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BLSTK Replay n 230 la revue luxe et digitale 20.12 au 27.12.17

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BLSTK Replay n 230 la revue luxe et digitale 20.12 au 27.12.17

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BLSTK Replay n 230 la revue luxe et digitale 20.12 au 27.12.17

  1. 1. NOËL, UN MOTEUR D’ENGAGEMENT LA MER SHISEIDO NINA RICCI À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS SNAPCHAT FACEBOOK INSTAGRAM AUDI SHISEIDO COACH ESTEE LAUDER TIFFANY & CO.
  2. 2. Lire l’article À LA UNE LENS STUDIO Deux jours après le lancement public de l’AR Studio de Facebook Messenger, Snapchat se met à niveau. Avec Lens Studio, le petit fantôme jaune ouvre à ses utilisateurs la possibilité de créer et d’animer ses propres créations 3D à destination de la plateforme. Il ne sera cependant pas possible de diffuser ses filtres sans passer par un snapcode, à moins de faire développer son World Lens / Face Lens par l’une des sept agences estampillées « Lens Studio Partner ». Un nouveau mode de monétisation qui tombe à point : face à Facebook, Snapchat n’a pas encore dit son dernier mot ! SNAPCHAT LANCE SON LOGICIEL D’AR GRATUIT Social Media / Snapchat New tool N°230 - 20.12 / 27.12.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  3. 3. Lire l’article À LA UNE ENGAGEMENT BAIT Facebook tient ferme sa position dans la lutte contre le growth hacking. Après avoir durci les règles de ses concours, banni de grandes pages issues de fusions, ou ayant usé du like-jacking et fait planer l’ombre d’une mise en quarantaine des pages dans l’onglet Discover, Facebook s’attaque aux techniques d’engagement. Considérant qu’elles perturbent la neutralité de son algorithme, la firme baissera drastiquement le reach des pages incitant au vote, aux réactions, au partage, au tag ou au commentaire. Si elle favorise le format publicitaire, cette nouvelle laisse un boulevard à l’influence et la créativité ! FACEBOOK DURCIT SES REGLES Social Media / Facebook New rules N°230 - 20.12 / 27.12.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  4. 4. Lire l’article À LA UNE HASHTAG Comme chacun sait, il est actuellement possible de suivre sur Instagram des personnes, qui composent par la suite notre feed. Le réseau s’est cependant rendu compte que de nombreuses personnes effectuent des recherches via les hashtags, et qu’ils sont également un outil précieux des marques pour mesurer la viralité de leurs campagnes. Il est donc désormais possible de suivre un hashtag de la même façon que l’on suit un compte, et de visionner des stories en rapport avec. Une session « hashtag » pourrait être également à venir sur le feed d’actualité pour mieux filtrer les contenus. INSTAGRAM TESTE LE SUIVI DE HASHTAG Social Media / Instagram New Tool N°230 - 20.12 / 27.12.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  5. 5. Voir la vidéo TRENDWATCHING MISSION TO THE MOON Audi, nostalgique des années fastes de l’aventure spatiale et du pied de Neil Armstrong déposé sur la Lune ? Pour célébrer les 45 ans de cet exploit humain, la marque annonce qu’elle compte développer une version lunaire de leur modèle « Quattro ». La mission, se tourner vers le futur, et chercher un nouveau lieu d’habitation pour l’homme. Une vidéo de la marque montre deux astronautes atterrissant sur la lune, observant les vestiges de la précédente expédition, puis découvrant des traces de l’Audi Quattro. Le message est clair, la marque est prête pour la prochaine expédition. Parés au décollage ? L’OBJECTIF LUNE D’AUDI Web Watching / Automaker Brand Content N°230 - 20.12 / 27.12.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  6. 6. Lire l’article TRENDWATCHING OPTUNE Et si l’Internet des Objets devenait votre secret de grand-mère pour avoir tous les jours un teint radieux ? Le géant japonais Shiseido monte au créneau avec sa dernière innovation en date « Optune ». Futur fleuron de la personnalisation, ce distributeur de lotion est capable de composer en temps réel la formule idéale pour votre peau, en fonction de son état à l’instant T, de votre humeur et des conditions extérieures. Lancé en béta test au Japon au printemps prochain, on peut imaginer cet appareil bourré d’intelligence artificielle inonder le secteur de l’hôtellerie de luxe, du moins pour son pendant le plus tech savvy. SHISEIDO COMPOSE VOTRE CREME IDEALE Web Watching / Beauty IoT N°230 - 20.12 / 27.12.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  7. 7. Lire l’article TRENDWATCHING SNAPCODES Coach vise les millennials nostalgiques avec une nouvelle collection de produits rappelant nos héros de notre coffre à jouets : licornes, dinosaures sont entre autres au casting. Pour ce faire, la marque s’aventure sur le terrain de jeu de sa cible et lance une collection de pins qui ne sont autre que des Snapcodes. Une fois flashés, ils permettent l’accès à un jeu d’arcade. Un mariage inédit mais réussit entre le rétro et le digital, mélangeant objet réel, pouvant être collectionné, avec une expérience virtuelle. Pour gagner les pins, il suffira de se rendre en magasin ou sur le site pour répondre à un quiz révélant votre animal totem. COACH COLLABORE AVEC SNAPCHAT Web Watching / Fashion Snapchat N°230 - 20.12 / 27.12.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  8. 8. Lire l’article TRENDWATCHING LIVE TRAINING Estée Lauder compte bien s’approprier l’usage de la réalité augmentée en l’étendant aux opérations retail. Après une utilisation réussie de la technologie YouCam, la marque a mis au point un programme d’entrainement en réalité virtuelle (ART) pour former son personnel. La solution idoine pour former tous ses employés en temps réel, et en même temps. Il est possible de poser des questions, envoyer des likes, essayer des looks et plus encore. Une solution idéale pour rester proactif sur la formation aux nouveautés, de rendre plus facile d’accès ces sessions, mais aussi de pousser à l’utilisation des technologies. ESTEE LAUDER FORME SON PERSONNEL EN AR Web Watching / Cosmetics AR N°230 - 20.12 / 27.12.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  9. 9. Voir le post TRENDWATCHING #MONUMENTSFORALL Les grandes entreprises américaines ne se sont jamais autant engagées à l’encontre de leur Président que depuis l’élection de Donald Trump à la tête de la Maison Blanche. Cependant, à part Nordstorm qui déclarait ne plus référencer la marque d’Ivanka Trump peu de maisons de luxe avaient pris position contre le président conservateur. Tiffany & Co., qui était pourtant le cadeau présidentiel de Melania Trump, rejoint aujourd’hui le rang des marques engagées contre la réduction des parcs nationaux, aux côtés de Patagonia, avec un post générateur d’engagement #MonumentsForAll. TIFFANY & CO. S’ENGAGE CONTRE DONALD TRUMP Web Watching / Jewelry Politics N°230 - 20.12 / 27.12.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  10. 10. NOËL, UN MOTEUR D’ENGAGEMENT Une décennie a passé depuis la démocratisation des réseaux sociaux dans le quotidien des entreprises, plus de 10 noëls qui ont fini par instaurer la tradition d’une création de contenu spécifique à la Holiday Season. Grande ronde promotionnelle qui a vu s’installer diverses adaptations du calendrier de l’avant et de milliersdevisagespourlepèrenoël,cesonttoutautant de techniques d’engagement pour activer sa communauté en cette période clé de l’année. Un marronnier que les marques de luxe ne sauraient laisser passer, notamment dans le secteur de la cosmétique qui excelle particulièrement lorsqu’il s’agit de fédérer sa communauté autour de temps forts. Si Facebook tente de réprimer les techniques d’engagement abusives pour favoriser son système publicitaire, les grandes maisons usentdetousles outils en leur possession pour se faire entendre dans le social brouhaha de cette fin d’année. De La Mer qui déploie une stratégie basée sur les signes du zodiac à Shiseido qui offre chaque jour plus de cadeaux en passant par NinaRicci et son «Hipster Santa »de Laponie,à chacun sastratégiepour gagnersaplaceaupieddusapin. N°230 - 20.12 / 27.12.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  11. 11. Voir le compte FOCUS ZODIAC Sur Instagram, La Mer fait le récit du fondateur qui, pour ses créations cherchait autant l’inspiration dans la mer que dans les étoiles. La marque rend donc hommage dans une série de publications à la beauté céleste et notamment aux constellations. Chaque produit est affilié à un signe du zodiaque, avec qui il partage certaines propriétés, et l’utilisateur est invité à tagger une connaissance de ce signe. Un procédé « seamless » pour créer des interactions et des idées cadeaux. La marque adopte ainsi la tendance du conversationnel pour ancrer les produits dans des usages digitaux. LA MER CELEBRE LA BEAUTE CELESTE Focus / Luxury Instagram N°230 - 20.12 / 27.12.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  12. 12. Voir les posts FOCUS CHRISTMAS IN JULY Shiseido France lance un jeu concours dans les règles de l’art avec une dotation chaque jour du 1er au 24 Décembre. Un calendrier de l’avant très gagnant pour ses 2,5 millions de fans, où la marque profite des derniers instants durant lesquels elle a encore le droit d’inciter au commentaire. Si les nouvelles règles de Facebook prévoient des pénalités de reach vis-à-vis de ce fonctionnement, il en reste tout de même un moyen puissant de fédérer sa communauté tout en la choyant chaque jour. N’est-ce pas le principe-même du calendrier de l’avant et de la magie de noël ? BUCHERER COLLABORE AVEC CINQ INFLUENCEURS Focus / Luxury Engagement N°230 - 20.12 / 27.12.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  13. 13. Voir les posts FOCUS THE XMAS I WANT Nina Ricci Parfums active sa communauté sur Instagram en faisant le choix de ne pas prendre trop au sérieux le thème du calendrier de l’avant. Si la marque saute parfois des jours sans trop de scrupules, c’est parce qu’elle se rattrape en offrant des contenus funs qui revisitent les traditionnels codes de noël. Entre deux hipster santas, la marque incite ses plus grands fans à créer des vidéos et autres contenus en taggant leurs amis sur leur propre compte et envoie son gang d’influenceuses sur des shootings en Laponie, pays de glace. Résultat ? Un engagement record sur ses posts. NINA RICCI DETOURNE LE CALENDRIER DE L’AVANT Focus / Luxury Engagement N°230 - 20.12 / 27.12.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  14. 14. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART Directeur Conseil # Stéphane Galienni Trend Watching / Rédaction # Sophie Degras Trend Watching / Rédaction # Vincent Moulinet Follow @Balistikart on Twitter

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