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10.04 - 16.04
N°284
ZAPPING TRENDWATCHING FOCUS
#SPOTTED LAST WEEK
#SOCIAL MEDIA
#AGENDA
#ZALANDO
#MYCLARINS

#MOSCHINO
#H&M
#BULGARI
#HERMES
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Huawei vient de
présenter sous forme de
Keynote sa collaboration
avec la griffe coréenne
Gentle Monster dont la
principale...
Une option de YouTube conçue afin
d'empêcher la désinformation a
causé d'énormes confusions ce lundi.
Des vidéos et des "l...
Le Musée Christian Dior de Granville
présente l'exposition "Grace de
Monaco, Princesse en Dior" du 27 avril
au 17 novembre...
« DÉCHAÎNE TA BEAUTÉ »
AVEC ZALANDO !
A l'occasion du lancement en France de son offre
beauté pour hommes et femmes compta...
LE « MY CLARINS GLOW TRIP »
La marque Clarins fait un roadtrip américain avec un
pop up store mobile pour faire découvrir ...
MOSCHINO X THE SIMS
La griffe italienne Moschino présente une
collaboration avec le jeu vidéo The Sims qui permet
de donne...
H&M CRÉE UNE
PLATEFORME PARTICIPATIVE
H&M vient de dévoiler la version bêta de Itsapark une
plateforme participative sur l...
BULGARI X TRIBECA STUDIOS
Pour célébrer son histoire et son lien étroit avec le
cinéma, BVLGARI, joaillier officiel du Fes...
HERMÈS AU CARRÉ !
La Maison Hermès lance une nouvelle campagne
dédié à son carré mythique destiné à séduire les
Millennial...
COACHELLA ME IF YOU CAN !
Le festival américain Coachella, situé aux portes du désert californien, a débuté samedi 13 avri...
Le festival constitue donc une source d’influence et d’opportunités économiques pour de nombreux secteurs et les marques
d...
Yves Saint Laurent Beauté a dévoilé un pop-up store
Beauty Station qui semble situé en plein milieu du
désert californien ...
Pour la seconde année consécutive, BMW i est
partenaire officiel du Festival de musique et d’art
Coachella et actif sur le...
LES YOURTES
MARRIOTT BONVOY
FOCUS
En début d’année Marriott a réunit ses programmes
de fidélité sous la marque Bonvoy et a...
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BLSTK Replay n°284 la revue luxe et digitale du 10.04 au 16.04 2019

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BLSTK Replay n°284 la revue luxe et digitale du 10.04 au 16.04 2019

  1. 1. 10.04 - 16.04 N°284
  2. 2. ZAPPING TRENDWATCHING FOCUS #SPOTTED LAST WEEK #SOCIAL MEDIA #AGENDA #ZALANDO #MYCLARINS
 #MOSCHINO #H&M #BULGARI #HERMES COACHELLA ME IF YOU CAN #YSL BEAUTÉ #BMWI
 #MARRIOTT BONVOY N°284 / 10.04 - 16.04 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  3. 3. Huawei vient de présenter sous forme de Keynote sa collaboration avec la griffe coréenne Gentle Monster dont la principale innovation réside dans la fluidité de l’objet. The Versace Experience s’apprête à faire son grand retour sous sa forme initiale. Une cassette audio reprenant l’habillage sonore du défilé Versace 1995 conçu par Prince. Happy Socks lance sa 1ère collection de maillots de bain pour hommes et femmes. A cette occasion, elle dévoile la campagne ”Hoff’s Day Off” avec David Hasselhof. Brioni sort une collection capsule « 0 kilomètre » réalisée à partir de laine provenant de brebis élevées dans les Abruzzes et confectionnée sur le site de production historique à Penne. COLLAB FASHION SHOW SECOND HAND BRAND AMBASSADOR SUSTAINABLE SPOTTED LAST WEEK Les Galeries Lafayette lancent Le Good Dressing, une plateforme de vente d’occasion où la transaction se déroule en point de vente physique. ZAPPING N°284 / 10.04 - 16.04 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  4. 4. Une option de YouTube conçue afin d'empêcher la désinformation a causé d'énormes confusions ce lundi. Des vidéos et des "lives" sur l'incident de la Cathédrale de Notre-Dame affichaient des bandeaux d'informations qui concernaient les attentats terroristes du 11 septembre aux Etats-Unis.
 EN SAVOIR PLUS L’application Snapchat sur Android a souvent été critiquée. Pour faire taire les critiques, les développeurs de Snap viennent de dévoiler une toute nouvelle version Android qui offrirait des gains de performance de l’ordre de 20%, de quoi réjouir les utilisateurs d’Android ! EN SAVOIR PLUS Facebook a décidé de fermer en France le système de paiement entre particuliers de Messenger lancé en 2017. Une décision qui pourrait s'expliquer par des revenus trop bas. Les transferts d’argent via Facebook seront toujours accessibles mais limités à certaines transactions comme des dons à des oeuvres de charité. EN SAVOIR PLUS SOCIAL MEDIAZAPPING N°284 / 10.04 - 16.04 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  5. 5. Le Musée Christian Dior de Granville présente l'exposition "Grace de Monaco, Princesse en Dior" du 27 avril au 17 novembre. L’occasion de revenir sur ses liens étroits depuis ses débuts avec la maison de couture. EN SAVOIR PLUS EXHIBITION ENTERTAINMENTEXHIBITION Le Brooklyn Museum de New York va organiser du 20 juillet au 5 janvier 2020 une grande rétrospective de l'oeuvre du couturier français Pierre Cardin qui permettra de découvrir son caractère avant-gardiste et son influence au-delà de la mode.  EN SAVOIR PLUS AGENDAZAPPING N°284 / 10.04 - 16.04 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART Dans le cadre de son opération Funorama les Galeries Lafayette Haussmann dévoilent jusqu’au 26 mai une sélection de fun zones conçues en collaboration avec de nombreux partenaires pour créer une expérience ludique en magasin. EN SAVOIR PLUS
  6. 6. « DÉCHAÎNE TA BEAUTÉ » AVEC ZALANDO ! A l'occasion du lancement en France de son offre beauté pour hommes et femmes comptant 10 000 références de cosmétiques de 250 marques spécialisées, Zalando lance une campagne baptisée "Unleash Your Beauty". A cette occasion, Zalando a convié différents mannequins ignorant qu'une caméra les filmaient, à se préparer seuls pour une séance photo. Un procédé qui a permis de capturer leur routine beauté, sans règles imposées, avec spontanéité et légèreté. La campagne promeut la beauté en tant que moyen d'expression et de divertissement. Elle célèbre l’authenticité, la diversité, et l'expression de soi, des valeurs chères pour les Millennials et la Génération Z. TRENDWATCHING VOIR N°284 / 10.04 - 16.04 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  7. 7. LE « MY CLARINS GLOW TRIP » La marque Clarins fait un roadtrip américain avec un pop up store mobile pour faire découvrir sa nouvelle marque My Clarins qui propose des produits vegans et s’adresse à un public plus jeune entre 18 et 29 ans. Le « My Clarins Glow Trip » fera 12 arrêts lors de sa traversée de l’Amérique. Les prospects pourront y découvrir l’univers My Clarins à travers une série d’expériences multi-sensorielles et immersives tels qu’un bar à oxygène, une dégustation de brume parfumée inspirée des ingrédients présents dans la formulation des produits, mais aussi une séance photo… Ils pourront aussi tenter leur chance pour remporter des produits ou des goodies. Le pop up marquera des arrêts lors de grands événements tels que le Beautycon de New York et le festival de musique Coachella, mais aussi sur quatre campus universitaires. TRENDWATCHING LIRE N°284 / 10.04 - 16.04 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  8. 8. MOSCHINO X THE SIMS La griffe italienne Moschino présente une collaboration avec le jeu vidéo The Sims qui permet de donner vie à des avatars virtuels. C’est le directeur artistique Jeremy Scott qui a annoncé le lancement de cette collection capsule exclusive de huit pièces inspirées par le jeu. La collection se compose d’accessoires et de prêt-à-porter aux motifs pixelisés, tel que le sweatshirt Freezer Bunny, le t-shirt Uni-Lama et le maillot de bain Plumbob. « J'adore l'idée de pouvoir imaginer et donner vie à un monde peuplé de personnages singuliers. (…) Ce concept reflète ce que je fais à chaque collection puisque je crée un univers fantasmé d'histoires et de personnages spectaculaires. » explique le designer. Après Candy Crush il ya 2 ans, c’est la seconde fois que le créateur s’inspire de l’univers des jeux vidéos pour une collection. TRENDWATCHING LIRE N°284 / 10.04 - 16.04 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  9. 9. H&M CRÉE UNE PLATEFORME PARTICIPATIVE H&M vient de dévoiler la version bêta de Itsapark une plateforme participative sur laquelle les clients peuvent échanger des conseils de style et recevoir des recommandations de produits de la part des marques du groupe et de ses partenaires. Itsapark se définit comme « un lieu de rencontre où les visiteurs développent leur sens du style, interagissent et font de nouvelles découvertes ». Les utilisateurs peuvent poser des questions du type « Que devrais-je porter lors d'un premier rendez-vous ? » ou « Comment m'habiller pour un entretien important, tout en ayant l'air unique ? », et obtenir des réponses des utilisateurs mais aussi de contributeurs désignés et récompensés par Itsapark. Ces réponses sont fournies sous forme d'images ou de vidéos avec un lien vers tous les produits mentionnés. Les marques concurrentes sont aussi présentes sur la plateforme qui renvoie les utilisateurs sur leur site pour commander. TRENDWATCHING LIRE N°284 / 10.04 - 16.04 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  10. 10. BULGARI X TRIBECA STUDIOS Pour célébrer son histoire et son lien étroit avec le cinéma, BVLGARI, joaillier officiel du Festival de films Tribeca depuis 2018, s’est associé à Tribeca Studios pour créer une série de courts métrages pluriannuels mettant en lumière des femmes extraordinaires qui repoussent leurs limites et font éclater les normes culturelles. Cette année, les deux courts métrages « Celestial » et « The 4th Wave » mettent l’accent sur de jeunes pionnières indépendantes qui se frayent un chemin dans des domaines encore dominés par les hommes (le rap & la technologie). Avant le festival, la marque organisera un cocktail et une table ronde avec Vanity Fair au cours de laquelle les deux premiers courts-métrages du partenariat avec Tribeca Studios seront projetés. TRENDWATCHING LIRE N°284 / 10.04 - 16.04 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  11. 11. HERMÈS AU CARRÉ ! La Maison Hermès lance une nouvelle campagne dédié à son carré mythique destiné à séduire les Millennials. On y découvre une tribu de jeunes femmes réalisant une chorégraphie avec des carrés XXL aux multiples couleurs. La caméra finit par rentrer dans l’un de ses carrés et nous faire découvrir un univers ludique ou le carré devient un jeu et se transforme tour à à tour en cerf volant et trampoline. Il est comparé à une oeuvre d’art de par ses motifs et ses couleurs chatoyantes. Il est exposé dans une galerie d’art et contemplé. Il devient un outil pour exprimer sa personnalité, car il existe une infinité de motifs et il peut être porté de différentes manières. Le spot se clôture par un groupe de jeune femmes qui brandissent des drapeaux parés de carrés, un extrait qui nous rappelle le spot de Chanel n°5 L’Eau avec Lily-Rose Depp de 2016. TRENDWATCHING VOIR N°284 / 10.04 - 16.04 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  12. 12. COACHELLA ME IF YOU CAN ! Le festival américain Coachella, situé aux portes du désert californien, a débuté samedi 13 avril et attire une foule de près de 100 000 festivaliers chaque jour. La majorité de ces festivaliers s’inscrivent dans la tranche d'âge des Millennials avec un pouvoir d'achat supérieur à la moyenne. Le ticket d’entrée moyen s’élève en effet à 450$ et il faut compter le double pour un accès VIP. Selon le magazine Time, un festivalier typique de Coachella dépense entre 627$ et 2 347$, voire plus, s’il voyage par avion. Le festival jouit d’une très bonne réputation en raison de la programmation et des nombreuses célébrités présentes, « c’est l'endroit où il faut être vu » et les festivaliers sont très nombreux à partager leur expérience sur Instagram (4,5 millions de posts étiquetés #Coachella). Certains espaces sont spécialement dédiés à la prise de photo Instagram, notamment dans les pop-up des marques. FOCUS N°284 / 10.04 - 16.04 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  13. 13. Le festival constitue donc une source d’influence et d’opportunités économiques pour de nombreux secteurs et les marques de luxe l’ont bien compris en investissant l’événement à toutes les échelles : collections capsules, soirées événementielles, pop-up stores expérientiels, partenariats influenceurs, sponsoring, placement produit, lancement de marque… En raison du grand nombre de marques présentes, elles deviennent de plus en plus créatives dans la manière dont elles s’engagent avec les festivaliers et les influenceurs. C’est le cas, entre autres, d’YSL Beauté qui crée une station service « beauté », de Revolve qui crée son propre mini-festival dans le festival, de Marriott Bonvoy qui délivre une expérience unique dans une yourte et s’inscrit avec justesse dans ce festival hippie chic, Bose crée quant à lui une expérience de réalité augmentée audio et Childish Gambino s’associe au Google Pixel 3 pour créer une expérience immersive alliant musique, art et technologie. Retour sur 3 initiatives de marques pendant le Festival de Coachella… FOCUS COACHELLA ME IF YOU CAN ! N°284 / 10.04 - 16.04 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  14. 14. Yves Saint Laurent Beauté a dévoilé un pop-up store Beauty Station qui semble situé en plein milieu du désert californien et qui évoque les grands espaces et les road-trips emblématiques de la culture américaine. Le pop-up se situe en réalité à Cathedral City sur la route qui mène au festival Coachella. La station est équipée de pompes à essence roses et d’une enseigne en bord de route reprenant la silhouette du rouge à lèvres Volupté Shine, un des bestsellers de la maison, et est entourée de voitures US vintage. Au sein du pop-up les visiteurs bénéficient d’un espace pour personnaliser leur rouge à lèvres, d’un espace pour expérimenter le makeup avec un miroir virtuel et d’un distributeur automatique pour acheter des produits. Enfin des cours sont dispensés pour apprendre à réaliser différents styles de maquillage YSL. La campagne incarnée par Kaia Gerber inclut une vidéo YouTube et du contenu Instagram qui présente un road-trip dans le désert. FOCUS YSL BEAUTY STATION N°284 / 10.04 - 16.04 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  15. 15. Pour la seconde année consécutive, BMW i est partenaire officiel du Festival de musique et d’art Coachella et actif sur les réseaux sociaux avec #roadtocoachella. Pour l’occasion, BMW i a créé pour ses modèles un design spécial Coachella inspiré par le chanteur américain Khalid. Les flammes et l’image du loup sont inspirés de la couverture actuelle de la superstar mondiale Khalid. Lors du festival, le chanteur ouvrira un « Pit Stop », où des produits exclusifs seront disponibles à l’achat. La concession de BMW de Palm Springs sera transformée en salle de spectacle avec de la musique, un food truck et d’autres activités de style. D’autres célébrités, telles que Paris Hilton et Lena Gercke paraderont en BMW i8 un jour avant le début du festival pour explorer Palm Springs et promouvoir le design BMW i Coachella. FOCUS SUR LES ROUTES DE COACHELLA AVEC BMWi N°284 / 10.04 - 16.04 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  16. 16. LES YOURTES MARRIOTT BONVOY FOCUS En début d’année Marriott a réunit ses programmes de fidélité sous la marque Bonvoy et a lancé une campagne de communication d’envergure. Ce nouveau programme de fidélisation vise à offrir une expérience au Marriott plus luxueuse et notamment à celui d’Indio, à proximité de Coachella. A l’occasion du festival, les clients pouvaient réserver des expériences uniques de glamping (glamour camping) dans une yourte W ou dans une tente de safari Aloft. Les laissez-passer VIP au bungalow Marriott Bonvoy offrent aux visiteurs un répit contre la chaleur, un accès Wi-Fi, un service de majordome, de la nourriture et des boissons. Le groupe Marriott a aussi déployé un espace lounge animé par des ateliers maquillage, un espace spa, et la plus grande couronne de fleurs du monde, l’emblème de Coachella, créée en partenariat avec Dolce Blooms. N°284 / 10.04 - 16.04 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  17. 17. ©2018 BALISTIK#ART all rights reserved balistikart.com Directeur Conseil STÉPHANE GALIENNIPIERRE-ADRIEN FISCHER Planneur Stratégique Jr. Planneur Stratégique Sr. MARGAUX MILESI

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