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BLSTK Replay n 195 la revue luxe et digitale 22.02 au 28.02.17

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BLSTK Replay n 195 la revue luxe et digitale 22.02 au 28.02.17

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BLSTK Replay n 195 la revue luxe et digitale 22.02 au 28.02.17

  1. 1. LES DYNASTIES DU LUXE CHANEL MARC JACOBS CHANEL À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS YOUTUBE SNAPCHAT MESSENGER TOMMY HILFIGER LOEWE SWAROVSKI NIKE DIOR LONGCHAMP CHANEL
  2. 2. À LA UNE UNSKIPPABLE Une chose est sûre, personne ne pleurera cette fonctionnalité! YouTube va officiellement arrêter le format de publicité le plus controversé de sa plateforme. En effet, dès 2018 les publicités de 30 secs qu’il était impossible de passer en début de vidéo va être définitivement abandonné. Fini les flops en société lorsque vous vous apprêtiez à montrer une vidéo drôle et que tout tombait à l’eau avec une pub de nourriture pour chat. Google souhaite en effet offrir une meilleure expérience à ses utilisateurs, en se concentrant sur des formats satisfaisant aussi bien les annonceurs que les visiteurs. Une mesure visantàmaintenirYouTubecompétitif. YOUTUBE ANNONCE LA FIN DES PUBLICITES DE 30 SEC Social Media / YouTube New Tool N°195 - 22.02 / 28.02.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Lire l’article
  3. 3. À LA UNE STRAT YOUR SPECTACLE On en parle depuis plusieurs mois, mais seuls quelques happy fews ont jusqu’ici eu le loisir de les tester. Désormais, les Snapchats Spectacles sont en vente sur le site officiel du réseau social pour la modique somme de 129 dollars. Après avoir commencé la vente en physique dans un pop up store situé à New York, la distribution devient désormais digitale, mais surtout mondiale. D’autres pop up stores à travers les Etats Unis ouvriront cependant leurs portes pour perpétrer cette stratégie du « buzz ». Une distribution en masse visant à créer du business à partir de ces lunettes qui pour le moment n’ont permis que de faiblesrevenus. SNAPCHAT VEND ENFIN LES SPECTACLES EN LIGNE Social Media / Snapchat New Tool Lire l’article N°195 - 22.02 / 28.02.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  4. 4. À LA UNE THIS IS NOT SNAPCHAT WhatsApp lance « Status », une fonction teasée quelques mois auparavant devenue entre temps officielle. Au programme ? Décorer des photos, gifs, vidéos, et de les partager, pendant 24 h … Cela vous rappelle quelque chose ? Un twist cependant, les publications sont du début à la fin cryptées comme pour les messages. Après un test en beta, la fonction est enfin disponible pour tous. Les utilisateurs peuvent regarder ces News et y répondre en privé. Fini les statuts MSN-like, les plus nostalgiques devront s’adapter aux nouveaux modes de partage. Ce format pourrait ouvrir des perspectives en terme de publicité pour Whatsapp. LANCEMENT DES « STATUS » DE WHATSAPP Social Media / Whatsapp New Tool Lire l’article N°195 - 22.02 / 28.02.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  5. 5. TRENDWATCHING TOMMY NOW Tommy Hilfiger revisite les codes de la Fashion Week. La marque a décidé de ne pas défiler comme tout le monde à New York, mais plutôt d’organiser une fête géante en Californie. Dans un parc d’attraction baptisé « TommyLand », près de 3000 personnes ont été invitées à célébrer l’univers de la marque. Au programme, des concerts de stars comme Fergie, des cracheurs de feu, bref tout l’attirail nécessaire pour s’assurer des shares via les hashtags #Tommyland et #TommyNow. C’était également une célébration du see now buy now, le défilé étant retransmit en direct via une vidéo interactive permettant d’acheter les looks en live. WELCOME IN #TOMMYLAND Web Watching/ Luxury Event Lire l’article N°195 - 22.02 / 28.02.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  6. 6. TRENDWATCHING DIY La marque espagnole Loewe souhaite partager avec sa communauté l’art délicat des compositions florales. Plus tôt dans la semaine, trois vidéos on été postées sous forme de tutoriels pour réaliser des compositions de qualité. L’art floral, moyen de recentrer l’ADN de la marque autour d’un élément figuratif et symbolique, une symbolique venant créer la symbiose. Ces vidéos sont en effet le moyen de lier les différentes collections de la marque et l’ouverture d’un espace floral à la Casa Loewe de Madrid. Ces vidéos sont également le liant des campagnes print photographiées par Steven Meisel. Un hymne à la délicatesse. LES « HOW TO » FLORAUX DE LOEWE Web Watching / Luxury Fashion show Voir la vidéo N°195 - 22.02 / 28.02.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  7. 7. TRENDWATCHING INDEPENDANT WOMAN A l’occasion de la Saint Valentin, fête très populaire en Chine, Swarovski lance une campagne sur Wechat . L’idée de ce « Unique Valentine’s Day » est de s’adresser aux couples comme aux célibataires. La campagne se base sur du contenu vidéo de l’actrice Maggie Jiang. L’expérience interactive fait commencer une conversation de groupe entre Maggie (l’actrice), Jiang (son alter ego à la télévision) et Cupidon. La discussion tourne autour de ce que chacun a de prévu pour la Saint-Valentin. Le consommateur doit dire si il est en couple ou non, puis des contenus spécifiques lui sont poussés. Le digital, ou la magiede ne plus jamais se sentir seul! Lire l’article SWAROVSKI INVESTIT WECHAT Web Watching / Luxury Brand Content N°195 - 22.02 / 28.02.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  8. 8. TRENDWATCHING NEED FOR EQUALITY L’actualité mondiale étant secouée par des problématiques touchant à l’acceptation de l’autre et la diversité, Nike réagit en sortant sa campagne « Equality ». Un des visuels de la campagne a été posté sur l’Instagram de Nike avec la mention « Si nous pouvons être égaux dans le sport, nous pouvons l’être partout ». C’est également un message, et une réponse politique à l’encontre de l’actuel Président des Etats-Unis. Dans une vidéo, Nike présente les Etats Unis comme une terre d’accomplissement, ou l’on se définit par nos actes et non par l’appârat. Une vidéo poétique invitant à respecter les règles du fair-play, sur le terrain et au delà. NIKE PRONE L’EGALITÉ Web Watching / Fashion Digital Voir la vidéo N°195 - 22.02 / 28.02.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  9. 9. TRENDWATCHING DARE THE EXPERIENCE Dior continue sa saga « Dior Homme » avec son égérie Robert Pattinson. Dans une nouvelle vidéo dévoilée sur les réseaux sociaux de la marque, baptisée « Life is a Playground », on plonge dans un univers plus street et « extrême ». Alternant des plans de match de baskets, de skate, de couple ou encore de conduite sur la plage, le film tend à mettre en scène la succession de situations dans laquelle se met l’homme « Dior Sport » pour vivre sa vie toujours plus pleinement. Plus qu’une simple communication, c’est une philosophie de vie que propose la marque. Aimer, oser, repousser ses limites, … La vie comme expérimentation permanante. Voir la vidéo LIFE IS A PLAYGROUND BY DIOR HOMME SPORT Webwatching / Luxury Campaign N°195 - 22.02 / 28.02.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  10. 10. TRENDWATCHING I LOVE PARIS Alexa Chung continue sa collaboration avec Longchamp en étant à nouveau le visage de la campagne Spring Summer 2017. Cette fois ci, la marque a voulu lui donner la parole afin qu’elle puisse livrer son point de vue sur Paris. Dans deux courtes vidéos filmées à la manière d’un documentaire par Loic Prigent, Alexa parle avec son humour caractéristique de la vie parisienne : prendre une tasse de café, prendre le taxi, aller au bar … La deuxième vidéo “La Parisienne” livre cette fois les pensées d’Alexa Chung sur cette figure myhtique de la mode qu’est la parisienne. Du contenu plein d’humour et digital friendly, sous l’égided’un poids lourd du secteur. Lire l’article ALEXA CHUNG ET LOIC PRIGENT POUR LONGCHAMP Web Watching / Luxury Brand Content N°195 - 22.02 / 28.02.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  11. 11. FOCUS REBEL AT HEART On parle souvent de « Coco » mais on oublie Gabrielle … Gabrielle, cette éternelle insoumise dont l’unique mantra était de “choisir”. Choisir ce que l’on veut être, ne trouver aucun obstacle à sa volonté, se réinventer ... Une partie moins connue de la genèse de Mme Chanel, la phase Gabrielle, celle de la construction et celle qui tient les rennes. Gabrielle choisit, décide, Coco paraît. Ce nouvel épisode d’Inside Chanel “Gabrielle ou l’insoumission” met en lumière cette face cachée de la personalité de la mythique créatrice. Ce nom est également celui du nouveau sac de Chanel, et du nouveau parfum à venir. Stay tunned. INDOMPTABLE GABRIELLE Focus / Retail Emojis Voir la vidéo N°195 - 22.02 / 28.02.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  12. 12. LES DYNASTIES DU LUXE Willow et Jaden Smith, Lily Rose Depp, Roméo Beckham, Lourdes Leon … Impossible de passer à côté de cet incroyable phénomène semblant sonner l’avènement d’un nouveau type de dynastie, celle des “fille/fils de”. En effet, les marques soucieuses de séduire les millénials mais de miser sur des poids lourds capitalisent sur le buzz de ces cool kids, incarnant à la fois une nouvelle génération tout en perpétuant une sorte de tradition. Perçus comme légitimes pour devenir le nouveau visage des marques, ces “filles et fils de” sont l’assurance d’un héritage et un buzz facile. Avec leur modes de vies idylliques, ils sont également souvent des stars des réseaux sociaux mettant en avant leur “crew”. Cette semaine, Chanel annonce un nouveau chapitre de sa collaboration avec Lily Rose Depp pour une nouvelle collection de gloss, Marc jacobs révèle la vidéo de sa collaboration avec la fille de Cindy Crawford et Lottie Moss, petite soeur de Kate Moss, devient égérie Chanel Eye Wear. La nouvelle génération de talents est en marche ! N°195 - 22.02 / 28.02.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  13. 13. FOCUS 50 SHADES OF PINK On ne présente plus Lily Rose Depp, fille de Vanessa Paradis et de Johnny Depp qui s’est fait remarquée en devenant l’égérie de Chanel n°5, l’eau. Représentant l’insoumission et le paradoxe d’une marque comme d’une génération, Chanel a choisit d’aller plus loin dans la collaboration en la choisissant comme égérie pour la nouvelle collection Make up « Rouge Coco Gloss ». Cette collection est une nouvelle gamme plus girly, s’adressant notamment à un public plus jeune. Un visuel a été teasé en exclusivité présentant Lily Rose Depp entourée de gloss dans différentes nuances de roses. Plus de visuels et de vidéos seront surement à venir ! CHANEL ET LILY ROSE DEPP : TOME 2 Focus / Luxury Brand content Lire l'article N°195 - 22.02 / 28.02.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  14. 14. FOCUS LOVE MY LEO La vidéo de la campagne mettant en lumière Kaia Gerber, fille de Cindy Crawford, pour Marc Jacobs est disponible. A seulement 15 ans, la jeune top a déjà enchaîné des couvertures pour love Magazine et Vogue Paris, et travaillé avec Alexander Wang ou encore Miu Miu. Dans cette vidéo pour la campagne S/S 2017 de Marc Jacobs, elle incarne à la fois la quintessance de la Marc Jacobs girl avec son attitude désinvolte, ; mais représente également un choix astucieux pour séduire les millénnials. Une vidéo inspirée de l’esthétique des années 80, présentant différents looks ainsi que les nouveaux produits de la gamme cosmétique. Voir la vidéo KAIA GERBER x MARC JACOBS Focus / Luxury Brand Content N°195 - 22.02 / 28.02.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  15. 15. FOCUS COOL KIDS V.2 Chanel continue son casting de « fille de » pleines de candeur en faisant le choix pour sa nouvelle campagne Eyewear de Lottie Moss, qui n’est autre que la petite sœur de Kate Moss. Mise en beauté comme une Lolita des temps moderne, la jeune top de 19 ans multiplie les poses sensuelles et innocentes. Coiffée de roses, clin d’œil à l’Angleterre, ou de Camélias, la fleur iconique de Coco Chanel, la top multiplie les looks et les styles. Un moyen de parfaitement mélanger jeunesse et codes historiques de la marque. Les prises de vues on été effectuées par Karl Lagerfeld himself, laissant présager d’autres contenus à venir. Voir la vidéo LOTTIE MOSS EN LOLITA MODERNE POUR CHANEL Focus / Fashion Brand content N°195 - 22.02 / 28.02.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  16. 16. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART Directeur Conseil # Stéphane Galienni Trend Watching / Rédaction # Sophie Degras Trend Watching / Rédaction # Eléonore Khoungui Follow @Balistikart on Twitter

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