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BLSTK Replay n°101 - La revue luxe et digitale du 21.11 au 27.11.2014

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BLSTK Replay n°101 - La revue luxe et digitale du 21.11 au 27.11.2014

  1. 1. À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS SUCCESSFUL SNAPCHAT SNAPCASH LACOSTE AMAZON FACEBOOK REACH PINTEREST FACEBOOK GROUPS HERMÈS MICHAEL KORS ESTÉE LAUDER GUCCI MOSCHINO NET-A-PORTER REBECCA MINKOFF MONTBLANC VOLVO KATE SPADE
  2. 2. LE REACH FACEBOOK DES MARQUES BAISSE ENCORE À LA UNE MORE PAY-TO-PLAY Facebook a annoncé que la portée des publications effectuées par les marques, qui sont jugées trop promotionnelles, va être à nouveau diminuée. Sur son blog, le réseau social explique que les internautes sont las de la cannibalisation de leur fil d’actualités par la publicité et souhaitent voir plus de publications de leurs amis. Tout post promotionnel verra donc son reach baissé en fonction de sa qualité, basée sur les indicateurs d’engagement. Pour pousser des produits ou des sites e-commerce verront obligées de passer par l’outil publicitaire du réseau. Lire l’article par exemple, les marques se Social Media / Reach Facebook N°101 - 21.11 / 27.11.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  3. 3. PINTEREST EN UNE INFOGRAPHIE À LA UNE BRIGHT AS A NEW PIN Pinterest est souvent considéré comme un réseau social moins séduisant que les autres. Cependant, les chiffres de cette infographie vont faire changer l’avis général ! En effet, Pinterest est devenu une référence du partage de visuels : la plateforme compte 30 milliards d’épingles dont 92% sont épinglées par des femmes. Car Pinterest est encore très féminin avec 80% de femmes, elles sont aussi les plus actives. D’autre part, le cas du Four Seasons est intéressant : avec plus de 44000 followers, il a largement tiré parti de sa communauté puisque le nombre de visiteurs sur son site a augmenté de 100%. Voir l’infographie Social Media / Infography Pinterest N°101 - 21.11 / 27.11.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  4. 4. FACEBOOK LANCE GROUPS À LA UNE LES GROUPES RESSUCITÉS ? Après Paper, Slingshot et Rooms, le Creative Labs de Facebook a annoncé mardi dernier le lancement de Groups, une nouvelle application qui permettrait de faciliter et d’améliorer l’utilisation des groupes sur mobile. En se rendant sur l’application, l’utilisateur pourra voir tous les groupes dont il fait parti (par régularité de consultation), partager différents types de contenus, recevoir ses notifications et régler le paramétrage de chacun d’eux. Mais la véritable nouveauté est la fonction Découverte, aussi présente sur la version web, qui suggère de nouveaux groupes de manière pertinente. Lire l’article Social Media / Mobile App Facebook N°101 - 21.11 / 27.11.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  5. 5. HERMÈS SHAKE SES GANTS WEBWATCHING SHAKE LIKE A LEAF Pour promouvoir sa collection de gants Hiver 2014-2015, Hermès a décidé de mélanger deux tendances : le check so 90’s et le désormais, un peu oublié, Harlem Shake. Pendant 2 minutes, les mains enchainent les figures sur des bruitages de cartoon. Cette vidéo amène un peu plus la marque dans la rue et dans le quotidien des internautes. Toujours avec humour et élégance, la Maison de luxe inonde le web de contenus de qualité : vidéos YouTube, applications mobile, site e-commerce... La créativité est le maître mot chez Hermès et chaque nouveau contenu est un véritable plaisir ! Voir la vidéo Web Watching / Luxury Brand Content N°101 - 21.11 / 27.11.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  6. 6. MICHAEL KORS PERMET L’ACHAT VIA INSTAGRAM À LA UNE #INSTAKORS Instagram ne permettant pas d’associer un lien hypertexte à une image, les marques se doivent d’être inventives. Après Marc Jacobs Beauty, c’est à Michael Kors de lancer un système d’Instagram shoppable via l’opération #InstaKors. Lundi dernier, la marque a diffusé, via la newsletter et les réseaux sociaux, un formulaire en ligne. Une fois celui-ci remplit, l’internaute n’a plus qu’à parcourir le compte de la marque et à liker une photo comprenant le #InstaKors pour recevoir un e-mail personnalisé avec des informations complémentaires et un lien e-commerce. Lire l’article Web Watching / Luxury Instagram N°101 - 21.11 / 27.11.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  7. 7. KENDALL JENNER, NOUVELLE ÉGÉRIE D’ESTÉE LAUDER TRENDWATCHING #ITGIRL À seulement 19 ans, Kendall Jenner devient l’égérie d’Estée Lauder. Après avoir fait sensation en défilant lors de la Fashion Week de septembre, la petite dernière du clan Kardashian apparaitra dans une nouvelle campagne digitale, TV et print. Kendall Jenner est une star influente avec 16 millions de followers sur Instagram. Elle souhaite par ailleurs « participer de façon active à la mise en avant de la marque sur les réseaux sociaux ». L’objectif de cette nouvelle collaboration est claire : donner un coup de jeune à une marque américaine de cosmétiques devenue ordinaire. Voir la vidéo Web Watching / Collaboration Luxury N°101 - 21.11 / 27.11.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  8. 8. LA NOUVELLE VIDÉO DE GUCCI POUR LES VACANCES TRENDWATCHING FIND THE PERFECT GIFT Le 18 novembre dernier, Gucci a publié une vidéo intitulée “Special Delivery, a holiday tale” aux couleurs pastels, loin de ses codes de séduction. Dans un univers rappelant The Grand Budapest Hotel de Wes Anderson, une femme récupère auprès du maître d’hôtel une grande pile de cadeaux, qu’elle fera inéluctablement tomber. Les boites volent, déversant leur précieux contenus, à l’exception d’une seule : celle du cadeau parfait. La marque nous laisse le soin de le trouver comme le suggère le slogan “Find the perfect gift”, accompagné du #GucciHoliday, incitant le partage de notre choix sur les réseaux. Voir la vidéo Web Watching / Luxury Campaign N°101 - 21.11 / 27.11.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  9. 9. MOSCHINO TOY, LE NOUVEAU BÉBÉ DE JEREMY SCOTT TRENDWATCHING UN PARFUM AU POIL Le parfum, c’est le doudou des grandes. Moschino le sait et Jeremy Scott l’a fait ! Welcome et gros câlin à cette nouvelle fragrance so girly. Véritable ourson en peluche, ce Moschino Toy, digne de Toys’r’us, arbore les inscriptions “Touch me” et “Try me”. Depuis son arrivée chez la marque italienne, Jeremy Scott redouble d’imagination. Entre une collection fast-food haute en couleurs McDonald’s et un podium directement inspiré de la poupée Barbie, le créateur tire la mode vers le bas-âge et ça plait. Une douceur pour adulte, sans mauvais jeu de mot “This is not a Moschino Toy”. Voir la vidéo Web Watching / Brand Content Luxury N°101 - 21.11 / 27.11.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  10. 10. NET-A-PORTER JOUE À GAME OF THRONES GOTHIC TRENDWATCHING LA BELLE ET LES BÊTES The EDIT, magazine de la marque Net-A-Porter, signe un conte réalisé par l’avant-garde Donald Drawbertson. L’illustratrice de mode préfère les tons gothiques et nous dévoile un Noël énigmatique et féeriquement sombre. Seule touche de lumière : l’actrice Gwendoline Christie qui brille de mille et une nuances de noir. Princesse exquise errant près d’un château magique, elle nous surprend en tournant dans cet univers fantastique, à l’opposé de son monde filmique et de ses fantaisies médiévales. Notre légendaire héroïne de Game of Thrones se révèle plus féminine que jamais. Voir la vidéo Web Watching / Brand Content Luxury N°101 - 21.11 / 27.11.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  11. 11. MIROIR, MIROIR, QUI EST LA PLUS CONNECTÉE ? TRENDWATCHING REBECCA MINKOFF EST IN Après avoir proposé à ses followers Instagram de participer à sa nouvelle collection en votant pour leurs créations préférées, la créatrice de mode collabore avec eBay et fait très fort dans l’innovation in-store en créant des cabines d’essayages ultra-connectées. Sur un grand écran tactile, la cliente n’a qu’à consulter la collection, se créer un panier puis se rendre directement en cabine. Une expérience virtuelle qui devient réelle au moment du passage en cabine quand elle découvre que sa sélection l’attend. Nous sommes dans une ère où le miroir n’a jamais été aussi loin de la superficialité. Voir la vidéo Web Watching / Luxury In-Store N°101 - 21.11 / 27.11.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  12. 12. MONTBLANC, WECHAT ET L’ASTROLOGIE CHINOISE TRENDWATCHING MOON PHASE Depuis le 10 novembre, les adeptes de Montblanc sur le réseau mobile Wechat peuvent participer à la campagne “Moon Phase”. Celle-ci repose sur un incontournable de la culture chinoise : l’astrologie, en mettant en avant deux modèles de montre possédant un cadran indiquant les phases lunaires. L’utilisateur devra simplement indiquer son genre et sa date de naissance dans l’application pour recevoir sa phase lunaire de naissance, la description de son impact sur la vie et le caractère de la personne. La marque montre ici une manière efficace de communiquer sur WeChat. Lire l’article Web Watching / Luxury Wechat N°101 - 21.11 / 27.11.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  13. 13. VOLVO FAIT TESTER VIRTUELLEMENT SON SUV XC90 TRENDWATCHING CHEAP OCCULUS RIFT Alors que les campagnes se multiplient avec les Google Glass, Volvo prend le parti de choisir les Google Cardboard pour faire vivre une expérience virtuelle à moindre coût. Il s’agit d’une simple structure en carton à monter soi-même dans laquelle l’utilisateur intègre son smartphone. Il peut ensuite découvrir le design du SUV XC90 via une application mobile téléchargée au préalable. Volvo offre trois épisodes de conduite avec des environnements différents dans lesquels l’utilisateur peut voyager à 360° en tournant la tête. L’expérience virtuelle n’est disponible qu’aux Etats-Unis. Visiter le site internet Web Watching / Brand Content Digital N°101 - 21.11 / 27.11.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  14. 14. KATE SPADE ENGUIRLANDE LA VILLE TRENDWATCHING WITH ANNA KENDRICK Anna Kendrick faite avec du champagne, Kate Spade fête avec de l’humour la fin de l’année ! Chez la New-Yorkaise, Noël n’échappe pas au mauvais karma mais a ce je ne sais quoi qui transforme n’importe quelle mésaventure en un instant magique. Dans son film “The Waiting Game” la marque de luxe nous montre l’extra dans l’ordinaire : bloquée hors de son appartement, les bras chargés de paquets, Anna Kendrick réalise une guirlande Kate Spade pour s’en sortir. Et parce qu’un bonheur n’arrive jamais seul : la créatrice nous offre la surnaturelle Iris Apfel sur un plateau de tournage. Voir la vidéo Web Watching / Luxury Brand Content N°101 - 21.11 / 27.11.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  15. 15. SNAPCHAT PAS MAL DANS LE MONDE Proximité et éphémérité… un big mix deluxe que les griffes ne s’offrent que très rarement. Aperçu en train de voler l’exclusivité des plus grands défilés, le fantôme n’est apparu qu’en mode Fashion Week. L’occasion de découvrir en live la nouvelle collection Marc by Marc Jacobs ou de se plonger dans les backstages à quelques minutes de l’entrée en scène. Snapchat n’est pas loin du podium : derrière Facebook, Whatsapp et Instagram, ce mystérieux réseau social se dévoile de plus en plus et gagne en popularité car toujours plus innovant. Avec “MyStory ”, une nouvelle fonction permettant de monter un suivi de snaps visibles pendant 24heures, l’application séduit de nombreuses marques qui voient en elle le moyen de créer un sentiment d’excitation chez les consommateurs. Jamais attention n’aura été aussi bien captée : l’utilisateur n’a que quelques secondes pour voir le snap. Le fantôme is in the air du temps notamment avec Snapcash. WARNING : cet édito s’auto-détruira dans 5, 4, 3, 2, 1 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . N°101 - 21.11 / 27.11.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  16. 16. SNAPCHAT / SNAPCASH / SNAPCHAT / SNAPCASH FOCUS CA$H IS KING Snapchat n’est plus seulement une application d’envoi de messages éphémères. L’entreprise a annoncé son partenariat avec Square, créé par Jack Dorsey qui est par ailleurs le fondateur de Twitter. Grâce à cette association, Snapchat offre à ses utilisateurs la possibilité de transférer à un ami de l’argent en ayant renseigné sa carte de crédit auparavant. Et c’est étonnament facile ! Il suffit de débuter un chat pour ensuite pouvoir échanger de l’argent de deux façons : la première est d’écrire le montant, la deuxième est de faire glisser un billet virtuel d’un dollar. Lire l’article Focus / Mobile App Snapchat N°101 - 21.11 / 27.11.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  17. 17. SNAPCHAT : LES CROCOS L’ACOSTE FOCUS #SPOTTHECROC Lacoste hante les fantomatiques clichés de la célèbre application Snapchat. Un bon de vingt pour cent offert aux bons devins qui auront trouvé le crocodile ! À raison d'un post toutes les deux semaines pendant deux mois, le compte Lacoste publiera cinq courtes vidéos éphémères. Visibles uniquement deux fois en 24 heures, ces vidéos auront pour thème la vision très urbaine et sportive : "Life is a beautiful sport". Les dix premiers à trouver les différentes cachettes du crocodile et à indiquer ses multiples positions seront déclarés gagnants. Rendez-vous le 19 novembre. Voir la vidéo Focus / Social media Campaign N°101 - 21.11 / 27.11.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  18. 18. AMAZON UTILISE SNAPCHAT POUR LE BLACK FRIDAY FOCUS ALL ABOUT MOBILE Partant du constat que la moitié des achats sur amazon.com s’effectuaient via mobile lors des dernières fêtes de fin d’année, le géant du web américain a décidé de renforcer sa présence mobile. C’est donc sans surprise qu’Amazon a annoncé sur Instagram l’ouverture de son compte Snapchat. De façon à viraliser le lancement de ce dernier, la marque a décidé d’avancer le Black Friday au 21 novembre, et d’envoyer des codes promotionnels inédits et… éphémères. Le but est d’augmenter les ventes tout en ciblant des consommateurs qui ne souhaitent plus se battre en magasin. Lire l’article Focus / Social media Campaign N°101 - 21.11 / 27.11.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  19. 19. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART Directeur Conseil # Stéphane Galienni Planning Stratégique # Eva Calbrix Trend Watching - CR # Laurie Odin Trend Watching # Pierre-Louis Normand Follow @Balistikart on Twitter

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