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BLSTK Replay n°264 la revue luxe et digitale 31.10 au 06.11.18

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BLSTK Replay n°264 la revue luxe et digitale 31.10 au 06.11.18

  1. 1. TRENDWATCHING SPOTTED LAST WEEK EVENTS SOCIAL MEDIA TIK TOK MICHAEL KORS GUESS DIOR COMPLEX CON FLAUNT YOUR WEALTH FACEBOOK HERMÈS FENDI BURBERRY MARC JACOBS ZAPPING FOCUS
  2. 2. Pharrell Williams va créer une collection capsule pour Chanel Lire l’article Lire l’article Cardi B rejoint la famille Reebok SPOTTED LAST WEEK Collaboration Molinard x Cordélia de Castellane Lire l’article Kylian Mbappé devient Ambassadeur Hublot Versace lance une sneakers inspirée des codes d’Apple Balmain fera son retour sur les podiums haute couture en 2019 Lire l’article Lire l’article Lire l’article
  3. 3. En savoir plus BOOKS & EVENTS À NE PAS MANQUER BOOK Le 7 novembre sortira la nouvelle bible de la mode dirigée par Denis Bruna, Docteur en histoire à la Sorbonne et Conservateur en chef du Musée des arts décoratifs, intitulée Histoire des modes et du vêtement du moyen âge au XXIème siècle. EVENT En savoir plus BOOK En savoir plus La Maison Balenciaga va sortir son premier livre, un ouvrage dédié au défilé Fall/Winter 18. On y découvrira des photos exclusives prises par Johnny Dufort et Pierre-Ange Carlotti, les deux seuls photographes ayant eu un accès aux backstages du show. Grand rendez-vous annuel du textile-habillement organisé par l’IFM, la journée des Perspectives Internationales 2019 se tiendra le 6 décembre à la maison de la Chimie. Une édition qui fera la part belle à l’évolution du retail et des technologies. N°264 – 31.10 / 06.11.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  4. 4. Lire l’article NEWS SOCIAL MEDIA INSTAGRAM Instagram introduit Promote, un nouveau type d’annonce publicitaire pour les stories. Le principe est de permettre aux comptes professionnels de toucher une audience plus large avec 3 modes de ciblage différents : automatique, local et manuel. TWITTER Twitter teste actuellement un nouveau bouton permettant à ses utilisateurs de revenir à une apparition des tweets par ordre chronologique. Le choix fait en 2016 de passer de la sélection algorithmique au détriment de la chronologie était regretté par les abonnés. FACEBOOK Après être arrivé dans de nombreux pays du Pacifique, Level-Up, le service de streaming de jeux vidéo du géant américain, s’étend encore un peu plus. Il est désormais disponible dans plus de 20 pays, dont la France. Lire l’article Lire l’article N°264 – 31.10 / 06.11.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  5. 5. FACEBOOK OUVRE UN POP UP STORE CHEZ MACY’S Web Watching Pop Up TRENDWATCHING POP UP STORE Le réseau social Facebook a annoncé l’ouverture de plusieurs pop-up stores dans les grands magasins Macy’s aux Etats- Unis. Pour autant l’objectif n’est pas de faire la promotion du premier produit de la société, l’écran connecté Portal, mais de mettre en avant les produits des Digital Native Vertical Brands pour accroitre leur visibilité. Ces pop up stores, installés depuis le 5 novembre dans neufs magasins Macy’s aux Etats-Unis, vont présenter au public près de 100 marques, « les plus appréciées sur Facebook et Instagram ». Facebook réalise en parallèle une campagne publicitaire dans Grand Central Station à New York. N°264 – 31.10 / 06.11.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Lire l'article
  6. 6. HERMES SE LANCE DANS LE DESSIN ANIMÉ Trendwatching Cartoon Lire l'article TRENDWATCHING CARTOON La Maison Hermès lance sur Instagram une série de dessins animés de science- fiction intitulée « Marie’s Journey », dévoilant dans une aventure futuriste les péripéties d’une jeune femme à travers les boutiques de la maison. Cette série permet à Hermès de mettre en avant son expérience en magasin et encourage les acheteurs à s'immerger dans la marque. L’esthétique dessin animée et bandes dessinées « constitue un excellent outil pour les spécialistes du marketing car elles éliminent les frontières des scénarios du monde réel » et permettent de s’adresser à un public multigénérationnel et mondial selon Richard Nieset de Pixlee. N°264 – 31.10 / 06.11.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  7. 7. FENDI MÉTAMORPHOSE SON PALAZZO ROMAIN Web Watching Collaboration TRENDWATCHING ARTY COLLABORATION La Maison Fendi a fait appel à l’artiste hongrois László Bordos, pionnier de la projection vidéo, afin de métamorphoser le Palazzo della Civiltà Italiana, siège de la maison à Rome. Produite par Solid Light, l’œuvre intitulée « Lux Formae » est la première création de l’artiste dans la capitale italienne. Le concept de cette œuvre digitale, projection de vidéo mapping, est de créer de véritables trompe-l’œil par des jeux de lumières et d’images, reconfigurant ainsi totalement la structure du bâtiment. László Bordos a précisé que le Palazzo della Civiltà Italiana faisait partie de la liste des architectures qui l’inspirent pour réaliser ses œuvres. Découvrir N°264 – 31.10 / 06.11.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  8. 8. DES ARTISTES REVISITENT LE MONOGRAM BURBERRY Web Watching Monogram TRENDWATCHING MONOGRAM INTERPRETATION Lors de son arrivée à la tête de Burberry, Riccardo Tisci s’est plongé dans les archives de la maison pour créer un monogram reprenant les initiales du créateur de la maison, Thomas Burberry. Afin de célébrer cette nouvelle identité visuelle Burberry a fait appel à des créatifs pour réinterprèter le monogram à leur manière. L’opération, baptisée « The Art of Interpretation » présente le travail de six artistes qui ont utilisé le motif graphique comme point de départ de leur création. Chaque artiste a eu le choix d’utiliser les techniques qu’il souhaitait, du papier découpé au laser, aux plantes en passant par le graffiti. Lire l'article N°264 – 31.10 / 06.11.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  9. 9. AVA NIRUI REVISITE L’IDENTITÉ MARC JACOBS Web Watching Collaboration Lire l'article TRENDWATCHING ARTY COLLABORATION Marc Jacobs a fait appel à Ava Nirui (@avanope) pour créer une série de hoodies en édition limitée. L’artiste de 25 ans s’est faite connaître en réinterprétant avec humour les logos des plus grandes maisons sur Instagram. C’est la seconde fois qu’Ava Nirui est invitée par la marque américaine pour collaborer sur une collection capsule. Accompagnée cette fois par trois amis également créatifs, Avi Gold, Idea Books et Julian Consuegra ils revisitent l’identité de Marc Jacobs avec une touche humoristique. Ainsi différents slogans s’affichent sur les hoodies « Unreal taste ! », « I can’t believe it’s not Marc Jacobs »…. N°264 – 31.10 / 06.11.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  10. 10. Véritable phénomène de société auprès des ados, Tik Tok est l’application dont tout le monde parle en ce moment. Ce réseau social vidéo-musical est à la base une application chinoise, Douyin, créée en 2016 par le groupe ByteDance Technology, un géant chinois à la tête d’un empire d’applications sociales tournées vers la vidéo. Le groupe a par ailleurs racheté pour un milliard de dollars une application similaire connue des jeunes européens et américains, Musical.ly, qu’ils ont décidé de fusionner avec Tik Tok. Le concept de ce réseau social est plutôt simple. Après avoir créé un compte l’utilisateur, on choisit une chanson au sein d’un vaste catalogue. On doit ensuite se filmer avec le fond sonore en faisant du playback sur une durée de quinze secondes. L’utilisateur a ensuite la possibilité de modifier sa vidéo en ajustant la vitesse ou en ajoutant des filtres et effets visuels. Dès qu’elles sont partagées, les vidéos défilent sur la page d’accueil de l’application et sont répertoriées dans le profil de l’utilisateur, similaire à un compte Instagram, lui permettant d’obtenir … TIK TOK, L’APPLI LA PLUS TÉLÉCHARGÉE AU MONDE N°264 – 31.10 / 06.11.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  11. 11. … des likes et des followers. Un concept simple qui fonctionne car en septembre Tik Tok a été l’application la plus téléchargée. Aux Etats-Unis, 3,81 millions de personnes l’ont téléchargé, contre 3,53 millions pour Facebook. Si l’on compare avec l’année 2017 les téléchargements ont progressés de 237% avec une croissance constante. Aujourd’hui, Tik Tok compte plus de 600 millions d’utilisateurs actifs par mois, 150 millions d’entre eux sont actifs tous les jours, répartis dans 150 pays et régions. Pour faire face à ce succès exponentiel, Facebook a décidé de prendre les devants et de créer une application concurrente baptisée Lasso. La difficulté pour Tik Tok sera donc de pérenniser cette réussite face à la force de frappe de Facebook et ses 2,3 milliards d’utilisateurs dans le monde. Une partie du défi sera d’augmenter l’engagement de ses utilisateurs. Tik Tok a actuellement un taux d’engagement de 29% selon le cabinet Apptopia (100% signifie que les utilisateurs ouvrent l’App quotidiennement), contre 96% pour Facebook et 95% pour Instagram. TIK TOK, L’APPLI LA PLUS TÉLÉCHARGÉE AU MONDE N°264 – 31.10 / 06.11.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  12. 12. MICHAEL KORS ET LE CITY WALK CHALLENGE Focus Tik Tok En savoir plus FOCUS MICHAEL KORS Michael Kors fut l’une des premières marques, la première sur le segment de la mode, a mettre en place une opération en collaboration avec Tik Tok. Promue par quelques Key Opinion Leaders locaux, l’objectif était de faire partager aux utilisateurs leur version du « city catwalk », en utilisant le filtre personnalisé à l’image de la marque, et vêtus de produits Michael Kors. Les KOL, dont Yang Mi et Mark Chao, ont d’ailleurs montré l’exemple, partageant leur propre mini clip mettant en avant les produits Michael Kors. Environ 30,000 utilisateurs ont ainsi posté leurs vidéos et elles ont été visionnées au total plus de 5 millions de fois. N°264 – 31.10 / 06.11.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  13. 13. L'ABUS D'ALCOOL EST DANGEREUX POUR LA SANTÉ, CONSOMMEZ AVEC MODÉRATION TIK TOK OUTIL DE BRAND CONTENT POUR GUESS Focus Tik Tok FOCUS GUESS Du 1e au 6 septembre dernier la marque Guess s’est associée à Tik Tok afin de proposer une action de communication novatrice. Ce fut par ailleurs la première fois qu’une marque créa du contenu spécialement pensé et conçu pour le réseau social aux Etats-Unis. Pendant cette opération, dès qu’un utilisateur ouvrait l’application il était redirigé vers le #InMyDenim challenge. Un responsable Retail & Digital de la marque Guess a déclaré : « Découverte et innovation font partis de l’ADN Guess. Nous sommes très excités à l’idée d’être la première marque internationale de mode à s’associer à Tik Tok de manière naturelle et innovante. ». En savoir plus N°264 – 31.10 / 06.11.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  14. 14. L'ABUS D'ALCOOL EST DANGEREUX POUR LA SANTÉ, CONSOMMEZ AVEC MODÉRATION DIOR ET LA ST VALENTIN CHINOISE Focus Tik Tok FOCUS DIOR Afin de célébrer la St Valentin chinoise, le 17 août 2018, la Maison Dior a ouvert un compte sur Douyin, la version chinoise de l’application Tik Tok. La maison a ensuite posté une série de cinq campagnes vidéos mettant en scène des célébrités chinoises, dont l’ambassadrice de la maison Angelababy. En suivant le lien incorporé dans la vidéo, l’utilisateur avait la possibilité de pouvoir acheter s’il le souhaitait les derniers produits online. En moins d’une semaine, le compte a accumulé plus de 33,000 followers. La Maison Dior a bien compris l’importance et l’impact de cette application en recrutant des influenceurs du réseau en tant qu’ambassadeurs. En savoir plus N°264 – 31.10 / 06.11.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  15. 15. L'ABUS D'ALCOOL EST DANGEREUX POUR LA SANTÉ, CONSOMMEZ AVEC MODÉRATION COMPLEX CON S’ASSOCIE À TIK TOK Focus Tik Tok FOCUS COMPLEX CON Le Complex Con, festival et exposition organisé par le media Complex réunissant pop culture, musique, art, food, sports, innovations, activisme et éducation a eu lieu le week-end dernier à Los Angeles. L’application Tik Tok était présente sur un stand et proposait un challenge en partenariat avec les organisateurs. A travers un videobooth customisé, il était proposé aux visiteurs de prendre une vidéo mettant en scène les sneakers qu’ils portaient. Il était ensuite demandé de la partager en utilisant le hashtag #CanYouKickIt, ce qui donnait la possibilité de pouvoir être tiré au sort afin de gagner des sneakers exclusives et autres merchandisings siglé Complex. En savoir plus N°264 – 31.10 / 06.11.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  16. 16. FOCUS TIK TOK CHALLENGE C’est le nouveau challenge qui agite les réseaux sociaux. Il serait né en Russie mais popularisé par les millennials chinois sur Weibo, Instagram et Tik Tok. Le principe est simple : publier une photo de soi en ayant l’air de tomber d’une voiture en éparpillant des objets de valeur autour de soi comme si ce n’était pas fait exprès. Le but de ces enfants d’hommes d’affaires, les Princelings, est d’étaler richesse, statut et pouvoir sur les réseaux sociaux pour devenir influant. Ce phénomène de société a été rapporté par le journal gouvernemental People’s Daily avec des termes élogieux. Le média en fait une fierté nationale, symbole de prospérité. LA VIRALITÉ DU « FLAUNT YOUR WEALTH » CHALLENGE En savoir plus Focus Tik Tok N°264 – 31.10 / 06.11.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  17. 17. DIRECTEUR CONSEIL BALISTIK ART # STÉPHANE GALIENNI TREND WATCHING / RÉDACTION # MARGAUX MILESI TREND WATCHING / RÉDACTION #PIERRE-ADRIEN FISCHER Follow @Balistikart on Instagram

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