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BLSTK Replay n°280 la revue luxe et digitale 14.03 au 20.03.19

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BLSTK Replay n°280 la revue luxe et digitale 14.03 au 20.03.19

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BLSTK Replay n°280 la revue luxe et digitale 14.03 au 20.03.19

  1. 1. 14.03 - 20.03 N°280
  2. 2. ZAPPING TRENDWATCHING FOCUS #CHIFFRE DE LA SEMAINE #SPOTTED LAST WEEK #BUSINESS #SOCIAL MEDIA #AGENDA #ASTON MARTIN
 #LA MER
 #SISLEY
 #DIOR
 #YSL BEAUTY #ZARA CHINA CONNECT 2019 #LES CONSOMMATEURS CHINOIS ET BRAND LOYALTY?
 #LA MASTERCLASS WECHAT
 #NOUVEAUX CONSOMMATEURS, NOUVELLES EXPÉRIENCES N°280 / 14.03 - 20.03 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  3. 3. $129 LE CHIFFRE DE LA SEMAINE Selon Launchmetrics qui s’appuie sur le Media Impact Value (MIV), un indice destiné à « mesurer l’impact des placements et des mentions sur différentes plateformes dans le secteur de la mode, du luxe et des cosmétiques ». Le MIV total de la Paris Fashion Week s’élève à 129 millions de dollars. 
 Le calcul de l’indice s’opère sur la base d’un algorithme prenant en compte la portée de la publication, les tarifs pratiqués par les médias, la qualité des supports médias et la qualité du contenu diffusé. ZAPPING MILLIONS N°280 / 14.03 - 20.03 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  4. 4. Le film-documentaire qui retrace la vie, l’oeuvre mais également les démons du couturier Alexander McQueen est désormais disponible en salles. 
 LIEN La Maison Hermès - en collaboration avec Designboom - initie un concours ouvert à tous pour créer le prochain carré iconique de la Maison. LIEN Le Printemps accueille dans son atrium un pop- up store Louis Vuitton dédié à l’accessoire et propose certaines pièces créées spécialement pour l’occasion. 
 LIEN Le nouveau Galeries Lafayette des Champs- Elysées dévoile sa signature. Un nouveau logo résolument moderne qui marque la singularité du lieu. 
 LIEN MOVIE CONTEST CAPSULE POP UP BRANDING SPOTTED LAST WEEK Lacoste lance une collection hommage à l'artiste américain Keith Haring. Les couleurs vibrantes soulignées de noir et l'esprit pop sont à l’honneur ! LIEN ZAPPING N°280 / 14.03 - 20.03 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  5. 5. Selon une étude de l’institut Frontier Economics mandatée par Walpole, un groupe de travail visant à défendre les intérêts de près de 250 marques de luxe établies au UK, «  la non signature d’un accord » dans le cadre du Brexit pourrait bien générer une perte sèche de 6,8 milliards de livres sterling d’exportations annuelles pour le secteur du Luxe, tous segments confondus. L’AUTRE RISQUE DU BREXIT Les produits contrefaits ou piratés ont représenté l’équivalent de 3,3 % du commerce mondial en 2016, soit 509 milliards de dollars, contre 2,5 % du commerce mondial en 2013, selon une étude publiée lundi par l’OCDE (Organisation de coopération et développement économiques) et l’EUIPO (Office de l’Union européenne pour la propriété intellectuelle). LE COMMERCE DE CONTREFAÇONS EN HAUSSE BUSINESSZAPPING N°280 / 14.03 - 20.03 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART LIRE LIRE
  6. 6. Mark Zuckerberg a exprimé sa volonté d’offrir désormais des communications chiffrées de bout en bout, mais aussi un certain « droit à l’oubli » sur les publications. Pour lui, le nouveau chemin que Facebook doit emprunter est celui de l’intimité et de la sécurité.
 LIRE Un utilisateur d’Instagram semble avoir décelé une nouvelle interface de Stories en phase de test. S’inspirant des appareils photos reflex, l’interface regrouperait les différentes fonctionnalités sous 3 onglets (Live, Normal et Create) contre 9 actuellement. 
 LIRE Pinterest continue de s’ouvrir aux annonceurs en dévoilant de nouvelles fonctionnalités permettant aux marques de mettre en avant plus de produits et de faciliter l’acte d’achat : Shop a brand, Recommandations de shopping personnalisées, Catalogue, Shopping ads et Shopping search. LIRE SOCIAL MEDIAZAPPING N°280 / 14.03 - 20.03 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  7. 7. L’édition 2019 du Salon du meuble de Milan se prépare. Du 9 au 14 avril prochain les visiteurs pourront découvrir les dernières créations des designers les plus renommés ainsi que les créations de certaines marques de luxe toujours plus nombreuses. EN SAVOIR PLUS SALON EXHIBITION Le Printemps interroge à son tour la possibilité d’une mode plus durable. Du 4 avril au 12 mai, le grand magasin organisera une série d’événements mettant en lumière de nouveaux modes de consommation et notamment l’upcycling. EN SAVOIR PLUS EXHIBITION La Fondation Helmut Newton, véritable institution berlinoise, propose, jusqu’au 19 mai une exposition rétrospective de la photographie de nus, en trois parties sobrement intitulée “Saul Leiter. David Lynch. Helmut Newton. Nudes”. EN SAVOIR PLUS AGENDAZAPPING N°280 / 14.03 - 20.03 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  8. 8. ASTON MARTIN S’ASSOCIE
 À TAG HEUER Un an après l’annonce de leur partenariat, Aston Martin et Tag Heuer ont dévoilé une collaboration exclusive. Limitée à seulement 50 exemplaires, l’Aston Martin DBS Superleggera Edition Spéciale TAG Heuer est une Super GT dotée d’un moteur V12 5.2 litres bi-turbo, parée de jantes de 21’’ noires satinées, montées sur des pneus Pirelli P Zero. 
 
 Disponible dans une teinte « Noir Monaco » et frappée du logo de la marque horlogère, la Super GT est accompagnée d’une TAG Heuer Carrera Heuer 02 numérotée. Une création horlogère unique à porter de façon à montrer une cohérence sportive et élégante au volant. TRENDWATCHING LIRE N°280 / 14.03 - 20.03 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  9. 9. EXPLORER LES PRODUITS DE 
 LA MER La marque de cosmétiques Crème de La Mer, propriété du groupe Estée Lauder, a créé le plus grand pot de crème du monde qui est en fait une installation interactive. Situé au T Galleria Beauty by DFS à Hong Kong, l’installation permet aux visiteurs de découvrir et d’interagir en s’immergeant dans la marque. Il est ainsi possible de découvrir les différentes textures de la Crème de La Mer (rich, soft, sheer, balanced et cool) grâce à des technologies sensorielles les mettant en lumière. L’installation a également été pensée pour être totalement instagrammable avec la mise en place d’un mur de crème. Enfin, toute personne effectuant un achat au sein de cette installation recevra une pochette exclusive. TRENDWATCHING LIRE N°280 / 14.03 - 20.03 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  10. 10. LE DIAGNOSTIC CAPILLAIRE INTELLIGENT DE SISLEY L’entreprise de cosmétiques Sisley a mis au point un outil permettant d’effectuer un bilan capillaire personnalisé en moins de cinq minutes. Intégrant l’intelligence artificielle, le Hair Rituel Analyzer se base sur la reconnaissance de formes. Grâce à un capteur optique de haute précision l’outil permet de visualiser le cuir chevelu et la fibre capillaire en les grossissant respectivement 110 et 900 fois. Une fois les mesures effectuées sur le cuir chevelu, les racines et les pointes, les données récoltées sont traitées par un un algorithme tenant compte de sept paramètres. Les résultats sont ensuite transmis à une application dédiée et les conseillères beauté Sisley sont alors à même de formuler le diagnostic et de proposer le protocole de soin « Hair Rituel by Sisley ». TRENDWATCHING LIRE N°280 / 14.03 - 20.03 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  11. 11. LA SORORITÉ DE DIOR Trois cents femmes sélectionnées dans dix villes du monde pour leur talent, leur ambition et leur générosité, ont participé à la 3e édition de Women@Dior. Ces étudiantes en école de mode, de commerce ou d’ingénieur travailleront pendant une année auprès de leurs mentors – des collaboratrices et des collaborateurs de la Maison à des projets vertueux à fort impact social. Une jeune et brillante communauté internationale qui prolonge, par la défense active des droits des femmes, l’esprit féministe de Maria Grazia Chiuri. Une vision engagée et réaffirmée par Dior pour une sororité puissante, et un lancement programmé symboliquement à New York, le 14 mars, en même temps que la Commission on the Status of Women de l’ONU dédiée à l’autonomisation des femmes. TRENDWATCHING LIRE N°280 / 14.03 - 20.03 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  12. 12. YSL BEAUTY DÉBARQUE 
 À COACHELLA Durant le prochain festival Coachella qui se tiendra les 12 et 14 puis 19 et 20 avril en Californie, YSL Beauty va présenter un pop-up particulièrement original. Il devrait en effet s‘agir d’une station essence élégante et griffée YSL. Située à environ 30 kilomètres du site de Coachella, aux portes du désert californien, le pop up fait directement référence aux road trips emblématiques de la culture américaine. Sur les maquettes fournies à la mairie de Cathedral City, on devine une station et un bus floqués du logo de la marque. L’installation est entourée de voitures américaines vintage et agrémentée d’une imposante enseigne en bord de route reprenant la silhouette du tube de rouge à lèvres Volupté, l’un des bestsellers de la maison. TRENDWATCHING LIRE N°280 / 14.03 - 20.03 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  13. 13. LA PERSONNALISATION
 ARRIVE CHEZ ZARA La marque de fast fashion Zara explore la tendance de la personnalisation à travers un service baptisé « Zara Edited ». Destiné à être proposé en premier lieu pour la catégorie denim de la ligne TRF, il permet aux clients d’ajouter des mots brodés sur le devant ou l’arrière de shorts, jupes et vestes en denim. 
 Le prix de ces pièces sera le même que pour les articles non personnalisés. Seule condition : une fois personnalisé, l’article ne peut plus être repris.
 Cette collection test sera lancée le 27 mars dans trois magasins situés à Barcelone, Amsterdam et Milan. Les clients auront également la possibilité de personnaliser des pièces en ligne ou sur l’App mobile de Zara, où ils pourront choisir où placer la personnalisation ainsi que la police et la couleur de la broderie.   TRENDWATCHING LIRE N°280 / 14.03 - 20.03 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  14. 14. CE QU’ON A APPRIS AU CHINA CONNECT 2019 Nous avons assisté la semaine dernière aux conférences de l’événement China Connect qui se déroulait à la Maison de la Chimie. Un événement qui regroupe à travers une série de conférences de nombreux experts internationaux qui ont apporté leurs points de vue et des clefs pour décrypter l’univers du marché chinois et ses tendances à travers leurs expériences. Des clefs pour comprendre entre autres le rapport que la Chine entretient vis à vis des nouvelles technologies, où elle est largement précurseur. Le dernier rapport de l’Organisation Mondiale de la Propriété Intellectuelle nous apprend d’ailleurs que pour la première fois de l’histoire, les pays asiatiques ont généré à eux seuls plus de la moitié de toutes les demandes internationales de brevets. Des clefs pour comprendre également les différents usages social media et e-commerce et adapter sa stratégie en fonction des différentes plateformes. Retour sur 3 conférences de China Connect 2019… FOCUS N°280 / 14.03 - 20.03 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  15. 15. LES CONSOMMATEURS CHINOIS PEUVENT-ILS ÊTRE FIDÈLES ? La conférence animée par JB Le Blanc, Managing Director de Splio était consacré à la brand loyalty et comment adapter sa stratégie pour séduire les consommateurs chinois. En Europe, quand on fait référence aux programmes de fidélité, on évoque souvent les cartes de fidélités et autres « reward programs » qui permettent d’obtenir des promotions et des cadeaux au bout d’un certain montant d’achat. En Chine, c’est beaucoup plus complexe de créer de la fidélité. On dit que « Loyalty is fikcle » (volatile, inconstante). Il y a des règles spécifiques à respecter : - Être constamment dans le test & learn pour adapter sa proposition (Extrêmement simple sur We Chat). - L’ultra-personnalisation, offrir des services personnalisés. - Le paiement mobile, « it’s all about mobile in China ». - Créer un engagement digital, tout est purement digital en Chine - Trouver la bonne plateforme, de nouvelles plateformes se créent tous les jours. - Créer des parcours clients personnalisés en fonction des interactions de chaque personne. FOCUS !15N°280 / 14.03 - 20.03 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  16. 16. MASTERCLASS WECHAT MINI PROGRAM Thomas Graziani, Co-fondateur de Walk The Chat, a fait une masterclass sur les Mini Programmes qui sont apparues sur WeChat en 2017 et remportent un vif succès en permettant de créer des campagnes puissantes dans l’application. On en compte aujourd’hui plus d’un million intégrés à WeChat. Les utilisateurs de toutes classes d’âges confondus y restent plus de 15 minutes par jour. Pour résumer les forces et les faiblesses de ce nouveau moyen de communication : FOCUS !16 Les Moins : - Limité en terme de taille - Limité en terme de codes en raison d’un langage spécifique - Doit être approuvé par Tencent avant d’être publié - Ne peut pas être partagé sur WeChat Moment les Plus : - Plus rapide qu’une page HTML 5 - Facile à intégrer pour les campagnes influenceurs - Facile d’y accéder N°280 / 14.03 - 20.03 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  17. 17. Mei Chen, Head of Fashion and Luxury chez Alibaba Group, a donné une conférence sur les nouveaux consommateurs, les nouveaux moyens de communication et les nouvelles expériences. En Europe, lorsqu’une marque veut commercialiser des produits à l’étranger, elle va simplement traduire son site. En Chine, c’est bien plus complexe, il y a d’autres usages, les Chinois se rendent en premier lieu sur les marketplaces. Parmi les 636 millions d’utilisateurs actifs chaque année sur Alibaba, plus de la moitié ont moins de 34 ans. Et ils sont très intéressés par les produits de luxe. En effet, en Chine 50 % des consommateurs de luxe ont moins de 29 ans. Et pour eux, le shopping n’est pas utilitaire c’est un lifestyle et ils se rendent 5 à 7 fois par jour pour passer plus de 30 min sur Alibaba. FOCUS !17 NOUVEAUX CONSOMMATEURS ET NOUVELLES EXPÉRIENCES N°280 / 14.03 - 20.03 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  18. 18. NOUVEAUX CONSOMMATEURS ET NOUVELLES EXPÉRIENCES Ils recherchent de nouvelles expériences telles que le Valentino Pop-up launch, un pop-up store à Beijing entièrement reproduit en magasin virtuel 3D sur Alibaba. Une expérience qui a permis de driver du traffic online et offline. La marque Maserati a également marqué un grand coup sur Alibaba en offrant une nouvelle expérience retail à ses consommateurs. Les voitures qui sont habituellement vendus chez des concessionnaires automobiles ont été commercialisés sur Tmall Luxury Pavilion à 100 exemplaires lors d’une opération spéciale. En 18 secondes tous les modèles étaient vendus. FOCUS !18N°280 / 14.03 - 20.03 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  19. 19. ©2018 BALISTIK#ART all rights reserved balistikart.com Directeur Conseil STÉPHANE GALIENNIPIERRE-ADRIEN FISCHER Planneur Stratégique Jr. Planneur Stratégique Sr. MARGAUX MILESI

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