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BLSTK Replay n°246 la revue luxe et digitale 09.05 au 15.05.18

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BLSTK Replay n°246 la revue luxe et digitale 09.05 au 15.05.18

  1. 1. TRENDWATCHING SNAPCHAT FACEBOOK MET GALA LES MICRO-INFLUENCEURS PRENNENT LE POUVOIR TOMMY HILFIGER IA PEDIGREE TIFFANY & CO. LOUIS VUITTON DIOR CHOPARD LONGCHAMP FARFETCH À LA UNE FOCUS
  2. 2. Lire l’article SNAPCHAT SE LANCE DANS LES JEUX EN AR Social Media Snapchat À LA UNE SNAPCHAT Snapchat a dévoilé Snappables, une nouvelle fonctionnalité permettant de jouer à plusieurs mini-jeux en selfie et réalité augmentée. Le principe est simple, il faut utiliser les expressions faciales (ouvrir la bouche, fermer les yeux, froncer les sourcils…) pour jouer, progresser et effectuer le meilleur score parmi vos amis. Les jeux apparaissent aux côtés des Lenses et ils devraient être renouvelés toutes les semaines. Après le rachat du moteur de jeu Play Canvas, Snapchat confirme son ambition de devenir une plateforme de jeux sociaux déjà illustrée dans le passé avec la création de jeux sponsorisés pour des marques. N°246 - 09.05 / 15.05.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  3. 3. Lire l’article FACEBOOK LANCE UNE APPLI DE RENCONTRES Social Media Facebook À LA UNE FACEBOOK Lors de la conférence annuelle de Facebook appelée «F8», Mark Zuckerberg a annoncé l’arrivée prochaine de Dating, un service de rencontre intégré au réseau social. Avec 2,2 milliards d’utilisateurs, Facebook est le plus gros réseau social du monde et puisque le minage de données commence à devenir de plus en plus sensible, il semblait logique que Facebook cherche à proposer des services pouvant êtres monétisés auprès des utilisateurs. Juste après cette annonce, Match Group, le propriétaire de Tinder et Meetic, a vu le cours de son action chuter de 20%. Preuve que cette nouvelle fonctionnalité pourrait être décisif dans la croissance de Facebook. N°246 - 09.05 / 15.05.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  4. 4. LE MET GALA, RENDEZ-VOUS IMMANQUABLE Web Watching Festival de Cannes TRENDWATCHING INFLUENCERS PARTY Comme chaque année, le premier lundi du mois de mai avait lieu le Met Gala (aussi appelé Met Ball) un événement décrit comme le « Superbowl of Fashion ». La soirée marque cette année l’ouverture de l’exposition « Heavenly Bodies: Fashion and The Catholic Imagination » et les différentes personnalités se sont surpassées afin d’être dans le thème. On retiendra notamment la tenue de Pape de Rihanna, hôte de la soirée avec Anna Wintour, Donatella Versace et Amal Clooney. Virgil Abloh, nouveau Directeur artistique de Louis Vuitton homme a présenté un extrait de ce que pourrait être ses prochaines créations tandis que les Migos étaient éblouissants… En savoir plus N°246 - 09.05 / 15.05.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  5. 5. Voir le film LE NEW-YORK ONIRIQUE DE TIFFANY & CO. Web Watching Spring Campaign TRENDWATCHING BELIEVE IN DREAMS Le bijoutier Tiffany & Co. a dévoilé un court-métrage inspiré de la scène du film mythique « Breakfast at Tiffany’s » pour sa dernière campagne intitulée «Believe in Dreams». Le court-métrage met en scène l’actrice Elle Fanning ; habillée d’un jean et d’un sweatshirt elle contemple les vitrines du magasin telle une Audrey Hepburn contemporaine. Au départ en noir et blanc, avec en fond une version acoustique de « Moon River », chanson créée pour l’occasion et interprétée par Elle Fanning et A$AP Ferg. La voix du rappeur entonne : « I ain’t window shopping today » et comme par magie Ms. Fanning se retrouve dans un New York aux couleurs de la maison… N°246 - 09.05 / 15.05.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  6. 6. LA TIME CAPSULE DE LA MAISON LOUIS VUITTON Web Watching Exhibition TRENDWATCHING TIME CAPSULE La Maison Louis Vuitton va présenter à partir du 18 mai son exposition Time Capsule à Los Angeles, première étape de sa tournée en Amérique du Nord. L’exposition retrace l’histoire de la maison en mettant en lumière les innovations en termes de design et technologie depuis ses débuts en 1854 jusqu’à aujourd’hui. Divisé en six parties abordant chacune un thème essentiel de la marque : Les Clés des codes, Voyages autour du monde, l’Élégance en mouvement, les Icônes de la Maison, la Malle magique et la Salle des artisans. Avant d’arriver à Los Angeles, Time Capsule a fait ses débuts à Tokyo en 2017 et plus récemment à Madrid. N°246 - 09.05 / 15.05.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Lire l’article
  7. 7. DIOR S’ASSOCIE À BERGDORF GOODMAN ET ARTSY Web Watching Arty Project TRENDWATCHING ARTY PROJECT La Maison Dior, le retailer Bergdorf Goodman, la plateforme Artsy et American Express s’associent afin de mettre en avant de jeunes artistes contemporains. Ce projet collaboratif permet à neuf artistes de pouvoir exposer leurs œuvres en magasin ou d’être utilisées tel du contenu éditorial. Débutée le 3 mai cette initiative omnicanale associe des marques ayant un authentique intérêt pour l’art, permettant de créer une expérience unique, online et offline. L’association de Dior et Artsy confirme le récent focus sur les artistes de la maison française. La dernière collection de Maria Grazia Chiuri est ainsi inspirée du travail de Niki de Saint Phalle. Lire l'article N°246 - 09.05 / 15.05.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  8. 8. CHOPARD ET LA PALME D’OR : L’HISTOIRE CONTINUE Web Watching Festival de Cannes TRENDWATCHING ETHIC PARTNERSHIP Depuis 1997, la Maison Chopard, partenaire officiel du Festival de Cannes, ne cesse de se renouveler en alliant savoir-faire et techniques de pointe pour la création des mythiques Palme d’Or. Récompensant le meilleur film de la Sélection officielle, ce prix est composé de 118 grammes d’or jaune 18 carats et repose sur du cristal de roche de la forme d’un diamant taillé telle une émeraude. Cinq artisans et une quarantaine d’heures de travail sont nécessaires à la réalisation de cette pièce extraordinaire. Cette année encore elle sera créée à partir d’or éthique confirmant la démarche responsable de la Maison Chopard, engagée vers un Luxe Durable. Lire l'article N°246 - 09.05 / 15.05.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  9. 9. LONGCHAMP S’INSPIRE DE LA STREET CULTURE Web Watching Street Inspiration TRENDWATCHING STREET INSPIRATION La tendance streetwear est décidément bien présente ! La Maison Longchamp a fait appel à Shayne Oliver, le créateur de la marque Hood by Air afin de collaborer sur une collection en édition limitée. Le designer apporte une touche streetwear à une sélection de sacs et accessoires, revisitant des produits iconiques tels que le sac Le Pliage. La collection a été présentée dans un pop-up store à New York en présence de Shayne Oliver mais également Kendall Jenner, nouvelle égérie de la marque française. La mannequin superstar sera en effet le visage de la marque pour la promotion de la prochaine collection automne/hiver. N°246 - 09.05 / 15.05.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Lire l’article
  10. 10. LA HAUTE-JOAILLERIE DISPONIBLE CHEZ FARFETCH Web Watching E-Commerce TRENDWATCHING HIGH-END E-COMMERCE L’online retailer Farfetch vient d’annoncer la création de deux nouveaux pôles dédiés à la Haute-Joaillerie et la Haut-Horlogerie. Des maisons comme Chopard ou Tiffany & Co. seront présentes sur la plateforme pour la première fois, extension naturelle de ce que propose déjà l’online retailer. Cette annonce fait écho à la décision prise il y a moins d’un mois par le groupe Yoox Net-a- Porter (YNAP) de créer une section similaire ; elle confirme également la volonté de Farfetch de venir concurrencer YNAP sur le segment du hard luxury. C’est enfin la preuve que les marques de luxe sont de moins en moins réticentes à investir le terrain du e-commerce. N°246 - 09.05 / 15.05.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Lire l’article
  11. 11. LES MICRO-INFLUENCEURS PRENNENT LE POUVOIR L’Influence est aujourd’hui au cœur de la stratégie digitale des marques sur des secteurs variés (food, beauty, travel…). Les budgets marketing qui lui sont alloués ne cessent de croitre, 9% en 2014, 13% en 2016, ils sont estimés à 21% en 2019 (*Reech). Une étude menée sur les plateformes les plus efficaces en terme d’influence relève sur un échantillon d’influenceurs un taux d'engagement moyen de 3,48% sur Instagram et de 4,74% sur YouTube (*Influence4you). Les micro-influenceurs engagent plus que les influenceurs stars dont certains abonnés deviennent moins actifs au fil du temps. Les campagnes avec des micro-influenceurs ont un taux d’engagement 60% supérieur. Ce sont de meilleurs prescripteurs, ils poussent 6,7 fois plus les followers à l’achat. Ils inspirent confiance, paraissent plus authentiques, et développent une relation plus intime avec leur communauté. Ils auraient près de 22 fois plus de conversations avec leurs followers (*Expercity). C’est pourquoi près de 46% des grandes marques préférent aujourd’hui collaborer avec des micro-influenceurs. N°246 - 09.05 / 15.05.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  12. 12. TOMMY HILFIGER X INFLUENCEURS FOCUS TOMMY HILFIGER La marque Tommy Hilfiger lance une collection capsule avec comme égéries 6 influenceurs de la nouvelle génération (artistes, chanteurs, modèles…). Des influenceurs qui ne détiennent pas forcément une grande communauté de followers, tels que Salma Slims (57k sur instagram) ou Tbone (31k), mais qui sont très influents auprès de leur public. La collection s’inspire des années 90, on y retrouve des pièces emblématiques : du denim, des sweatshirts… Le logo drapeau est mis en avant et bien visible sur les pièces. Enfin, la marque va proposer une nouvelle version de ses sneakers iconiques « Fly » datant de 1997. La collection sera mise en ligne le 8 mai pour une durée limitée. L'ABUS D'ALCOOL EST DANGEREUX POUR LA SANTÉ, CONSOMMEZ AVEC MODÉRATION Focus : les micro-influenceurs prennent le pouvoir Voir le film N°246 - 09.05 / 15.05.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  13. 13. Lire l’article INFLUENCEURS X INTELLIGENCE ARTIFICIELLE L'ABUS D'ALCOOL EST DANGEREUX POUR LA SANTÉ, CONSOMMEZ AVEC MODÉRATION N°246 - 09.05 / 15.05.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART FOCUS IA LES NOUVEAUX INFLUENCEURS Et si les influenceurs de demain étaient des algorithmes et autres robots ? Depuis un an quelques influenceurs virtuels se sont lancés à l’assaut d’instagram et jouissent d’un certain succès à l'instar de Lil Miquela ou Shudu Gram. Ils viennent désormais concurrencer les influenceurs stars. À l'instar des véritables influenceurs, Lil Miquela possède sa propre marque de vêtements et pose régulièrement parmi de vraies célébrités pour semer la confusion. Elle a fait la couverture du New York Times Magazine et vient de défiler pour Prada. Contrôlables, polyvalents et moins chers, les avantages ne manquent pas aux influenceurs fictifs pour surpasser leurs concurrents humains… Focus : les micro-influenceurs prennent le pouvoir
  14. 14. PEDIGREE X CHIENS INFLUENCEURS FOCUS PEDIGREE Dogs for Dogs est une opération de communication de la marque Pedigree sur Instagram pour inciter à l’adoption. Les chiens français les plus populaires sur Instagram viennent en aide aux chiens en refuge. Pendant une journée, plusieurs chiens stars d’Instagram détenant une vaste communauté de followers ont laissé les rênes de leur compte aux chiens de même race en attente d’adoption, qui ont opéré un “take over” de leur compte. Les photos postées ressemblent à celles publiées habituellement sur les comptes. A la fin de la journée, un post révèle la campagne avec un message très clair « si vous m’aimez pourquoi ne pas m’adopter ? ». L'ABUS D'ALCOOL EST DANGEREUX POUR LA SANTÉ, CONSOMMEZ AVEC MODÉRATION En savoir plus N°246 - 09.05 / 15.05.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Focus : les micro-influenceurs prennent le pouvoir
  15. 15. DIRECTEUR CONSEIL # STÉPHANE GALIENNI TREND WATCHING / RÉDACTION # MARGAUX MILESI TREND WATCHING / RÉDACTION # PIERRE-ADRIEN FISCHER PROJECT MANAGER # PAUL ROCLE Follow @Balistikart on Instagram

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