BLSTK Replay n°107 - La revue luxe et digitale du 10.01 au 16.01.15

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BLSTK Replay n°107 - La revue luxe et digitale du 10.01 au 16.01.15

  1. 1. SMARTPHONES DE LUXE TONINO LAMBORGHINI SAVELLI APPLE TWITTER ADS FACEBOOK TWITTER & MOBILE À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS MERCEDES BENZ LA MER TIFFANY’S & CO MR PORTER LAND ROVER L’ORÉAL ISSEY MIYAKE SANDRO MONCLER DIOR
  2. 2. LES TWITTER ADS S’ENVOLENT VERS D’AUTRES SITES Social Media / Twitter Content N°107 - 10.01 / 16.01.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Lire l’article À LA UNE MONETISE NON-MEMBERS Après avoir mis en place la publicité sur son réseau l’année dernière, Twitter projette maintenant de toucher les internautes non-inscrits sur la plateforme. En effet, le réseau social a annoncé la semaine dernière, lors du CES 2015, qu’il comptait s’associer à différents sites et applications générateurs de contenus. Cela lui permettra ensuite d’intégrer directement des tweets promotionnels dans les flux Twitter de ces sites qui pourront donc être vus par des non- membres. Des discussions auraient déjà été entamées avec le réseau de télévision ESPN et le réseau de curation Flipboard.
  3. 3. FACEBOOK, TOUJOUS PLUS RAPIDE Social Media / Facebook Native video N°107 - 10.01 / 16.01.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Lire l'article À LA UNE QUICKFIRE NETWORKS La concurrence entre YouTube et Facebook s'accentue, ce dernier souhaite améliorer son positionnement dans la vidéo en ligne et a donc racheté QuickFire Networks, une start-up spécialisée dans la compression des vidéos en ligne. Elle va ainsi permettre de diminuer le temps de chargement des milliards de vidéos qui sont vues chaque jour par les utilisateurs de Facebook. En effet, elle propose de réduire la bande passante nécessaire pendant le visionnement, sans pour autant altérer la qualité de la vidéo et du son. Une nouvelle qui va réjouir les impatients.
  4. 4. TWITTER ET LE MOBILE Social Media / Trends Twitter N°107 - 10.01 / 16.01.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART À LA UNE HOLD THE SMARTPHONE Au détriment des desktops, les utilisateurs de Twitter communiquent désormais à 75% avec les marques via leur mobile. Socialbakers a réalisé une étude sur 860 marques suivies depuis le 1er janvier 2012. Le nombre de mentions à l’attention des marques a été multiplié par 7,6 alors que le nombre d’utilisateurs actifs n’a lui multiplié que par 2,4. Les utilisateurs mentionnent une marque, à la fois pour en parler mais aussi pour faire appel au service après-vente qu’ils souhaiteraient 24/7. Cela veut dire que le contenu n’a plus à être mobile friendly, il doit être mobile native ! Lire l’article
  5. 5. MERCEDES-BENZ FASHION WEEK À BERLIN Web Watching / Luxury Brand Content N°107 - 10.01 / 16.01.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Voir la vidéo TRENDWATCHING A FISTFUL OF WOLVES Afin de présenter la Mercedes-Benz Fashion Week of Berlin, la célèbre marque de voiture allemande nous offre un mini- film parodique réalisé par Danny Sangra, abondant d'auto-dérision, avec Justin O'Shea au volant d'une très rare Mercedes-Benz C 111. Dans l'univers d'un thriller mélodramatique, aux allures du film Drive, Justin se livre à des monologues complétement décalés sur la vie et la mode. Il est accompagné des frères Chipperfield, de Veronica Heilbrunner et de Julia Knolle qui tenteront de ramener à la réalité l'homme qui s'est levé du côté fashion du lit.
  6. 6. TRENDWATCHING A BIRD’S EYE VIEW Pour le lancement du nouveau gel Illuminating Eye, La Mer met en scène la it-girl Olivia Palermo et son mari dans une vidéo où ils échangent des regards intenses. Un moyen efficace de toucher toutes les fashionistas ! Si le premier épisode se concentre sur Olivia Palermo et Johannes Huebl, d'autres it-couples devraient rejoindre cette campagne dans les mois à venir. En parallèle, La Mer propose à ses fans de créer leur propre mosaïque de photos en se connectant avec Facebook, Instagram ou Twitter sur le site de la marque. Le #EyesLightUp est aussi utilisé sur les réseaux sociaux. OLIVIA PARLERMO & JOHANNES HUEBL POUR LA MER Web Watching / Luxury Brand Content N°107 - 10.01 / 16.01.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Voir la vidéo
  7. 7. SAINT TIFFANY'S DAY Web Watching / Digital Luxury N°107 - 10.01 / 16.01.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART TRENDWATCHING THINK OUTSIDE THE GIFT BOX Pour la première fois dans l’histoire de Tiffany & Co, un couple gay est mis à l’honneur ! Le photographe Peter Lindbergh a choisi de prendre en photo 7 véritables couples. La campagne print “Will you?” s’accompagne de l’activation digitale “Tiffany’s Concierge of Love”. Une fois sur le site, le concierge propose 5 messages de Saint Valentin, du message d’amour à la demande en fiançailles. Dans un univers frais et poétique, le concierge trouve le cadeau idéal pour votre bien- aimée ! Si jamais vous avez encore une question, ajoutez #VDAYTIPS à votre tweet, il vous répondra. Rendre visite au concierge
  8. 8. MON NOM EST PORTER, MR PORTER E-commerce / Campaign Social Media N°107 - 10.01 / 16.01.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART TRENDWATCHING KINGSMEN Le site d’e-commerce Mr Porter a lancé une collection inédite : Kingsman. Celle-ci est directement inspirée du film éponyme avec Colin Firth, qui retrace les déboires des services secrets britanniques et dont la sortie est prévue en février prochain. La marque a donc mis en place sur son site un onglet dédié intitulé “The Kingsmen”. Ce dernier fait le parallèle entre certains éléments du film et les produits de la collection. Il dévoile également un trailer vidéo qui sert à la fois de bande d’annonce au film et à la collection. Ledit trailer a aussi été relayé sur les réseaux sociaux début janvier. Voir la vidéo
  9. 9. TRENDWATCHING DEFENDER IN THE SAND Après 67 ans de route, c'est en décembre 2015 que la série Defender tire sa révérence. Pour l'occasion, Land Rover rend hommage au 4x4 avec une vidéo montrant six Defender dessinant une silhouette d’un kilomètre de ce fameux exemplaire sur le sable de la baie de Red Dwarf à Anglesey, au Royaume-Uni. La marque nous précise aussi que le premier croquis de ce modèle a vu le jour dans cette même baie, tracé sur le sable en 1947 par Maurice Wilks, directeur technique, de Land Rover. Il le montra à son frère Spencer Wilks, dirigeant de la marque à l'époque. LAND ROVER REND HOMMAGE AU DEFENDER Web Watching / Luxury Brand Content N°107 - 10.01 / 16.01.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Voir la vidéo
  10. 10. TRENDWATCHING SHOPPABLE GIFS L’Oréal a su habilement se servir de la récente cérémonie des Golden Globes pour promouvoir ses produits. Via le #lorealparislive, les internautes pouvaient voir s’enchainer des gifs animés-tutoriels sur les réseaux sociaux, recréant le look “Make-up” des stars. Chaque internaute put ainsi copier sa célébrité préférée. Mais la véritable opération de L’Oréal consistait à lier ces gifs à la plateforme e-commerce de la marque par un simple clic. Un véritable succès sur les réseaux sociaux puisque les gifs, soutenus par des Facebook et Twitter Ads, firent plus de 20 millions de vues. LES GIFS BEAUTÉ DE L’ORÉAL Luxury / Social Media E-commerce N°107 - 10.01 / 16.01.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Lire l’article
  11. 11. TRENDWATCHING SPRING SUMMER 2015 ISSEY MIYAKE revient pour une nouvelle campagne vidéo à l’occasion de la collection Printemps/Eté 2015, disponible dès janvier. Inspirée par les innovations techniques apportées par Yoshiyuki Miyamae, Lisa Paclet nous offre une réalisation moderne, mettant bien en valeur dans cette vidéo les formes abstraites. Le 3D Steam Strech a permis de concevoir des vêtements aux textures et volumes différents, sublimés par une chorégraphie contemporaine à l’image de la collection : avant-gardiste et sophistiquée. Le jeu de lumière met l’accent sur un blanc pur et élégant. ISSEY MIYAKE SI DÉRANTE & SO PHISTIQUÉE Web Watching / Luxury Campaign N°107 - 10.01 / 16.01.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Voir la vidéo
  12. 12. TRENDWATCHING L'IDYLLE PARISIENNE Dans une vidéo dévoilée en exclusivité sur Vogue.fr, Sandro met en scène sa collection Printemps/Été 2015 à travers une rencontre malicieuse. Sous l'objectif de Karim Sadli, ce sont les tops Edie Campbell, égérie de la maison parisienne depuis quatre saisons, et Max Eksen, qui interprètent “Beginnings”. Avec pour seul décor l'ambiance feutrée et animée d'un café parisien, cette jolie mise en scène réalisée par Sébastien Haddouk nous plonge au cœur de regards séducteurs, quand tout à coup… de foudre, nous assistons à une idylle naissante pleine de fraîcheur. SANDRO RETRO BOBO Web Watching / Luxury YouTube N°107 - 10.01 / 16.01.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Voir la vidéo
  13. 13. IL NEIGE TOUJOURS QUELQUE PART AVEC MONCLER Web Watching / Luxury Facebook App N°107 - 10.01 / 16.01.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Voir l'application TRENDWATCHING LET IT SNOW Pour tous ceux qui souhaitaient voir de la neige cet hiver, Moncler a développé Snow Experience, une application Facebook qui, via la webcam, permet de voir de la neige tomber sur l'utilisateur. Quand il y en a assez, celui-ci peut prendre une photo et la sauvegarder ou la partager sur les réseaux sociaux avec le logo et l'encart Moncler “It's always snowing somewhere!”. Une carte interactive est aussi disponible afin de savoir où se trouve la communauté Snow Experience, mais aussi de vérifier les conditions météorologiques des Moncler Mountains avant de partir au ski.
  14. 14. DIOR NOUS EN MET PLEIN LA VUE Luxury / Brand Content Social Media N°107 - 10.01 / 16.01.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART TRENDWATCHING SAVOIR-FAIRE Cette semaine, la maison Dior a décidé de mettre en avant sa maîtrise en matière de… lunettes. Si les lunettes Christian Dior ne sont pas inconnues du grand public, il est néanmoins rare que la marque fasse la promotion de cet artisanat. Dans une vidéo intitulée “Savoir-Faire”, l’internaute peut découvrir les différentes étapes de création du produit et l’expertise nécessaire à sa conception. Dior nous offre l’accès aux coulisses de la fabrication des DiorMontaigne pour nous donner une meilleure compréhension de la maison de couture et de la précision dont elle fait preuve dans toutes ses créations. Voir la vidéo
  15. 15. Une sonnerie de luxe composée et jouée par les musiciens d’un Orchestre symphonique, un revêtement en python assorti à son sac, des vis en or… Aujourd’hui, le smartphone est un vrai petit bijou qui semble avoir pour fonction première de briller bien plus que d'appeler ou d’envoyer des SMS. Sur la même longueur d’onde que le luxe, il se pare des créations de Dior, d’Aston Martin, se classe dans la catégorie des accessoires ultra tendances comme les smartwatchs, et distance les objets qui n’ont que l’high-tech pour vibrer en société. Mais si les maisons de luxe symbolisent le rêve et la rareté, l’objet connecté, lui, reflète l’immédiateté et l’utilité. L’industrie du luxe a donc longtemps hésité à investir le marché du smartphone, qu’elle a longtemps considéré comme un outil bas de gamme pour la représenter. Mais recouvert d'or, de cuir ou incrusté de diamants, le digital fait peau neuve et appelle à l’innovation. Le smartphone de luxe, c’est les fonctions d'un iPhone 6, et du rêve ! N°107 - 10.01 / 16.01.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART LE DRING DRING A DES ENVIES DE BLING BLING
  16. 16. LE 88 TAURI DE TONINO LAMBORGHINI Focus / Luxury Smartphone N°107 - 10.01 / 16.01.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART FOCUS LAVISHING WITH MY PHONE La marque italienne, Tonino Lamborghini, lance un nouveau smartphone qui prétend faire des selfies de luxe ! Le 88 Tauri, au design rappelant les fameuses voitures, est un mobile fait main avec des précieux matériaux, un écran incassable et surtout une batterie de 35 heures. Une campagne social media accompagne le lancement ce téléphone avec le #TheLavishSelfie pour avoir le privilège d’être sélectionné pour le Lavish Wall et devenir le protagoniste de la plus luxueuse page du monde ! Selon Luxury Daily, cette opération touchera plus les fans de luxe à l’italienne que de sérieux acheteurs. Lire l’article
  17. 17. FOCUS LIMITED EDITION La maison Savelli, spécialisée dans la création de smartphones d’exception, surprend une fois de plus l’univers digital avec la Ruby Limited Edition, illustrant l’alliance absolue de la haute technologie et de l’artisanat. En collaboration avec Gemfields, leader du marché des pierres précieuses, Savelli dévoilera ses nouvelles créations au Salon International de la Haute Horlogerie. La griffe ne cesse de se distinguer grâce à ses innovations continuelles. Avec ces smartphones ornés de pierres précieuses, la maison souhaite « partager la magie et la beauté des rubis avec chaque femme Savelli ». LES SMARTPHONES GRAND LUXE DE SAVELLI RUBY Focus / Luxury Smartphone N°107 - 10.01 / 16.01.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Lire l’article
  18. 18. FOCUS IPHONE GOLD Apple a également su s’introduire sur le marché des smartphones de luxe avec un iPhone 6 et 6 plus… en or ! En s’associant avec l’entreprise taïwanaise Navjack, spécialiste des éditions spéciales de téléphones, Apple a pu revisiter l’appareil. Paré dans une coque plaquée or de 24 carats, l’iPhone 6 est aussi protégé par le verre Corning Gorilla Glass 3, réputé incassable. Le bouton principal est également bordé d’or. Livré dans un packaging à l’image du produit, aucun tarif n’a encore été annoncé. Les versions de luxe des modèles précédents avoisinaient les 5 000 euros. APPLE ET NAVJACK LANCENT UN IPHONE DE LUXE Focus / Luxury Smartphone N°107 - 10.01 / 16.01.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Lire l’article
  19. 19. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART Directeur Conseil # Stéphane Galienni Planning Stratégique # Eva Calbrix Trend Watching - CR # Laurie Odin Trend Watching # Pierre-Louis Normand Trend Watching # Milan Ivanovic Follow @Balistikart on Twitter

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