe. Ce programme
espèrent remonter le
moral et inspirer les gens à
explorer alors que le
monde continue à se
remettre des événements
des 15 derniers mois.
Mercedes-Benz fait appel
au charisme d'une
superstar de la NBA pour
démontrer les capacités
de sa berline Classe S. Le
constructeur a publié une
série de courts-métrages
amusants mettant en
scène le basketteur
professionnel américain
Klay Thompson. Toute une
série est à retrouver sur les
réseaux sociaux de la
marque.
Twitter lance son
premier service
d'abonnement, offrant
des fonctionnalités
destinées à améliorer
l'expérience des
utilisateurs. Moyennant
un abonnement
mensuel, l'abonnement
à Twitter Blue offre aux
utilisateurs des dossiers
de signets, une option
d'annulation de tweet
et un mode lecteur.
Dolce & Gabbana
perpétue l'héritage de ses
parfums iconiques Light
Blue avec deux parfums
en édition limitée. Le duo
de parfums Light Blue
Forever pour hommes et
femmes célèbre les eaux
turquoise de Capri. Un
nouveau film de
campagne capture des
histoires d'amour avec
pour toile de fond l'île
italienne.
LAND ROVER MERCEDES-BENZ TWITTER
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DOLCE & GABBANA
La marque met en avant
la ténacité dans une
nouvelle campagne
pour son garde-temps
Big Pilot, avec Lewis
Hamilton, ambassadeur
de longue date de la
marque. Dans "I Am A

Big Pilot", le champion

du monde de course
automobile raconte
comment il a brisé les
barrières tout au long de
sa carrière
IWC SCHAFFHAUSEN

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RIMOWA
L’ART DE VOYAGER
Rimowa met l'accent sur les frissons et les incertitudes
du voyage par le biais de contenus digitales créatifs
mettant en avant divers photographes et artistes. La
marque allemande a présenté une série créative,
#NewHorizons, reflétant les destinations qui ont inspiré
et capté son imagination. La première partie de la
série, tournée et réalisée par Julia Ling Kelleher et Marz
Miller, suit les frères Delilah Summer Parillo et Vinny Parillo
dans un road trip à Los Angeles. Deux courts-métrages
les montrent en train de rouler à travers la campagne,
de rendre visite à leurs proches ou de jouer aux cartes
dans des motels de bord de route, dans le but de
trouver et de célébrer la beauté du quotidien. La
deuxième partie de #NewHorizons présentait le
photographe japonais Masumi Ishida, qui a capturé
des scènes pendant la saison des cerisiers en fleurs à
Tokyo. La dernière itération de la série #NewHorizons,
qui a débuté à la fin du mois de mai, présente un court-
métrage et des images fixes de la photographe Rachel
Lamb, qui s'est attachée à capturer la liberté de laisser
le quotidien derrière soi. DÉCOUVRIR

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LOUIS VUITTON
DES ARTISTES QUI VOYAGENT
Louis Vuitton célèbre l'esprit d'aventure avec une
nouvelle série de films qui coïncide avec la sortie de
ses derniers livres de voyage illustrés. La maison se
tourne souvent vers des productions liées au voyage,
qui mettent en avant les origines de la marque en tant
que fabricant de bagages. Pour la série des carnets
de voyage, ces films mettent en lumière des artistes
qui ont été recrutés pour illustrer une destination
mondiale favorite. Louis Vuitton décrit les carnets de
voyage comme étant "entre le carnet de voyage et
le carnet de croquis". Sous l’oeil avisé d’artiste
talentueux, les dernières parutions de la collection
explorent l'Australie, Bruxelles et Shanghai. L'aventure
et le voyage sont des aspects importants de l'identité
de Louis Vuitton depuis 1854. La marque a souvent
associé ses efforts en matière de voyages à des
produits imprimés, notamment sa collection City
Guide. Dans un monde inondé par la publicité
digitale, les livres publiés offrent aux marques de luxe
une méthode durable pour partager leur histoire.
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JAGUAR
INTERVIEW 5 LUMIÈRES
Jaguar Land Rover met en lumière son côté plus
exubérant et plus jeune avec une nouvelle série
d’interviews. Nommée d'après les cinq lumières de la
séquence de départ d'une course, "All 5 Lights" met
en lumière les pilotes de Formule E de Jaguar. Le
premier épisode met en scène les coéquipiers Mitch
Evans et Sam Bird en interview, les deux hommes
échangeant en mode comique et partageant des
anecdotes aléatoires l’un sur l’autre. Cet épisode
commence par un avant-goût de l'hilarité à venir
sous la forme d'extraits rapides, avec M. Evans
expliquant qu'il aimerait pouvoir envoyer des
messages à la reine d'Angleterre sur WhatsApp, sous
le regard encourageant de M. Bird. Les deux
membres de l'équipe de course de Formule E sont
assis l'un en face de l'autre sur une scène, ce qui
donne à la vidéo et à la conversation un caractère
intime et affable. De plus en plus populaire, la
Formule E est un sport automobile qui utilise
uniquement des voitures électriques.

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HERMÈS
L’ART D’ÊTRE MANGÉ
Hermès a produit des sacs Birkin végétaliens, mais ils ne
sont pas ce à quoi on pourrait s'attendre. Créés en
collaboration avec l'artiste Ben Denzer, les sacs à main
de la marque ont troqué leur cuir traditionnel contre
des légumes. Des concombres, des asperges et des
choux frais ont été utilisés pour produire des sacs Birkin
iconiques - et désormais comestibles. Cependant, en
raison de leur nature décomposable, ces sacs ne
pourront pas être vendus en magasin. Au lieu de cela,
Hermès a partagé les sacs sur Instagram pour
promouvoir ses Birkins plus tangibles, avec la légende
suivante : "Appréciez le détour alors que les sacs
classiques Hermès inspirent un art suffisamment bon
pour être mangé". Si vous avez vraiment envie d'un sac
à manger, cependant, vous pouvez toujours recréer les
dessins de Denzer à la maison. Denzer est connu pour
ses associations amusantes avec la nourriture,
notamment des livres reliés avec des tranches de
fromage et des sachets de condiments, ainsi qu'un
compte entier consacré à l'association de ses lectures
préférées avec de la crème glacée.

ESTÉE LAUDER
CONFIDENT. BEAUTIFUL. STRONG.
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Estée Lauder vient de révéler comment elle a abordé les
problèmes systémiques liés à la diversité culturelle, à
l'identité et à la représentation au cours de l'année
écoulée. Dans une mise à jour des progrès partagée
avec les employés du groupe, Estée Lauder Companies.
a divulgué des chiffres relatifs à l'embauche, à
l'éducation et à d'autres efforts dans le cadre de ses
efforts pour devenir une organisation plus équitable.
Dans le sillage des manifestations "Black Lives Matter" aux
États-Unis et dans le monde, de nombreuses marques de
luxe ont rendu publics leurs efforts en matière de
diversité, les consommateurs étant de plus en plus
nombreux à attendre de la transparence et de la
responsabilité. En partenariat avec wELCome, le groupe
de soutien aux employés LGBTQIA+, Estée Lauder
continue de travailler pour cultiver et promouvoir un lieu
de travail inclusif, bienveillant et compatissant pendant
le mois des Fiertés et au-delà. C'est la douzième année
qu'Estée Lauder Companies est reconnu comme un
"meilleur endroit où travailler pour l'égalité LGBTQ" avec
un score de 100 sur l'indice d'égalité des entreprises.

JOURNÉE MONDIALE DES OCÉANS
LES MARQUES SE MOBILISENT
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Les marques de luxe soulignent leurs efforts en matière
d'environnement et révèlent de nouvelles initiatives
dans le cadre de la Journée mondiale des océans, le
8 juin. Des marques de mode aux marques hôtelières,
la Journée mondiale des océans est l'occasion pour
l e s e n t r e p r i s e s d e s ' e n g a g e r a u p r è s d e s
consommateurs conscients. Des marques telles que La
Mer, Prada, Stella McCartney et Ulysse Nardin ont
utilisé les médias sociaux pour sensibiliser à la
préservation des océans. Les océans sont cruciaux
pour l'économie ; on estime que 40 millions de
personnes seront employées par des industries liées
aux océans d'ici 2030. La Mer de la groupe Estée
Lauder est l'un des principaux sponsors du programme
de la Journée mondiale des océans des Nations Unies.
La marque de beauté et de soins de la peau soutient
la recherche et la conservation des océans depuis
plus d'une décennie. En 2017, la marque a lancé le La
Mer Blue Heart Oceans Fund pour renforcer son
soutien à la durabilité des océans.

LE LUXE À HOLLYWOOD
LE RETOUR DU CINÉMA
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Un signe certain que la pandémie est en train de se
résorber aux États-Unis est le retour de la saison estivale
du box-office cinématographique qui débute avec
Memorial Day. Depuis la COVID-19, de nombreux
cinémas sont restés fermés, ce qui a suscité de grandes
inquiétudes dans le secteur, qui craignait que la vidéo à
la demande en streaming ne prenne définitivement le
dessus. Par conséquent, la fréquentation des salles de
cinéma cet été est surveillée de près, et les marques
seront mises en avant sur les grands écrans. L'un des
premiers films présenté pendant la très importante saison
estivale est Cruella, l'histoire d'origine de la méchante du
classique animé de Disney, Les 101 Dalmatiens. La haute
couture joue un rôle central dans Cruella et, du point de
vue de la collaboration avec les marques, le film fait la
part belle à plusieurs noms du luxe tels que Louis Vuitton,
les bijoux De Beers et les lunettes Tom Davies.
L'accessoire fétiche de Cruella dans le film est un sac
Louis Vuitton Capucines, qui rappelle le rôle réel de Mme
Stone en tant qu'ambassadrice de la marque.


LUXE ET RESPONSABILITÉ SOCIALE
LA PRISE DE CONSCIENCE
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Ces dernières années, des études quantitatives et
qualitatives menées par des sociétés telles que Bain et
le Boston Consulting Group ont révélé que les
consommateurs du secteur du luxe se soucient de la
durabilité, de la finalité, de l'impact et de la
citoyenneté d’entreprise. On a également vu
l'élargissement du prisme de la responsabilité sociale,
qui va au-delà de la durabilité pour inclure la justice
sociale. Bien que la sensibilité accrue à la justice
sociale ait précédé la pandémie, des mouvements
t e l s q u e # M e T o o , # B l a c k L i v e s M a t t e r e t
#StopAsianHate ont accéléré et amplifié cette
tendance. Cependant, comme les marques de luxe
l'ont découvert, c'est une chose de parler à un haut
niveau des valeurs, de l'objectif et de la responsabilité
sociale, et c'en est une autre de savoir comment
s'engager de manière significative avec les
consommateurs sur ces questions, en particulier
lorsque les faux pas peuvent conduire à des
accusations de "greenwashing" ou de "virtue-
signaling".


Chaque année au mois de juin, il n’est pas rare de voir les marques de mode prêter leur voix à la
communauté LGBTQ+ à travers des collections capsules très exclusives. En effet, cette période s’est ajouté à
la liste des marronniers annuels. L'année dernière, la COVID-19 a mis un frein aux festivités du Mois des Fiertés,
mais cette saison s'annonce déjà meilleure et plus radieuse. Les marques de mode et de beauté poursuivent
leur engagement à redonner et à soutenir ces communautés. Il y a toujours une grande valeur à arborer des
arcs-en-ciel à cette période de l'année, car cela contribue à accroître la visibilité et peut apporter soutien et
encouragement à d'autres membres de la communauté LGBTQ+ qui explorent encore leur identité.
Néanmoins, il ne suffit plus seulement d'arborer ces couleurs arc-en-ciel sur les logos, ni même de poster une
photo Instagram pour montrer son soutien aujourd'hui. Si certaines marques continuent d'être des alliées de la
communauté LGBTQIA+, beaucoup vont plus loin et font des dons à des causes philanthropiques en signe de
soutien. Elles deviennent ainsi un vrai moteur économique mondiale.
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S LGBTQIA+ : LE LUXE PHILANTHROPE

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S BALENCIAGA
NOSTALGIE
Balenciaga célèbre le Mois des Fiertés avec une
nouvelle collection Pride 2021. En juin, la maison
continue de promouvoir la visibilité des LGBTQIA+ avec
des classiques d’une garde de robe comprenant des
casquettes, des sweats à capuche, des chemises, des
sous-vêtements, etc. Dans cette collection, le t-shirt de
base et les sweats à capuche sont déclinés en deux
styles. L'un d'entre eux comporte des lettres de style
varsity qui écrivent "GAY PRIDE BALENCIAGA 2021",
tandis que l'autre comporte le mot "GAY" et un drapeau
arc-en-ciel. Chaque pièce offre un message de soutien
simple et direct à ce mouvement. Le drapeau arc-en-
ciel est mis en évidence en abondance avec la ceinture
des sous-vêtements pour hommes et femmes ornée du
drapeau coloré. Balenciaga a prévu de reverser 15 %
des ventes au Trevor Project. Le Trevor Project, fondé en
1998, poursuit sa mission de mettre fin au suicide des
jeunes LGBTQ. Il propose divers programmes, dont la
prévention et l'intervention de crise 24 heures sur 24 et 7
jours sur 7, ainsi que la sensibilisation, la défense et la lutte
pour la communauté LGBTQ.

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S VICTORIA BECKHAM
WANNABE YOUR LOVER
Victoria Beckham s'associe aux Spice Girls pour créer
un t-shirt exclusif pour le Mois des Fiertés 2021. Victoria,
alias Posh Spice, a été la première à annoncer la
nouvelle, montrant les cinq membres du groupe pop
portant le t-shirt blanc sur lequel était écrit "proud and
wannabe your lover". Victoria Beckham étant elle-
même designer, il était logique que sa marque crée
un t-shirt coloré pour cette cause. La maison de
couture de Beckham s'associe à l'Albert Kennedy Trust
et reversera 100 % des bénéfices à l'association
caritative pour soutenir son action de lutte contre le
sans-abrisme des jeunes LGBTQ+ au Royaume-Uni.
"Pour moi, le Mois des Fiertés est une célébration de
l'épanouissement personnel et le t-shirt de cette
année est un rappel de cela. Les Spice Girls se sont
réellement fait les championnes de l'acceptation de
soi et des autres, de la gentillesse, de l'amusement et
de la joie de vivre ! La communauté LGBTQ+ est si
proche de mon cœur, et je suis si fière de soutenir la
Pride 2021 avec les filles cette année encore", a écrit
Victoria dans sa légende Instagram.

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S SAVAGE x FENTY
LA CÉLÉBRATION DU CORPS
L'amour est l'amour, et Savage X Fenty est de la partie.
La marque de lingerie Savage X Fenty de Rihanna a
lancé sa première collection Pride le 1er juin en
l'honneur du Mois des Fiertés. La collection, qui a été
judicieusement nommée Savage X Pride, célèbre
l'inclusivité, l'authenticité et la diversité. La campagne,
photographiée par Quil Lemons, met en scène
plusieurs membres de la communauté LGBTQIA+, dont
Gigi Goode, la favorite de RuPaul Drag Race et pleins
d’autres encore. Il y en a pour tous les goûts dans
cette collection, des palettes de couleurs simples aux
motifs arc-en-ciel extravagants. Les pièces
comprennent des bas, des bralettes, des boxers
unisexes, des vestes de smoking, des crop tops, un
fouet à chatons, des jockstraps, des pantalons, etc.
Bien que presque tous les articles présentent le motif
de l'arc-en-ciel d'une manière ou d'une autre,
certaines pièces le mettent plus en évidence que
d’autres. Savage x Fenty fera également don de 250
000 dollars provenant de la vente de la collection
capsule June Pride à la Clara Lionel Foundation (CLF).
et à GLAAD dans le cadre de ses efforts pour soutenir
les organisations LGBTQIA+ et leurs initiatives.

BLSTK Replay n°358 la revue luxe et digitale 15.06.21 au 22.06

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