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BLSTK Replay n°271 la revue luxe et digitale 03.01 au 09.01.19

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BLSTK Replay n°271 la revue luxe et digitale 03.01 au 09.01.19

  1. 1. 03.01 - 09.01 N°271
  2. 2. ZAPPING TRENDWATCHING FOCUS #CHIFFRE DE LA SEMAINE #SPOTTED LAST WEEK #BUSINESS #SOCIAL MEDIA #AGENDA #MANDARIN ORIENTAL #CERRUTI #THE PALACE MUSEUM #BANG & OLUFSEN #MISSONI #KENZO LA RETAIL APOCALYPSE N’AURA PAS LIEU ! N°271 / 03.01 - 09.01 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  3. 3. BALISTIK#ART LANCE SON TRENDBOOK En ce début d'année, l'observatoire des tendances de l’agence Balistik#Art a repensé le BLSTK Replay avec un nouveau design mais vous a surtout préparé une veille des meilleurs contenus luxe et digital de l’année 2018. Sous forme d’une présentation et d’un Trend Book découvrez ou redécouvrez les principales opérations marketing qui ont marquées le premier et le second semestre 2018 autour de thématiques clés de votre secteur: brand content, digital innovation, campagne de communication, etc. Le Trend Book est dès à présent disponible en pré-commande. En savoir plus PAUSE N°271 / 03.01 - 09.01 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  4. 4. $300 MILLIARDS LE CHIFFRE DE LA SEMAINE Selon un rapport de Capgemini sur l’intelligence artificielle intitulé «Building the Retail Superstar : How unleashing artificial intelligence across functions offers a multi-billion dollar opportunity». Les entreprises qui parviendront à développer efficacement leurs capacités d'intelligence artificielle pourraient en tirer un bénéfice de plus de 300 milliards de dollars (263 milliards d'euros). ZAPPING N°271 / 03.01 - 09.01 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  5. 5. La marque de souliers Jimmy Choo a inauguré un nouveau service de personnalisation baptisé «Choo x You» en collaboration avec Swarovski. Lire Pour célébrer la sortie du Honor View20, la marque de smartphone Honor s’est associée à Moschino pour créer un modèle exclusif en édition limitée. Lire Le graphiste et photographe Jean-Paul Goude a imaginé la nouvelle campagne dédiée à la ligne de parfums Chance de la maison Chanel. Lire Neutrogena présente lors du CES une App baptisée MaskiD qui permet d’obtenir des masques de soin personnalisés imprimés en 3D. Lire CUSTOMIZATION COLLAB PODCAST CAMPAIGN INNOVATION SPOTTED LAST WEEK Le studio Métier Rares initie un projet de podcasts sous forme de conversations pour donner la paroles aux artisans détenteurs d’un savoir-faire. Lire ZAPPING N°271 / 03.01 - 09.01 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  6. 6. À compter de ce 2 janvier, le groupe de mode américain Michael Kors Holding devient Capri Holdings Limited, l’abréviation «  Cpri  » identifiant la société à la bourse de New York. Ce nouveau nom entérine le rachat de Versace, annoncé en septembre dernier pour un montant de 1,83 milliard d’euros. Lire MICHAEL KORS HOLDING CHANGE DE NOM Le divorce semblait consommé depuis quelques temps déjà. À l’issue des derniers résultats trimestriels du géant américain de la mode PVH, le directeur général Emmanuel Chirico se sentait «  déçu par le piètre retour sur investissement ». Calvin Klein et Raf Simons ont donc décidé de se séparer à l’amiable. Lire CALVIN KLEIN ET RAF SIMONS SE SÉPARENT BUSINESSZAPPING N°271 / 03.01 - 09.01 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  7. 7. La plateforme social Chinoise WeChat suit les traces de Snapchat et Instagram en lançant sa propre version des Stories baptisée «Time Capsule». Avec près d’1 milliard d’utilisateurs actifs par mois cette fonctionnalité offre de nouvelles opportunités aux marques. Lire La mise à jour Instagram du 27 décembre dernier a scandalisé les utilisateurs. Instagram avait décidé d’appliquer une navigation horizontale sur les publications classiques. Ce fut très déroutant et après de nombreuses plaintes le réseau social a fait marche arrière. Lire Après avoir vu ses idées pillées par Facebook et consorts, Snapchat a décidé de s’inspirer de l’un de ses concurrents. Le réseau social déploie une nouvelle fonctionnalité Lens Challenge permettant du «lip sync», empiétant ainsi sur le territoire de TikTok. Lire SOCIAL MEDIAZAPPING N°271 / 03.01 - 09.01 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  8. 8. La 29e édition du Salon International de la Haute Horlogerie se tiendra à Genève du 14 au 17 Janvier prochain. Pour l’occasion 18 Maisons historiques et 17 créateurs indépendants présenteront leurs dernières créations. La dernière journée de l’événement sera ouverte au public. En savoir plus EVENT BOOK Les éditions Glénat publient une collection de bande dessinées qui retrace l’histoire de la maison de parfums Guerlain et dont le premier tome intitulé « Le Prince des Parfums » est consacré à son fondateur Pierre-François-Pascal Guerlain. En savoir plus EVENT Le CES, temple de l’innovation et plus grand salon dédié au numérique et aux nouvelles technologies a ouvert ses portes à Las Vegas cette semaine. Cette année, 420 entreprises françaises dont 380 startups sont présentes, un record qui en fait la deuxième délégation étrangère. En savoir plus AGENDAZAPPING N°271 / 03.01 - 09.01 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  9. 9. MANDARIN ORIENTAL INVITE
 LE PETIT CHEF Le Mandarin Oriental de Marrakech propose désormais une expérience dinatoire interactive permettant aux convives de retracer le voyage de Marco Polo. Au sein de l’hôtel un restaurant pop-up accueille l’expérience Le Petit Chef créée par le collectif d’artistes Belges Skullmapping. Durant près de deux heures les convives dégustent un menu composé de six plats et découvrent les aventures du petit chef à travers une projection vidéo sur la table et les différentes assiettes. Afin de proposer une expérience intimiste seulement 14 couverts sont disponibles à chaque service et ce jusqu’au 4 Mai prochain. Lire TRENDWATCHING N°271 / 03.01 - 09.01 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  10. 10. CERRUTI S’IMMISCE DANS
 LE GENDERLESS Les consommateurs ont aujourd’hui plus envie de choisir leurs vêtements en terme de style que de genre. C’est dans cet optique que le label Cerruti 1881 lance sa nouvelle campagne #ShareWardrobe. Le concept est de positionner le fait de s’habiller comme une activité de couple. Traditionnellement destinée aux hommes la marque Cerruti s’intéresse ici à la tendance grandissante du genderless afin de cibler une nouvelle clientèle. Dans une video manifesto accompagnant la campagne on découvre un couple vêtu de manière similaire qui communique leur affection mutuelle à travers un dialogue énigmatique. Voir TRENDWATCHING N°271 / 03.01 - 09.01 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  11. 11. En chine la tendance makeup séduit également la Cité Interdite de Pékin où les deux boutiques officielles du musée viennent de lancer leur ligne de maquillage. Sur WeChat, une série de six teintes de rouge à lèvres faisant référence aux imprimées des tenues des membres de la cour impériale de la dynastie Qing a été lancée en édition limitée. On retrouve sur la marketplace Alibaba une ligne de maquillage complète baptisée Palace Wall Red répondant aux besoins de la clientèle et reprenant des détails emblématiques de l’iconographie traditionnelle chinoise. Lire LES MUSÉES SE LANCENT 
 DANS LA BEAUTÉ TRENDWATCHING N°271 / 03.01 - 09.01 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  12. 12. BANG & OLUFSEN OUVRE 
 UN POP UP EXPÉRIENTIEL À NY L’entrepris Danoise d’équipements audio Bang & Olufsen a ouvert un pop-up store expérientiel à Soho au coeur de New York. Le lieu conceptuel composé de plusieurs espaces est agencé de façon photogénique et a pour but de faire découvrir les différentes gammes de produits de la marque. On retrouve par exemple la collection Bronze dans un espace semblable à un salon cosy; alors qu’au fond du pop-up se trouve un jazz club, le Late Night Blue, inspiré de la scène musique live de la ville de New York. Cet espace présente la collection d’enceintes et casques teintés de bleu et accueillera également des performances live. Lire TRENDWATCHING N°271 / 03.01 - 09.01 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  13. 13. À l’occasion de sa dernière campagne #EmotionInColors, la maison Italienne Missoni s’est intéressée à une tendance originale repérée sur internet. La maison a imaginé une série de films, chacun se référant à une couleur, reprenant les codes de l’ASMR, qui signifie Autonomous Sensory Meridian Response (réponse sensorielle autonome culminante). Cette tendance décrit une sensation distincte, agréable et non sexuelle de picotements ou frissons au niveau du crâne ou des zones périphériques du corps en réponse à un stimulus visuel, auditif, olfactif ou cognitif. Une campagne originale et disruptive qui insuffle un peu d’originalité. Voir MISSONI S’INTÉRESSE À L’ASMR TRENDWATCHING N°271 / 03.01 - 09.01 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  14. 14. KENZO FAIT APPEL 
 À DAVID LACHAPELLE La maison Kenzo a présenté sa campagne printemps/été 2019, placée sous le signe de la joie, de l’utopie et de la couleur. Les couleurs vives et vibrantes de Kenzo sont au centre de cette campagne réalisée par le photographe de renommée internationale David LaChapelle. Fidèle à son style inimitable, paysages de nature exotique et silhouettes en mouvement habillées dans des teintes vives composent la campagne. À travers cette campagne baptisée Kenzotopia, Kenzo a souhaité faire passer un message optimiste, empreint de joie, de modernité et de diversité. L’objectif étant de célébrer tous les styles et toutes les formes comme le précise la marque sur son compte Instagram. Lire TRENDWATCHING N°271 / 03.01 - 09.01 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  15. 15. LA RETAIL APOCALYPSE N’AURA PAS LIEU Au cours des dernières années nous avons observé la fermeture de milliers de magasins, ainsi en 2017 près de 7 000 magasins furent contraint de fermer définitivement leurs portes. Certains experts prédisaient le même phénomène (voir pire) en 2018, il en fut tout autre. Le nombre de fermeture définitive fut deux fois moins important et ce risque a obligé les entreprises à repenser leur modèle retail. Les Digitally Native Vertical Brands, comme Glossier, qui réservaient la distribution de leurs produits en ligne ont investi dans des points de vente physiques repensés qui répondent aux attentes de consommateurs toujours plus exigeants. Les points de vente physiques sont un formidable atout pour construire et entretenir une relation client car l’interaction physique permettant une fidélisation plus forte. L’online et le physique doivent aujourd’hui se compléter et le consommateur y attend le même niveau de conseil, de personnalisation mais également de simplicité, notamment lors du paiement. Pour ce premier focus de l’année nous nous sommes intéressés à trois exemples qui selon nous inspirent le retail de demain. FOCUS N°271 / 03.01 - 09.01 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  16. 16. LE PHYGITAL AU CŒUR 
 DE LA STRATEGIE NIKE Après l’ouverture du Nike Melrose à Los Angeles en Juillet dernier la marque de l’Oregon a inauguré un nouveau concept baptisé House of Innovation. Ce point de vente digitalisé permet avec la Nike App la création de parcours client sur-mesure. Grâce à l’application les visiteurs peuvent rapidement trouver les produits recherchés, récupérer les commandes online, demander l’aide d’un vendeur ou même effectuer un paiement dématérialisé. Nike s’appuie également sur la Data récupérée online et l’intelligence artificielle pour ajuster les présentoirs et ainsi mettre en avant les produits les plus populaires. Lire FOCUS N°271 / 03.01 - 09.01 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  17. 17. LA CHAMBRE FROIDE 
 CANADA GOOSE Le retail expérientiel, une grande tendance apparue l’année passée, est particulièrement efficace lorsqu’il n’est pas uniquement sensationnel mais également utile et cohérent. C’est le cas de Canada Goose qui a mis au point une chambre froide atteignant les -27° au sein de son magasin de Boston (10 autres magasins en sont équipés aujourd’hui). Cette petite pièce décorée grâce à des sculptures sur glace vous permet d’essayer les vêtements de la marque dans un environnement correspondant aux conditions d’utilisation. Cela est un parfait exemple de retail expérientiel car Canada Goose propose ici une expérience fun et inattendue qui est également instructive et accompagne la décision d’achat. Lire FOCUS N°271 / 03.01 - 09.01 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  18. 18. L’ENGAGEMENT SELON TIMBERLAND L’implication des marques dans les sujets de société fut également un tournant lors de l’année dernière et Timberland, pour la célébration de son 45e anniversaire, a également décidé de s’engager. Fidèle à ses valeurs et à son territoire d’expression la marque a décidé d’ouvrir à New York un magasin dans lequel des arbres vivants ont été plantés. Le concept est de pousser les New-yorkais à sortir voir la nature mais le but est que tous les arbres utilisés seront ensuite donnés à la ville afin d’être replantés quand ils seront trop grands pour le magasin. Lire FOCUS N°271 / 03.01 - 09.01 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  19. 19. ©2018 BALISTIK#ART all rights reserved balistikart.com Planneur Stratégique MARGAUX MILESIPIERRE-ADRIEN FISCHER Planneur Stratégique Jr. Directeur Conseil STÉPHANE GALIENNI

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