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BLSTK Replay n°302 28 octobre au 11 novembre 2019

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BLSTK Replay n°302 28 octobre au 11 novembre 2019

Published in: Marketing
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BLSTK Replay n°302 28 octobre au 11 novembre 2019

  1. 1. N°302 28.10 / 01.11
  2. 2. LUXE X HALLOWEEN L'ORÉAL HYATT TEQUILA PATRON DIOR MAKE UP LADURÉE FOCUS EUVEKA L’HÔTELLERIE ET LES MILLENNIALS PARFUMS DE STARS CONCEPTION DU LUXE DÉCRYPTAGEBRAND WATCHING CACHAREL COURIR DIOR X RIMOWA CHANEL ZAPPING BENSKY ASTON MARTIN MCDONALD’S X CANAL+ ALLSAINTS NIKE N°302 / 28.10.19 AU 01.11.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  3. 3. Bansky décide de vendre des œuvres pour les personnes à faibles revenus. Pour réussir à acquérir une de ses œuvres, il suffira de la commander sur le son site web, répondre à une question, si la réponse est drôle alors vous repartez avec… Première entrée dans le monde de la moto pour la marque anglaise Aston Martin, collaborant avec Brough Superior. Dévoilée le 5 novembre prochain lors du Salon EICMA 2019 à Milan, cette dernière laissera entrevoir une silhouette sportive et minimaliste. La marque britannique ALLSAINTS s'est associée à SHINOLA, un horloger américain basé à Detroit, pour sa première gamme de montres, qui retranscrit l'atmosphère branchée et discrète de la marque. Autre news, la marque débarque au Bon Marché. Nike s’associe à Ocean Conservancy afin d’encourager la planification des livraisons de marchandises. Cet engagement cherche à réduire les émissions et favoriser les pratiques de précautions des entreprises internationales. BANSKY ASTON MARTIN MCDONALD’S ALLSAINTS NIKE Une web série signée McDonald’s, diffusée sur Canal+ en 5 épisodes, démontre un format de brand content innovant. Avec « ce jour ou j’ai pris à emporter » Mc Donald’s démontre avec humour à ses clients qu’il y a tout sur place. N°302 / 28.10.19 AU 01.11.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM SPOTTED LAST WEEK…ZAPPING
  4. 4. #NOFILTER UNE WEB SÉRIE SIGNÉE CACHAREL BRANDWATCHING N°302 / 28.10.19 AU 01.11.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM DÉCOUVRIR À la suite de la nouvelle campagne publicitaire pour promouvoir son parfum iconique « Amor Amor », Cacharel a eu l’idée de dévoiler sur ses réseaux sociaux une web série intitulée #NoFilter, dans laquelle nous retrouvons l’influenceuse et mannequin Thylane Blondeau ainsi que Oscar Casas, acteur et influencer espagnol. Découpée en 5 épisodes, cette web série filmée à l’aide d’une webcam que les deux influenceurs tiennent eux- mêmes en mains, nous dévoile leurs univers personnels, comme si le spectateur passait un moment privilégié avec ces derniers, qui se livrent sur leurs expériences amoureuses. Pour moderniser son image, Cacharel a donc choisi des ambassadeurs Millennials, dans l’air du temps et celle-ci utilise cette puissance d’une façon inédite et moderne. Amor Amor, c’est l’amour selon Cacharel : un amour pur, passionnel mais surtout intemporel. #NoFilter s’inscrit comme le journal intime de ses deux ambassadeurs.
  5. 5. Afin d’affirmer son positionnement, l’enseigne spécialisée dans les sneakers, Courir, lance son propre site d’actualités : Sneaker Spirit. Le PDG de cette dernière expliquait en mars dernier sa volonté de développer la communication avec des campagnes plus globales en s’adressant au plus grand nombre. C’est désormais chose faite, Sneaker Spirit propose articles, interviews et podcasts consacrés à la musique, à la mode, au cinéma mais aussi au fooding. Le concept ? Un mercredi sur deux, Tonton Gibs, un YouTubeur reconnu dans le milieu de la sneakers, reçoit un(e) passionné(e) pour évoquer la culture de la basket et son actualité. Courir va au-delà de l’objet en lui-même, la marque adopte une attitude et un positionnement moderne et ludique dans une démarche de fidélisation et d’éducation de sa clientèle. Grace à ce site, la marque ne vend plus uniquement des sneakers, mais un état d’esprit. COURIR SUR LA TENDANCE SON PROPRE MÉDIA N°302 / 28.10.19 AU 01.11.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM BRANDWATCHING DÉCOUVRIR
  6. 6. C’est à l’occasion du défilé printemps-été 2019 que Kim Jones dévoilait la collaboration entre Dior et Rimowa. Allant du simple bagage à la minaudière, en passant par le sac à dos et les bagages à mains, les codes des deux maisons sont respectés, les rainures en aluminium pour la maison allemande, le motif oblique emblématique de Dior, décliné subtilement, mais aussi via l'emblème tatoué sur les pièces. Pour cette occasion, Dior a fait appel aux services de Snapchat. Le réseau social a partagé avec la maison de luxe des « Lens » inédits qui mettent en lumière cette nouvelle collection capsule. Pour se faire, Snapchat a conçu un dispositif de réalité augmentée ludique et immersif. Une Face Lens exclusive donnera vie aux créations imaginées par Kim Jones. La Face Lens utilise le motif iconique Dior Oblique et recouvre d’un ciel nuageux le visage des utilisateurs. DIOR X RIMOWA UN LUXE EN REALITE AUGMENTĒE N°302 / 28.10.19 AU 01.11.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM BRANDWATCHING DÉCOUVRIR
  7. 7. Un tout nouveau programme de playlists que la maison de haute couture française communique sur ses réseaux sociaux. Si elle proposait déjà depuis 2018 une playlist de ses défilés, désormais il est possible de découvrir des playlists mensuelles sur la plateforme AppleMusic. Une vraie tendance dans le monde de la mode que de lancer sa playlist afin de partager une sélection musicale s’inscrivant comme une expérience immersive et de partage avec la communauté de la marque. Depuis le 21 octobre dernier, Chanel propose « The Sound of Chanel » avec une nouvelle playlist chaque mois afin d’accompagner sa communauté en chansons. Au sein de cette première playlist, on oublie les musiques de défilés aux inspirations techno et on laisse place à Lana Del Rey, Charlotte Gainsbourg, Grace Jones, mais encore Metronomy… en attendant la playlist de novembre avec impatience car à chaque mois son tempo ! THE SOUND OF CHANEL UNE PLAYLIST DE LUXE N°302 / 28.10.19 AU 01.11.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM BRANDWATCHING DÉCOUVRIR
  8. 8. Pour mieux répondre aux attentes de ce marché, Audrey-Laure Bergenthal à fondé Euveka, une entreprise développant le 1er mannequin-robot évolutif et connecté à un logiciel de pilotage. Fruit de huit années de recherche & développement, le mannequin-robot conçu par Euveka est actuellement capable de reproduire avec précision les diversités morphologiques d’un corps de femme, afin d’améliorer les performances du secteur textile dans la mode, le sport, la sécurité ou encore la santé. Euveka cible à la fois la production et la vente de détail et apporte à ses clients de nombreux avantages en termes de conception, production, création d’offres, d’expérience client et de merchandising. Cette dernière permet aussi des économies considérables sur les coûts et le temps de conception. Un pas de plus vers une mode plus responsable et évolutive. EUVEKA LA TECH PREND FORME N°302 / 28.10.19 AU 01.11.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM DÉCRYPTAGE
  9. 9. . L’HÔTELLERIE DE DEMAIN SÉDUCTION DES MILLENNIALS N°302 / 28.10.19 AU 01.11.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM DÉCRYPTAGE L’hôtellerie décide de bousculer les codes traditionnels. La génération née entre les années 1980 et 2000, boude l’hôtellerie classique avec un argument à l’appui : « c’était celle de papa ». Pour cela, les hôtels misent sur le design et la décontraction. Ils privilégient les espaces communs, aménagés dans un esprit ludique. L’agencement des chambres, quant à lui, se résume à l’essentiel et la superficie est volontairement réduite au minimum : on y dort, un point c’est tout. Depuis 2014, plusieurs groupes hôteliers testent de nouveaux concepts d’hôtels, Marriott avec « Moxy » mise sur l’essentiel, pas de superflu. Le français Okko, également arrivé sur le marché cette même année, s'inspire des établissements " all inclusive " : tous les services sont compris, de « l'aperitivo » au « snacking ». Le Xe arrondissement est leur quartier de prédilection. En effet, afin de garantir des tarifs attractifs pour cette génération, ces hôtels d’un nouveau type naissent d’abord dans des quartiers en pleine mutation…
  10. 10. PARFUMERIE DE STARS LA NOUVELLE RECETTE DU SUCCES DÉCRYPTAGE N°302 / 28.10.19 AU 01.11.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM Les célébrités sont de plus en plus nombreux à se lancer dans la parfumerie. S’ils suivent de près ou de loin la création de leur fragrance, ils savent se servir de leur image afin d’en faire la promotion. Campagnes publicitaires qui font le buzz ou packagings originaux, tous les moyens sont bons pour prouver que la stratégie marketing n’est pas laissée au hasard. Souvent pour relancer la carrière d’une star ou autre, la parfumerie de célébrités se heurte désormais à certains problèmes. Qualifiée de parfumerie sans valeur par exemple, celle-ci doit faire face à différentes attentes en fonction des pays. C’est un fait, les années passent et les parfums de célébrités possèdent toujours la même stratégie de marché et ne se ré-inventent pas. Les tendances ont changé, désormais place aux parfums de créateurs intermédiaires ou de niche,comme Creed ou Byredo. La nouvelle recette du succès pour un parfum de célébrité ? Un parfum « propre » et durable car les consommateurs de beauté attendent toujours plus d’authenticité au sein de leurs produits.
  11. 11. CONCEPTION DU LUXE À LA QUÊTE DE SENS DÉCRYPTAGE N°302 / 28.10.19 AU 01.11.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM On observe chaque année une évolution des attentes, des influences, des comportements d’achat et de relations aux marques. L’univers du luxe doit être en perpétuelle réinvention tout en conservant les savoir-faire et codes de ce milieu. Le luxe devient comme un refuge dans un monde aux nombreuses incertitudes. Les consommateurs ont un comportement d’achat durable. En effet, selon une étude, pour 84% des personnes interrogées, les produits de luxe sont des produits qui durent dans le temps. L’attente d’un engagement éthique et écologique de la marque est aussi très importante, notamment auprès des Millennials, qui évoluent au sein d’un monde où la transparence sur les produits est primordiale car il est évident que le consommateur s’éduque de plus en plus sur les produits qu’il consomme. On cherche désormais à se reconnecter à l’essentiel et renouer avec de vraies valeurs. Les marques de luxe se doivent d’être authentiques et surtout doivent avoir du sens afin qu’elles soient consommées.
  12. 12. Halloween permet aux marques de luxe d’intégrer le quotidien des consommateurs d’une manière ludique. Même si cette période de l’année n’est pas directement associée au luxe, les marques premium elles aussi n’hésitent pas à saisir cette opportunité au cœur de l’automne pour s’adresser aux jeunes consommateurs et laisser s’exprimer leur créativité. En effet, on observe que les marques haut de gamme sont de plus en plus nombreuses à créer des événements festifs ou autres actions marketing relatives à Halloween. Les Générations Y et Z apprécient notamment de se prêter au jeude Halloween et les groupes de luxe en profitent pour toucher une population jeune et connectée sur les réseaux sociaux. De la dégustation de macarons stylisés pour cette occasion, en passant par le maquillage et jusqu’aux grands hôtels, Halloween s’invite partout ! LUXE X HALLOWEENFOCUS N°302 / 28.10.19 AU 01.11.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  13. 13. A l’occasion d’une campagne conçue pour Halloween, L’Oréal a mis en scène les personnages Ghost Bride et Catwoman dans de courtes vidéos sur ses réseaux sociaux. Sur un fond musical d’orgue, l’ambiance qui y règne nous parait bien mystérieuse. Sur le modèle de la fiancée de Frankenstein, l’Oréal reprend les codes d’une psychose entrainant à la folie. En effet, à la fin de cette vidéo, cette dernière étale son rouge à lèvre grossièrement. Quant à elle, Catwoman nous emporte au sein d’un univers sombre, discret et captivant. Mais ça ne s’arrête pas là, sur le site internet un « How To » est disponible en 4 étapes afin d’utiliser les différents produits de la marque. Selon l’Oréal, vous ressemblerez en deux temps trois mouvement à l’une des deux héroïnes, ou à une autre bien sûr ! L’ORÉAL GHOST BRIDE & CATWOMAN N°302 / 28.10.19 AU 01.11.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM FOCUS
  14. 14. A l’image des maisons de mode, nombreux sont les établissements de luxe qui profite de l’occasion pour faire venir de nouveaux clients. Ils proposent des soirées costumées, animations effrayantes et autres initiatives originales C’est le cas de l’Hôtel Hyatt de Tokyo qui a fait les choses en grand cette année, du bar au restaurant gastronomique, en passant par le tea time, tous proposeront des plats autour du thème d’Halloween. Le bar sera transformé en un laboratoire scientifique avec des toiles d’araignées, les barmans vêtus de sarraus serviront des cocktails sur le thème d’Halloween. En créant des expériences uniques pour ses clients, l’établissement les transporte dans un univers multi- sensoriel propre à la création d’émotions et qui, plus tard, leur permettront d’associer un goût ou une odeur agréable à la marque, générant ainsi de nouveaux liens d’attachement avec les voyageurs. Une expérience client qui donnera des frissons ! GRAND HOTEL HYATT TOKYO CONDUIRE UNE SUPERCAR A 3 MILLIONS N°302 / 28.10.19 AU 01.11.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM FOCUS
  15. 15. Une véritable institution mexicaine, Dia de Muertos est sans hésiter la fête traditionnelle la plus importante du Mexique. Les marques aux origines latinos alors prennent le parti d’importer leur culture dans l’hexagone et notamment à Paris. Cette année, c’est la tequila de luxe PATRÓN® qui traverse l’océan et qui crée l’événement dans la capitale, le temps de deux soirées. En plein coeur du Marais, c’est au Club de la Chasse et de la Nature ce vendredi 1er et samedi 2 novembre, qu’un univers haut en couleur sur le thème des « cavaleras » prend vie. Une expérience unique, où tous les sens sont en éveil, qui relève d’un marketing expérientiel à fort potentiel. Cocktails inédits et étonnants, pièces de théâtre ou bien ateliers manuels, cette immersion propose un dépaysement garanti. Une réelle occasion pour la marque de mettre en scène le spiritueux typique mexicain tout en revendiquant que la tequila PATRÓN® est bien la meilleure du monde. PATRÓN® LE MEXIQUE S’INVITE À PARIS N°302 / 28.10.19 AU 01.11.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM FOCUS
  16. 16. Si on pensait qu’Halloween était une fête destinée aux enfants, ce n’est désormais plus le ca, notamment dans un monde où le marketing est primordial. Les marques de cosmétiques jouent le jeu et les consommateurs en sont friands. Comme chaque année, Dior Make Up surf sur la tendance avec une campagne magnifiquement effrayante. Ces supports vidéos relayés sur les réseaux sociaux de la marque mettent en scène Bella Hadid et Ludwig Wilsdorff. Si Bella Hadid est connue du grand public, il en est tout autre pour le mystérieux inconnu qui l’accompagne dans cette campagne envoûtante aux sonorités enfantines. Ces vidéos ont été diffusées sur les médias avec le hashtag #DiorMakeupHalloween, ciblant un nouveau public avec un contenu cassant les codes. On notera aussi le rappel au joker grâce au trait de la teinte emblématique 999 aussi surnommée « rouge sang » de la Maison Dior que Bella dessine sur le visage du jeune homme. DIOR MAKE UP ÂMES SENSIBLES S’ABSTENIR N°302 / 28.10.19 AU 01.11.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM FOCUS
  17. 17. Symbole de la gastronomie parisienne, la Maison Ladurée est connue pour suivre les tendances du marché et cette année elle a invité Halloween dans ses créations. À l’honneur, ses emblématiques douceurs à l'esthétique effrayante. Toiles d’araignées etc… s’invitent sur le chapeau des macarons Ladurée. Des macarons personnalisés, qui éveillent les papilles des consommateurs. Des créations qui en deviennent uniques et qui traduisent que Ladurée possède le pouvoir d’animer ses créations au-delà d’un univers conventionnel. Mais la marque ne s’est pas arrêté là. En effet, un goût a été spécialement conçu pour l’événement, mixant le malicieux et le subtil : chocolat et guimauve à l’orange. Cela donne envie d’acheter le coffret et chose promise chose due, pas de tricks, juste des sweets ! LADURÉE UN JEU INTERACTIF N°302 / 28.10.19 AU 01.11.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM FOCUS
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