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CHANEL ET L’ART DU TEASING
SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX
GABRIELLE
COCO MADEMOISELLE
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À LA UNE
STATUS : SOCIAL MOGUL
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À LA UNE
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Instagram mais vous auriez voulu pouvoir la
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À LA UNE
PHENOMENA
Poster sur Instagram est devenu un
business considérable. Adieu l’innocente
naïveté du post spontané, p...
TRENDWATCHING
DO YOU SPEAK MEME ?
Grande première dans le secteur du luxe :
pour la sortie de sa nouvelle montre, Gucci
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BE MYSELF TUTORIAL
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ancrée dans la communication des marques.
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GLOSSIER
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sociaux : le film Dior Hydra Life, faisant la
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Briser les conventions de la communication
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DO OR DON’T ?
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DIGITAL ASSISTANT
La marque de vêtements pour hommes
Ermenegildo Zegna renforce la
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Sephora ne manque pas d’imagination dans
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CHANEL ET L’ART DU TEASING SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX
Comment générer de la désirabilité dans l’attente, à
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GABRIELLES
Pour la sortie d’un nouveau sac appelé
Gabrielle, Chanel dévoilera un film en avril
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FOCUS
THE COCO HUNT
Chanel renouvelle les codes de genre du
teasing avec une campagne pour le moins
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  1. 1. CHANEL ET L’ART DU TEASING SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX GABRIELLE COCO MADEMOISELLE GABRIELLE À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS FACEBOOK LIVE INSTAGRAM INSTAGRAM GUCCI MONCLER CHANEL DIOR VERSACE AMAZON ZEGNA SEPHORA
  2. 2. À LA UNE STATUS : SOCIAL MOGUL Après Facebook qui copie Snapchat, Facebook qui se copie … Lui-même ! En effet, le réseau social reprend les fonctionnalités de son outil de messagerie Messenger à travers deux nouveautés à venir dans l’application, pour le moment en phase d’essai seulement : la possibilité de publier des stories (inspirée de Snapchat et récemment ajoutée à Messenger), et la modification de la présentation des commentaires, qui prendront la forme de bulles de discussion comme dans les conversation inter- personnelles. Le groupe unifie l’ensemble de ses fonctionnalités, pour s’imposer comme la référence incontournable sur ses concurrents. LES NOUVEAUTÉS FACEBOOK À VENIR Social Media / Facebook New Tool Lire l’article N°199 - 22.03 / 28.03.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  3. 3. À LA UNE RELIVE YOUR MOMENTS Vous avez filmé une vidéo en direct sur Instagram mais vous auriez voulu pouvoir la conserver sur votre appareil ? C’est désormais possible, avec la fonctionnalité d’enregistrement des lives. À la fin de la diffusion, un bouton « enregistrer » permettra de sauvegarder la vidéo dans la mémoire du téléphone. À la seule différence que toutes les interactions live (commentaires, likes et réactions) ne seront pas présentes sur l’enregistrement. Cette nouveauté est cependant un progrès qui sera particulièrement apprécié par les marques et les influenceurs, qui pourront ainsi proposer des replays sur d’autres plateformes. INSTAGRAM PERMET D’ENREGISTRER SES DIRECTS Social Media / Instagram Live Lire l’article N°199 - 22.03 / 28.03.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  4. 4. À LA UNE PHENOMENA Poster sur Instagram est devenu un business considérable. Adieu l’innocente naïveté du post spontané, place au calcul, à une véritable stratégie martiale. Ainsi les cinq premières minutes après un post sont cruciales : elles peuvent être synonyme de gloire ou sonner le glas de votre publication et l’envoyer dans les catacombes du digital. Alors comment faire pour émerger lorsque l’on débute ? C’est là que le phénomène des Instagrams Pods fait son entrée : un groupe de créateurs de contenu se mettant d’accord entre eux pour liker et commenter leurs publications. Ultime dérive dans cette éternelle quête de visibilité ? Sûrement. JOIN MY INSTAGRAM POD Social Media / Trend Instagram Lire l’article N°199 - 22.03 / 28.03.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  5. 5. TRENDWATCHING DO YOU SPEAK MEME ? Grande première dans le secteur du luxe : pour la sortie de sa nouvelle montre, Gucci adopte le langage des Internet par excellence, le meme. Pour cela, la marque a fait appel à une grande diversité d’artistes à travers le monde pour créer des contenus uniques. Ces images détournées et humoristiques visent à générer de la viralité et de l’identification chez le consommateur, le hashtag #TFW signifiant « That Feeling When ». Le meme est une forme de communication et une véritable culture partagée par tous les digital natives. S’inscrire dans cet ecosystème, c’est assurer à la marque une belle notoriété, acquise de manière originaleet décalée. GUCCI SE MET AUX MEMES AVEC #TFWGUCCI Web Watching / Luxury Meme Lire l'article N°199 - 22.03 / 28.03.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  6. 6. TRENDWATCHING BE MYSELF TUTORIAL La tendance du lifestyle est on ne peut plus ancrée dans la communication des marques. Comment renouveler un genre aussi familier ? Pour sa collection PE17, Moncler prend le parti de l’humour et de l’ironie avec une vidéo de conseils décalés. La marque puise dans les situations du quotidien et les détourne de manière comique. Pour se sortir d’une situation gênante, l’actrice prétend s’envoler avec un parapluie. Le message est clair : ne vous souciez pas des étiquettes, soyez libres d’être unique. Cet état d’esprit cool et original favorise l’aspiration chez les consommateurs, et permet à la marque de se distinguer parmi ses concurrents. LES CONSEILS LIFESTYLE DÉCALÉS DE MONCLER Web Watchting/ Luxury Campaign Voir la vidéo N°199 - 22.03 / 28.03.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  7. 7. TRENDWATCHING GLOSSIER Nouvel épisode des Chanel Beauty Talks accueillant cette fois Lily Rose Depp. La jeune It-Girl explique couchée au milieu d’une myriade de gloss à la directrice de création make up de Chanel, Lucia Pica, son goût très précoce pour le maquillage et la définition de son style. Cette nouvelle fait suite au lancement de la nouvelle collection de gloss dont Lily Rose est l’égérie. Prônant le fait de se maquiller tout en restant soi-même, la star explique la manière dont elle s’approprie le maquillage pour se révéler, et non pour se déguiser. Une approche très millennial du maquillage avec des marques comme Glossier prônant la beauté effortlesset glossy. CHANEL BEAUTY TALK : EPISODE 4 Web Watchting/ Luxury Brand Content Voir la vidéo N°199 - 22.03 / 28.03.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  8. 8. TRENDWATCHING HYDRA 4 LIFE Impossible d’être passé à côté sur les réseaux sociaux : le film Dior Hydra Life, faisant la promotion de leur nouvelle ligne de produits. Tons pastels et lumière éblouissante au rendez-vous, la vidéo montre des jeunes femmes se réveiller et commencer leur routine matinale en appliquant leur crème ou encore en discutant via FaceTime. Plus besoin d’être « pimpée » pour se montrer, place à la beauté sans fard, le naturel. On suit ensuite les filles s’amuser dans la chambre d’hôtel, une version millennial du poussiéreux après- midi cocooning. Fraîcheur et spontanéité au rendez vous pour célébrer les girls Dior. Voir le film LE NOUVEAU FILM DIOR HYDRA LIFE Web Watching / Luxury Campaign N°199 - 22.03 / 28.03.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  9. 9. TRENDWATCHING ALL-NIGHTERS Briser les conventions de la communication dite « traditionnelle » est le seul moyen de se faire remarquer, et Versace l’a compris. Leur vidéo All-Nighters a fait ses débuts sur le webmagazine Nowness. En effet, les marques de luxe vendent désormais autant un mode de vie aspirationnel que des produits. Place donc aux formats arty et poétiques, effaçant l’aspect « publicitaire ». On ne présente pas des produits, on transmet un mindset. La vidéo met en scène deux danseurs portant différentes tenues de la nouvelle collection « athluxury » Versace et dansant sensuellement sur de la musique électro. Un hymne à l’atmosphère enivrante de la nuit. VERSACE DONNE LE TEMPO AVEC SES ALL-NIGHTERS Web Watching / Luxury Brand content Voir la vidéo N°199 - 22.03 / 28.03.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  10. 10. TRENDWATCHING DO OR DON’T ? Amazon continue d’étendre ses sphères d’influences, et notamment dans la mode. Le retailer lance « Outfit Compare », un outil devant vous aider à choisir votre tenue de tous les jours. Amazon devient ainsi votre styliste personnel. Le principe est d’analyser ce que vous avez l’habitude de porter à partir de photos de plein pied et de choisir. Amazon comparera ensuite ce que vous portez et éliera la meilleure tenue (et appliquera un système de notation) en se basant sur les styles et tendances actuelles. Un tournant fashion pour Amazon qui présente par ailleurs cette semaine la Amazon Fashion Week à Tokyo. AMAZON LANCE L’OUTIL « OUTFIT COMPARE » Web Watching/ Fashion Digital Lire l’article N°199 - 22.03 / 28.03.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  11. 11. TRENDWATCHING DIGITAL ASSISTANT La marque de vêtements pour hommes Ermenegildo Zegna renforce la complémentarité online / instore en incorporant une nouvelle fonctionnalité à son site. Cette dernière permet de réserver le ou les articles de son choix afin de les réserver dans le magasin le plus proche. Un bouton « try on in store » sur l’e-shop permet de renseigner sa taille et le jour et l’heure de l’essayage. Cette complémentarité permet d’avoir davantage de maîtrise sur le parcours client, mais est aussi un moyen de séduire davantage de prospects. Bien que « cela ne coûte rien d’essayer », on sait que l’essayage est la meilleure porte à l’achat. ZEGNA LANCE LA RÉSERVATION D’ESSAYAGE IN STORE Web Watchting/ Luxury Retail Lire l'article N°199 - 22.03 / 28.03.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  12. 12. TRENDWATCHING TRY ON Sephora ne manque pas d’imagination dans la création de ses nouveaux outils digitaux. Sur leur application Virtual Artist (permettant de créer des looks en réalité augmentée) il est désormais possible de se créer un smoky eye digne des fashion shows. Vous pourrez donc créer vos propres dégradés d’ombre à paupière et de vous faire aider par les conseils de spécialistes. Une sélection de produits permettant de créer ce look est ensuite proposée, et il sera possible de les acheter via l’app, sans avoir besoin de sortir de chez soi. Il est également possible de tester des tutoriels pour varier les looks en fonction de ses besoins et goûts. Tous des make up artists? LE VIRTUAL ARTIST DE SEPHORA S’ENRICHIT Web Watching / Luxury Digital Lire l'article N°199 - 22.03 / 28.03.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  13. 13. CHANEL ET L’ART DU TEASING SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX Comment générer de la désirabilité dans l’attente, à l’heure de l’instantanéité ? Le teasing est un art que les réseaux sociaux ont profondément transformé : stories, dévoilements live, annonces différenciées suivant les plateformes … Les formes évoluent, de même que les temporalités. L’attente induite par le teasing permet de générer un storytelling et de commencer à donner une identité unique au produit avant même sa sortie, pour mieux s’assurer de son succès. Ce moment d’attention est donc à exploiter au mieux pour délivrer le message souhaité. Chanel est un cas d’école du teasing, puisque la marque réussit à twister ce passage obligé de la communication bien connu en tirant pleinement parti des nouvelles fonctionnalités induites par les réseaux sociaux, comme c’est le cas pour son parfum Coco Mademoiselle. Pour l’introduction de son sac Gabrielle, ce n’est non pas une mais quatre mini-vidéos, avec quatre histoires différentes, qui annoncent la campagne officielle. Un creuset de récits stimulant, qui n’a pas manqué d’inspirer Harper’s Bazaar. N°199 - 22.03 / 28.03.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  14. 14. FOCUS GABRIELLES Pour la sortie d’un nouveau sac appelé Gabrielle, Chanel dévoilera un film en avril prochain. En attendant, des teasers ont été lancés avec en tête d’affiche non pas une, mais quatre égéries ! Cara Delevingne, Caroline de Maigret, Kristen Stewart mais aussi Pharell Williams incarneront l’esprit de ce sac unisexe. Quatre mini-vidéo ont été réalisées par quatre réalisateurs différents, présentant les muses dans des univers particuliers. Dessin animé poétique, appartement haussmannien, cheveux en désordre … Chaque vidéo vise à monter les multiples facettes de l’esprit de ce sac. Après le paradoxe, le kaléidoscope de Chanel? CHANEL TEASE SON NOUVEAUX SAC « GABRIELLE » Focus / Luxury Campaign Lire l'article N°199 - 22.03 / 28.03.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  15. 15. FOCUS THE COCO HUNT Chanel renouvelle les codes de genre du teasing avec une campagne pour le moins originale pour son parfum Coco Mademoiselle : la marque invite à mener l’enquête sur son compte Instagram : « Who is Coco Mademoiselle ? » Pour cela, une image reprend trois photographies de l’égérie Keira Knightley : pour chacun, un tag mène à un compte extérieur reprenant les facettes de la femme Coco. « Excessive, unpredictable, mischievous » : chaque compte révèle la photographie de l’égérie en entier sous forme de mosaïque, au prisme d’un des aspects du parfum. Un lien dans les biographies mène à l’e-shop. Lire l'article LA SUBTILE CAMPAGNE INSTAGRAM DE CHANEL Focus / Luxury Campaign N°199 - 22.03 / 28.03.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  16. 16. FOCUS MY DEARLY BELOVED Le dernier né de la dynastie de sacs Chanel, Gabrielle, fait parler de lui alors même que la campagne officielle ne sort qu’en avril prochain. Le magazine Harper’s Bazaar a imaginé une histoire autour de ce sac, par le biais d’une vidéo diffusée sur les réseaux sociaux. Une jeune femme offre le fameux accessoire à son amie pour son anniversaire. S’ensuit un triangle amoureux, qui se termine de manière tragique puisque la beauté de ce dernier et l’envie qu’il attise met fin à leur amitié. Ce brand content original permet, en amont de la campagne officielle, de créer un véritable storytelling autour de ce produit et de lui donner une identitéunique. Voir la vidéo LE NOUVEAU SAC CHANEL INSPIRE HARPER’S BAZAAR Focus / Luxury Campaign N°199 - 22.03 / 28.03.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  17. 17. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART Directeur Conseil # Stéphane Galienni Trend Watching / Rédaction # Sophie Degras Trend Watching / Rédaction # Eléonore Khoungui Follow @Balistikart on Twitter

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