Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

BLSTK REPLAY n°162 la revue luxe et digitale 05.05 au 11.05.16

4,884 views

Published on

BLSTK REPLAY n°162 la revue luxe et digitale 05.05 au 11.05.16

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

BLSTK REPLAY n°162 la revue luxe et digitale 05.05 au 11.05.16

  1. 1. QUAND LE LUXE REVENDIQUE SON HISTOIRE VAN CLEEF & ARPELS MONTBLANC CAROLINA HERRERA À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS SNAPCHAT PERISCOPE INSTAGRAM HARVEY NICHOLS STELLA MCCARTNEY HERMÈS MARCHESA X IBM VEUVE CLICQUOT ARMANI LOUIS VUITTON VERSACE
  2. 2. À LA UNE SWIPE AND BUY L’application favorite des 12-25 ans expérimente une nouvelle forme d’e- commerce en proposant aux marques la possibilité de mettre en ligne des publicités interactives éphémères. Basé sur le principe du «swipe and buy», consistant à glisser son doigt sur l’écran pour visionner le produit, il suffit d’un simple clic sur l’onglet discovery pour se le procurer. Lancôme a testé cet nouveau format dès sa sortie dans le cadre de sa campagne Juicy Shacker, en offrant aux utilisateurs la possibilité d’acheter cette nouvelle gamme de cosmétiques sans quitter l’application. LANCÔME EXPÉRIMENTE LE E-COMMERCE SUR SNAPCHAT Social Media / Snapchat E-commerce N°162 - 05.05 / 11.05.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Lire l’article.
  3. 3. À LA UNE NEW PERSPECTIVE En plein essor ces dernières semaines (BLSTKReplay n°161), la plateforme ajoute à son nouveau design trois fonctionnalités. Désormais en course pour rivaliser avec Facebook Live, Periscope propose aujourd’hui un outil de recherche avec la présence de hashtags spécifiques mais également la possibilité de maintenir en ligne sa vidéo live plus de 24 heures avec le #Save. Par ailleurs, l’application sera désormais connectée aux drones de la marque DJI permettant ainsi à l’utilisateur de relier son IPhone à la télécommande pour récupérer ses vidéos sensations. Des fonctionnalités pratiques et indispensables ! L’APPLICATION PERSICOPE PLUS PERFORMANTE Social Media / Periscope Update N°162 - 05.05 / 11.05.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Lire l’article.
  4. 4. Lire l’article INSTAGRAM, DES PAGES POUR LES MARQUES Social Media / Instagram New Tool À LA UNE BRAND PROFILES Pour l’instant, il est impossible pour l’utilisateur d’Instagram de différencier les pages professionnelles des profils personnels. Mais cela ne saurait tarder. En effet, le réseau social d’images et de vidéos travaillerait sur la création de profils spéciaux pour les marques et les entreprises, équivalents aux pages Facebook. Des tests sont en cours sur le déploiement d’un bouton « Contact », une étiquette de localisation, ainsi qu’une catégorie affichée dans la biographie. Le nouveau bouton « Contact » renverrait soit vers une adresse e-mail soit vers un calcul d’itinéraire pour se rendre à la boutique. N°162 - 05.05 / 11.05.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  5. 5. TRENDWATCHING HARVEY NICHOLS’ GREAT MEN Nous avons tous à l’esprit quelques « grands hommes », qui nous inspirent et nous poussent à devenir tout aussi grand. Mais parfois, leur style ne reflète pas leur génie et certains auraient bien besoin d’un réel relooking. Voici ce que la chaîne de magasins britannique, Harvey Nichols, a voulu dire avec son slogan « Great men deserve great style ». Pour promouvoir son nouveau flagship londonien dédié aux hommes, la marque a lancé une série de vidéos humoristiques autour du relooking de quelques figures emblématiques au style quelque peu douteux. Au casting : Obama, Shakespeare ou encore Einstein. HARVEY NICHOLS RELOOKE LES PERSONNALITÉS Web Watching/ Luxury Campaign N°162 - 05.05 / 11.05.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Lire l'article
  6. 6. Lire l’article STELLA MCCARTNEY ET SES MUSES MILLENNIALS Web Watching / Luxury Campaign TRENDWATCHING POP NOW Symbole de l’individualité, de l’authenticité et de l’esprit aventureux, Stella McCartney communique ses valeurs de marques à travers ses muses issues de la génération Z. Pour le lancement de son nouveau parfum, Pop, la marque a réuni quatre jeunes talents aux opinions similaires sur des questions telles que la durabilité et le traitement des animaux, en leur demandant de partager leur point de vue dans une campagne sur les réseaux sociaux. Grâce à ce girl gang qui reflète non seulement l’image de marque mais aussi l’éthique, Stella McCartney ouvre sa marque à un public plus jeune et engagé. N°162 - 05.05 / 11.05.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  7. 7. Visiter le site LE NOUVEAU CHAPITRE DU MANIFESTE D’HERMÈS Web Watching / Luxury Campaign TRENDWATCHING MORE TRICKS AND TWISTS Hermès continue sa campagne MANifeste (BLSTK Replay n°131) dédiée à son univers masculin avec une nouvelle liste de twists digitaux. Sur le site éponyme, après avoir découvert la collection Été 2016, les internautes sont invités à jouer avec trois foulards interactifs dont les motifs s’adaptent aux mouvements de leur souris. La marque présente ensuite une série de vidéos regroupant « 5 tours de magie sur- mesure ». Un quiz de 8 questions loufoques et une bande dessinée racontant une « histoire de gants » viennent compléter cette liste, qui représente si bien l’esprit léger de la maison. N°162 - 05.05 / 11.05.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  8. 8. UN MARIAGE ENTRE TECHNOLOGIE ET HAUTE COUTURE Web Watching / Luxury Collaboration TRENDWATCHING IBM WATSON X MARCHESA A l’occasion du Met Gala 2016 sur le thème Manus x Machina, la maison de haute couture Marchesa collabore avec l’intelligence artificielle d’IBM en proposant une création innovante. Une robe cognitive, portée par Karolina Kurkova, est contrôlée par la data qui, grâce à un système de leds relié à Twitter, traduit l’humeur des internautes en temps réel. Les designers et stylistes ont choisi d’associer 5 émotions clefs à des couleurs. L’encouragement, la joie, la passion, l’excitation, et la curiosité des utilisateurs de Twitter sont retranscrits en direct sur la robe intelligente. N°162 - 05.05 / 11.05.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Lire l’article.
  9. 9. Voir la vidéo VEUVE CLICQUOT ET LES PACKAGINGS DE L’AMOUR Web Watching / Luxury Campaign TRENDWATCHING A CLICQUOT DECLARATION Dans le BLSTK Replay n°110, nous vous présentions le packaging Scream Your Love de Veuve Clicquot, faisant office de seau à champagne mais aussi de mégaphone pour déclarer sa flamme haut et fort. La maison a décidé d’aller plus loin cette année avec Say it With Clicquot. Introduite par une vidéo diffusée sur YouTube, cette collection propose deux nouveaux coffrets. Le premier, Clicquot Message, permet d’écrire un message personnel sur la boite à l’aide de lettres adhésives. Le second, Clicq'call, comprend un micro intégré qui permet d’enregistrer un message vocal qui se diffuse à l’ouverture du coffret. N°162 - 05.05 / 11.05.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  10. 10. Voir les épisodes LA WEB-SÉRIE ROMANTIQUE D’ARMANI Web Watching / Luxury Campaign TRENDWATCHING 11 HOURS OF ROMANCE Pour promouvoir Le sac 11, Armani présente sa web-série 11 Hours in Milan, produite avec le groupe Figaro. Dans le premier épisode, nous suivons une journaliste française qui se rend à Milan pour interviewer un mystérieux écrivain lui ayant donné rendez-vous à la Tour Pirelli. Le second épisode est dédié à la rencontre entre les deux protagonistes, mettant en avant leur alchimie. Dans un ultime chapitre, nous découvrons que l’écrivain a enregistré une déclaration d’amour sur le dictaphone de l’héroïne. Ce sera donc au tour de celle-ci de lui donner rendez-vous, mais à Paris cette fois. N°162 - 05.05 / 11.05.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  11. 11. Voir la vidéo LES CARNETS DE VOYAGE LOUIS VUITTON Web Watching / Luxury Brand Content TRENDWATCHING LOUIS VUITTON TRAVEL BOOKS Dans le BLSTK Replay n°128, nous vous parlions des travel books Louis Vuitton, une collection de livres offrant une vision nouvelle et contemporaine du voyage. Conçus comme des œuvres d’art à part entière, ils dépeignent chaque destination à travers les yeux d’un artiste en une centaine de dessins exclusifs. Cette semaine, la maison française de maroquinerie de luxe ajoute deux nouveaux titres à sa collection : le Paris de Brecht Evens, un jeune illustrateur belge, et le South Africa de Liu Xiaodong, un des plus célèbres peintres contemporains chinois. N°162 - 05.05 / 11.05.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  12. 12. Visiter le site VERSACE GRECA STARS Web Watching / Luxury Social Media TRENDWATCHING #VERSACESELFIE Pour le lancement de sa nouvelle paire de lunettes serties de cristaux Swarovski, Les Greca Stars, Versace organise un grand jeu concours. Le principe est simple : il suffit d’un selfie. Pour participer, la marque propose à ses fans deux moyens de tenter leur chance. Les participants peuvent d’abord essayer les Greca Stars en boutique, et partager la photo en ligne avec le #VersaceSelfie ou alors retrouver le selfie de Donatella Versace avec ces mêmes lunettes, parmi une multitude d’autres photos Instagram pour participer à un grand tirage au sort. Vous avez jusqu’au 15 mai pour tenter votre chance ! N°162 - 05.05 / 11.05.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  13. 13. QUAND LE LUXE REVENDIQUE SON HISTOIRE Dans le BLSTK Replay n°115, nous parlions déjà de cette tendance qu’ont les marques de luxe à mettre en avant leur héritage. Entre fondateurs charismatiques et un savoir-faire qui s’est perfectionné durant des décennies, voire des siècles, les grandes maisons ont de quoi alimenter leur communication. Néanmoins, faire un simple étalage de son passé ne suffit pas et il est nécessaire de mettre en place des stratégies de brand content créatives et efficaces pour impliquer le prospect directement au cœur de l’histoire de la marque. Aussi, si la styliste Carolina Herrera célèbre son parcours avec une collection capsule, celle-ci doit l’agrémenter d’une mise en scène originale dont les internautes sont friands. De même, Montblanc a créé une mécanique de contenus immersifs sur WeChat pour mettre en avant l’histoire de ses produits. Enfin, Van Cleef & Arpels adopte une approche ludique pour inciter ses fans à découvrir le passé de la maison, mais aussi à jouer un rôle dans son héritage. N°162 - 05.05 / 11.05.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  14. 14. Lire l’article VAN CLEEF & ARPELS A PERDU SON PRÉCIEUX CHIEN Focus / Luxury Social Media FOCUS MISSING PUPPY À l’occasion de son exposition The Art & Science of Gems, Van Cleef & Arpels s’associe au webzine Yatzer pour une opération atypique. Le joaillier est passé par le site lifestyle pour demander à ses lecteurs de retrouver une précieuse broche en forme de chiot, que la maison recherche depuis vingt ans. Cette histoire incroyable a été relatée sur Yatzer et la page Facebook de la marque. Les internautes ont aussi été invités à poster un avis de recherche avec le #MissingPreciousPuppy, ainsi qu’à suivre l’avancée des recherches sur une carte interactive. Un bon moyen d’impliquer les fans dans l’héritage de la maison. N°162 - 05.05 / 11.05.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  15. 15. Lire l’article LA LEÇON D’HISTOIRE DE MONTBLANC SUR WECHAT Web Watching / Luxury Social Media FOCUS RED AND BLACK Montblanc a décidé de cibler ses fans chinois avec sa dernière opération sur l’application WeChat. Cherchant à mettre en avant l’histoire de son stylo plume Rouge et Noir, la marque a invité les utilisateurs à être transportés au XIXème siècle via un message digital calligraphié. En cliquant dessus, le mobinaute se retrouve plongé au cœur de la révolution industrielle via une série d’images, de vidéos, et même de musiques qui vont lui faire remonter le temps. À travers cette expérience, la maison montre comment son fameux stylo a su allier art et modernité, sans être le fruit de la mécanisation de l’artisanat. N°162 - 05.05 / 11.05.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  16. 16. Voir la vidéo CAROLINA HERRERA REVIENT SUR SES DÉBUTS Focus / Luxury Collaboration FOCUS A FASHION MOCKUMENTARY Pour le 35ème anniversaire de sa marque, Carolina Herrera et le site mytheresa.com s’associent afin de créer une collection capsule qui rend hommage aux créations de son premier défilé. Reprenant le modèle des pièces de l’époque tout en y apportant une touche de modernité, cette collection capsule, éponyme à celle de 1981, est mise en scène dans le court- métrage Something Unpredictable. Relayé sur Facebook, celui-ci retrace un faux shooting de mode dans lequel la mannequin sera confrontée à elle-même, ou plutôt à elles-mêmes… La collection est déjà disponible sur mytheresa.com. N°162 - 05.05 / 11.05.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  17. 17. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART Directeur Conseil # Stéphane Galienni Trend Watching / Rédaction # Pierre-Louis Normand Rédaction # Lychee Hericher Rédaction # Alice Duprez Follow @Balistikart on Twitter

×