Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

BLSTK Replay n 216 la revue luxe et digitale 13.09 au 19.09.17

1,503 views

Published on

BLSTK Replay n 216 la revue luxe et digitale 13.09 au 19.09.17

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

BLSTK Replay n 216 la revue luxe et digitale 13.09 au 19.09.17

  1. 1. LUXE ET SCIENCE-FICTION MIU MIU STELLA MCCARTNEY GUCCI MONCLER À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS FACEBOOK INSTAGRAM APPLE CHANEL DIOR HERMÈS ASOS GUCCI
  2. 2. À LA UNE A GREAT STORY Facebook continue d’exploiter la popularité de son réseau star Instagram en créant des connexions entre eux. Il sera en effet prochainement possible de partager vos stories Instagram sur Facebook. Le format des stories marche extrêmement bien sur Snapchat et Instagram, mais peine à faire ses armes sur Facebook et Messenger. En créant plus de connivence entre les réseaux, Facebook se calque au plus près des pratiques et des habitudes des utilisateurs. Lorsqu’on l’on publiera une story, il y aura donc juste à cocher la possibilité de la partager également sur Facebook. BIENTÔT LES STORIES INSTAGRAM SUR FACEBOOK ? Social Media / Facebook Stories Lire l’article N°216 - 13.09 / 19.07.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  3. 3. À LA UNE SPLIT État des lieux d’un concept mouvant sur le digital: la frontière entre vie privée et vie publique. Cette dernière est l’objet d’évolutions récentes, en témoigne le phénomène grandissant des Finsta/Rinsta, ces comptes dédoublés d’utilisateurs, l’un étant pour la vitrine sociale et glamour (Rinsta), l’autre étant privé avec un nombre limité de followers proches, pour se montrer dans la vie de tous les jours (Finsta). Ces usages révèlent des évolutions que Facebook souhaite accompagner sur sa plateforme en ajoutant la possibilité de créer un profil privé, pour partager seulement avec ses meilleurs amis. Cette option est encore en phase bêta. LE BOOM DES COMPTES PRIVÉS Social Media / Facebook Upgrade Lire l’article N°216 - 13.09 / 19.07.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  4. 4. À LA UNE AR IS COMING Que de nouveautés à venir chez Apple, qui vient tout juste de dévoiler ses iPhones 8 et X et qui est sur le point de lancer sa mise à jour iOS11 à l’échelle mondiale cette automne. Parmi les nouveautés, la démocratisation de la réalité augmentée. Cette option médiatisée avec Pokémon GO permet de faire apparaître des objets virtuels dans le monde réel. Par le biais de l’outil ARKit, les développeurs pourront intégrer plus facilement l’AR dans leurs applications. Un monde de possibilités s’ouvre ainsi, déjà exploité par certaines marques comme Ikea, dont l’application permet de visualiser les meubles en taille réelle dans la pièce de son choix. LA RÉALITÉ AUGMENTÉE SUR iOS 11 Social Media / Apple Augmented Reality Lire l’article N°216 - 13.09 / 19.07.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  5. 5. BLSTK FORWARD GET THE INSTA GLAM ! Sur une échelle de 1 à 5, quelle serait votre position sur notre Instamap ? Selon le niveau de notoriété earned et le potentiel communautaire owned de votre marque, notre nouvel outil de planning stratégique permet aux maisons de luxe et aux marques premiums, petites ou grandes, de mesurer leur rayonnement sur Instagram et d’identifier les marques de niveaux équivalents sur leur univers sectoriel et/ou aux thématiques connexes. Notre autre outil Instabrand permet de récolter les insights clés pour consolider votre future stratégie éditoriale. Cela vous intéresse ? Demandez votre Instamapen cliquant surle lien ! INSTAMAP : VOTRE CARTOGRAPHIE DE LUXE Agency / Instagram Brand strategy Demandez votre Instamap N°216 - 13.09 / 19.07.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  6. 6. TRENDWATCHING CALL IT A TIE La mode est aux chatbots ? Qu’à cela ne tienne, mais cela ne se fera pas sans l’inimitable style d’Hermès. La maison a en effet dévoilé un assistant numérique pour sa collection de cravates, qui n’est autre qu’un humain qui reproduit les hauts standards d’accueil de la maison. La page débute sur un menu interactif, où le consommateur doit choisir entre une recommandation pour un cadeau, un usage quotidien ou une occasion spéciale. Une vidéo se met alors en route où l’assistant livre ses conseils. On retrouve ce ton propre à Hermès, élégant avec une pointe d’humour. La maison suit les tendances sans jamais perdre de son indépendancecréative. HERMÈS DÉVOILE SON SHOPPING ASSISTANT Web Watching / Luxury Innovation Voir le site N°216 - 13.09 / 19.07.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  7. 7. TRENDWATCHING SHOOT IT GET IT Nombreuses sont les marques qui se sont frottées au défi de la reconnaissance visuelle d’habits. Car qui n’a jamais rêvé de pouvoir « shazamer » un vêtement ? Asos s’est aussi prêté au défi avec une app lancée aux UK fonctionnant sur le principe d’un moteur de recherche par image. Disponible sur iOS, cette dernière permet à l’utilisateur de prendre un look en photo et de retrouver la pièce ou des pièces similaires issues du catalogue riche de 85 000 produits. L’outil avait été lancé avec un partenariat avec Nike qui n’avait pas manqué de faire parler de lui sur les réseaux sociaux. L’initiative permet de booster des ventes toujours plus originaires du mobile. ASOS SE LANCE DANS LA RECHERCHE VISUELLE Web Watching / Fashion App Lire l'article N°216 - 13.09 / 19.07.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  8. 8. TRENDWATCHING CHANNELING CHANEL La saga Gabrielle continue. Lors de la soirée de lancement du nouveau parfum de Chanel « Gabrielle », les invités se sont laissés prendre au jeu du portrait chinois à la sauce Chanel. Les questions visaient toutes à mettre en avant les personnalités des invités, pour prouver qu’on avait tous une « Gabrielle » en nous. Être fier de son nom, de sa personnalité forte et assumée, de signes particuliers nous différenciant … Un casting cinq étoile s’est ainsi prêté à l’exercice, l’égérie tout d’abord : Kristen Stewart, mais également des icônes comme Pharrell Williams, Caroline de Maigret ou encore Mario Testino. QUELLE GABRIELLE ES-TU ? Web Watchting/ Luxury Brand Content Voir la vidéo N°216 - 13.09 / 19.07.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  9. 9. TRENDWATCHING WHAT WOULD YOU DO ? La saga Miss Dior continue en cette rentrée 2017 avec un nouveau film de marque. Si la fraîcheur et la candeur sont toujours de mise, le storytelling prend cette fois-ci une tournure plus « romantique » avec cette question « And you, what would you do for love? ». Cette phrase, qui fut l’occasion d’un défi viral sur les réseaux sociaux lancé par Nathalie Portman (le #DiorLoveChain), était donc le teasing de la tagline de la campagne. Une réédition 2017 de la fragrance, retraçant une idylle amoureuse houleuse, montre une Nathalie Portman affirmée et joueuse dans une atmosphère « Pink » & Instagram friendly,résolument girly. LA SAGA MISS DIOR CONTINUE Web Watching / Luxury Brand Content Voir le film N°216 - 13.09 / 19.07.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  10. 10. TRENDWATCHING THE DAN IS BACK En mai dernier, Gucci avait essuyé le bad buzz après avoir été accusé sur les réseaux sociaux d’avoir copié les créations de l’iconique couturier des années 80, Dapper Dan. Coup de théâtre cette semaine: la marque a lancé sa nouvelle collection de costumes et s’est associée avec le grand créateur pour la création des vêtements et elle en a fait l’égérie de la campagne. Cette dernière a pour but de « rendre hommage » à l’un des esprits les plus révolutionnaires de la mode. Ce retournement de situation n’est pas étranger à la tendance de l’imitation qui agite les collections actuelles, et dont Dapper Dan avait été le précurseur. GUCCI REND HOMMAGE À DAPPER DAN Web Watching/ Luxury Campaign Lire l'article N°216 - 13.09 / 19.07.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  11. 11. LUXE ET SCIENCE-FICTION S’il est une dimension pérenne dans le luxe, c’est bien sa capacité à faire rêver. Et pour cela, les marques de luxe n’hésitent pas à recourir à la science-fiction. Utopies, dystopies, futurisme et surréalisme: comme l’a récemment pointé Antidote Magazine, ce genre offre un large champ des possibles permettant aux marques de varier leurs territoires d’expression. Ainsi, Gucci et Moncler recourent à la science fiction de série B pour un résultat drôle et WTF. L’usage de la science-fiction n’est également pas anodin compte-tenu du climat actuel, car cette dernière permet de faire un détour pour mieux parler des enjeux contemporains. C’est le cas de Miu Miu et de son court-métrage dystopique et politique. Stella McCartney fait plutôt le pari de l’art et de la poésie avec « Eclipse », un court-métrage esthétique réalisé en Californie. Cette apogée de la science-fiction dans le discours des maisons de luxe illustre à la fois une volonté de s’évader, mais aussi un besoin de réfléchir à notre société et au futur que nous voulons, ou redoutons. N°216 - 13.09 / 19.07.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  12. 12. FOCUS STAR WARS Pour sa collection automne/hiver 2017, Moncler a dévoilé une campagne pour le moins originale reprenant les plus grands thèmes de la science-fiction. Le mini-film raconte l’arrivée d’un pilote extra-terrestre sur une planète explorée par des aventuriers humains. La rencontre débouche sur un échange de tirs de pistolets-laser, et les doudounes portées par les humains finissent par s’envoler et habiller l’alien, qui repart dans sa soucoupe volante. Le film reprend les plus grandes références du genre, en passant par Star Wars et Star Trek, et y ajoute une pointe d’humour. Un film décalé qui vient cependant renforcer le positionnement de la marque. Voir la vidéo MONCLER S’ENVOIE DANS L’ESPACE Focus / Luxury Sci-Fi N°216 - 13.09 / 19.07.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  13. 13. FOCUS WINTER IS COMING Après nous avoir mis l’eau à la bouche avec son casting délicieusement kitch d’aliens, Gucci dévoile la campagne retro-futuriste de sa collection automne/hiver 2017. Reprenant l’esthétique désormais résolument hype des films de science fiction des années 50 et 60, et tout particulièrement Star Trek, la marque présente son propre univers parallèle. Humanoïdes, robots et aliens sont au rendez vous pour des visuels sortant définitivement leur épingle du jeu dans l’esthétique des marques de luxe. Une campagne continuant d’asseoir « l’exception Gucci » dans le secteur. GUCCI EN MODE RETRO-FUTURISTE POUR L’HIVER Focus / Luxury Sci-Fi Lire l’article N°216 - 13.09 / 19.07.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  14. 14. FOCUS THE REVOLUTION WILL NOT BE Women’s Tales, épisode 14. Miu Miu s’est cette fois associée à la réalisatrice Celia Rowlson-Hall. Le court métrage, intitulé « (The [end) of history illusion] » comporte un fort message politique. En effet, il pointe la l’hyperprésence de l’aspect commercial au sein de nos vies. Il pénètre dans une publicité et dépeint une réalité idéale dans un bunker de luxe. Cette illusion de sécurité est cependant vite rattrapée par la mort d’un de ses habitants. L’idylle se teinte alors de noir. La société de consommation acquiert ici une véritable dimension dystopique qui frôle l’irréalisme. Le passage par la fiction délivre ici un message bien actuel. LE DERNIER WOMEN’S TALE DE MIU MIU Focus / Luxury Sci-Fi Voir la vidéo N°216 - 13.09 / 19.07.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  15. 15. FOCUS STRAIGHT OUTTA SPACE Stella McCartney s’associe à l’artiste visuelle Philippa Price pour une vidéo surréaliste, à l’esthétique qui n’est pas sans rappeler le charme des séries B vintage. Intitulé « Eclipse », le court métrage à été tourné à Hinkley, en Californie. Il représente l’impact que peut avoir une éclipse chez les individus et le monde qui les entoure. Les mannequins portent les pièces de la collection et évoluent dans un décor lunaire, presque futuriste. La vidéo est découpée en sept chapitres, illustrés par des phrases sibyllines, et dont l’interprétation est laissée aux spectateurs. Le résultat, poétique et réflexif, est de toute beauté. « ECLIPSE », LE FILM-PÉPITE DE STELLA MCCARTNEY Focus / Luxury Sci-Fi Voir la vidéo N°216 - 13.09 / 19.07.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  16. 16. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART Directeur Conseil # Stéphane Galienni Trend Watching / Rédaction # Sophie Degras Trend Watching / Rédaction # Eléonore Khoungui Follow @Balistikart on Twitter

×