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BLSTK Replay n°234 la revue luxe et digitale 07.02 au 14.02.18

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BLSTK Replay n°234 la revue luxe et digitale 07.02 au 14.02.18
"Le luxe questionne l'idée de la célébrité"

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BLSTK Replay n°234 la revue luxe et digitale 07.02 au 14.02.18

  1. 1. LE LUXE QUESTIONNE L’IDÉE DE LA CÉLÉBRITÉ DOLCE & GABBANA HELMUT LANG BALENCIAGA À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS FACEBOOK IMESSAGE INSTAGRAM YEEZY SONIA RYKIEL MERCEDES-BENZ BOTTEGA VENETA KERING FOUNDATION
  2. 2. Lire l’article À LA UNE FULL BODY AR Après Instagram, c’est à Facebook d’imiter frénétiquement Snapchat en s’inspirant cette fois de ses mythiques filtres en réalité augmentée créant de nombreuses interactions entre les utilisateurs. C’est justement pour motiver les conversations et les partages que Facebook a copié la fonctionnalité, en créant ses propres variations de style. L’élève a fini par dépasser le maître, comme le prouvent les derniers filtres en développement par Facebook. Bénéficiant de plus de ressources en interne, le réseau serait en train d’étudier l’AR « full body », entre autres projets ambitieux. FACEBOOK TESTE L’AR « FULL BODY » Social Media / Facebook AR N°234 - 07.02 / 14.02.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  3. 3. Lire l’article À LA UNE BUSINESS CHAT Si le secteur de la messagerie instantanée semble dominé par Google, WeChat, Twitter, Messenger et Whatsapp, c’est sans compter sur le discret iMessage d’Apple. Installé sur tous les iPhones, l’application originellement dédiée aux échanges interpersonnels s’apprête à offrir à ses utilisateurs un moyen de communiquer avec leurs commerces locaux et marques préférées. iMessage arrive tout de même un peu tard sur le marché du B2C, sur lequel Messenger est riche d’une avance considérable, sans compter son plug-in conversationnel pour les sites e-commerce, même s’il est pour l’instant en Beta fermée. APPLE OUVRE SA MESSAGERIE AU B2C Social Media / iMessage B2C N°234 - 07.02 / 14.02.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  4. 4. Lire l’article À LA UNE MASTER OF CONTENTS La nouvelle mise-à-jour de l’API Instagram Graph va ravir tous les community managers ! Encore en beta test, elle permettra bientôt de programmer ses publications et de les publier sans jamais passer par l’application. Attention, cet avantage n’est disponible que pour les profils « business » de la plateforme, et sera seulement accessible via les outils estampillés « Facebook Marketing Partner » ou « Instagram Partner ». Parmi la liste des réjouissances apportées par cette mise-à-jour, les marques pourront aussi accéder à toutes les publications dans lesquelles elles sont identifiées. LA PUBLICATION AUTOMATIQUE RENDUE POSSIBLE Social Media / Instagram New tool N°234 - 07.02 / 14.02.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  5. 5. Lire l’article TRENDWATCHING #KIMCLONE On le sait, les Kardashian manient les réseaux sociaux avec un brio faisant tourner les têtes. Pour créer toujours plus de bruit, Kim a invité son amie de toujours Paris Hilton, à se transformer en #KimClone pour l’occasion. L’héritière star du kitsh des années 2000 figure en effet au casting de la saison 6 de Yeezy, la marque de mode de Kanye West. D’autres célébrités se sont également prêtées au jeu de la transformation. Une stratégie d’influence du « squad » simple mais efficace, basée sur « l’internet culture » et le second degré. Le reveal de la collection promet d’être grandiose. PARIS HILTON SE TRANSFORME EN KIM K Web Watching / Fashion Influence N°234 - 07.02 / 14.02.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  6. 6. Lire l’article TRENDWATCHING FRESHNESS Sonia Rykiel perpétue l’héritage de « Madame » à l’occasion des 50 ans de la maison en rendant hommage aux valeurs clefs de la maison, à savoir la fougue, la liberté ou encore le plaisir. Dans un film au rétro assumé, les mannequins se laissent aller à un doux retour en enfance en sautillant avec légèreté sur un matelas gonflable rose poudré, madeleine de Proust d’une insouciance regrettée. Une cours des Beaux Arts de Paris transformée en vaste terrain de jeu, immortalisant l’esprit Rykiel. Pas d’histoire, de logique, de chapitres, juste un mindset dans lequel on se reconnaît ou non, qui nous inspire ou non. SONIA RYKIEL CELEBRE LA LIBERTÉ Web Watching / Fashion Campaign N°234 - 07.02 / 14.02.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  7. 7. Lire l’article TRENDWATCHING LAST FAN STANDING Le Superbowl représente un enjeu considérable aux Etats-Unis où, dimanche soir, 103 millions d’américains se sont retrouvés devant la télévision. Mercedes- Benz avait fait le buzz avant l’heure en annonçant un jeu mobile dans lequel il fallait arriver à suivre du doigt son AMG 43 plus longtemps que les millions d’autres concouristes afin de la remporter. Une bien belle idée de publicité cross- canal qui, ô désespoir, n’a pas pu être mise en place : pendant le match, il y a eu tellement de connexions sur le site qu’il s’est retrouvé inaccessible pour tout le monde… Fail. UNE AMG 43 OFFERTE AU PLUS ENDURANT Web Watching / Automaker Superbowl N°234 - 07.02 / 14.02.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  8. 8. Lire l’article TRENDWATCHING BOTTEGA DNA A l’occasion de sa collection SS18, Bottega Veneta nous plonge dans un storytelling enivrant, composé de six cinématiques explorant chacunes des univers constituant les piliers de la marque. Mystère, architecture, sensualité ou encore surréalisme sont mis en images avec poésie, outrepassant les normes du « brand content » pour épouser celles de l’art. Tomas Maier, directeur artistique de la marque souhaitait en effet raconter « plus » qu’une simple collection de vêtement, mais une véritable expérience. Par ailleurs, il fait le choix de la vidéo, plus proche selon lui des jeunes générations. BOTTEGA VENETA SE RACONTE EN IMAGES Web Watching / Fashion Brand Content N°234 - 07.02 / 14.02.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  9. 9. Voir le site… TRENDWATCHING #ICOULDHAVEBEEN Le mouvement #MeeToo a fait écho chez Kering. Particulièrement engagée dans la lutte pour l’égalité Femme-Homme depuis des années, la Fondation Kering lance cette année la plateforme icouldhavebeen.org. Elle fait figurer à la fois les directeurs artistiques de ses maisons comme Alessandro Michele ou Christopher Kane, et des influenceurs liés au groupe de luxe dans le monde entier. En film ou en images, ils imaginent ce qu’aurait été leur vie s’ils avaient été une fille, en empruntant le nom que leurs parents leur auraient alors donné. Chacun est invité jusqu’au 24 septembre à créer un « social storm » en produisant sa propre image... KERING S’ENGAGE AUPRES DES FEMMES Web Watching / Luxury CSR N°234 - 07.02 / 14.02.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  10. 10. LE LUXE QUESTIONNE L’IDÉE DE LA CÉLÉBRITÉ Le luxe existe avant tout par celles et ceux qui l’incarnent. Égéries, ambassadeurs, flottes d’influenceurs, et bien sûr clients, ce sont autant de visages associés au système du luxe. Tantôt dérangeants et irrévérencieux, tantôt formels et consensuels, ils ont tous en commun une idée de statut social. Qu’elle soit atteinte en se différenciant ou en s’asseyant dans une idéologie, il s’agit là d’une affaire de distinction. L’évolution des réseaux sociaux et de leurs stars témoigne d’une société hyper-médiatique où, pour le commun des mortels, le summum de la distinction ne peut être atteint que par la célébrité. Ainsi, Dolce & Gabbana présente à Venise sa nouvelle collection avec les enfants de Gad Elmaleh, P. Diddy et autres rich kids à la notoriété grandissante. Chez Helmut Lang, on laisse Kanye West, Solanges Knowles et autres stars incontestées choisir les prochaines rééditions d’archives de la maison. Pendant ce temps Balenciaga joue avec les codes mainstreams de la célébrité et fait la chasse aux paparazzi. En 2018, que signifie être célèbre pour l’industrie du luxe ? N°234 - 07.02 / 14.02.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  11. 11. Lire l’article… FOCUS RICH KIDS OF INSTAGRAM La maison italienne Dolce & Gabana mise cette année encore sur les enfants de célébrités pour sa campagne de communication. C’est sous l’objectif des frères Luca et Alessandro Morelli que sont passés Noé Elmaleh, Hero Fiennes-Tiffin ou encore Christian Combs, qui n’est autre que le fils de P. Diddy. Un poule d’influenceurs bien loin des Bella et Gigi Hadid que tout le monde s’arrache, mais pourtant en accord avec les millenials que ciblent les grandes maisons de luxe. Ces rich kids of instagram sont une opportunité sur laquelle elles n’hésitent plus à miser. DOLCE & GABANA MISE SUR DES ENFANTS DE STARS Focus / Luxury Fashion Week N°234 - 07.02 / 14.02.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  12. 12. Lire l’article FOCUS IN MY CLOSET Après Calvin Klein, c’est à Helmut Lang de se parer d’un casting full-star en invitant notamment Kanye West et Solange à exposer leurs tenues favorites. Le duo d’artistes Ari Versluis et Ellie Uyttenbroek sont en effet chargés de magnifier la collection Re-Edition, une série de classiques de la marque réédités. Cette série photo s’inscrit également, cette fois d’un pur point de vue artistique, dans le projet des deux photographes « Exactitudes », rendant hommage à la culture street et underground du monde entier. Les deux stars, fans de longue date de la marque, s’affichent ainsi sous un jour plus intimiste. HELMUT LANG LANCE LA COLLECTION RE-EDITION Focus / Luxury Fashion N°234 - 07.02 / 14.02.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  13. 13. Voir le compte FOCUS LEAVE BRITNEY ALONE Pour la sortie de sa collection Femme SS18, Balenciaga joue le jeu des paparazzi. Ici, il n’est pas question d’être réellement célèbre mais d’interroger l’idée que se fait « Monsieur Toutlemonde » de la célébrité. Le compte Instagram de la maison prend le contre-pied de ces symboles avec des photos prises à la volée, une lumière crue et des modèles fuyant le flash des photographes. Ce qui est considéré comme un travers de notre société est, comme toujours chez Balenciaga depuis l’arrivée de Demna Gvasalia, élevé au rang d’icône du cool. Pourquoi être célèbre quand il suffit de prétendre l’être ? BALENCIAGA SOUS LES FLASHS DES PAPARAZZI Web Watching / Luxury Fashion Week N°234 - 07.02 / 14.02.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  14. 14. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART Directeur Conseil # Stéphane Galienni Trend Watching / Rédaction # Sophie Degras Trend Watching / Rédaction # Vincent Moulinet Follow @Balistikart on Twitter

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