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BLSTK Replay n°274 la revue luxe et digitale 24.01 au 30.01.19

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BLSTK Replay n°274 la revue luxe et digitale 24.01 au 30.01.19

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BLSTK Replay n°274 la revue luxe et digitale 24.01 au 30.01.19

  1. 1. ˆ 24.01 - 30.01 N°274
  2. 2. ZAPPING TRENDWATCHING FOCUS #SPOTTED LAST WEEK #BUSINESS #SOCIAL MEDIA #AGENDA #GUCCI
 #NET-À-PORTER #LEXUS
 #PARMIGIANI
 #CHANEL LE NOUVEL AN CHINOIS, ENTRE FAUX PAS ET CAMPAGNES INSPIRANTES #GUCCI #ALIBABA PICTURES #APPLE #RHB BANK N°274 / 24.01 - 30.01 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  3. 3. Victoria Beckham se lance dans le sport aux côtés de Reebok avec une ligne aux accents streetwear et inspirations américano-anglaises. Les tenues des athlètes et officiels japonais des JO de Tokyo en 2020 seront confectionnées en matériau recyclé issu de vêtements usagés, a annoncé la firme Asics. Adidas s'associe à la marque japonaise de streetwear BAPE pour une capsule articulée autour du foot US alliant performance et culture urbaine. Le leader tricolore du déstockage en ligne Vente-Privée unifie aujourd’hui l’ensemble de ses six appellations autour d’un nouveau nom : Veepee. COLLAB SUSTAINABLE COMMITMENT COLLAB RE-BRANDING SPOTTED LAST WEEK The Body Shop travaille actuellement sur une stratégie marketing qui met l’activisme au cœur de son ADN et entend ainsi faire de ses boutiques des "hubs activistes". ZAPPING N°274 / 24.01 - 30.01 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  4. 4. 76 pays et blocs régionaux ont décidé de s’unir afin d’établir de nouvelles règles pour l’e-commerce. On compte parmi eux les Etats-Unis, la Chine, l’Union européenne et le Japon. Ils souhaitent palier à l’inacceptable absence de règles de l’OMC pour fixer un cadre au commerce électronique qui dirige l’économie « mondiale aujourd’hui » et qui continue son inexorablement son expansion. LIRE L’UNION POUR RÉGULER L’E-COMMERCE Lors du Forum de Davos, le Global Fashion Agenda, qui œuvre à la responsabilisation sociale et environnementale de la mode, a présenté son CEO Agenda 2019, qui définit les objectifs à relever pour les dirigeants de la filière. Cette démarche est soutenue entre autres par Asos, H&M, Kering, et Nike. Dans la continuité du CEO agenda 2018, l’agenda 2019 inclut une quatrième urgence à prendre en compte : la lutte contre le réchauffement climatique.  LIRE LE GLOBAL FASHION AGENDA DE DAVOS BUSINESSZAPPING N°274 / 24.01 - 30.01 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  5. 5. Mark Zuckerberg, annonce vouloir fusionner les trois applis de messagerie (WhatsApp, Instagram et Facebook Messenger). Les trois services continueront d'opérer sous leur nom respectif mais leurs utilisateurs pourront communiquer entre eux avec un cryptage de leurs messages. LIRE Twitter déploie une nouvelle version avec une ergonomie d’accueil revu et de nombreuses modifications: la catégorie "Trends" passe sur la colonne de droite, la présentation générale passe en deux colonnes… Twitter épure le contenu comme sur sa version mobile. LIRE Instagram a organisé le 24 janvier à Paris pour la première fois une master class pour aider les marques mode et beauté à améliorer leur stratégie sur instagram. Cet événement a attiré plus de 300 acteurs venus écouter pendant 3h30 les conseils d’Eva Chen, influenceuse et directrice des partenariats mode du réseau social. LIRE SOCIAL MEDIAZAPPING N°274 / 24.01 - 30.01 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  6. 6. La Kid Week se tient dans le Marais du 26 au 29 janvier et s’articule comme un parcours à travers différents showrooms qui permettent de créer des liens plus forts avec les acheteurs. A terme, l’objectif est de créer une « Semaine de la mode de l’enfant », rythmée par des défilés, des présentations et des pop-up stores… EN SAVOIR PLUS SALON LVMH PRIZE LVMH continue d'investir dans les jeunes talents avec sa sixième demi- finale annuelle du prix Young Fashion Designers. LVMH espère mettre en lumière de jeunes créateurs avec le talent nécessaire pour aller loin dans le secteur de la mode. Les demi- finales auront lieu les 1er et 2 mars. EN SAVOIR PLUS ECOSPORT AWARD La filière sport française veut valoriser et récompenser les entreprises du secteur sport engagées et innovantes en matière de protection de l’environnement. Pour mettre en avant les plus belles initiatives du secteur, les Sept prix seront remis aux Trophées Ecosport 2019 le 11 mars prochain à Lyon. EN SAVOIR PLUS AGENDAZAPPING N°274 / 24.01 - 30.01 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  7. 7. Gucci a ouvert l’an dernier un espace hybride baptisé Gucci Garden à Florence dans lequel on retrouve entre autres une galerie d’exposition, un restaurant et une boutique avec une sélection de produits exclusifs. Cette année le Gucci Garden présente une installation qui aborde le concept de masculinité et la façon dont la maison en a réinterprété les codes au fil des époques. L’exposition baptisée « Le Mâle, esprit androgyne, corps éclectique » est l’oeuvre d’une curation des pièces de la maison par Alessandro Michele et retrace les différentes visions des Directeurs de Création sur ce thème. Des images d’archives, livres, magazines et supports vidéos viennent enrichir l'exposition ainsi que les oeuvres des artistes MP5 et Alex Merry qui ont créé de nouvelles fresques murales. A travers cette exposition la maison démontre les évolutions de la figure masculine à travers l’histoire de la mode chez Gucci. LIRE GUCCI EXPOSE SA VISION DE LA MASCULINITÉ TRENDWATCHING N°274 / 24.01 - 30.01 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  8. 8. Pour ceux qui ne savent pas, Gucci Places a été lancé en 2017 et permet aux aficionados de Gucci de découvrir des lieux ayant une signification particulière pour la marque et de pénétrer davantage dans son univers. Les informations sur chaque emplacement, et sa connexion à la marque sont décrites dans l'application mobile. L'application envoie des notifications push lorsque l’on se trouve à proximité d’une Gucci Places. Ceux qui visitent les lieux peuvent obtenir un badge de membre de la communauté Gucci. La marque a récemment ajouté 6 nouveaux lieux notamment le studio de Dapper Dan son atelier à New York et les jardins Boboli à Florence. Pour capturer l’atmosphère de ces lieux, Gucci a demandé à des artistes de prendre des photos avec des appareils photo instantanés pour obtenir des clichés plus intimes et spontanés. DE NOUVELLES « GUCCI PLACES » TRENDWATCHING N°274 / 24.01 - 30.01 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  9. 9. Net-a-Porter propose un nouveau service baptisé « Style Trial » à ses clients VIP, qui offre la possibilité d’essayer avant d’acheter. Les clients VIP peuvent commander jusqu’à 30 articles qu’ils pourront essayer durant sept jours. Ce concept proposé uniquement sur invitation permettra de récompenser davantage les clients VIP qui bénéficient déjà d’un personal shopper désigné, un accès prioritaire aux nouveautés, une livraison gratuite et des invitations à des événements. Les clients de produits de luxe ont encore un frein à l’achat en ligne et ont besoin de se familiariser avant d’acheter. De plus le service facilitera leur parcours d’achat. Il était temps que Net-a-Porter propose ce service déjà proposé par de nombreux revendeurs. Même si depuis 2017 la plateforme propose le service « Vous essayez, nous attendons » pour toutes les commandes de livraison le jour même. NET-A-PORTER PROPOSE UN NOUVEAU SERVICE TRENDWATCHING N°274 / 24.01 - 30.01 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  10. 10. Alors que le Super Bowl approche, Lexus vante les nombreuses fonctionnalités de sécurité de son crossover SUV dans une vidéo humoristique et marque une rupture avec ses campagnes axées sur l’artisanat. La marque vante un système de sécurité fictif ayant pour objectif de protéger la ressource la plus importante de la nation : les quarterbacks. C'est une version ironique de la nouvelle règle de la Ligue nationale de football qui vise à protéger les quarterbacks des blessures, et qui a suscité de nombreuses critiques. Le quart-arrière à la retraite Matt Leinart est la vedette de ce nouveau film. Parmi les fonctionnalités de QBSS + vantées, on relate entre autre le « blind side monitor » qui permet aux quarterbacks de connaître le moment optimal pour éviter un tacle. Cette campagne de Lexus célèbre son nouveau modèle tout en louant les caractéristiques de sécurité de l’ensemble de ses gammes. LEXUS PROTÉGE LES QUARTERBACKS TRENDWATCHING N°274 / 24.01 - 30.01 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  11. 11. L’horloger Suisse Parmigiani Fleurier a profité du Salon International de la Haute Horlogerie (SIHH) pour présenter un projet musical original. Parmigiani Fleurier s’est ainsi associé au musicien Ryan Leslie pour créer quatre morceaux et un clip vidéo faisant de subtiles références aux créations horlogères de la maison. Le "Fleurier Flows EP" est dès à présent disponible sur toutes les plateformes de streaming musical. Plus qu’une campagne d’influencer marketing traditionnelle cette opération montre un effort de connecter une marque, un artiste et leur processus créatif respectif avec de potentiels futurs clients. LE PROJET MUSICAL DE RYAN LESLIE ET PARMIGIANI TRENDWATCHING N°274 / 24.01 - 30.01 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  12. 12. La maison Chanel vient d’ouvrir les portes d’un nouvel espace dédié à la beauté à New York, au cœur du quartier de SoHo. Baptisé "Atelier Beauté" l’espace a vocation à être un "beauty workshop" où chacun peut explorer et découvrir les produits Chanel tels que le maquillage, les parfums ou les produits cosmétiques. Les visiteurs sont invités à créer un profil digital permettant de s’inscrire aux différents workshops, sauvegarder des produits découverts en boutique, réserver des services ou s’inscrire à des événements spéciaux. Les visiteurs ont le choix d’effectuer le paiement via l’application et de venir récupérer leurs produits en magasin ou se les faire livrer à domicile. CHANEL OUVRE UN BEAUTY ATELIER AU CŒUR DE NEW-YORK TRENDWATCHING N°274 / 24.01 - 30.01 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  13. 13. WELCOME TO THE YEAR OF PIG ! C’est le 5 février 2019 que la Chine célébrera le Nouvel An chinois consacré au cochon, car on se situe dans la 12e année du cycle du zodiaque. Le Nouvel An chinois est une fête culturelle extrêmement importante qui véhicule de l’optimisme pour l’année à venir dans l’ensemble des familles. Les consommateurs de luxe chinois génèrent une grosse part des revenus des marques de luxe et sont devenus une cible prioritaire. Ainsi de nombreuses marques capitalisent sur l’événement et proposent des produits à thème à cette occasion : Givenchy sort Lunar New Year, Maison Michel dévoile une collection aux couleurs du Nouvel An chinois, Panerai, Piaget, Chopard et Vacheron Constantin célèbre le cochon avec des montres exclusives. Ces collections et les communications qui les accompagnent sont très populaires en Chine, et attirent l’attention du monde entier. Les consommateurs sont curieux de connaitre l’interprétation des marques occidentales de la culture chinoise. FOCUS N°274 / 24.01 - 30.01 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  14. 14. Les faux-pas sont légion et les consommateurs reprochent souvent aux marques leurs visions biaisées et caricaturales ou leur manque de respect des traditions chinoises et blâment leur méconnaissance de la culture du pays. Ainsi de nombreuses marques apparaissent non seulement maladroites mais aussi opportunistes dans leur communication. Cette année malgré quelques dérapages, notamment la dernière campagne Dolce Gabbana qui mettait en scène une jeune femme mangeant une pizza avec des baguettes ou les campagnes du Nouvel An de Burberry et de Bvlgari, les marques semblent avoir appris de leurs erreurs. En effet en 2018, année du chien, de nombreuses collections du Nouvel An chinois avaient été montrées du doigt comme étant criardes, kitsch ou présentant un design médiocre. Cette année les créations plus modernes et conceptuelles avec souvent un symbole identifiable correspondent plus aux attentes des consommateurs. FOCUS N°274 / 24.01 - 30.01 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART WELCOME TO THE YEAR OF PIG !
  15. 15. Alibaba Pictures a révélé le 17 janvier un teaser pour promouvoir un film spécialement conçu pour le Nouvel An chinois: Peppa Pig Celebrates Chinese New Year. Ce teaser rencontre un vif succès et comptabilise plus de 60 millions de vues, tandis que l’équivalent chinois du hashtag #cestquoiPeppa a été utilisé plus de 720 millions de fois sur Weibo. Peppa Pig est l’héroïne d’un dessin animé britannique arrivé sur les écrans chinois en 2015 et qui est très populaire. Le teaser raconte l’histoire d’un grand père qui n’ayant jamais entendu parler de Peppa Pig ne comprend pas ce que lui demande son petit fils comme cadeau, s’ensuit une série de quiproquos. Un film explicitement destiné à promouvoir les valeurs familiales quelque peu délaissées aujourd’hui par une classe moyenne avant tout avide de consommation. VOIR FOCUS PEPPA PIG HÉROÏNE DU NOUVEL AN CHINOIS N°274 / 24.01 - 30.01 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  16. 16. GUCCI ET LES TROIS PETITS COCHONS Pour célébrer le nouvel an chinois Gucci a créé une collection exclusive composée de 35 pièces à l’effigie des Trois Petits Cochons. Ces derniers ornent aussi bien montres, cabas et sneakers que des pièces iconiques de la maison. Parmi les pièces phares de la collection, un pyjama aux couleurs flamboyantes, une maille intarsia, des T-shirts et des sweats ornés du personnage de cochon. Le 10 janvier, la marque a publié un article détaillé sur WeChat, intitulé « The Gucci Pig Family » qui contenait des images amusantes de cochons photographiés par l'artiste et réalisateur britannique Frank Lebon. Ces photographies ont été associées à un mini- programme permettant aux consommateurs d’acheter des produits via WeChat, et de télécharger des autocollants amusants inspirés du CNY. La marque a reçu de nombreux commentaires positifs et la publication a été vue plus de 100 000 fois. VOIR FOCUS N°274 / 24.01 - 30.01 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  17. 17. APPLE SORT UN COURT MÉTRAGE ÉMOUVANT A l’occasion du Nouvel An Chinois, Apple a réalisé un court métrage entièrement tourné avec un iPhone XS intitulé «  The Bucket  » qui traite des liens familiaux dans une Chine en pleine mutation. C’est l'histoire d'un jeune actif chinois se préparant à rentrer chez lui après une visite chez sa mère dans la Chine rurale. Ce dernier reçoit un cadeau de sa mère, un seau blanc plutôt encombrant. C’est une tradition chinoise d’offrir des présents culinaires, qui suscite des sentiments mitigés chez les millennials chinois, qui apprécient le geste mais regrettent le fardeau parfois difficile à transporter. Ce court métrage émouvant et authentique à l’égard de la société chinoise est aussi universel. La famille, nos origines sont certes nos racines mais peuvent parfois apparaitre comme un poids. Apple conclut la vidéo par une galerie de photos de jeunes Chinois avec leurs cadeaux de nourriture. VOIR FOCUS N°274 / 24.01 - 30.01 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  18. 18. LE SOUTIEN FAMILIAL VECTEUR DE SUCCÈS CHEZ RHB A l’occasion du Nouvel An chinois, RHB Bank vient de sortir une nouvelle campagne publicitaire baptisée « Belief » qui célèbre la détermination sans faille du joueur professionnel, Chai Yee Fung, alias Mushi. Cette histoire vraie retrace la vie de Mushi, qui a pris très tôt la décision audacieuse de poursuivre le jeu vidéo par opposition à une carrière plus traditionnelle. Le court métrage narre comment Mushi est devenu l’un des joueurs les plus célèbres du monde grâce à son travail mais aussi l’importance du soutien constant de son cercle familial qui a contribué à sa réussite. Un film sur le thème du jeu, plutôt étonnant émanant d’une banque mais qui incarne à merveille la croyance de la marque : « Together we progress » ! VOIR FOCUS N°274 / 24.01 - 30.01 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  19. 19. ©2018 BALISTIK#ART all rights reserved balistikart.com Planneur Stratégique Sr. MARGAUX MILESIPIERRE-ADRIEN FISCHER Planneur Stratégique Jr. Directeur Conseil STÉPHANE GALIENNI

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