BLSTK Replay #7 : Semaine du 24.05 au 30.05

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BLSTK Replay #7 : Semaine du 24.05 au 30.05

  1. 1. MAI 2012 / SEMAINE DU 24.05 AU 30.05 N°07
  2. 2. SEMAINE DU 24.05 AU 30.05HASHTAGS DE LA SEMAINE #BURBERRY #DIGITAL #GRASSE #LUXE #RETAIL #VUITTON #YAYOI KUSAMA #COCO ROCHA #ARMANI #TWEET TALK #SKARTORIALIST #KENZO #FOOD TRUCK #FOOTCANDY #SHOEMOBILE #UBER #FANDESTAN #LACOSTE #NEW-YORK #JAGUAR #MACY’S #CENTRAL PARK #HERMÈS #SINGAPOUR #EMPREINTE #HOLOGRAMME #FACEBOOK #LIKE MACHINE #MOBILETAG #NORDSTORM
  3. 3. SEMAINE DU 24.05 AU 30.05LE CHIFFRE DE LA SEMAINE : BURBERRY : RÉSULTATS +24% Sur lensemble de son année fiscale 2012, la griffe de luxe britannique pilotée par Christopher Bailey a fait état dun chiffre daffaires en hausse de 24% à près de 1,9 milliard de livres sterling, contre 1,5 milliard en 2011. Ces performances positives mais " sans relief ", selon les analystes sont attribuées à linnovation en matière de marketing qui a permis à la marque délargir son champ dapplication et denrichir son dialogue avec son marché cible à travers les nouveaux médias. Les produits en dehors du textile L’ARTICLE DE FASHION UNITED qui représentent 39% des ventes globales, affichent http://bit.ly/JhzgAb une hausse des ventes de 22%. Burberry prévoit d’ouvrir 15 autres points de vente, notamment en Amérique du Sud et en Asie.
  4. 4. SEMAINE DU 24.05 AU 30.05LECTURE DE LA SEMAINE LE NOUVEAU NUMÉRO DE MADAME FIGARO “SPÉCIAL LUXE” Le nouveau Madame Figaro débarque en beauté dans les kiosques avec une nouvelle maquette plus épurée, plus claire, plus artistique. Il se veut plus chic, plus sélectif, plus innovant et offre à ses lectrices “influentes” de nouveaux rendez-vous. Pour accompagner son lancement, trois numéros iconiques sortiront successivement : spécial Chine, spécial Luxe et spécial Green. En parallèle, et forte de son trophée de meilleure innovation nomade en 2011, Madame Figaro lance simultanément une édition digitale enrichie avec bonus et vidéos. Une bonne nouvelle ! VOIR LE SITE http://bit.ly/LhsUaa
  5. 5. SEMAINE DU 24.05 AU 30.05L’EXPOSITION DE LA SEMAINE : EXPOSITION “LE PARFUM HABILLE LA MODE ANNEES 2000-2010” Durant l’été 2012, le Musée International de la Parfumerie à Grasse ouvre ses portes aux créations contemporaines en parfumerie et dans l’industrie du luxe. Les années 2000 – 2010 sont mises à l’honneur : parfumeurs et stylistes de cette décennie sont valorisés à travers les créations les plus marquantes et les plus étonnantes. En effet, le parfum entretient avec la mode des relations à la fois évidentes et paradoxales. Evidentes car la plupart des parfums vendus et achetés dans le monde portent le nom d’une marque de mode ; EN SAVOIR PLUS paradoxales car le parfum est simultanément un http://bit.ly/KNnl0o objet qui échappe à la mode.
  6. 6. SEMAINE DU 24.05 au 30.05LA VIDÉO DE LA SEMAINE COCO ROCHA, SUPER-COVER GIRL POUR TARGET MAGAZINE Pour son numéro du mois de Mai, Target magazine s’est offert une rédac chef de choix : le top model Coco Rocha - où celle qui pouvait effectuer 60 poses en moins de 30 secondes -. Pour nous le prouver, le magazine a réalisé une vidéo événement ou l’on voit Coco Rocha poser sous l’œil du photographe Tony Kim. Combien de poses de Coco lui faudra t-il pour obtenir la it- couverture du mois de Mai ? Réponse en images avec le making of du shooting ! VOIR LE FILM http://bit.ly/KdXVs7
  7. 7. SEMAINE DU 24.05 au 30.05LOUIS VUITTON PLUS GRAND QUE NATURE LA MAISON LOUIS VUITTON DES CHAMPS ÉLYSÉES SOUS L’ŒIL DE VINCENT BOUSSEREZ Avec son projet photographique, Vincent Bousserez nous propose un voyage surnaturel, une plongée dans le presque infiniment petit au sein d’un pays imaginaire de luxe. Car c’est en plein cœur de la boutique Louis Vuitton des Champs-Élysées que le photographe a posé son équipement pour capturer dincroyables histoires qui mettent en scène de petites figurines prenant vie au milieu des accessoires et produits de la maison parisienne. La série complète comprenant dix photos est L’ARTICLE DE SO BLACK TIE disponible sur le site New Now de Louis Vuitton. http://bit.ly/JGqlK2
  8. 8. SEMAINE DU 24.05 AU 30.05MONOGRAMME ET PETITS POIS LA MAISON LOUIS VUITTON LANCE UNE COLLECTION AVEC YAYOI KUSAMA Après Steven Sprouse et Takashi Murakami, Vuitton collabore avec l’artiste japonaise Yayoi Kusama pour créer une collection spéciale qui sera lancée le 10 Juillet 2012. La collection se concentrera notamment sur les pois, qui est la signature audacieuse et surréaliste de Kusama. Pour Marc Jacobs, directeur artistique de la maison, les collaborations avec les artistes sont une façon de toucher les gens qui ne fréquentent pas les galeries ou qui ne connaissent pas le travail LIRE L’ARTICLE de Kusama. L’idée est donc de créer un nouveau http://bit.ly/JmHThu lieu d’expression pour voir et apprécier ce travail à travers les yeux de Louis Vuitton.
  9. 9. SEMAINE DU 24.05 au 30.05BURBERRY CÉLÈBRE L’HÉRITAGE BRITANNIQUE BURBERRY LANCE UNE CAMPAGNE MONDIALE « CLICK TO BUY » SUR LE DIGITAL La griffe Burberry lance une campagne mondiale qui inclut pour la première fois la fonction «click to buy" dans son contenu digital. Via cette initiative, Burberry espère supprimer la distinction entre digital et point de vente physique et renforcer son message en permettant aux consommateurs dacheter immédiatement des collections de mode présentées sur ses supports digitaux. Car auparavant, il fallait trois mois pour que les collections soient lancées en magasin à la suite du L’ARTICLE DE LUXURY SOCIETY lancement dune campagne! A partir du 1er http://bit.ly/KSksYq Juin, une série de films - réalisés par Mario Testino – sera mis en ligne chaque mois jusqu’au lancement de la prochaine campagne Printemps-Été 2013 !
  10. 10. SEMAINE DU 24.05 AU 30.05BURBERRY À VOTRE SERVICE ! BURBERRY LANCE SON SERVICE CLIENT VIA TWITTER On savait la propension des réseaux sociaux à se transformer en SAV amélioré pour des secteurs comme les télécoms ou la banque, mais pas pour le luxe. Avec ce compte dédié pour sa relation client, Burberry est encore une fois précurseur dans l’interaction avec ses communautés. En réalité loin du SAV, ce compte est un plutôt un « point info 2.0 » : conseils de look, orientation vers une boutique, infos sur les tailles… Une belle initiative qui entre très bien dans la logique d’utilisation de Twitter et prouve, une fois TWITTER ACCOUNT de plus, la valeur ajoutée que peuvent apporter les http://bit.ly/KmwHko réseaux sociaux, même pour les marques de luxe.
  11. 11. SEMAINE DU 24.05 au 30.05PARLONS PEU, PARLONS LUXE ! ARMANI LANCE ARMANI TWEET TALKS La Maison de couture italienne Giorgio Armani lance un nouveau concept sur Twitter : #ArmaniTweetTalks. Il s’agit d’une série de discussions - retransmises en direct sur Twitter – centrées autour de sujets liés à lindustrie de la mode. Rédigées sous la forme de questions/réponses, les discussions seront animées par des invités de prestige (rédacteurs en chef de magazines, entrepreneurs, blogueurs comme Susie Lau et Tommy Ton…) sélectionnés dans le monde de la mode et du digital. La première intervention aura lieu le 1er Juin dans le cadre de lArmani One Night LE COMPTE TWITTER ARMANI Only à Pékin, afin d’échanger au sujet de l’ascension http://bit.ly/KyHxmR fulgurante de la Chine sur le marché du luxe.
  12. 12. SEMAINE DU 24.05 AU 30.05IN STREET FOOD, WE TRUCK LES « LUXURY FOOD TRUCK » EN VOGUE, L’EXEMPLE DE KENZO X STARBUCKS ! Dans sa dernière Trendletter, le lab Nelly Rodi nous parle de la tendance « Luxury Food Truck ». Car depuis 2010, le cabinet de tendances a suivi ses mutations, sa montée en gamme et ses déclinaisons sur d’autres secteurs comme la mode. Alors après le burger truck « le camion qui fume » qui ne désemplit pas depuis quelques mois, certaines marques de prêt-à-porter et de luxe investissent ces camionnettes pour leur usage premier – de la street food ambulante. Découvrez l’exemple de Kenzo sur son nouveau e- KENZINE BY KENZO mag “Kenzine”, qui à l’occasion de la fashion week http://bit.ly/JXRufX Parisienne s’est associé à Starbucks pour créer un food truck « very hype ». A quand un café Dior ambulant ?
  13. 13. SEMAINE DU 24.05 AU 30.05PLACE À LA « SHOEMOBILE » ! LA MARQUE DE CHAUSSURES FOOTCANDY LANCE SON MOBILE SHOP Élu N°1 des retailers indépendants par Footwear News, la marque de chaussures de luxe Footcandy lance aujourd’hui sa « shoemobile » - un véhicule de luxe suréquipé de chaussures de marques – qui fait actuellement la tournée de la côte Ouest des États-Unis. Jusqu’au 3 Juin, la marque organise un concours original intitulé « Spot the Mobile Shop » Le principe ? Repérer la « shoemobile » pendant sa tournée, prendre une photo de celle-ci et envoyer la photo sur le compte Twitter de la marque (@footcandymobile) afin obtenir un code LIRE L’ARTICLE promotionnel unique de -15% à valoir sur la http://s.tt/1czMx) collection Footcandy (en ligne ou en magasin). Source: PR Newswire
  14. 14. SEMAINE DU 24.05 AU 30.05UBER SURFE SUR ROLLAND GARROS UBER LANCE UN JEU CONCOURS POUR GAGNER DES COURSES GRATUITES Le service de chauffeurs privés Parisien Uber lance un jeu concours à l’occasion de Rolland Garros. Le principe est simple : chaque jour jusqu’au 10 juin, une balle de tennis signée par Stanislas Wawrinka sera cachée dans une voiture Uber avec un code promotionnel pour gagner une course gratuite. Pour trouver les balles, Uber vous propose des indices via Twitter (hashtag #fandestan) et Facebook. Une fois la balle trouvée, il vous suffira alors d’entrer le code promo sur l’application mobile ou sur uber.com/promo. Un joli coup droit pour faire parler de la marque sur les réseaux !
  15. 15. SEMAINE DU 24.05 AU 30.05THE SKARTORIALIST : LE STREET STYLE VERSION SKATE SAMUEL ASHLEY LANCE SON BLOG DE SKATE STYLE « THE SKARTORIALIST » En s’inspirant du travail du célèbre blogueur street style Scott Schuman aka “le Sartorialist”, Samuel Ashley a eut lidée simple mais géniale de capturer le style – parfois atypique - de nombreux propriétaires de planches à roulettes et de les diffuser sur son blog intitulé “the Skartorialist”. Copenhague, Malmö, Londres, Berlin… Samuel chasse ses « skate-victim» avec son appareil photo partout où il voyage… Paris, la capitale de la mode, n’a qu’à bien se tenir ! VOIR LE BLOG http://bit.ly/Ja0o9l
  16. 16. SEMAINE DU 24.05 au 30.05UNE GRANDE MAISON DANS UN APPARTEMENT LE PREMIER APPARTEMENT DE LUXE DÉCORÉ PAR HERMÈS À SINGAPOUR Le promoteur immobilier de luxe SC Global Developments a fait appel au savoir faire artisanal de la marque de luxe française Hermès pour la décoration exclusive d’un appartement privé situé à Paterson Hil à Singapour. C’est la première fois que la marque de luxe Hermès accepte de décorer un appartement, c’est pourquoi il n’est pas dédié à la vente mais seulement aux événements privés. Selon Hélène Dubrule, directeur général d’Hermès : « Le projet complet de décoration de la maison et VOIR L’ARTICLE DE LUXUO lameublement qui aura duré 18 mois en http://bit.ly/KIXXVA partenariat avec SC Global, aura permit à Hermès d’exprimer ses valeurs de qualité, d’excellence et d’artisanat dans lunivers la maison».
  17. 17. SEMAINE DU 24.05 au 30.05SAUVONS LES HOMMES ! UN TEASER ORIGINAL : HOMME + MODE / SHOPPING = SÉRIEUX PROBLÈME Cela fait des décennies que les scientifiques du monde entier cherchent… mais personne n’a encore trouvé la solution pour résoudre l’équation « homme+mode/shopping ». Et pourtant -selon le professeur Perraud - cette équation pourrait sauver le monde des hommes. C’est pourquoi une marque (dont on ignore encore le nom) s’est lancé le défi de réconcilier l’homme et la mode. Mais par quel biais ? Réponse le 14 Juin 2012 ! En attendant, vous pouvez visionner le film teasing VOIR LE SITE TEASER sur le site au nom évocateur «http://sauver-monde- http://bit.ly/KZu3lR hommes.com/enfin/ » !
  18. 18. SEMAINE DU 24.05 au 30.05MARKS ET SPENCER SE MÉTAMORPHOSE EN BEAUTÉ ! MARKS & SPENCER LANCE “VOTRE BEAUTÉ” UN CONCEPT DE MÉTAMORPHOSE VITUELLE Marks & Spencer lance un nouveau concept de vente au détail intitulé “Votre beauté” dont le but est de proposer une offre beauté en magasin et en ligne. Il fait suite à la complète refonte des produits de marque propre Marks & Spencer qui ont été reconditionnés et reformulés. Le principe de l’offre ? Une métamorphose virtuelle qui permet aux consommatrices d’essayer les produits avant d’acheter en uploadant leur propre photo, de trouver leur style (couleurs, look) à travers un quizz VOIR LE SITE personnalisé mais aussi de découvrir une vingtaine http://bit.ly/KApWZL de marques de cosmétiques grâce à une sélection experte réalisée par Marks & Spencer.
  19. 19. SEMAINE DU 24.05 AU 30.05LE CAVIAR RUSSE DU LUXE SEARCH : LE TOP 50 DES MARQUES DE LUXE Le marché du luxe en Russie a augmenté de 12% en 2011. Sur les 150 millions de recherches effectuées sur Yandex (le moteur N°1 en Russie), il apparait que les marques de luxe françaises sont à la 1ère place du classement avec 11 marques de luxe dans le top 50, tous secteurs confondus. Dans le domaine de la beauté, Chanel, Lancôme et Guerlain se partagent le podium. Un benchmark réalisé par Digital Luxury Group. VOIR LE SLIDESHARE http://slidesha.re/MBhF9v
  20. 20. SEMAINE DU 24.05 AU 30.05DES BULLES ET DU BRIC THE FUTURE OF CHAMPAGNE ? Et la réponse semble aller de soi : les exportations de Champagne en Russie et en Chine ont respectivement augmenté en 2010 de 89.9% et 87.6%. Dans ce dernier pays, l’engouement pour ces bulles ambrées dépasse pour la première fois celui des grands domaines du Bordelais. Mais la croissance ne vient pas uniquement de l’Est ! Dom Pérignon, par exemple, a enregistré en 2011 sa plus forte croissance en Amérique du Sud, et en premier lieu au Brésil. VOIR L’ARTICLE http://bit.ly/KX8L4T Plus de doute, les marchés émergents sont et seront le moteur du commerce du Champagne dans les prochaines années.
  21. 21. SEMAINE DU 24.05 AU 30.05ÇA ROULE SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX CONSTRUIRE SA MARQUE SUR LE DIGITAL : LE CAS JAGUAR / LAND ROVER Stuart Schorr, responsable de la communication de la marque, nous explique (dans l’interview en lien ci-contre) l’importance des médias sociaux dans la construction de la marque et de ses produits, s’appuyant notamment sur l’exemple de du Land Rover Evoque. Une fois de plus, on constate que le digital a maintenant particulièrement imprégné les directions de communication des annonceurs, et même pour les marques de luxe. Les médias sociaux, plus que simple relais VIDÉO DE L’INTERVIEW digital, participent pleinement à façonner l’image http://bit.ly/LBiX5r de la marque.
  22. 22. SEMAINE DU 24.05 AU 30.05UN CROCODILE A MANHATTAN LACOSTE L!VE LANCE SON CITY GUIDE NEW- YORKAIS Pour faire suite à la campagne Unconventional Talents à New York, Lacoste L!ve lance un City Guide dédié à New York. En se rendant sur www.lacostelive.com/cityguide, les fans du croco auront le plaisir de découvrir les vidéos de 2 blogueurs New Yorkais prénommés Isaac et Jessica, qui leur feront découvrir la ville à leur façon, ainsi qu’une carte de la ville sur laquelle ils retrouveront les meilleurs “spots” des blogueurs et leurs lieux secrets. Pour rendre collaboratif le dispositif, Lacoste L!ve permet même à ses fans de VOIR LE CITY GUIDE partager leurs endroits favoris et secrets à New http://bit.ly/KkA4qO York, en les indiquant sur la carte.
  23. 23. FOCUS SEMAINE DU 24.05 AU 30.05 DIGITAL RETAIL Ce sont les derniers pas qui séparent le consommateur de votre marque. C’est donc avec une attention toute particulière qu’il faut penser l’expérience d’achat. Tout comme les autres facettes de la communication, le « retail » est passé au digital. La technologie aidant, les opportunités de mêler le on et le off line sont infinies. Social, mobile ou expérience augmentée, l’achat est complètement révolutionné et n’a jamais autant été porteur de valeur ajoutée. Les consommateurs sont prêts pour ces avancées, c’est maintenant aux marques de continuer d’innover et d’enrichir l’expérience en boutique.
  24. 24. SEMAINE DU 24.05 AU 30.05EN RETAIL, PLACE À L’OMNI-CHANNEL CONCEPT NORDSTORM REPENSE SA DÉFINITION DU SERVICE SELON LE CANAL C’est peut-être le prochain terme à retenir. L’omni- channel concept revient à penser le service et l’acte d’achat de la même manière quelque soit le canal. En magasin, via tablette et Smartphone ou sur son ordinateur à domicile, l’expérience d’achat et l’accès à l’information (stocks, tailles, couleurs…) doivent être les mêmes. Un concept loin d’être anodin et qui implique une réflexion cohérente et des outils interdépendants. L’investissement est gagnant / gagnant puisque le service consommateur s’en trouve plus fluide et SOURCE l’enseigne peut mieux gérer ses stocks et sa base http://bit.ly/K0oemR de données.
  25. 25. SEMAINE DU 24.05 AU 30.05LE QR CODE, ELDORADO DE LA RELATION CLIENT ? MOBILETAG DÉFEND SON OFFRE DE SCANCODE On se pose un peu la question. Les QR codes sont souvent présentés comme l’avenir du marketing mobile, mais les chiffres européens sont assez décevant (14,5% d’utilisateurs selon Comscore). Dans cette conférence de Mobiletag, les chiffres avancés sont plutôt impressionnants, et surtout, l’enrichissement de la base de données des marques que permet l’application sonne comme un argument choc. Quoi qu’il en soit, le QR code reste une interface extrêmement utile pour déployer un contenu de marque. Tablons sur le fait que les chiffres de VIDÉO DE LA CONFÉRENCE Mobiletag soient encourageants. http://bit.ly/Jpt1KJ
  26. 26. SEMAINE DU 24.05 AU 30.05AMSTAMGRAM PIQUE ET PIQUE ET HOLOGRAMME L’ATELIER LINGERIE « EMPREINTE » CRÉE UN MANNEQUIN HOLOGRAPHIQUE DANS SA VITRINE Un hologramme créé par Animatik Studio a été mis en place dans la vitrine du concept store inédit “Empreinte”, lAtelier lingerie. Situé à deux pas de la Place Vendôme, lAtelier lingerie est un lieu dédié au savoir-faire corsetier et à la beauté généreuse. Visible seulement quelques jours, un mannequin holographique en lingerie apparaît et disparaît dans une pluie détoiles et vient ainsi animer la vitrine de façon magique. A découvrir à partir de 20h00, toute la nuit VOIR L’ARTICLE jusqu’au petit matin. http://bit.ly/Lihaif
  27. 27. SEMAINE DU 24.05 AU 30.05LÈCHE-VITRINE & NOUVEAUX USAGES MACY’S INTRODUIT DES MANNEQUINS DIGITAUX DANS SES POINTS DE VENTE Afin d’attirer les Millenials dans ses magasins, le groupe Macy’s mise tout sur les technologies numériques. Et la liste des changements à venir est longue ! Remplacement des mannequins en exposition par des mannequins virtuels qui changeront de tenues en fonction de la population et des conditions météorologiques, utilisation de tablettes numériques sur le lieu de vente notamment au rayon bijouterie pour accélérer les transactions, mailing via Facebook et envoi de SMS pour informer les clients des offres spéciales, mise L’ARTICLE DE BUSINESS INSIDER en place d’écrans numériques dans les espaces de http://read.bi/J8KCX8 ventes restreints, création d’une nouvelle génération de contrôleurs de prix… Bref, Macy’s a tout compris !
  28. 28. SEMAINE DU 24.05 AU 30.05SHOPPING A CIEL OUVERT YOUASME MEASYOU LANCE UN MAGASIN VIRTUEL VISIBLE UNIQUEMENT À CENTRAL PARK ! Dans le but de faire une entrée remarquée sur le territoire américain, la marque de vêtements hollandaise “Youasme Measyou” vient de lancer une application (pour iPhone ou iPad) pour permettre aux mobinautes de feuilleter leur catalogue de produits. Mais ce catalogue n’est pas visible n’importe où… seulement à Central Park ! Une jolie idée qui offre à la marque un réel flagship store virtuel en plein milieu du marc de L’ARTICLE DE SO PARTICULAR Manhattan, en même temps qu’un bon coup de http://bit.ly/KnpSO7 pub ! Pour fonctionner, l’application utilise la technologie de la réalité augmentée de Layar et le positionnement par GPS, qui vous autorise ou pas à avoir accès au catalogue selon votre position.
  29. 29. SEMAINE DU 24.05 AU 30.05FACEBOOK EVERYWHERE THE « LIKE MACHINE » Il faut reconnaître que le design n’est pas très convaincant, mais sous ses allures de borne postale la « Like Machine » répond à un constat simple : 50,4% de la population US est connectée via un Smartphone ou une tablette, donc 49,6% ne l’est pas ! Dans ces conditions comment « liker » lorsqu’on est pas chez soi ? C’est en s’appuyant sur ces chiffres qu’un entrepreneur américain originaire de Floride a conçu cette installation pour points de vente. Mise en place depuis janvier dans plusieurs villes (Chicago, Wichita, New York) et dans des lieux aussi VOIR LA DÉMO EN VIDÉO : variés que le Norton Museum of Art ou le http://bit.ly/KJV2A2 Restaurant Roccos Tacos elle aurait permis de tripler le nombre de fans.
  30. 30. WEBSITE FOLLOW US ! http://www.balistikart.com FACEBOOKLE PÔLE PLANNING @BALISTIKART http://www.facebook.com/balistikart TWITTER https://twitter.com/#!/Balistikart Stéphane Galienni Directeur Conseil PINTEREST http://pinterest.com/balistikart Sophie Perrier Directrice des contenus SLIDESHARE http://www.slideshare.net/galienni Jocelyn Turlan Planneur stratégique LINKEDIN http://www.linkedin.com/company/balistik-art Fanny Morel LUXURY SOCIETY Conception-rédaction http://www.linkedin.com/company/balistik-art INSTAGRAM http://statigr.am/agence_balistikart veille@balistikart.com

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