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BLSTK Replay n°287 la revue luxe et digitale du 01.05 au 07.05 2019

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BLSTK Replay n°287 la revue luxe et digitale du 01.05 au 07.05 2019

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BLSTK Replay n°287 la revue luxe et digitale du 01.05 au 07.05 2019

  1. 1. 01.05 - 07.05 N°287
  2. 2. ZAPPING TRENDWATCHING FOCUS #SPOTTED LAST WEEK #SOCIAL MEDIA #AGENDA #BALENCIAGA #KENZO #GUCCI #KENZO LE NOUVEL ART DU RETAIL #GALERIES LAFAYETTE #PORSCHE #TIFFANY & CO #CHANEL #LOUIS VUITTON N°287 / 01.05 - 07.05.19 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  3. 3. La Maison Guerlain lance Terracotta On The Go, une routine beauté composée de quatre produits à emporter partout avec soi. Le groupe hôtelier Marriott lance sa plateforme de location de logements de prestige dont l’objectif est de concurrencer Airbnb sur son segment le plus premium. BRAND AMBASSADOR NEW LINE LUXIFICATION ACCOMMODATION SPOTTED LAST WEEK Coca-Cola innove en lançant des boissons haut-de-gamme qui sont conçues par des bartenders pour créer des cocktails de luxe. ZAPPING A l’occasion de la fête des mères la marque Tiffany & Co. a ouvert un café éphémère à Beverly Hills pour permettre aux familles d’expérimenter un vrai Breakfast at Tiffany’s. COFFEE POP-UP La Maison Saint Laurent vient de choisir l’acteur américain Keanu Reeves, comme égérie de sa collection automne-hiver 2019. N°287 / 01.05 - 07.05.19 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  4. 4. Lors de la conférence F8 Mark Zuckerberg a présenté une option permettant de prendre des rendez- vous directement depuis un chatbot Messenger. La fonctionnalité est en version bêta mais devrait être déployée plus largement au cours de l’année. EN SAVOIR PLUS La plate-forme américaine YouTube vient de révéler qu’elle avertira ses utilisateurs lorsqu'un média est doté d’un financement public afin de prévenir tout risque de propagande, Le service public français s’inquiète d’être assimilé à des chaînes proches du pouvoir.
 EN SAVOIR PLUS Lors de la conférence annuelle F8 tenue par le groupe Facebook, Mark Zuckerberg a partagé trois nouveautés Instagram. Le réseau social va, entre autres, proposer un autocollant réservé à la collecte de fonds qui permet de reverser 100% du montant récolté à une cause choisie. EN SAVOIR PLUS SOCIAL MEDIAZAPPING N°287 / 01.05 - 07.05.19 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  5. 5. Dans un hôtel particulier de Saint- Germain-des-Prés, Chaumet présente une rétrospective sur la thématique « Dess(e)ins de Nature ». La faune et la flore, sources d’inspiration pour la Maison sont célébrés à travers des archives et une curation d’oeuvres. L’exposition est visible jusqu’au15 juin. EN SAVOIR PLUS EXHIBITION EXHIBITION Après l’exposition Geek mais Chic célébrant le troisième millénaire, le Bon Marché crée l’exposition « À Bâbord Toute » en partenariat avec Loewe. Celle-ci est visible au Bon Marché jusqu’au 23 juin. EN SAVOIR PLUS FASHION YOUTUBER Loïc Prigent vient de lancer sa chaîne YouTube où il décortique l'industrie du luxe à l’aide de formats innovants, affranchis des contraintes de la télévision. Le compte comptabilise déjà près de 12 000 abonnés. EN SAVOIR PLUS AGENDAZAPPING N°287 / 01.05 - 07.05.19 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  6. 6. SECOND OPUS DE BALENCIAGA LOOP Pour promouvoir sa nouvelle collection, Balenciaga a lancé “Balenciaga Loops”, un projet inédit composé d’une série de playlists d’ambiances dont la sélection est réalisé avec la radio Rinse France. Ces playlists prennent la forme de vidéos d’animation de 35 minutes environ et sont toutes réalisées par un artiste invité. Chaque mois, Balenciaga dévoile un nouveau mix disponible gratuitement sur YouTube. La seconde vidéo sortie fin avril a été réalisée par le vidéaste Max de Waard, on y aperçoit un bureau en désordre où il ne se passe pas grand chose, hormis quelques animations en motion design tels que des infinite loops. La marque parvient néanmoins à créer une expérience audiovisuelle immersive qui permet de mettre en avant des pièces de la nouvelle collection telles que les sneakers Track qui se cachent dans le bazar de la seconde vidéo. Le produit devient un élément à part entière de ces créations artistiques. TRENDWATCHING LIRE N°287 / 01.05 - 07.05.19 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  7. 7. KENZO CRÉE UNE COLLECTION DE SACS PORTE-BONHEUR Kenzo dévoile une nouvelle collection de sacs à travers une application mêlant interactivité digitale et astrologie. Les sacs baptisés TALI, en écho au mot « talisman » sont inspirés d’un univers spirituel. Ils disposent chacun d’un fermoir orné d’un œil, symbole universel de chance et de protection, et motif fétiche de Carol Lim et Humberto Leo, Directeurs artistiques de la Maison. Kenzo retranscrit cette inspiration dans la promotion de ses modèles en créant une application mobile pour l’occasion, dévoilant une constellation virtuelle qui permet de découvrir la collection de manière interactive. Celle- ci a été développée en collaboration avec Susan Miller, experte en astrologie et Filip Custic, artiste. Grâce à une roue de la fortune virtuelle, l’utilisateur peut choisir son modèle préféré, selon sa personnalité et ses aspirations. Le lancement de l’intégralité de la collection est prévu en septembre. TRENDWATCHING EN SAVOIR PLUS N°287 / 01.05 - 07.05.19 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  8. 8. GUCCI LANCE UNE LIGNE DE ROUGE À LÈVRES Suite au lancement en septembre dernier du compte Instagram @GucciBeauty, explorant à travers l’art différentes approches de la beauté, Gucci lance une collection de rouges à lèvres en partenariat avec Coty, déclinés en 58 nuances. Pour teaser le lancement, Gucci à dévoilé différents contenus avec le hashtag #GucciBeautyNetwork sur Instagram, tels que des plateaux repas où on décelait une trace de rouge à lèvres et des courtes séquences témoignages vidéos vintage où des femmes évoquaient leurs problématiques quant au choix et à l’utilisation d’un rouge à lèvres. Puis Gucci à révélé une série de photos signées Martin Parr qui célèbre les imperfections (dents irrégulières, non limées…) de ses muses plutôt que de les gommer. Les produits sont vendus sur le site Gucci et dans une sélection de boutiques new-yorkaises. TRENDWATCHING LIRE N°287 / 01.05 - 07.05.19 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  9. 9. KENZOTOPIA EST DE RETOUR ! Dans le cadre de la promotion de sa première collection de lunettes créé en collaboration avec Thélios, la Maison Kenzo vient de dévoiler un court- métrage surréaliste dont le narrateur n’est autre qu’un chiot poétique qui raconte son dernier jour sur terre. Des mannequins aux looks vintage sont rassemblés sur une colline, tandis que le narrateur décrit la scène. Un homme installe un télescope, pendant que les autres se lient d’amitié, partageant ensemble l’amour des chiens. Dans une déclaration philosophique, la voix off explique que les humains sont « des poussières d'étoiles dérivant dans l'univers à la vitesse de la lumière ». À l’aube, les fêtards se tournent vers le ciel, l’un d’eux criant : « C’est maintenant ». Chacun, ébloui, regarde le ciel à travers ses lunettes de soleil. TRENDWATCHING VOIR N°287 / 01.05 - 07.05.19 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  10. 10. LE NOUVEL ART DU RETAIL Alors que l’e-commerce s’est développé à la vitesse de la lumière, les clients privilégient de plus en plus le choix du canal de distribution selon leurs besoins. Les boutiques ne sont plus aujourd’hui réduites à la fonction de vendre. Elles ont du se réinventer, créer des expériences in-store, apporter du conseil client, de la personnalisation via des outils technologiques, mais aussi de l’inspiration à travers des oeuvres d’art, du divertissement avec des jeux et la scénographie des lieux. Les boutiques physiques viennent compléter et prolonger l’expérience virtuelle. Une expérience qui est au coeur des nouveaux concepts retail et qui est devenu l’outil le plus puissant pour attirer et fidéliser les clients. Les grands magasins l’ont bien compris en multipliant les expériences in-store, dernièrement les Galeries Lafayette ont lancé « Funorama » et le Bon Marché « Geek mais Chic ». Nous pouvons imaginer qu’à l’avenir il y aura moins de magasins physiques mais que ces derniers seront plus qualitatifs. Cap sur 3 tendances de fond des nouveaux concept stores. FOCUS N°287 / 01.05 - 07.05.19 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  11. 11. FOCUS LA DIGITALISATION AU SERVICE DE LA PERSONNALISATION Les nouveaux concept stores sont nombreux à offrir un large éventail d’innovations digitales au service de l’expérience client afin d’offrir un service davantage personnalisé et que chaque client se sente considéré : - Le nouveau magasin des Galeries Lafayette procure à ses visiteurs un service de conseils personnalisés incarné par 300 Personal Stylists/Influenceurs dont la mission est de conseiller les visiteurs. Pour ce service, l'enseigne a développé l’application Personal Stylist 2.0, dotée d’un assistant virtuel qui offre aux équipes une formation continue, mais également d’une messagerie instantanée destinée aux clients. La relation débutée en magasin peut se poursuivre en ligne. Le client reçoit un SMS qui lui permet de retrouver son Personal Stylist même lorsqu’il est sorti du point de vente. L’appli est également dotée d’un dispositif de paiement mobile. EN SAVOIR PLUS N°287 / 01.05 - 07.05.19 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  12. 12. FOCUS LA DIGITALISATION AU SERVICE DE LA PERSONNALISATION - Porsche déploie son nouveau concept « Destination Porsche » dans ses centres concessionnaires afin d’offrir des services plus personnalisés et de rassembler la communauté au sein des Porsches Centers. Le premier prototype vient d’ouvrir en Californie. Les Porsche Centers seront réaménagés au fur et à mesure, ils conserveront leur structure d'origine mais de nouveaux éléments architecturaux et technologiques seront introduits. Des médias interactifs seront également présents chez tous les concessionnaires. Une expérience de réalité virtuelle permettra aux conducteurs de visualiser leurs configurations de voiture. Les écrans tactiles permettront d’en apprendre davantage sur les produits et services Porsche. Des écrans numériques plus grands permettent aux sites d’héberger des séances de projections et d’autres événements. EN SAVOIR PLUS N°287 / 01.05 - 07.05.19 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  13. 13. FOCUS DES BOUTIQUES LUDIQUES ET INSTAGRAMMABLES - Chanel a ouvert son 1er Atelier Beauté à New York. En plus de proposer des diagnostics de peau, des routine skincare et des conseils makeup, Chanel permet d’expérimenter par soi-même sa gamme beauté via des doses individuelles. Dans l’Atelier Parfum, les visiteurs peuvent sélectionner 3 senteurs à l’aveugle, un expert leur établit ensuite un diagnostic personnalisé. L’Atelier Beauté organise aussi des événements tels que des Makeup Happy Hours de 20 minutes avec musique et champagne. Pour se sentir libres, les visiteurs peuvent déposer leurs affaires dans un casier et conserver leur smartphone pour compléter leur profil, enregistrer leurs produits favoris, réserver une expérience et tirer profit du Coco Lab. Un espace pensé pour Instagram où les bestsellers sont disposés dans une mise en scène soignée, a côté de comptoirs à hashtags, miroirs à slogans et profiter d’une lumière « Instagram friendly ». EN SAVOIR PLUS N°287 / 01.05 - 07.05.19 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  14. 14. FOCUS - Le joaillier américain Tiffany & Co. vient d’ouvrir son premier concept store au Japon et mise aussi sur l’expérience in-store. Dans une architecture futuriste, la marque présente une collection d’articles qui illustrent l’esprit ludique de la Maison. La boutique de 6 étages a été conçue de manière à être facilement modulable et pouvoir se métamorphoser à chaque collection. Dans la boutique, les client auront l’opportunité de faire des séances photos spéciales, acheter un parfum au distributeur automatique et réaliser des gravures personnalisées… Le Tiffany Café incitera quant à lui les clients à prolonger l’expérience en prenant leur déjeuner chez Tiffany. EN SAVOIR PLUS DES BOUTIQUES LUDIQUES ET INSTAGRAMABLES N°287 / 01.05 - 07.05.19 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  15. 15. FOCUS LES BOUTIQUES SONT DEVENUES DES GALERIES D’ART Les marques ont longtemps collaboré avec des artistes. Une collaboration bénéfique pour leur image, les études suggèrent en effet qu'une association avec l’art permet d'être perçues comme plus luxueuses et plus exclusives. Le monde de l'art inspire depuis longtemps les designers désireux de créer des oeuvres intemporelles. La tendance se généralise même, les grandes maisons invitent régulièrement des artistes à collaborer et créer en partenariat des éditions limitées, ou à exposer des oeuvres dans leurs boutiques pour les promouvoir et leur donner un coup de pouce. Les maisons bénéficient quant à elle d’un décor unique pour promouvoir leurs collections. On peut citer entre autres Louis Vuitton, qui vient de rouvrir son flagship de Florence, qui regorge d’œuvres d’artistes italiens tels que Osvaldo Medici del Vascello et Massimo Listri. EN SAVOIR PLUS N°287 / 01.05 - 07.05.19 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  16. 16. ©2018 BALISTIK#ART all rights reserved balistikart.com Directeur Conseil STÉPHANE GALIENNIPIERRE-ADRIEN FISCHER Planneur Stratégique Jr. Planneur Stratégique Sr. MARGAUX MILESI

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