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BLSTK Replay n°268 la revue luxe et digitale du 28.11 au 04.12.18

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BLSTK Replay n°268 la revue luxe et digitale du 28.11 au 04.12.18

  1. 1. BALENCIAGA GUCCI GUERLAIN LONGCHAMP DIOR LOUIS VUITTON 404 PLACE VENDÔME TRENDWATCHING SPOTTED LAST WEEK AGENDA SOCIAL MEDIA ZAPPING FOCUS LES APPLICATIONS DE NOTATION DICTENT LEUR LOI
  2. 2. Les parfums de Grasse entrent au patrimoine mondial de l’UNESCO Lire l’article Gucci va se lancer dans la Haute Joaillerie en 2019 Lire l’article Tag Heuer collabore avec Hiroshi Fujiwara du label Fragment Design Lire l’article SPOTTED LAST WEEK Collaboration Nike x Yoon Ambush Lire l’article Reebok crée une sneakers en collab avec Betty Autier Lire l’article Olafur Eliasson crée des stickers en collaboration avec Rimowa Lire l’article
  3. 3. Camaieu lance une capsule avec Deedee Lire l’article Zara lance sa première ligne de maquillage Lire l’article Naomi Campbell devient youtubeuse Lire l’article SPOTTED LAST WEEK Louis Vuitton enrichit sa collection d’Objets Nomades Lire l’article Calvin Klein se lance dans la mode enfant Lire l’article Prada présentera son défilé Croisière 2020 à New York Lire l’article
  4. 4. Lire l’article AGENDA : EXHIBITIONS & BOOKS LOUIS VUITTON Trois ans après sa présentation au Grand Palais à Paris, et après être passée par Tokyo, Séoul et New-York, c’est en Chine, à Shanghaï, que la Maison Louis Vuitton pose ses valises pour présenter son exposition baptisée « Volez Voguez Voyagez ». DNVB A l’heure où l’attention du retail est largement tournée vers les géants de la vente en ligne, la spécialiste en stratégie Viviane Lipskier se penche dans un livre sur les Digital Native Vertical Brands (DNVB), marques nées et distribuées sur le web. Lire l’article IN GOUDE WE TRUST Le Chanel Nexus Hall à Tokyo accueille une rétrospective Jean-Paul Goude pensée par l’artiste pour célébrer le riche héritage commun avec la maison Chanel. Chanel a partagé l’événement dans des stories et un spot qui retrace le parcours de l’artiste. Lire l’article N°268 – 28.11 / 04.12.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  5. 5. AGENDA : LES NOUVELLES TEMPORALITÉS DU LUXE Talk Journal du Luxe En savoir plus TRENDWATCHING RENCONTRE JOURNAL DU LUXE À l’occasion de sa dernière rencontre de l’année le Journal du Luxe organise un rendez-vous exclusif consacré aux « Nouvelles Temporalités du Luxe ». Passé historique des maisons, temps long supposé par l’excellence des savoir-faire mais aussi accélération des rythmes de production et digitalisation des usages… Comment les grandes marques peuvent- elles trouver leur juste rythme, entre vitesse de croisière et anticipation des futurs du luxe? Stéphane Galienni, Co- Fondateur et Directeur de Création de Balistik Art y abordera en détails la notion de Néostalgie. Rendez-vous le 13 décembre au siège de Twitter France! N°268 – 28.11 / 04.12.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  6. 6. Lire l’article NEWS SOCIAL MEDIA INSTAGRAM Le format Story est résolument en plein essor. Afin de mettre en avant le côté privé, souvent délaissé sur la plateforme, Instragram lance Close Friends. Une option qui vous permet de créer une liste d’amis proches avec qui vous pourrez partager du contenu plus intime. FACEBOOK Testées depuis plusieurs mois, les Stories font officiellement leur apparition dans les groupes Facebook. Le concept reste le même, hormis que les administrateurs et les modérateurs de groupes pourront valider ou non le contenu. FACEBOOK Facebook s’apprête à lancer une nouvelle fonctionnalité baptisée « Today In ». Le réseau social explique avoir commencé à tester cet agrégateur d’actualités qui permettra aux utilisateurs de recevoir des résumés des actualités locales. Lire l’article Lire l’article N°268 – 28.11 / 04.12.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  7. 7. L’AUTHENTICITÉ SELON BALENCIAGA Web Watching Campaign TRENDWATCHING NORMCORE La maison Balenciaga vient de révéler un court-métrage mettant en lumière la collection Hiver 2018 de Demna Gvasalia sous un angle totalement disruptif. La vidéo, d’une durée de quatre minutes, reprend tous les codes de l’UGC (User Generated Content) pour retranscrire l’idée d’authenticité. Réalisé par l’artiste Diamond Stingily ce court-métrage n’a pas de trame narrative, ni de son. C’est une succession de plans présentant des personnes portant du Balenciaga dans des scènes ordinaires tels qu’un terrain de basketball, un salon de beauté… Et pour ajouter plus d’authenticité certaines scènes ont même été filmées à la verticale. Voir le film N°268 – 28.11 / 04.12.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  8. 8. GUCCI ÉTEND SON SERVICE DE PERSONNALISATION Web Watching Customization Lire l'article TRENDWATCHING DIY KNITS Mis en place au cours de l’année, le service de personnalisation de la maison Gucci étend son offre juste avant les fêtes de fin d’année. Après les sneakers Ace et le sac cabas Ophidia c’est donc au tour du best-seller de l’hiver : la maille. Pull, cardigan, blouson aviateur, le tout en épaisse laine torsadée, les modèles unisexes sont à personnaliser à vos initiales en format XXL. Pour marquer ce lancement Gucci a de nouveau fait appel à un collectif d’artistes pour la réalisation d’une série d’illustrations. Autour des pulls revisités et typographies affichées, les différentes significations fleurissent sous le crayon des illustrateurs… N°268 – 28.11 / 04.12.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  9. 9. LES CONVERSATIONS PARFUMÉES DE GUERLAIN Web Watching Audio Lire l'article TRENDWATCHING AUDIO STORYTELLING La maison Guerlain vient de révéler une application intégralement dédiée à l’univers du parfum baptisée Olfaplay. Le concept est une plateforme audio où les utilisateurs sont invités à partager les souvenirs provoqués par l’odorat. Disponible en téléchargement gratuit, Olfaplay permet à chaque utilisateur d’enregistrer des histoires d’une durée maximum de neuf minutes. Pour faciliter les découvertes l’application propose un système de filtres permettant de sélectionner les contenus par un univers olfactif ou par humeur. Sur Olfaplay les histoires des particuliers côtoient des podcasts enregistrés par Guerlain. N°268 – 28.11 / 04.12.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  10. 10. LONGCHAMP CÉLÈBRE LE NOUVEL AN CHINOIS Trendwatching Collaboration Lire l'article TRENDWATCHING DIY KNITS Après l’année du chien l’an passé, la maison Longchamp s’associe une nouvelle fois au célèbre blogueur Tao Liang, plus connu sous le nom de Mr Bags, pour célébrer le nouvel an chinois. L’année 2019 sera l’année du cochon et pour lui rendre hommage Mr Bags a réinterprété l’iconique modèle Le Pliage en cuir de la maison. Décliné en cuir d’agneau noir ou cuir métis rose pastel, le sac à main se pare de lignes blanches évoquant le cochon de manière subtile et décalée. Cette collection en édition limitée comprend également une pochette et un porte- monnaie, et sera disponible dès le 20 décembre en Chine puis dans une sélection de boutiques à travers le monde. N°268 – 28.11 / 04.12.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  11. 11. DIOR CRÉE UN FILM D’ANIMATION DE NOËL Trendwatching Campaign Lire l'article TRENDWATCHING CHRISTMAS CAMPAIGN Christian Dior crée un film de fin d’année fantastique intitulé Wish in Dior, un voyage dans la marque qui nous fait découvrir en particulier ses offres de parfums tels que Joy, qui représente le grand lancement de Dior cette année. On suit dans ce film une jeune femme qui découvre un arbre à souhait magique aux portes de Paris. À l’instar du film de Noël Tiffany&Co ce film s’inspire de contes classiques tels qu’Alice au pays des merveilles, l’héroïne trouve une étoile sur le sol puis suit le trajet tracé par des cadeaux Dior disposés au sol. Ce film permet de découvrir ou redécouvrir l’offre produit. N°268 – 28.11 / 04.12.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  12. 12. LOUIS VUITTON NOUS DÉVOILE DES RÉCITS MYTHIQUES Trendwatching Brand Content Lire l'article TRENDWATCHING TRAVEL STORY Louis Vuitton développe depuis longtemps son storytelling autour du voyage et des contenus utiles aux voyageurs tels que ses city guide. La marque lance en avril 2019, un nouveau livre "Traveller’s Tales: Bags Unpacked" qui s’adresse aux fans de la marque et renforce son héritage. Il contient 50 récits de voyageurs célèbres, dont l'auteur Ernest Hemingway et l’icone Karl Lagerfeld. Chaque récit est accompagné d'illustrations et révèle des détails intimes sur les voyageurs et leurs bagages emblématiques Louis Vuitton. On y apprend par exemple que l'actrice Greta Garbo avait une malle personnalisée pour stocker ses 70 paires de chaussures. N°268 – 28.11 / 04.12.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  13. 13. 404 PLACE VENDÔME RENOUVELLE LA JOAILLERIE Trendwatching Personalization TRENDWATCHING PERSONALIZATION 404 Place Vendôme répond aux nouvelles exigences des consommateurs, qui recherchent de la qualité et davantage de personnalisation. Ce néojoaillier conçoit des bijoux d’exception pensés ou co-créés tout au long du processus de création par ses clients. Contrairement aux maisons traditionnelles, ce néo-joaillier est très agile et peut s‘adapter à chaque demande. Il offre des créations uniques réalisées par des artisans qualifiés, en un temps record et à des prix justes. Le joaillier propose, en parallèle, une palette de services de restauration et de re-design de pièces de famille. Un acteur à surveiller! Lire l'article N°268 – 28.11 / 04.12.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  14. 14. À l’ère du tout connecté, les jeunes recherchent du vrai, de l’authenticité et de la transparence. Ils sont en effet 53 % à ne pas faire confiance aux marques pour obtenir des informations fiables (Étude OpinionWay octobre 2018, 5 000 sondés de 18 à 30 ans). Selon eux, la transparence est la 1ère preuve de confiance (21%). Pourtant les marques continuent à être floues en ce qui concerne la composition de leurs produits aussi bien alimentaires que cosmétiques. Malgré une opposition de l'industrie agroalimentaire qui a tenté de bloquer et de retarder la décision, le logo Nutri-score a été adopté par le ministère de la santé début 2017. Il fonctionne en prenant en compte les nutriments dont la consommation nuit à la santé et les nutriments positifs incorporés dans la recette. Une note allant de A à E est ensuite attribuée au produit. 91 % des Français jugent ce logo facile à comprendre et 87 % pensent qu’il devrait devenir obligatoire à l’avenir car son application est aujourd’hui facultative et seulement 85 entreprises se sont engagées dans cette… DES LOGOS POUR DÉCRYPTER LES ÉTIQUETTES N°268 – 28.11 / 04.12.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  15. 15. …démarche et ont apposé le logo sur leurs produits. Cette démarche a des conséquences positives car sept personnes sur dix ont une meilleure image des marques qui utilisent ce logo (sondage Santé publique France). Pourtant la plupart des industriels rechignent à l’utiliser et décrypter les étiquettes du quotidien demeure un combat du quotidien pour les consommateurs. En attendant que le logo nutritionnel devienne obligatoire au niveau européen, des start-ups indépendantes ont lancé des applications et remportent un franc succès c’est le cas entre autres de Yuka née en 2017 qui permet de scanner les produits alimentaires et cosmétiques (depuis juillet 2018), et de Scan’Up. L’application Yuka a déjà été téléchargée plus de 7 millions de fois depuis son lancement. Un Français sur cinq détient ce type d’application sur son smartphone (Le Monde : les marques à la merci des applis de notation, Nov. 2018). Certains scientifiques décrient ces applications qui simplifient l’information, créent leur propre système de notation et n’ont aucune… DES APPLICATIONS POUR DÉCRYPTER LES ÉTIQUETTES N°268 – 28.11 / 04.12.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  16. 16. …caution scientifique. On leur reproche que L’évaluation soit basée sur une dose de 100 g et non sur la dose consommée, et que les additifs soient souvent mal notés alors que les autorités françaises (Ansa) et européennes (L’Efsa) attestent de l’absence de danger. Mais leur pouvoir est tel que certains industriels décident de collaborer avec ces applications pour faire évoluer leurs listes d’ingrédients, obtenir un meilleur profil nutritionnel et une meilleure note. Chez Monoprix plus d’1/4 des marques propre beauté et alimentaires sont révisées cette année dans le but de chasser les additifs. Franprix collabore avec Scan’Up, Carrefour avec OpenFoodFacts. D’autres cherchent à contrer ces applications car ils estiment qu’elles jugent les produits au lieu d’aider les consommateurs à faire des choix en lançant leur propre application et système de notation, c’est le cas de Système U avec Y’a quoi dedans? Le 23 novembre, l’Ania a publié un communiqué de presse pour annoncer le lancement de leur propre plateforme de données qui sera lancée dans … DES OUTILS DE NOTATION QUI JUGENT? N°268 – 28.11 / 04.12.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  17. 17. … 18 mois. Tout le monde cherche à maîtriser les critères d’évaluation qui ont un impact sur l‘image et les ventes. Ces applications sont aujourd’hui surtout utilisées par des jeunes, 27% ont moins de 34 ans, 26% vivent dans l’agglomération parisienne, et 25% des ménages gagnent plus de 3500 € (Etude Obsoco, juillet 2018), mais leur usage se répand. Sera-t-il possible un jour de tout noter? La ligue du cancer a proposé lors des États généraux de la prévention le 21 novembre de créer un Toxi-score afin de connaître les produits cancérigènes présents dans nos vêtements, mobiliers... Selon eux, 40% des cas de cancer pourraient être évités grâce à la prévention. Casino en partenariat avec 3 associations a annoncé le 5 décembre le lancement d'un étiquetage sur le bien-être animal visant à renforcer la transparence sur les conditions d'élevage, de transport et d'abattage. La notation que les consommateurs plébiscitent serait peut-être le moyen à long terme le plus efficace pour que les industriels produisent de manière durable et éthique. Affaire à suivre ! DES OUTILS DE NOTATION QUI JUGENT? N°268 – 28.11 / 04.12.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  18. 18. ETAT ET ASSOCIATIONS INDUSTRIELS START UP INDÉPENDANTES Applications existantes Nutri-score Quel Cosmetic (UFC Que Choisir) Projet en réflexion Toxi Score (Ligue Contre Le Cancer) Applications existantes Clean beauty (Officinea) Y A Quoi Dedans? (Commerçants U) En cours de création (18 mois) Num-Alim (Ania) Abandonnée en Nov. 2018 Evolved Nutrition Label (Nestlé, Coca Cola, Pepsico, Mondelez, Unilever) Applications existantes SYNTHÈSE DES APPLICATIONS DE NOTATION N°268 – 28.11 / 04.12.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Think dirty I INCI Beauty Kwalito Scan’Up Yuka Open Food Facts CosmEthics Pharma Pocket
  19. 19. DIRECTEUR CONSEIL BALISTIK ART # STÉPHANE GALIENNI TREND WATCHING / RÉDACTION # MARGAUX MILESI TREND WATCHING / RÉDACTION # PIERRE-ADRIEN FISCHER Follow @Balistikart on Instagram

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