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BLSTK Replay n°256 la revue luxe et digitale 05.09 au 11.09.18

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BLSTK Replay n°256 la revue luxe et digitale 05.09 au 11.09.18

  1. 1. TRENDWATCHING SNAPCHAT INSTAGRAM FACEBOOK NINA RICCI JUICY COUTURE RIMOWA ASOS BURBERRY PRADA KENZO BALMAIN LES TROIS TENDANCES SUR LE MARCHÉ DU PARFUM DIOR ZADIG &VOLTAIRE PACO RABANNE NEWS MEDIA FOCUS
  2. 2. Lire l’article NEWS SOCIAL MEDIA SNAPCHAT Snapchat a dévoilé 2 nouveaux modèles Spectacles baptisés Nico et Veronica. Suite aux critiques des utilisateurs la plateforme a revu le design et propose des modèles plus sobres pour toucher un public plus large. Ils sont aussi étanches et réglables à sa vue. N°256 - 05.09 / 11.09.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART INSTAGRAM Instagram veut lancer sa propre application d’e- commerce IG Shopping une application qui permettrait de consulter les dernières nouveautés des marques qu'ils suivent sur Instagram et d'en acheter directement les derniers produits. FACEBOOK Suite au scandale Cambridge Analytica, 1/4 des utilisateurs américains ont supprimé l'application du réseau social sur leur smartphone. Cette proportion est encore plus importante (44 %) pour les jeunes internautes, entre 18 et 29 ans. Lire l’article Lire l’article
  3. 3. NINA RICCI NOMME SES NOUVEAUX DA Web Watching Brand designer TRENDWATCHING BRAND DESIGNER Nina Ricci nomme à la tête de la direction artistique un duo de jeunes créateurs Rushemy Botter et Lisi Herrebrugh, découvert lors du festival de la mode et de la photographie à Hyères en 2018 où le duo avait proposé une collection masculine inspirée des pêcheurs et des jeunes aux Caraïbes. La collection dénonçait la pêche industrielle qui purge les fonds-marins et déstabilise l’économie locale des pêcheurs. Cette nomination marque une rupture avec le style aux silhouettes féminines et parisiennes de Nina Ricci, Le duo se concentre davantage sur une mode masculine ludique, énergique voire engagée centrée sur le costume pour homme. N°256 - 05.09 / 11.09.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Lire l’article
  4. 4. Lire l'article JUICY COUTURE IRONISE SUR LES INFLUENCEURS Social Media Influencers N°256 - 05.09 / 11.09.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART NEW CAMPAIGN JUICY COUTURE Juicy Couture a dévoilé une nouvelle campagne print qui montre des influenceuses telles que Devon Lee Carlson ou Tanya Kizko présentant la collection de la rentrée. Les influenceuses ont travaillé avec le styliste Daniel Packar pour intégrer les vêtements à un look faisant référence à leur propre style et personnalité. Chaque print affiche le slogan « Partenariat Rémunéré avec Juicy Couture » et le hashtag #Juicyad. Plutôt que de faire de la pub déguisé, la marque dévoile en toute transparence qu’elle rémunère ses influenceurs, pour autant elles ne cherche pas à gommer leur personnalité et recherche leur authenticité.
  5. 5. RIMOWA FÊTE SES 120 ANS AVEC LA CRÈME DE LA CRÈME Web Watching Travel TRENDWATCHING RIMOWA La marque de bagagerie allemande Rimowa fête ses 120 ans dans une campagne avec des ambassadeurs prestigieux. On y aperçoit des leaders dans leur catégorie (sport, design, gastronomie..) qui sont connus pour dépasser leurs limites, le joueur de tennis Roger Federer, le directeur artistique Louis Vuitton homme, Virgil Abloh ou encore la modèle et activiste Adwoa Aboah. Leurs parcours sont intimement liés au voyage qui représentent près de 50% de leurs vies, ils ont une relation très personnelles à leur bagage. Ils voyagent avec un but, ils ne sont pas définis par où ils sont allés, mais par où ils doivent encore aller. L’objectif de la campagne est d’améliorer la notoriété de la marque en Europe, en Asie et aux US. N°256 - 05.09 / 11.09.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART En savoir plus
  6. 6. ASOS CO-CRÉE UNE MARQUE AVEC DES INFLUENCEURS Web Watching New brand TRENDWATCHING COLLABORATION Asos annonce le lancement en octobre d'une nouvelle marque dite « gender-less », « vegan » et inclusive baptisée Collusion. Elle s'adresse aux hommes et aux femmes et propose des tailles jusqu'au XXXL. La griffe qui cible la génération Z a été dessinée par six jeunes anonymes (créateurs, étudiants, stylistes, activistes, créateurs d'images, auteurs et YouTubeurs) qui travaillent sur le projet depuis un an avec une équipe Asos, et ont été choisis pour l'influence de leur profil sur les réseaux sociaux. Asos invitera régulièrement les influenceurs à réinterpréter Collusion et à explorer de nouvelles idées. Lire l’article N°256 - 05.09 / 11.09.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  7. 7. BURBERRY LANCE DES CAPSULES EN ÉDITIONS LIMITÉES Web Watching Limited editions TRENDWATCHING BURBERRY Burberry a nommé en mars dernier son nouveau directeur de création Riccardo Tisci. Celui-ci présentera son premier défilé le 17 septembre prochain lors de la fashion week de Londres. A cette occasion la marque proposera de shopper quelques pièces du premier défilé en avant première et cela pendant 24h sur Instagram, Wechat et dans le flagship londonien de Regent street. Les capsules en éditions limitées seront disponibles le lundi 17 septembre à partir de 17:30, heure londonienne. Une belle opération de communication pour la marque qui souhaite renforcer son développement sur le digital et créer de la désirabilité. En savoir plus N°256 - 05.09 / 11.09.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  8. 8. Lire l’article PRADA RELANCE SA LIGNE SPORTSWEAR Web Watching Re-launch TRENDWATCHING PRADA Prada a annoncé lors de son défilé automne- hiver 2018/19 relancer sa ligne sportswear sous le nom de Linea Rossa. Lancée en 1997, la ligne Prada Sport était réduite depuis le milieu des années 2000 à des collections de lunettes de soleil et autres produits basiques. Le sportswear n’a jamais été aussi présent dans l’industrie du luxe, Il est donc logique que Prada relance une ligne qui était de plus très appréciée. Alliant le fonctionnel et le sophistiqué, les pièces se déclinent dans des teintes fluo ou noir alliant des matières comme le nylon et des éléments techniques typiques du sportswear dans une garde-robe quotidienne reflète l’esprit non-conventionnel de Prada. N°256 - 05.09 / 11.09.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  9. 9. KENZO LANCE UN COURT MÉTRAGE PARTICULIER Web Watching New campaign TRENDWATCHING KENZO Pour la première fois, un directeur de création, Humberto Leon, devient réalisateur, en écrivant et réalisant pour Kenzo un court métrage de 30min qui suit une famille remplie d’adolescents possédant des capacités particulières telles qu’échanger des vêtements en un claquement de doigt. Le directeur de création peut raconter une histoire unique avec cette collection, un aperçu de ce qui l’a inspiré à l'époque où la collection a été créée. Selon Humberto Leon aujourd’hui les marques de mode doivent plus que jamais se connecter avec leurs clients, pour qu’une marque réussisse, il faut qu’elle aille au delà du vêtement et du modèle qui le porte. Lire l’article N°256 - 05.09 / 11.09.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  10. 10. BALMAIN RECRUTE DES MANNEQUINS VIRTUELS Web Watching Brand ambassador Lire l'article TRENDWATCHING BALMAIN Balmain a fait appel à 3 mannequins virtuels ou mannequins CGI (Computer- generated imagery) pour intégrer la Balmain Army, prénommées Margot, Shudu et Zhi. Depuis sa nomination Olivier Rousteing n’a cessé d'innover à travers ses collections ou via les réseaux sociaux, il continue aujourd’hui en prenant comme égérie des modèles de synthèse tels que Shudu qui a 139 000 abonnés sur Instagram. Celle-ci a connu une ascension fulgurante en devenant égérie de Fenty Beauty la marque de Rihanna. Ces trois mannequins renforcent le territoire de marque de Balmain autour des notions de diversité, de confiance en soi, d'audace, et De pouvoir. N°256 - 05.09 / 11.09.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  11. 11. Voir la campagne LA BALMAIN ARMY CRÉE DES SONS CURIEUX Web Watching New campaign N°256 - 05.09 / 11.09.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART NEW CAMPAIGN BALMAIN Balmain a lancé une nouvelle campagne intitulée « Balmain Beat » en collaboration avec le réalisateur Jake Nava (a collaboré avec Britney Spears et Beyoncé) et le compositeur Ludwig Göransson. Olivier Rousteing, le directeur de création a sélectionné acteurs, musiciens et modèles pour créer leur propre mélodie. Un premier court métrage mettant en scène Milla Jovovich a été dévoilé, on y aperçoit l’actrice en transe en train de créer des sons et battements curieux à l’aide de ses mains, d'une chaise et de la semelle de ses bottes de cuir tout cela en portant la collection automne hiver Balmain. Depuis 1 semaine la suite de la campagne est diffusée sur les plateformes sociales de la marque.
  12. 12. LES TROIS TENDANCES SUR LE MARCHÉ DU PARFUM Pour les couturiers les parfums représentent une rentrée d’argent considérable. Le désir des nouvelles générations se joue sur le terrain de l’immatériel. Les collections participent à créer une identité forte à laquelle ils s’identifient et leur procure l’envie d’acquérir fragrances et cosmétiques. Les marques ne cessent d’innover et se mènent un combat acharné. La rentrée de septembre a été marquée par le lancement de plusieurs parfums féminins qui s’inscrivent dans 3 grandes tendances. D’une part la joie de vivre, un message que l’on retrouve dans Joy de Dior, La nouvelle campagne La vie est belle de Lancôme (who will you make happy today?) et Acqua di Gioia d’Armani, d’autre part l’empowerment féminin avec Girls can do anything de Zadig & Voltaire ou encore Yes I am de Cacharel, enfin la séduction avec Pure XS for her de Paco Rabanne ou encore Scandal de Jean Paul Gaultier. L’ensemble des campagnes adoptent une tonalité positive et espiègle dans la façon de traiter la joie de vivre, la séduction et dans leur rapport au pouvoir. N°256 - 05.09 / 11.09.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  13. 13. DIFFUSER LA JOIE DE VIVRE CHEZ DIOR Focus Dior FOCUS DIOR La maison vient de lancer un nouveau parfum Joy, depuis 20 ans Dior n’avait pas commercialisé de nouveau parfum féminin. Pour ce projet, Dior a réuni les meilleurs dans leur domaine d’abord François Demachy, le parfumeur de la maison qui à conçu une fragrance qui exprime le sentiment de joie. Jennifer Lawrence a été choisi comme égérie pour sa beauté naturelle, sa spontanéité et son énergie communicative. Enfin la marque a choisit le réalisateur américain Francis Lawrence (qui a collaboré avec entre autre Beyonce), pour créer une ôde au plaisir, à la joie de vivre et à l'hédonisme. L’objectif ré-enchanter la vie des clientes, diffuser un message positif, être content de ce qu’on a et de qui on est. Voir la campagne N°256 - 05.09 / 11.09.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  14. 14. GIRL POWER CHEZ ZADIG & VOLTAIRE Focus Zadig & Voltaire FOCUS ZADIG & VOLTAIRE La marque de prêt-à-porter Zadig et Voltaire vient de lancer un nouveau parfum qui s’intitule Girls can do anything. Dans le spot on aperçoit une jeune femme à l’air conquérant accomplir des actions dangereuses telles que des acrobaties en skate. Le message d’empowerment est affiché clairement. La marque adresse un message positif aux femmes celui de dire qu’elles peuvent tout accomplir, aussi bien fonder une famille, que travailler ou faire du surf à l’instar des hommes. Cet état d’esprit se retrouve dans le parfum qui romp avec la tradition en incorporant dans un parfum féminin la famille fougère, que l'on ne retrouve généralement que dans les fragrances pour hommeVoir la campagne N°256 - 05.09 / 11.09.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  15. 15. Voir la campagne SÉDUCTION ET ESPIÉGLERIE CHEZ PACO RABANNE Social Media Instagram N°256 - 05.09 / 11.09.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART NEW CAMPAIGN PACO RABANNE La maison Paco Rabanne vient de lancer sa fragrance féminine "Pure XS for her", incarnée par leur nouvelle égérie Emily Ratajkowski. La campagne s’articule autour d’un court-métrage et d’un cliché, dévoilés sur les réseaux sociaux, mettant en scène le mannequin. Celle-ci consciente de son pouvoir de séduction, provocante et mutine, n’hésite pas à jouer de ses atouts pour garder ses prétendants à distance. Elle se déshabille progressivement tout au long du spot et finit à moitié nue dissimulant sa poitrine sous ses bras croisés. La vidéo reprend les mêmes codes que la campagne "Pure XS » homme incarnée par Francisco Henriques.
  16. 16. DIRECTEUR CONSEIL # STÉPHANE GALIENNI TREND WATCHING / RÉDACTION # MARGAUX MILESI PROJECT MANAGER # PAUL ROCLE Follow @Balistikart on Instagram

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