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BLSTK Replay n°267 la revue luxe et digitale 21.11 au 27.11.18

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BLSTK Replay n°267 la revue luxe et digitale 21.11 au 27.11.18

  1. 1. KERING AMAZON SHISEIDO (RITZ) GUCCI DIOR COMME DES GARÇONS TRENDWATCHING TALK SPOTTED LAST WEEK SOCIAL MEDIA BUSINESS LAMODE EN 2018 SELONLYST LESTENDANCESMODE LESMARQUESLESPLUSDESIRÉES LESLOGOSLESPLUSCONVOITÉS ZAPPING FOCUS
  2. 2. LA NÉOSTALGIE, RETOUR VERS LE FUTUR DU LUXE ? Talk Balistik Breakfast En savoir plus TRENDWATCHING BALISTIK BREAKFAST Le 6 décembre venez assister à notre présentation réservée aux annonceurs au sein de l’agence Balistik#Art. Nous aborderons le nouveau paradigme de l’industrie du luxe: les marques doivent aujourd’hui conjuguer leur authenticité et héritage avec leur capacité à innover et créer de la disruption. Perdre du temps ou gagner du temps, épouser la modernité ou revenir aux origines, opter pour le Slow Luxury ou au contraire se laisser séduire par les sirènes de la Fast Fashion: notre désir de luxe d’aujourd’hui et de demain est plus que jamais lié à notre relation au temps et à cette nouvelle émotion qui s’en dégage, la Néostalgie. N°267 – 21.11 / 27.11.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  3. 3. Celine rejoint le calendrier des défilés masculins Lire l’article Rouje lance sa première collection beauté Lire l’article Christofle collabore avec Pierre Hermé pour les fèves de la galette des rois Lire l’article Chanel inaugure son flagship rue Cambon Lire l’article Lire l’article MiuMiu choisit Elle Fanning comme égérie SPOTTED LAST WEEK Le PSG fait une collab. avec la marque japonaise BAPE Lire l’article
  4. 4. Lire l’article NEWS SOCIAL MEDIA INSTAGRAM Déjà actif dans la suppression de faux comptes, Instagram annonce de nouveaux outils pour lutter contre les fake followers. Ainsi, les comptes ayant utilisé des services tiers pour augmenter leur visibilité verront les faux likes et commentaires supprimés. LINKEDIN Le réseau social professionnel se prépare à lancer un concept de stories. Pour ce projet, LinkedIn va d’abord lancer le dispositif Student Voices. Les étudiants pourront poster de courtes vidéos qui seront visibles sur la page LinkedIn de leur campus. FACEBOOK Facebook vient de déployer la fonctionnalité « Temps passé » sur mobile. Pour y accéder, affichez le menu sur l’application mobile, allez jusqu’en bas du menu, cliquez sur Paramètres et vie privée puis sur Temps passé sur Facebook. Lire l’article Lire l’article N°267 – 21.11 / 27.11.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  5. 5. Lire l’article NEWS BUSINESS E-COMMERCE Le troisième trimestre a vu les ventes en ligne tricolores augmenter de 15,4% pour atteindre 22,3 milliards d’euros contre 19,3 milliards un an plus tôt. Les experts estiment que la vente en ligne française, tous secteurs confondus, dépassera les 90 milliards cette année. DPA La Diamond Producers Association (DPA) qui représente 75% de la production va investir 60 millions d’euros en 2019 pour promouvoir le caractère « unique » et « réel » du diamant alors que les pierres de synthèse se démocratisent. Lire l’article VIDEDRESSING Le site d’annonces en ligne Leboncoin vient de racheter un concurrent, Videdressing, spécialiste de la revente de vêtements. Le montant de ce rachat n’a pas été dévoilé mais confirme sa stratégie d’expansion via l’acquisition d’acteurs spécialisés. Lire l’article N°267 – 21.11 / 27.11.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  6. 6. KERING INITIE UNE NOUVELLE STRATÉGIE DIGITALE Trendwatching E-Commerce Lire l'article TRENDWATCHING DIGITAL STRATEGY Dans le cadre de la mise en place de sa nouvelle stratégie digitale le groupe Kering a annoncé mettre fin aux 7 années de collaboration avec Yoox Net-a-Porter. Le groupe va désormais internaliser son activité d’e-commerce en faisant appel à des équipes internes « en matière de technologie et d’opérations ». Kering a également dévoilé quatre axes clés relatifs à sa stratégie digitale : le développement de l’expérience client en magasin, une nouvelle approche du service client, l’optimisation du CRM et enfin l’optimisation des compétences avec la mise en place d’une équipe centrale dédiée à la Data Science. N°267 – 21.11 / 27.11.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  7. 7. AMAZON OUVRE UNE MAISON DE NOËL À PARIS Trendwatching Pop Up Lire l'article TRENDWATCHING CHRISTMAS POP UP Après plusieurs opérations aux États-Unis et un récent pop-up 100 % fashion à Londres, Amazon ouvre une boutique éphémère à Paris à l’occasion des fêtes de fin d’année. La « Maison de Noël Amazon » se décline en plusieurs espaces aux ambiances différentes : La chambre du Père Noël où tout s’allume grâce à la voix d’Alexa, la pop room des lutins où l’on peut s’essayer à des jeux de société, le sentier luxuriant présente des cadeaux bien-être et des coffrets voyages. L’antre du Père Noël abrite les objets connectés tandis qu’au salon cinéma il est possible de s’arrêter pour découvrir une sélection de Prime Video. Découvrez la maison de Noël jusqu’au 2 décembre. N°267 – 21.11 / 27.11.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  8. 8. SHISEIDO INAUGURE SA JAPANESE BEAUTY STATION Trendwatching Pop Up TRENDWATCHING BEAUTY POP UP À l’occasion de la saison culturelle « Japonismes » à Paris, Shiseido a inauguré un pop-up store mettant en lumière 140 ans de savoir-faire à travers une série de masterclass. En plein cœur de Paris, dans le quartier du Marais, et jusqu’au 2 décembre, la marque de cosmétiques propose des ateliers animés par des experts, des nouveautés en exclusivité, mais également un espace food. La Japanese Beauty Station mène ainsi les visiteurs dans un parcours sensoriel, entre héritage et innovation. Parmi les ateliers proposés: automassage détox pour aborder l’hiver sereinement ou encore une conférence sur les origines de la beauté. Lire l'article N°267 – 21.11 / 27.11.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  9. 9. GUCCI, PREMIÈRE MAISON SUR GENIES Trendwatching Luxury Avatar Lire l'article TRENDWATCHING LUXURY AVATAR La maison Gucci vient de s’associer à la start-up Genies, spécialisée dans la matérialisation d’avatars. Le principe de Genies est simple, après avoir téléchargé l’App chacun peut créer et personnaliser son avatar en 3D grâce à une roue d’options de physionomie. La maison Gucci se positionne comme la première griffe de luxe présente sur l’application. Les utilisateurs peuvent ainsi vêtir leur clone d’une sélection de pièces Gucci, idéal pour découvrir et s’approprier les collections actuelles. Il vous sera ensuite possible de partager votre avatar car Génies est compatible avec différents types de messageries. N°267 – 21.11 / 27.11.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  10. 10. LA MAISON DIOR REND HOMMAGE AU MEXIQUE Trendwatching Campaign TRENDWATCHING CULTURAL INFLUENCE La maison Dior rend hommage au Mexique dans le dernier numéro de DiorMag en donnant carte blanche à huit femmes photographes. La maison a puisé dans la culture mexicaine pour la création de la collection croisière 2019 et souhaitait la mettre en lumière à travers le regard de ces huit femmes. En parallèle de cette opération la maison a choisi de partager l’histoire et l’héritage de ces femmes à travers une série de courtes vidéos diffusées sur Instagram. Ce format permet aux photographes, qui ont chacune une approche qui leur est propre, d’expliquer leur processus créatif et la relation qu’elles entretiennent avec leur pays d’origine. Lire l'article N°267 – 21.11 / 27.11.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  11. 11. LA COLLECTION CAPSULE DE COMME DES GARÇONS Trendwatching Collaboration Lire l'article TRENDWATCHING COLLABORATION La créatrice de Comme des Garçons, Rei Kawakubo a fait appel à neuf créateurs pour le lancement d’une collection capsule baptisée « Happy Holidays ». Parmi les créateurs invités on retrouve notamment Alessandro Michele, Riccardo Tisci, Jean-Paul Gaultier, Maison Margiela ou encore Marine Serre. La collection est composée de produits allant de l’écharpe Burberry tartan à la marinière Jean-Paul Gaultier, en passant par le sac Gucci. Chaque créateur a imaginé un produit iconique réinterprété avec les codes de la marque japonaise. Notons qu’il s’agit de la toute première collaboration de Maison Margiela avec une autre marque. N°267 – 21.11 / 27.11.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  12. 12. Chaque année le moteur de recherche de luxe Lyst analyse les recherches effectuées sur son site et décrypte les tendances fashion de l’année. Cette année plus de 80 millions d’acheteurs venant de plus de 120 pays différents ont fait une recherche sur Lyst. Le site a analysé 100 millions de recherches, le nombre de pages vues, les ventes et les mentions sur les réseaux sociaux de plus de 5 millions d’articles de mode de 12 000 designers et magasins à travers le monde. Les datas révèlent ce que les consommateurs voulaient porter en 2018. Cette année, nous avons vu Instagram devenir un média fashion encore plus puissant, qui lance les tendances et booste les ventes. Pour avoir du succès dans le feed, les marques ont adopté les graphismes et les logos streetwear, la tendance logomania s’est développé ainsi qu’un revival esthétique des années 90/00. Les célébrités demeurent les plus puissants influenceurs et déterminent ce que les clients achètent. Dans ce focus nous évoquons les tendances mode de cette année, les marques et les logos les plus attractifs… LES TENDANCES MODE 2018 SELON LYST N°267 – 21.11 / 27.11.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  13. 13. N°267 – 21.11 / 27.11.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART La mode est devenue virale, Lyst parle de "Meme fashion". En 2018, pour qu’un vêtement devienne incontournable cela passe par sa consécration sur la toile, et par sa récupération par les internautes. Ce qui retient l’attention est inattendu, extrême, et humoristique (crocs stiletto, cagoules Gucci…). MEME FASHION 90’s/00’s DAD FASHION Des pulls à capuche aux survêtements assortis, aux buffalos shoes, aux créoles en or…, Lyst a vu un certain nombre de termes de recherche propre aux 90’s/00’s prendre de l'ampleur cette année. Kim K a ressorti ses vêtements sexy vintage (string Gucci, maillot Chanel…) et Dior revisite son sac Saddle. Cette année le phénomène des dad shoes s’est étendu aux vêtements, cardigans souples, molletons et « ugly » chemises qui ont vu leur nombre de vues augmenter de 439%, faisant de la « dad fashion » une mode incontournable mais improbable en 2018. LES TENDANCES MODE 2018 SELON LYST
  14. 14. N°267 – 21.11 / 27.11.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Le luxe s’approprie de plus en plus les codes sportswear et streetwear. 62 % de plus d'articles sur lyst ont été étiquetés vêtements de sport cette année. Les acheteurs dépensent plus en vêtements de sport ; le prix moyen des leggings a augmenté de 60 % en 1 an, passant de 58 $ à 93 $. SPORT LUXE NEON ARTSY Les pièces néon, en particulier les highlighters rose et vert ont enregistrés une augmentation de 120 % dans les recherches mode, sans doute dues aux influenceuses Blake Lively, Bella Hadid et Kim Kardashian. On recense plus de 20 000 recherches de pochettes néon en septembre et la pochette de Prada a été la plus vue. De la chemise Timothée Chalamet portée par James Ivory au chemisier fluide de Victoria Beckham, les motifs illustrés et fantaisistes étaient populaires ce printemps. De même, les boucles d'oreilles au visage de lune de JW Anderson et les robes pinceau Céline étaient les plus populaires dans leurs catégories cette année. LES TENDANCES MODE 2018 SELON LYST
  15. 15. Le nombre de recherches pour les boots de cow- boy, les vestes à franges et les tee-shirts avec des motifs western ont nettement augmenté cet automne. WESTERN COWBOY PLASTIC PRE RAPHAELITE PRAIRIE SUSTAINABLE Les sacs en plastique Shirley de Staud ont été recherchés plus de 5 000 fois lors de la Fashion Week de New York. Les chaussures en plastique transparent Jimmy Choo x Off-white faisaient partie du top 5 des chaussures à talons les plus recherchées en février. Batsheva, Coach, The Vampire's wife et Erdem se sont tous tournés vers l'ère préraphaélite pour trouver l'inspiration. On recense une augmentation du nombre de recherches y compris les mots "modeste", "col haut" et "manches bouffantes" de 406 % en un an. De nombreuses marques ont mis l'accent sur leurs techniques de production et de matériaux durables. On enregistre une augmentation de 47 % du nombre de mots-clés liés à la durabilité, allant du "cuir végétal" au "coton biologique". N°267 – 21.11 / 27.11.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART LES TENDANCES MODE 2018 SELON LYST
  16. 16. LES MARQUES LES PLUS DÉSIRÉES SUR INSTAGRAM La marque écolo Veja soutenue par Meghan Markle est devenue incontournable. Les recherches de la marque sur Lyst ont augmenté de 113 % en un an. VEJA REFORMATION ATTICO GANNI N°267 – 21.11 / 27.11.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART REALISATION PAR La marque durable Reformation est une des marques que les influenceuses mode préfèrent. La robe Thelma figure parmi les dix robes les plus regardées cette année. Attico a reçu le soutien de célébrités telles que Rosie Huntington Whiteley cette année, ce qui a accru la visibilité de la marque sur Instagram. La marque possède une série de it pieces mise en avant par des influenceuses du monde entier, en particulier Naomi, leur jupe a imprimé léopard et leur robe Christy. La marque de mode Copenhaguoise Ganni est devenue mondiale cette année grâce à ses influenceuses, les #GanniGirl. Les recherches mondiales ont augmenté de 52 % sur un an. 1 2 3 4 5
  17. 17. LES MARQUES LES PLUS DÉSIRÉES SUR INSTAGRAM Le sac Shirley a été sold out tout l'été et leur sac seau Moreau, en cuir et macramé a enregistré des pics de ventes juste après la Fashion Week de février. STAUD NANUSHKA FAITHFULL THE BRAND STINE GOYA N°267 – 21.11 / 27.11.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART ROUJE Une autre marque durable qui s’est imposée cette année. Les robes et les combinaisons en denim de Nanushka sont très populaires auprès des influenceurs et des clients. Candice Swanepoel, Vanessa Hudgens, Lucy Williams et Carmen Grace Hamilton l’ont adopté cette année. Les recherches ont augmenté de 12 %. Durant l’été on recensait plus de 9 000 recherches par semaine pour la robe Rouje Gabin entre juillet et septembre. La demande de vêtements d’occasions de la marque Copenhaguoise Stine Goya a continué de croître. Un pic de recherche a été constaté en juin. 6 7 8 9 10
  18. 18. LES LOGOS LES PLUS CONVOITÉS Supreme a été le logo le plus recherché de 2018. SUPREME CHAMPION Gros come-back de Fila dont les articles ont été vus toutes les 6 secondes en mai. FILA Les accessoires Prada Nylon ont boosté la désirabilité de la marque. PRADA +70 % de recherches suite au post de Kim portant un haut Fendi avec le monogramme. FENDI Les collabs avec Beams, Timberland… ont boosté sa visibilité. N°267 – 21.11 / 27.11.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Toujours populaire, Gucci enregistre des millions de recherches chaque mois. GUCCI KAPPA Les recherches de chaussures Versace ont augmenté de 59 % en un an. VERSACE Le monogramme LV classique demeure très attractif. LOUIS VUITTON Les recherches d’articles de l’ère Philo ont crû suite au « new celine ». CÉLINE Les vues des produits portant le logo Kappa ont augmenté de 51 % en un an. 1 2 3 4 105 6 7 8 9 10
  19. 19. DIRECTEUR CONSEIL BALISTIK ART # STÉPHANE GALIENNI TREND WATCHING / RÉDACTION # MARGAUX MILESI TREND WATCHING / RÉDACTION # PIERRE-ADRIEN FISCHER Follow @Balistikart on Instagram

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