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BLSTK Replay n°236 la revue luxe et digitale 21.02 au 28.02.18

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BLSTK Replay n°236 la revue luxe et digitale 21.02 au 28.02.18

  1. 1. FARFETCH, INCONTOURNABLE DES MAISONS DE LUXE CHALHOUB BURBERRY CHANEL À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS SNAPCHAT FACEBOOK GOOGLE CHANEL GIVENCHY MONCLER SOTHEBY BADGLEY MISCHKA
  2. 2. Lire l’article À LA UNE SNAPCODE Après Facebook et Instagram, Snapchat veut s’essayer au e-commerce ? C’est ce que laisse présager la nouvelle collaboration avec Jordan. Après le lancement par Snapchat de leur propre « Snap Store », c’est au tour de la marque de proposer un tunnel d’achat complètement inclus dans l’application mis en place grâce à la solution Shopify. Un véritable succès, puisque les baskets étaient sold out en à peine 23 minutes. Pour accéder au store, il fallait scanner le Snapcode, accessible durant des events liés à la NBA. Un circuit réussi, montrant les capacités de Snapchat en e-commerce. SNAPCHAT SE MET A L’ECOMMERCE Social Media / Snapchat E-shop N°236 - 21.02 / 28.02.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  3. 3. Lire l’article À LA UNE THE THIRD DIMENSION Facebook fait entrer sa plate-forme dans une toute nouvelle dimension avec la possibilité, pour les pages comme pour les utilisateurs, de publier des formats 3D directement sur son mur. Cette innovation s’inscrit dans un contexte où les logiciels de 3D deviennent accessibles, le WebGL permet aujourd’hui de supporter ces formats en toute fluidité et où Facebook investit énormément dans la firme Oculus. Si les utilisateurs peuvent donc partager leurs créations réalisés à l’aide d’une Tilt Brush ou d’une application de scan 3D, les marques pourront surtout faire découvrir leurs produits d’une façon nouvelle, directe et immersive. FACEBOOK PERMET LES PUBLICATIONS EN 3D Social Media / Snapchat AR N°236 - 21.02 / 28.02.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  4. 4. Voir la vidéo À LA UNE SORRY SNAPCHAT Après avoir été intégralement copié par Instagram puis par Facebook, Snapchat est à présent la cible de Google qui vient s’inspirer de son format « Discover » pour lancer AMP Stories. Basé sur sa technologie Accelerated Mobile Pages qui permet, surtout à des sites d’information, d’héberger le contenu de l’article dans l’application Google et d’éviter les temps de chargement, le format se veut interactif. Swippable, tappable, il permettra de créer des expériences enrichies au sein même des résultats de recherche Google sur mobile. Si l’innovation est intéressante, elle ne permet pas d’intégrer de la publicité, ce qui risque de décourager lesmédias,premiers clientsd’AMP. GOOGLE ACTIVE LES AMP STORIES Social Media / Google AMP N°236 - 21.02 / 28.02.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  5. 5. Lire l’article TRENDWATCHING PLAYLIST Pour étendre la portée de ses fashion shows et ainsi prolonger le plaisir, Chanel s’associe à Apple Music pour proposer une playlist officielle. La marque offre une curation musicale pointue, basée sur les musiques de leurs défilés. Une façon originale de créer une relation plus « intime » avec le consommateur et de l’engager sur la durée. Une stratégie efficace pour également être en top of mind depuis le mobile. La marque fait également appel à son « Chanel squad » comme Pharrel Wlliams ou encore Caroline de Maigret pour proposer leurs coups de cœur musicaux. CHANEL LANCE SA PLAYLIST OFFICIELLE Web Watching / Fashion Music N°236 - 21.02 / 28.02.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  6. 6. Voir la vidéo TRENDWATCHING WELCOME TO MY HOUSE Givenchy vous invite à « la maison » pour découvrirdans uneatmosphère chaleureuse et intimiste la nouvelle collection Spring/Summer 2018 sous l’input de la nouvelle direction de création menée par Clare Waight Keller. Un corner milanais de la marque a en effet pris les atours d’un appartement parisien pour créer la réminiscence du lieu iconique ou Hubert de Givenchy a créé sa maison, soit au 3 avenue Georges V. Les produits seront placés dedans de manière naturelle et seamless, comme si; quelqu’un vivait en ces lieux. La campagne s’inspirera également de ce thème, avec une influence rétro, des visuels en noir et blanc, et unefinition«vintage». GIVENCHY VOUS INVITE « A LA MAISON » Web Watching / Fashion Campaign N°236 - 21.02 / 28.02.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  7. 7. Voir le site TRENDWATCHING MONCLER GENIUS Le mardi 20 février, Moncler diffusait en live son défilé Moncler Genius en direct sur instagram. Un événement très attendu compte tenu du changement de stratégie de la maison. Fini la collection rouge et la collection bleue : à présent, 8 genius (designers avant tout) changent le rythme de la création pour co-concevoir les collections. Pour représenter cette union, la communication sur son site internet et ses réseaux sociaux s’est faite autour de la glace, si chère à la marque, et du « genius building » avec ses 8 étages associés à chacun des créateurs missionnés pour l’événement. MONCLER CHANGE LE RYTHME DE LA MODE Web Watching / Fashion CSR N°236 - 21.02 / 28.02.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  8. 8. Lire l’article TRENDWATCHING VIYET Après avoir développé largement son site institutionnel, lancé les sites d’achat direct Sotheby’s Diamonds et Sotheby’s Wine, la maison de vente aux enchères se lance dans une nouvelle aventure avec le rachat de la plateforme Viyet. Positionnée sur les ventes de mobilier et de pièces de design d’intérieur vintage, le site est en phase de devenir le nouveau fer de lance de Sotheby’s pour attaquer de front le e- commerce pur et ne plus se contenter des ventes aux enchères. Avec des meubles en achat libre d’une valeur estimée à plus de 100.000$, Viyet témoigne d’une nouvelle ère dans le luxe et la vente en ligne. SOTHEBY’S PERCE DANS LE E-COMMERCE Web Watching / Fashion Brand Content N°236 - 21.02 / 28.02.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  9. 9. Lire l’article TRENDWATCHING PLAYFUL SHOW La marque américaine Badgley Mischka révolutionne les codes de la fashion week et propose un vote en temps réel depuis une application crée pour l’occasion. Certes, on finit par regarder le défilé plus via son portable qu’en vrai. Mais il est alors possible de devenir moins passif, et de proposer une expérience plus immersive et playful. En tant qu’invité, on est plus seulement présent pour regarder le show mais aussi pour partager son opinion. Les fashion editors ne sont donc plus les seuls à décider ce qui fera la saison en terme de tendances, désormais les consommateurs ont également la parole. Les modèles, parés de beacons, faisaientréagir l’appàleurpassage. BADGLEY MISCHKA BOUSCULE SON FASHION SHOW Web Watching / Fashion Campaign N°236 - 21.02 / 28.02.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  10. 10. FARFETCH, INCONTOURNABLE DES MAISONS DE LUXE Depuis sa création en 2008 au Portugal par l’entrepreneur de génie José Neves, Farfetch n’a cessé d’innover pour rester dans la course face à Yoox Net-à-Porter et Toplife de JD.com, sans oublier le récent portail des marques de LVMH, 24 Sèvres. Farfetch peut se targuer de compter plus de 500 employés aux quatre coins du monde, dédiés à la distribution en ligne de produits de luxe. Véritable pionnier en terme de marketing éditorial, le géant de la luxury data s’apprête à entrer en bourse à l’automne prochain et assure son avenir en mettant en place une stratégie de partenariats dynamique. Avec Chanel, la plateforme développe une stratégie de CRM onboarding qui permettra d’identifier en ligne les préférences d’une cliente se rendant en magasin. Farfetch va aussi permettre à Burberry de se développer sur 150 nouveaux marchés et marque le coup avec une opération « show to door ». Pour finir, la plateforme se joint au groupe Chalhoub pour conquérir le Moyen-Orient. L’esprit de conquête fait rage chez Farfetch ! N°235 - 14.02 / 21.02.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  11. 11. Lire l’article FOCUS IN E-RETAIL WE TRUST Chanel occupe une place particulière dans le paysage du luxe par son absence de e-shop pour la mode. La marque souhaite cependant offrir de nouvelles expériences d’achat à ses clients, notamment en terme de personnalisation. Chanel investit donc dans Farfetch pour digitaliser le parcours client de ses clients : prévenir une boutique de sa venue en magasin, ou des vendeurs pourront disposer de datas pour savoir ce que le consommateur a aimé sur le site internet. L’idée, c’est de répondre aux attentes des millennials, en s’appuyant sur un géant du secteur. Un partenariat autour de l’innovation, pour plus de disruption. CHANEL INVESTIT DANS FARFETCH Focus / Farfetch Partnership N°236 - 21.02 / 28.02.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  12. 12. Lire l’article FOCUS SHOW TO DOOR Alors que la plupart de ses concurrents, investissent énormément dans la constitution et l’animation de leurs propres sites e-commerce pour rester maîtres de leur distribution, Burberry mise sur Farfetch pour son développement retail. En plus d’atteindre 150 nouveaux marchés, ce partenariat ouvre la voie à des collaborations hors du commun. Lors de son prochain défilé à Londres, Burberry fera livrer en 24h des pièces tout juste montrées, et ce par l’intermédiaire de Farfetch. Cela suffira-t-il à inverser la courbe pour la maison de tous les tartans ? BURBERRY SIGNE UN PARTENARIAT AVEC FARFETCH Focus / Farfetch Partnership N°236 - 21.02 / 28.02.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  13. 13. Voir le site FOCUS MIDDLE-EAST Farfetch est né au Portugal et s’est rapidement imposé comme un acteur majeur du luxe en ligne à l’international. Le groupe Chalhoub, qui accompagne les grandes maisons de luxe dans leur expansion retail et marketing au Moyen- Orient y a vu l’opportunité d’une joint-venture historique. Si pour l’instant, 1% des ventes de produits de luxe y sont réalisées en ligne, Chalhoub compte sur ce partenariat pour changer la donne. Le groupe produira du contenu et les opérations marketing pour Farfetch qui prendra dorénavant la main sur le développement e-commerce au Moyen- Orient. Un marché estimé à 8 milliards de dollars… FARFETCH ET CHALHOUB GROUP S’ASSOCIENT Focus / Farfetch Partnership N°236 - 21.02 / 28.02.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  14. 14. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART Directeur Conseil # Stéphane Galienni Trend Watching / Rédaction # Sophie Degras Trend Watching / Rédaction # Vincent Moulinet Follow @Balistikart on Twitter

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