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BLSTK Replay n°306 du 28 novembre au 4 décembre 2019

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BLSTK Replay n°306 du 28 novembre au 4 décembre 2019

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BLSTK Replay n°306 du 28 novembre au 4 décembre 2019

  1. 1. N°306 28.11 / 04.12
  2. 2. CHRISTMAS CAMPAIGN BURBERRY JOHN LEWIS ROGER VIVIER FOCUS LES PRIX DU LUXE FLAMBENT MODE & BIODIVERSITÉ LA PROPRIÉTÉ INTELLECTUELLE L’INDUSTRIE COSMÉTIQUE DÉCRYPTAGEBRAND WATCHING LOUIS XIII AMAZON KISAWA SANCTUARY RUINART ADIDAS ZAPPING YSL F1 BALENCIAGA BUN VAN QWSTION N°306 / 28.11.19 AU 04.12.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  3. 3. Une veste iconique créée par Yves Saint Laurent en hommage aux tournesols de Van Gogh vient d’être vendue à la National Gallery of Victoria à Melbourne pour la coquette somme de 382.000€. En partenariat avec Designer Parfums, la F1 va lancer sa propre gamme de parfums. Les flacons seront réalisés à l’aide d’une imprimante 3D. Le lancement se fera avant l’été 2020. il faudra compter 10.000$ pour une de ses bouteilles d’exceptions. Inspiré d’un des personnages de Cars, le dessin animé de Disney, le Bun Van fera le bonheur des enfants. Disponible en bleu ou rose, il comprendra un matelas, un bureau, une télé. Tout est fait pour optimiser l’espace de jeu dans la chambre. QWSTION lance une nouvelle gamme de vêtements entièrement végétaliens baptisés The Vegan Driftwood Edition. Elle sera fabriquée à partir de toile de coton biologique haute densité, un matériau souple et résistant. YSL F1 BALENCIAGA BUN VAN QWSTION Pour la seconde année, Balenciaga apporte son soutien à l’organisme de lutte contre la faim le WFP. En créant une collection capsule. La marque s’engage à reverser 20% des recettes. SPOTTED LAST WEEK…ZAPPING N°306 / 28.11.19 AU 04.12.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  4. 4. Louis XIII a collaboré avec le compositeur de jazz Yaron Herman pour créer un film baptisé « One Note Prelude » centré sur le diapason aigu créé par le son de deux verres de cognac retentissant. « Le son fait partie du rituel de dégustation parfait du cognac Louis XIII » selon Ludovic du Plessis, directeur général de Louis XIII. Louis XIII procure une expérience multi sensorielle qui englobe l’arôme, la saveur, la texture et le son. Les verres à cognac Louis XIII, conçus par le designer français Christophe Pillet, ont été créés pour compléter le rituel de dégustation, lorsque deux verres se rencontrent, ils produisent une note de G- sharp prolongée et parfaite. La maison a souhaité à travers cette campagne faire découvrir cette note très accentuée en explorant la complexité et la durabilité que l'on peut découvrir en une seule note à la manière d'une goutte de Louis XIII. Une seule goutte peut durer une heure après la dégustation. Le film est conçu pour refléter cette expérience au cours de laquelle les notes du cognac évoluent et se révèlent. LOUIS XIII LE SON DU GOÛT BRANDWATCHING N°306 / 28.11.19 AU 04.12.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM DÉCOUVRIR
  5. 5. AMAZON UN PROGRAMME ÉCOLOGIQUE BRANDWATCHING En janvier 2019 un reportage sur Amazon a été diffusé sur M6 indiquant que plus de 3 millions d’objets neufs avaient été détruits en 2018 en France. Cible de plusieurs critiques sur sa politique écologique le directeur France du géant de l’e- commerce, Frédérique Duval a annoncé ce vendredi 29 novembre à l’occasion du Black Friday, le lancement d’un nouveau programme « la donation expédiée par Amazon ». Ce dispositif doit permettre à tous les marchands tiers, qu'ils soient en France ou à l'étranger, d'automatiser la donation lors d’invendus et de faire en sorte que les procédures administratives avec les œuvres de charité soient fluidifiées et simplifiées. Il a également rappelé sur l’antenne d’RTL l'engagement pris pour atteindre l'objectif « zéro carbone d'ici 2040 ». Dans la continuité de ses initiatives, Amazon vient de passer commande pour 100.000 véhicules électriques, soit la plus importante commande jamais réalisée. DÉCOUVRIR N°306 / 28.11.19 AU 04.12.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  6. 6. Au large des côtes du Mozambique, un hôtel d’un nouveau genre a vu le jour, le Kisawa Sanctuary. Il sera entièrement conçu en 3D, à partir de sable et d’eau de mer. L’objectif étant d’avoir un impact minimal sur la faune locale afin de préserver l’écosystème de l’île. Ce procédé révolutionnaire est relativement simple, il suffit de générer par ordinateur la structure, sélectionner les matériaux souhaités et l’imprimante s’occupera du reste. Il comprendra 16 bungalows allant de 1 à 3 chambres repartis sur les plages et la forêt de l’île. À disposition sur place des chefs cuisiniers, quatre restaurants, deux bars afin de satisfaire les besoins des clients 24/7. Le spa, spécialisé en médecine chinoise et ayurvédique, proposera des cures detox de plusieurs jours. Il faudra néanmoins débourser 5.500€ la nuit afin de profiter de cette expérience hors du commun. L’hôtel ouvrira ses portes pour l’été 2020. KISAWA SANCTUARY UN HÔTEL EN 3D BRANDWATCHING DÉCOUVRIR N°306 / 28.11.19 AU 04.12.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  7. 7. À la veille son 4ème centenaire, la mythique maison de champagne Ruinart associe l’art, le développement durable et l’intelligence artificielle dans une installation innovante, pérenne et à l’écoute de la nature. À plus de 30 mètres en dessous du niveau du sol, une immense racine fut créée par le duo d’artistes Mouawad Laurier. Cette sculpture monumentale, animée par un mécanisme utilisant une intelligence artificielle réagit au rythme des saisons, du cycle de la vigne, de la maturation des raisins, de l’humidité, de la pression atmosphérique. Ce spectacle marque le début d’un compte à rebours de 10 ans avant le 300ème anniversaire en 2029 de la maison Ruinart. Il révélera tous les ans à Reims un nouveau projet artistique technologique ou architectural racontant le mode d’élaboration des vins au public, en alliant innovation, créativité́ et durabilité́. Le spectacle dure 8 minutes et ne sera jamais le même car il dépend de l’écosystème environnant. RUINART VOYAGE AU CENTRE DE LA TERRE BRANDWATCHING DÉCOUVRIR N°306 / 28.11.19 AU 04.12.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  8. 8. Eyecandilab faisant parti de l’accélérateur de startups Platform A d’Adidas vient de révéler son 1er projet d’expérience Retail AR pour le flagship Adidas des Champs-Élysées. Ce projet immersif révèle aux clients l’impact environnemental de l'utilisation du plastique dans les océans. Les produits Adidas fabriqués de manière durable sont mis en scène, les pièces présentées sont produites à base de déchets de plastique recyclés ramassés sur les plages. En plaçant un smartphone devant l'écran dans le magasin, chacun peut observer l'impact de la consommation et de l'utilisation du plastique sur la planète, le client se trouvant ainsi immergé dans l’océan. Une baleine géante tourne autour de lui, entourée de déchets plastiques flottant dans l'eau. Il est ensuite demandé à l'utilisateur d'aider à collecter les déchets plastiques puis de suivre les étapes de leur transformation, du fil recyclé jusqu’aux derniers produits des collections Adidas. ADIDAS UNE NARRATION DURABLE BRANDWATCHING N°306 / 28.11.19 AU 04.12.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM DÉCOUVRIR
  9. 9. LOUIS VUITTON LES PRIX FLAMBENT DÉCRYPTAGE Louis Vuitton a augmenté cette année le prix médian de ses produits de près de 4% en Chine selon l’outil BenchMarque de Deloitte, les tarifs ont aussi augmenté au Japon et au Royaume-Uni. Les prix étaient pourtant stables depuis quatre ans en moyenne dans le monde, à l'exception d'une hausse de 6% en 2018 selon le Crédit Suisse. Louis Vuitton, considéré comme un « price-setter » sur le marché, est un acteur qui détermine le niveau des prix. D’autres marques et marchés devraient donc suivre en 2020. Le Crédit Suisse s'attend à des hausses agressives, Chanel, Dior et Bottega Veneta ont déjà augmenté leurs tarifs en Chine. Ces dernières années, les maisons ont augmenté leurs prix pour mieux aligner les prix occidentaux avec ceux de la Chine. Selon McKinsey, la forte croissance de l’industrie du luxe devrait se poursuivre en 2020 et inciter les marques à tirer encore le levier des prix. D'autant plus qu’une large partie des achats de luxe est achetée en dollars américains et l'affaiblissement de l'euro rend le processus de fabrication plus coûteux. N°306 / 28.11.19 AU 04.12.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  10. 10. LA MODE NUIT À LA BIODIVERSITÉ LE TEMPS DE L’ACTION DÉCRYPTAGE La mode augmente la quantité de carbone émise dans l'atmosphère et contribue au déclin rapide de la biodiversité. Le cuir et la viscose sont les pires coupables, conduisant à la déforestation dans des écosystèmes critiques tels que l’Amazonie. Environ 80% de la diversité biologique d'origine terrestre dépend des forêts, et lorsqu’une forêt est défrichée, les plantes et les animaux disparaissent. Le coton est la matière naturelle la plus utilisée dans les vêtements, représentant 1/3 de toutes les fibres textiles. Selon le Pesticide Action Network, il utilise 2,4% des terres cultivées du monde mais 16% des insecticides dans le monde. Or, lorsque vous pulvérisez le sol de produits chimiques, vous détruisez toute la vie. La laine et le cachemire entraînent eux la perte d'habitat et la dégradation des sols. Selon le Global Fashion Agenda et le Boston Consulting Group, si aucune mesure ne sont prises, les marques de mode se trouveront coincées entre la chute des prix moyens par article, des niveaux de remise plus importants, la hausse des coûts et la rareté des ressources tout au long de la chaîne de valeur. N°306 / 28.11.19 AU 04.12.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  11. 11. LA PROPRIÉTÉ INTELLECTUELLE CHANGER LE REGARD SUR LA CHINE En novembre a eu lieu la Conférence sur la propriété intellectuelle de l'industrie de la mode chinoise. Les acteurs se sont réunis pour la 1ère fois afin de partager leurs expériences, leurs difficultés et leurs idées sur les moyens de mieux protéger la propriété intellectuelle en Chine. Le « Made in China » était synonyme de copies à bas prix mais avec la montée en popularité des créateurs indépendants, le pays est désormais fier de ce label. À la suite de cette réunion quatre directives clés en matière de propriété intellectuelle pour les marques de luxe ainsi que pour les marques de créateurs de niche sont ressortis : enregistrer la marque le plus rapidement possible, se protéger lorsque l’on s’ associe à une usine locale, utiliser la technologie de protection de la propriété intellectuelle des plateformes e-commerce et identifier et protéger les éléments de conception essentiels pour limiter les coûts. DÉCRYPTAGE N°306 / 28.11.19 AU 04.12.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  12. 12. L’INDUSTRIE COSMETIQUE DES NOUVELLES STRATÉGIES DÉCRYPTAGE Ces dernières années, le nombre de marques de maquillage, soins ou parfums passées aux mains de grands groupes s’est considérablement accru. Désormais plus de deux opérations de rapprochement ont lieu chaque semaine dans le monde. Pour les groupes historiques, le fait d'intégrer de telles marques en interne constitue un moyen plus sincère de toucher les clients qui attachent de la valeur aux entreprises qui correspondent à leurs convictions. En novembre 2016, Estée Lauder a ainsi acquis la marque de maquillage Too Faced pour 1,45 milliard de dollars, alors que la griffe réalise des ventes à 270 millions de dollars, en hausse de 70 %. Mais en s’emparant d’une marque aux 9,3 millions d’abonnés sur Instagram, le groupe américain de cosmétique approche les très convoités « Millennials ». L’acquisition de petites marques de beauté est une nouvelle façon de toucher les nouvelles générations. N°306 / 28.11.19 AU 04.12.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  13. 13. Noël représente une période clef pour les marques de luxe sur laquelle elles investissent de grands moyens pour susciter l’émotion et reprendre à leur compte l’esprit de Noël, un esprit positif de « feel good campaign», permettant de se rassembler autour de ses proches. Les publicités qui en résultent ne cherchent pas forcément à être commerciales, c’est le cas de John Lewis misant davantage sur des campagnes d’image depuis ses premières apparitions en Noël 2007. Selon le cabinet Kantar, l'impact ne concerne pas seulement Noël, il permet de rappeler aux consommateurs que sa marque existe tout en suscitant l’émotion et en offrant une expérience de Noël épique. Le thème de l’amour est omniprésent cette année, la maison Burberry le célèbre en mettant en scène des personnes proches du nouveau créateur Riccardo Tisci. Concernant Roger Vivier, c’est bien plus qu’explicite, puisque la campagne de Noël met en scène deux histoires d’amour. UN NOËL SUR LE THÈME DE L’AMOURFOCUS N°306 / 28.11.19 AU 04.12.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  14. 14. La 1ère campagne de Noël de Riccardo Tisci pour Burberry célèbre l’amour, la solidarité, l’union et l’espoir avec un casting 3 étoiles comprenant les mannequins Carla Bruni et Fran Summers mais aussi la chancelière Cecilia ou le footballeur Ruben Loftus- Cheek. La campagne tournée par le célèbre duo de photographes Mert Alas & Marcus Piggott s'articule autour d'un film montrant les égéries, dont certaines portent des cornes et des oreilles de satyre ou des ailes d’ange dansant sur la bande originale de « What Is Love? » de Deee-Lite. Ricardo Tisci a déclaré être attaché à « l’idée d’unité, de solidarité et à la perception de ce que l’amour est aujourd’hui ». Cela représente le véritable esprit de Noël et c’est le message qu’il a souhaité faire passer. « C’est l’une de mes périodes préférées de l’année, lorsque je peux m'arrêter, renouer avec ceux qui me rendent heureux et me font sentir chez moi. J’ai aimé l’idée de rassembler un groupe de personnes qui m’aident depuis que je suis chez Burberry pour célébrer avec moi ma 1ère campagne Noël. » BURBERRY S’INTERROGE SUR L’AMOUR FOCUS N°306 / 28.11.19 AU 04.12.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  15. 15. John Lewis vient de dévoiler sa campagne de Noël baptisée « Excitable Edgar » en partenariat pour la première fois avec le détaillant Waitrose mettant en vedette un jeune dragon prénommé Edgar. Celui-ci nuit à son insu aux festivités et fait preuve de maladresse à cause de ses pouvoirs. En raison de son enthousiasme pour Noël, Edgar fait ainsi involontairement fondre un bonhomme de neige, dissout une patinoire et détruit un sapin de Noël dans son village de conte de fées. La campagne met également en vedette une jeune fille appelée Ava, la meilleure amie d'Edgar qui tente de limiter ses dégâts. Pour amplifier l’émotion, le film est muet et a pour musique « Can't Fight This Feeling » du groupe REO Speedwagon de Dan Smith du groupe Bastille. Le film se finit par un « happy ending » ou le jeune dragon se fait adouber par la communauté après avoir cuit le pudding de Noël avec son souffle de feu et s’achève avec un message fédérateur « show them how much you care. ». JOHN LEWIS UN JEUNE DRAGON ENTHOUSIASTE FOCUS N°306 / 28.11.19 AU 04.12.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  16. 16. À l’occasion des fêtes de fin d’année Gherardo Felloni, actuel directeur créatif de Roger Vivier a imaginé une campagne de noël surprenante. Celle- ci met en scène tout en restant commerciale, une histoire d’amour pas comme les autres entre deux chiens et leurs maitres. Le héros du film n’est autre que le chien superstar @tunameltsmyheart aux 2,1M d’abonnés sur Instagram. Roger Vivier met en valeur au mieux sa collection de souliers de fête à hauteur de chien et cela semble tout naturel. L’histoire commence dans les escaliers d'un immeuble parisien, avec une rencontre fortuite entre Pauline, Raban et leurs deux compagnons. Les jours passent, les tenues évoluent, le matin de Noël arrive et une mystérieuse carte est glissée sous la porte, à laquelle est attaché un ruban rouge. Pauline et Tuna le suive, et une merveilleuse surprise les attend. Une happy ending comme on les aime en fin d’année avec deux couples qui se forment avec style et émotion. ROGER VIVIER « I WOOF YOU! » FOCUS N°306 / 28.11.19 AU 04.12.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  17. 17. ©2019 BALISTIK#ART all rights reserved balistikart.com Directeur Conseil STÉPHANE GALIENNI Chef de projet PAUL ROCLE Planneur Stratégique YUVAL MOHA Planneur Stratégique EMMA FIORINI

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