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BLSTK Replay n°297 la revue luxe et digitale du 23 septembre au 27 septembre 2019

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BLSTK Replay n°297 la revue luxe et digitale du 23 septembre au 27 septembre 2019

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BLSTK Replay n°297 la revue luxe et digitale du 23 septembre au 27 septembre 2019

  1. 1. N°297 23.09 / 27.09
  2. 2. GREEN IS THE NEW BLACK MARINE SERRE SS 2020 DIOR SS 2020 CONSCIOUS LUXURY KERING LVMH LIFE 2020 FOCUS GUCCI BAD BUZZ LE CUIR MARIN SNEAKERS IN CHINA CHANEL PURISTE DYSON DE LUXE DÉCRYPTAGEBRAND WATCHING LOUIS VUITTON FENDI MIU MIU CARTIER ZAPPING FACE FILTERS PATOU IN THE AIR LARGUEZ LE CUIR FACEBOOK HORIZON UNE ROLLS I.A N°297 / 23.09.19 AU 27.09.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  3. 3. Patou is in the air ! La marque de couture récemment acquise par le groupe LVMH, Jean Patou, devient Patou et le fait savoir en toutes lettres dans le ciel au-dessus de la ville de Lyon. Affaire à suivre sur le compte Instagram de la marque @patou SKY TEASER… N°297 / 23.09.19 AU 27.09.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM SPOTTED LAST WEEK…ZAPPING FACE FILTERS… FASHION WEEK… FACEBOOK VR… LA ROLLS I.A… Jade roche aka Ramen Polanski a gagné quelques 700K followers en quelques mois. La parisienne est devenue une pro des face filters via le Spark AR Studio qu’a lancé Instagram en 2018 pour concurrencer Snapchat. Pour rappeler aux acteurs de la mode du monde entier que le cuir est une sale affaire, des militantes PETA se sont déversé sur la tête des seaux remplis de boue noirâtre lors de la Paris Fashion Week avec un message clair : larguez le cuir ! Pour Facebook, le futur du réseau social réside dans la réalité virtuelle. La firme vient de dévoiler un premier aperçu de Horizon, un nouvel espace social en VR qui sera accessible via les casques Oculus du groupe. Lancement prévu en 2020. Le concept-car 103EX est le premier véhicule électrique totalement autonome de Rolls- Royce. Une intelligence virtuelle baptisée Eleanor assure la conduite. C'est ainsi un véritable salon roulant, qui préfigure la Roll- Royce de 2116.
  4. 4. Louis Vuitton lance sa propre chaîne télé baptisée LVTV sur YouTube et IGTV. Celle-ci offre une immersion exclusive à 360° de l’univers de Louis Vuitton autour de 5 catégories : savoir-faire, voyage, actualités institutionnelles, campagnes et amis de la Maison. La chaîne y proposera des contenus éditoriaux variés et de nombreux behind the scenes en compagnie des égéries Louis Vuitton telles que Sophie Turner. LVTV concentre déjà une quinzaine de vidéos, du contenu qui vient renforcer son owned media. La création de LVTV au sein de la chaine YouTube Louis Vuitton permet aussi de créer une segmentation de marque allant au-delà de la catégorisation par produit pour se concentrer sur l’ADN transversal de la marque. LVTV s’inscrit dans un effort de la part de YouTube de mettre en avant les contenus liés à la mode et la beauté. LOUIS VUITTON LANCE SA CHAINE TÉLÉ DÉCOUVRIR BRANDWATCHING N°297 / 23.09.19 AU 27.09.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  5. 5. FENDI ICE CREAM MILAN FASHION WEEK POP UP STORE BRANDWATCHING À l’occasion de la Fashion Week de Milan, les Glaces Fendi envahissent la gare de Milan. Fendi a créé un partenariat avec le fabricant italien de crèmes glacées artisanales Steccolecco et installé un pop up directement dans la gare. Pendant un mois seront distribués dans le pop up, des éditions spéciales des sucettes glacées aux fruits et aux noix, les plus populaires du fabricant avec le monogramme Fendi « FF » inscrit sur le bâton mais aussi sur la glace elle-même. Le toit du pop up est recouverte du jaune emblématique Fendi, ainsi que du motif Pequin, ce motif est une combinaison de rayures verticales brun doré et brun foncé créé en 1983. Le pop up fermera ses portes le 14 octobre. Il est encore temps de déguster une dernière crème glacée avant que le froid ne s’installe ! N°297 / 23.09.19 AU 27.09.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  6. 6. Miu Miu de Prada explore la relation intime entre une femme et son sac à main. Dans une série surréaliste, Miu Miu met en vedette son sac Miu Confidential, inspiré des coffres que les femmes utilisaient pour conserver leurs objets de valeur. Dans cette série baptisé « Miu Miu Confidentiel: Bags Don’t Lie » les femmes sont trahies par leur sac à main qui révèle les secrets de leurs propriétaires. Une approche personnifiée du marketing produit qui met l’accent plus sur le storytelling que sur la vente. Le 1er épisode a lieu dans un salon de manucure. L’esthéticienne prépare son matériel lorsqu'une cliente tenant un sac Miu Confidential arrive, s'excusant pour son retard. La femme déclare qu'elle a rompu avec son petit ami. Durant la manucure, la cliente répète à plusieurs reprises que la relation est finie et qu'elle ne reverra jamais son ex. Mais son sac à main, lui, ne pourra pas mentir. L’accessoire chuchote au spectateur : « Ils dînent ensemble ce soir ». MIU MIU BAGS DON’T LIES DÉCOUVRIR N°297 / 23.09.19 AU 27.09.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM BRANDWATCHING
  7. 7. Cartier vient de révéler une nouvelle série brand content intitulée « L’Odyssée de Cartier » qui se décompose en plusieurs chapitres. Cette série de court-métrages retrace l’histoire de la marque et des personnages qui ont marqué l’histoire de Cartier, à l’instar de Jeanne Toussaint, la première femme à diriger la création d’une grande maison de joaillerie. Elle fût à la tête de Cartier entre 1933 et 1970 et apparait dans le premier chapitre de la série baptisée « Jeanne Toussaint, la panthère ». Le chapitre n°2 relate quant à lui l’influence du Royaume-Uni sur Cartier, sa British Touch. Le chapitre 3 est consacré aux influences russes et le quatrième à la route de l’Orient. CARTIER STORYTELLING N°297 / 23.09.19 AU 27.09.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM DÉCOUVRIR BRANDWATCHING
  8. 8. Lors de la Fashion Week de Milan, un mannequin a protesté en silence contre Gucci lors du défilé de la marque au moment où Gucci présentait des vêtements évoquant des camisoles de force. Ayesha Tan-Jones avait écrit une phrase au feutre sur ses mains « La santé mentale n'est pas une mode ». Elle a qualifié son geste de « manifestation pacifique » et déclaré sur Instagram : « En tant qu'artiste et mannequin qui s'est battu avec ses propres problèmes de santé mentale, et connaissant des personnes qui font face à la dépression, l'anxiété, la bipolarité et la schizophrénie, il est blessant et indélicat pour une maison comme Gucci d'utiliser cela comme un concept de mode éphémère. » Gucci a tenté de se justifier sur Instagram en déclarant que « ces vêtements neutres stylistiquement ont été créé pour représenter comment la mode a le pouvoir d’éliminer l'expression de soi. Ce pouvoir prescrit les normes sociales, classifiant et réfrénant l'identité ». GUCCI SS 2020 LE CRI MUET DE AYESHA TAN-JONES N°297 / 23.09.19 AU 27.09.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM DÉCRYPTAGE
  9. 9. Après le constat que 50 000 tonnes de peau de poissons étais jeté chaque année en France, 3 chimistes français ont la bonne idée de transformer ses déchets en produits de luxe. C’est dans la ville de Lyon que la start-up verte voie le jour, avec un objectif : mettre en place un circuit absolument non polluant et locale pour leur tannerie ! Elle a passé des accords avec des mareyeurs, des éleveurs de carpes de la Dombes et une grande chaîne de sushis pour pouvoir respecter ses engagements. Le procédé n’est pas si compliqué ; on débarrasse d’abord la peau de ses chairs et écailles, on y ajoute ensuite les tannins et les teintures, végétales bien sûr ! Aujourd’hui, l’entreprise confectionne entre1 000 et 2 000 peaux de saumon par semaine et espère d’ici à cinq ans arriver à une taille industrielle. LE CUIR MARIN TANNERIE DE LUXE DU FUTUR ? N°297 / 23.09.19 AU 27.09.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM DÉCRYPTAGE
  10. 10. Grâce à l’influence du streetwear dans l’industrie du luxe, les baskets sont devenues des symboles statutaires plus seulement pour les afficionados de baskets, mais pour tous les consommateurs de mode. C’est particulièrement le cas en Chine, le plus grand marché derrière les États-Unis. L2 Streetwear Insight Report indique que, dans l’application de shopping social chinoise RED, Louis Vuitton est la seconde marque la plus citée associée au hashtag « sneaker » après Nike. Parmi les cinq premiers, quatre sont des labels de luxe. La popularité de Louis Vuitton sur le hashtag provient principalement de son modèle Archlight. D'autres marques de luxe ont dominé le classement sur certaines catégories tel Gucci, marque n°1 sur le hashtag « petites chaussures blanches », associée à son emblématique modèle Ace. Sans surprise, la Triple S de Balenciaga est la star de la catégorie « Dad shoes » en Chine ! FINI LES « IT BAG » BONJOUR LES « IT SNEAKERS » N°297 / 23.09.19 AU 27.09.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM DÉCRYPTAGE
  11. 11. À l'heure où les stratégies des grandes maisons de couture passent par les magasins virtuels, Chanel choisit de ne pas vendre ses vêtements en ligne. Elle développe même son réseau de boutiques physiques. « Il faut pouvoir toucher les créations, les essayer, cela fait partie de l'expérience. Nos clientes doivent pouvoir essayer, se tromper même. Si vous ne les touchez pas, si elles sont plates sur un écran, vous les découvrez comme des milliers d'autres choses, sans affect, sans émotion. » explique Bruno Pavlovsky, Président des activités mode de Chanel. Un site e-commerce représente l’équivalent en CA à l'activité d'une boutique. Or Chanel ouvre entre 8 à 10 boutiques par an, un peu partout dans le monde, la stratégie de la marque au double C n’est donc pas un si mauvais calcul ! LA MAISON CHANEL RÉSISTE À LA TENTATION DU E-COMMERCE N°297 / 23.09.19 AU 27.09.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM DÉCRYPTAGE
  12. 12. A l’image d’Apple ou Nespresso, le géant de l’électroménager vient d’ouvrir son concept store parisien, dans le très chic quartier de l’Opéra, véritable flagship maison. Sa façade noire et mate, percée de larges vitrines donne le ton : ici, on ne vous parlera pas d’éléctroménager, mais de haute- technologie ! Rappelons que Dyson est l’inventeur de l’aspirateur à séparation cyclonique sans sac, du sèche-cheveux à moteur numérique, du ventilateur sans pales, et plus récemment, d’une lampe de précision Lightcycle, s’ajustant automatiquement à la lumière du jour. Des produits de luxe, en somme. Un mur d’échantillons de poussières et de débris est mis à disposition des visiteurs qui pourront tester le dernier aspirateur sans fil, le Dyson V11TM. Et bien sûr, l’achat et la personnalisation sont possibles sur place ! LUXIFICATION DYSON ASPIRE AU LUXE N°297 / 23.09.19 AU 27.09.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM DÉCRYPTAGE
  13. 13. « Comment osez-vous ? » Greta Thunberg, 16 ans, aura volé la vedette à n’importe quel clone du clan Kim Kardashian lors de cette Paris Fashion Week. Du haut de ses 16 ans, la porte-parole des Greenagers a fait le buzz avec son coup d’éclat lors de son discours à l’ONU, défiant les chefs d’état et leurs inactions face aux enjeux écologiques. Le secteur de la mode, deuxième industrie la plus polluante au monde, ne peux plus fermer les yeux face à l’urgence climatique et doit aujourd’hui se concentrer sur les enjeux de cette révolution verte. Green is the new black ? On connaissait la formule, maintenant il nous faut des actes ! Le Fashion Pact présenté par François-Henri Pinault au G7 de Biarritz, c’est aujourd’hui 147 marques de mode qui s’engagent pour l’environnement. Le groupe LVMH quant à lui à organisé sa conférence le 25 septembre dernier pour présenter son programme LIFE 2020 (LVMH Initiatives For the Environment). Marée noire apocalyptique chez Marine Serre, forêt éphémère mais durable chez Dior, à chacun sa vision du futur pour les collections SS 2020 présentées à la Paris Fashion Week cette semaine… L’URGENCE CLIMATIQUE PLUS « HOT » QUE LA FAST FASHION ?FOCUS N°297 / 23.09.19 AU 27.09.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  14. 14. Marine Serre a intitulé son dernier défilé de la Fashion Week SS 2020 « Marée Noire » et l’a présenté sur un talus humide et un sol en PVC noir. La créatrice présente sa vision de l’apocalypse : une marée noire. « Et on n’en est pas loin. Guerres climatiques, vagues de chaleur et extinctions de masse ! » déclare-t-elle. Elle a créé quatre tribus de survivants de l’apocalypse. La 1ère tribu est entièrement vêtue de noir avec des uniformes moirés, des pantalons de motard et des impers en plastique. La seconde est une tribu du désert vêtue de robes-djellabas en néoprène. Après le déluge, un 3ème clan de recycleuses en dentelle up-cyclée, nuisettes et linge de lit réinventés en robes en crochet (plus de 50% de la collection est up-cyclée). Le 4ème gang clôturait le défilé avec dixit la créatrice : « des tailleurs pour femmes dures en affaires, fabriqués à partir de serviettes ». DÉFILÉ MARINE SERRE SS 2020 CIEL GRIS, PLUIE ET MARÉE NOIRE FOCUS N°297 / 23.09.19 AU 27.09.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  15. 15. Pour son défilé printemps-été 2020, Dior a reconstitué un jardin éphémère, arboretum de 160 arbres de 60 espèces différentes à l’hippodrome de Longchamp : tous seront replantés dans le cadre de projets durables. Défilé de mannequins aux nattes façon Greta Thunberg - qui prenait la parole lors d'un sommet spécial aux Nations unies sur la question du climat deux jours plus tôt -, des salopettes de jardiniers et des chapeaux de paille, l'ambiance du défilé Dior était bucolique. Cette initiative a été menée en collaboration avec l’atelier Coloco qui réunit des botanistes et des paysagistes, des urbanistes et des artistes. Christian Dior, qui se rêvait jardinier, aurait sûrement aimé cet hommage rendue par Maria Grazia Chiuri. DÉFILÉ DIOR SS 2020 UN JARDIN ÉPHÉMÈRE ET DURABLE FOCUS N°297 / 23.09.19 AU 27.09.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  16. 16. De plus en plus d'acteurs ou d'égéries s'engagent en faveur de l'environnement. Un signal fort pour l'industrie du luxe, d'autant que la clientèle aisée est très sensible à ces sujets. 96 % des amateurs de luxe chinois attendent des engagements éthiques et écologiques des marques. C'est ce que révèle la dernière étude d'Ipsos Conscious Luxury. 2018 et 2019 sont des années charnières, selon Françoise Hernaez, responsable du pôle luxe chez Ipsos. D'après l’enquête menée dans 28 pays, le changement climatique, la pollution et les emballages sont en tête des préoccupations dans le monde. Selon le cabinet, 90 % des Chinois aisés ont en effet des attentes en matière d'engagements éthiques et écologiques des marques, le taux grimpe même à 96 % chez les acheteurs de luxe. Des exigences partagées en Europe (61 %) et, dans une moindre mesure, aux Etats-Unis (56 %). CONSCIOUS LUXURY UNE ÉTUDE IPSOS FOCUS N°297 / 23.09.19 AU 27.09.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  17. 17. Le groupe Kering vient d’annoncer son engagement en matière de neutralité carbone. Dans un communiqué, Kering a annoncé qu’il « compensera désormais l’intégralité des émissions de gaz à effet de serre générées par ses activités, en soutenant la préservation des forêts critiques et de la biodiversité dans le monde » a déclaré François-Henri Pinault, PDG du groupe. Cette déclaration fait suite à la présentation du Fashion Pact lors du sommet du G7. Un projet mandaté par Emmanuel Macron visant à limiter l’impact environnemental d’une des industries les plus polluantes au monde. Pour mesurer les émissions, le groupe Kering s’appuiera sur les trois niveaux du protocole Greenhouse Gas qui tient à la fois compte des émissions générées par les pôles contrôlés par le groupe (boutiques, bureaux…), par les énergies achetées par ce dernier et enfin, par celles liées aux fournisseurs et tiers-parties. LE GROUPE KERING S’ENGAGE SUR LA NEUTRALITÉ CARBONE FOCUS N°297 / 23.09.19 AU 27.09.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  18. 18. Depuis 27 ans, la politique environnementale de LVMH constitue un pilier de sa stratégie de croissance. En 2012, cette politique connaît une accélération avec la création du programme LIFE (LVMH Initiatives For the Environment) qui ancre le développement durable dans le plan stratégique de chaque maison du groupe. En 2016, LVMH consolide LIFE en déterminant quatre objectifs partagés par toutes les maisons afin de progresser vers l'excellence environnementale à l'horizon 2020 : améliorer la performance environnementale de tous les produits, déployer les meilleurs standards dans les filières d'approvisionnement, améliorer les indicateurs clés de l'efficacité environnementale pour tous les sites et réduire les émissions de CO2. La conférence Future Life Paris qui s’est tenue ce 25 septembre au siège d’LVMH à Paris, a permis à Bernard Arnault de réitérer son message de « l’excellence environnementale » . GROUPE LVMH L’EXCELLENCE ENVIRONNEMENTALE FOCUS N°297 / 23.09.19 AU 27.09.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
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